Vlog熱度持續(xù)不退，越來越多的品牌商摩拳擦掌，想要進駐Vlog商業(yè)推廣的陣營。
但是在將預算撥往Vlog商業(yè)合作前，你需要先問自己一句——“我真的適合用Vlog進行商業(yè)推廣嗎？”
Vlog的商業(yè)推廣看似低門檻，但想要取得好的廣告效果，卻對品牌屬性和Vlog內(nèi)容有著十分高的要求。
一個適合用Vlog進行商業(yè)推廣的品牌，應該具備哪些特征：
1.圍繞生活場景的消費品品牌
Vlog不同于其他短視頻的最大特點，就在于其是對真實生活的記錄，因此衣食住行用等圍繞生活場景的消費品品牌擁有借助Vlog進行推廣的天然優(yōu)勢。
比起傳統(tǒng)影視劇內(nèi)反復出現(xiàn)的生硬植入，和直播中直接掛出鏈接的暴力式引流，Vlog中的消費品商業(yè)推廣更加潛移默化和生動化。
無論是展現(xiàn)生活場景時自然而然的出現(xiàn)，還是Vlogger基于自身體驗的有意識種草，幾乎都不會讓觀眾產(chǎn)生不適感。
2.深度體驗式參與的品牌
有些品牌可能在日常生活中出現(xiàn)的頻次并不高，但卻十分注重體驗感且在我們生活中扮演著越來越重要的角色，比如城市旅游、娛樂休閑項目等。
隨著新一輪消費升級的來臨，人們對精神文化生活的需求越來越高，第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大的同時競爭也愈發(fā)激烈。
而注重體驗的第三產(chǎn)業(yè)也可以抓住Vlog的風潮，通過邀請Vlogger深度體驗來將自己的服務有形化，讓自己火一把。
3.面向年輕消費群體的品牌
采用Vlog進行商業(yè)推廣的一個必要條件：你的受眾必須熟悉Vlog的傳播形態(tài)并有觀看Vlog的習慣。
Vlog如此火爆的一個重要原因，是其與年輕受眾心理需求高度契合。我們可以觀察到：無論是拍攝發(fā)布Vlog的Vlogger，還是觀看討論Vlog的普通網(wǎng)民，大多為18-35歲的年輕一代。
因此，面向年輕群體的品牌，一定不要錯失借助Vlog提高自身知名度和美譽度的機會，至于如何在眾多主張年輕化的Vlog中，玩出新花樣、獲得高曝光，營創(chuàng)實驗室認為，這得看品牌和Vlogger的腦洞有多大。
多年前誕生于歐美的Vlog在經(jīng)濟、行業(yè)、受眾等眾多因素的助推下開始在國內(nèi)掀起熱潮，并引發(fā)營銷界的廣泛關(guān)注。
由于其具有的真實生活性、深度互動性、簡便操作性等特征，短短一年時間便衍生出產(chǎn)品測評、活動參與、深度體驗、品牌精神展示等不同層次的商業(yè)合作形態(tài)。然而品牌想要實現(xiàn)與Vlogger的合作并不容易：
首先，需要明確Vlog商業(yè)推廣的內(nèi)容營銷屬性和Vlogger的粉絲特性。
其次，要明確進行Vlog推廣的目標，并選出與推廣目標/品牌調(diào)性/專注領(lǐng)域相匹配的Vlogger，以最大化雙方利益的原則確定合作方式。
更重要的是，在這個過程中品牌要充分尊重Vlogger的想法。
以記錄真實生活原則的Vlogger與普通的媒體有著本質(zhì)的區(qū)別，他們對自然有更高的要求，更加重視商業(yè)推廣和內(nèi)容的融合性，同時，他們也不愿遵循普通廣告對銷售轉(zhuǎn)化的要求。
最后才是制定Vlog拍攝和品牌展示的方式。
“其實現(xiàn)在很多品牌方還沒有沒適應跟Vlog的合作模式，如果真的想借助Vlog進行商業(yè)推廣，就不能把品牌方的想法強加于Vlogger，如果把想法強加于我，我做出來就不自然了，也就不是品牌方想要的那種效果了。
或者又做成品牌廣告的風格，那Vlog還有什么意義呢？Vlog核心其實就是真實。如果想要搞成一個定制化的，那可以去選擇papi醬這類以創(chuàng)意取勝的博主?！?/p>
Vlog端聚集的大量流量確實讓營銷者為之心動，但作為營銷人，我們更需要適應趨勢，理性規(guī)劃、尊重內(nèi)容、尋求共贏，從而讓Vlog成為我們的營銷方案中錦上添花的一筆。
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