”超預(yù)期“似乎已成為了B站每季度發(fā)布財報通用的關(guān)鍵詞。
今年一季度，B站大增134%的月付費用戶為其一季度財報畫上了亮眼一筆；在今日早間，B站又拿出了營收創(chuàng)新高的二季度成績單。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，今年二季度B站營收達26.2億元，同比增長70%，遠超市場預(yù)期。
事實上，大眾已從B站今年上半年在自制內(nèi)容、游戲、電競、品牌宣傳等各方面的行動中看出了B站加速布局、乘勝追擊的信心。而向好的二季度財報數(shù)據(jù)，也將為B站長期發(fā)展再次打上一劑強心劑。
財報亮點
仔細拆解B站的這份財報，可以看到今年二季度的第一個亮點就在于其營收情況。
事實上，自2018年以來，B站營收基本上保持了50%以上的年同比增長趨勢，特別是從2019年第三季度開始，其增速基本上都在70%以上。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，B站營業(yè)收入為26.2億元，同比增速再一次達到了70%。
B站主營業(yè)務(wù)分為游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他四項，具體分業(yè)務(wù)來看：
游戲業(yè)務(wù)同比增長36％至12.50億元，其營收在總營收中占比已低于五成，為47.7%；
增值服務(wù)收入為8.25億元，同比大增153%，其在總營收中占比已達31.5%；
廣告業(yè)務(wù)收入為3.49億元，實現(xiàn)了108%的高速增長，其在總營收中占比達13.3%；
電商及其他業(yè)務(wù)收入為1.96億元，同比增長57.8%，其在總營收中占比為7.5%；
從營收結(jié)構(gòu)來看，B站目前已經(jīng)擺脫了對游戲業(yè)務(wù)的絕對依賴，但同時自2018年以來其游戲業(yè)務(wù)的同比增速仍保持住了穩(wěn)步上升的勢頭。
這一成績背后，首先仍是得益于《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）和《碧藍航線》這兩款長尾效應(yīng)極強的“王牌”型游戲，其中《碧藍航線》在近期剛剛舉辦了三周年的活動，《命運-冠位指定》也迎來了四周年慶典。其次B站獨家代理發(fā)行的手游《公主連結(jié)Re:Dive》于4月上線后成為了新標(biāo)桿性產(chǎn)品，預(yù)約量超650萬，新增量打破B站所有游戲新增量的記錄，同時多次登頂iOS免費榜并進入iOS暢銷榜前十。而這也進一步驗證了B站對于二次元游戲的運營和分發(fā)能力。
另外，在今年7月，B站舉辦了首屆游戲新品發(fā)布會“你的幻想世界”，對外發(fā)布11款游戲作品，其中既包括《寶石幻想：光芒重現(xiàn)》、《機動戰(zhàn)姬：聚變》等高質(zhì)量的ACG游戲，也有B站的自研游戲《黑潮：深海覺醒》和圍繞自有IP《靈籠》改編的手游《靈籠：火種》。在聯(lián)運游戲方面，B站還將和頭部游戲開發(fā)商聯(lián)運《原神》、《哈利·波特：魔法覺醒》等熱門游戲。
據(jù)財報披露，目前B站擁有超過30款游戲儲備，其中有11款已獲得版號。在接下來的幾個季度里，這些游戲的營收能力也將被陸續(xù)釋放，值得長期關(guān)注。
除游戲業(yè)務(wù)外，今年二季度增值服務(wù)和廣告則是長勢喜人的兩大業(yè)務(wù)。
增值業(yè)務(wù)153%的同比增速，主要得益于直播和大會員兩項業(yè)務(wù)的收入。其中大會員即針對站內(nèi)視頻提供免費看、超清看等特權(quán)的業(yè)務(wù)，據(jù)財報顯示，今年二季度大會員數(shù)量同比翻番，達到了1050萬。
在直播方面，首先是直播機構(gòu)及主播數(shù)量的持續(xù)增長為業(yè)務(wù)收入帶來直接正面的帶動作用，其次更重要的是B站通過重要賽事直播版權(quán)強化了其電競直播優(yōu)勢，吸引到了更多游戲核心用戶。例如B站目前已與拳頭游戲達成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，獲得S10至S12連續(xù)三年的中國大陸地區(qū)直播平臺領(lǐng)域獨家版權(quán)。
今年S10將在上海舉行
廣告業(yè)務(wù)的高速增長，則主要得益于B站品牌形象的傳播和市場認可度的提升，帶動廣告主數(shù)量上升。
自從去年年底的跨年晚會讓B站快速“出圈”以來，《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣傳片都成為了今年的現(xiàn)象級作品，在全網(wǎng)曝光量達到了53.7億次，引發(fā)了不同圈層的廣泛討論與傳播。B站的品牌認知度與影響力都因此獲得較大提升，B站副董事長兼COO李旎表示，目前全網(wǎng)14-35歲網(wǎng)民用戶對于B站的品牌認知度已提升至60%。
在今年6月底的11周年活動上，B站也首次公布了品牌宣傳語“你感興趣的視頻都在B站”，向更多品牌方和廣告主展現(xiàn)出了站內(nèi)內(nèi)容的豐富度，而這也使得B站向更多廣告主眼中的商業(yè)價值持續(xù)提升。
除營收之外，B站本季度的毛利率也從去年同期16％提升至23％，實現(xiàn)了連續(xù)5個季度的持續(xù)增長，呈現(xiàn)出了穩(wěn)步優(yōu)化的態(tài)勢。
總體來看，在財務(wù)數(shù)據(jù)方面，B站在今年二季度保持住了強勁增長的勢頭，同時其營收結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化，增值服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)對營收的整體貢獻已相當(dāng)可觀，游戲業(yè)務(wù)則是表現(xiàn)出了更加穩(wěn)健的發(fā)展趨勢。而從毛利數(shù)據(jù)來看，B站的產(chǎn)品和服務(wù)的盈利能力也正在穩(wěn)步提升。
進擊的生態(tài)
獨特的內(nèi)容生態(tài)始終是B站的優(yōu)勢。從本季財報來看，B站依然以積極的運營策略保持住了這一優(yōu)勢。
首先是在內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵——UP主的增長方面，據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示二季度B站月均活躍UP主數(shù)量達190萬，同比高速增長123%；其月均投稿量同比增長148%至600萬，創(chuàng)下了歷史新高；今年上半年，首次投稿UP主的數(shù)量也實現(xiàn)了高達139%的同比增幅。
與此同時，值得關(guān)注的是截止今年二季度，B站的PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）已占全站整體內(nèi)容播放量的92%，足可見B站PUGV的豐富多樣。
PUGV/PUGC的重要性事實上在當(dāng)下已充分顯現(xiàn)。版權(quán)和自制內(nèi)容成本水漲船高，成為各大視頻平臺無法回避的難題。而UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻開始成為多個視頻平臺的主要探索方向，例如愛奇藝隨刻、西瓜視頻目前都在強調(diào)PUGC，而這也證明了這一模式的正確性。
UP主創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容吸引來了用戶，社區(qū)生態(tài)則留住了用戶。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，今年二季度B站月活用戶同比增長55%，達1.72億；其中移動端月活用戶同比增長59%，達1.53億。日活用戶則達到了5100萬，實現(xiàn)了52%的同比增長。
在用戶基數(shù)大幅增長的基礎(chǔ)上，B站的社區(qū)規(guī)模和活躍度隨之提升，各項數(shù)據(jù)也達到了歷史新高。據(jù)財報顯示，第二季度B站用戶日均視頻播放量達到創(chuàng)記錄的12億次，同比提升97％；社區(qū)月均互動數(shù)達52億次，接近去年同期的三倍。同時，用戶日均使用時長也達到了79分鐘。
另外，B站的社區(qū)核心用戶群體——通過100道社區(qū)考試答題的正式會員，仍處于高速增長的軌道。據(jù)財報數(shù)據(jù)，截至二季度末，正式會員數(shù)量同比增長65%至8900萬，并保持了超80%的第十二個月留存率。
有持續(xù)增長的創(chuàng)作者和高活躍、高粘性的用戶基礎(chǔ)，進一步提升內(nèi)容生態(tài)競爭力的關(guān)鍵也落在了平臺的身上。
在今年上半年，B站的動作相當(dāng)頻繁。
基于良好的社區(qū)創(chuàng)作生態(tài)和有效的運營策略，B站首先是快速發(fā)展了新興的內(nèi)容品類。例如在今年6月B站上線了一級分區(qū)“知識區(qū)”，主要內(nèi)容包括知識、經(jīng)驗、技能、觀點、人文等等。
據(jù)B站公布的數(shù)據(jù)，去年B站泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)就已突破5000萬，學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長151%，學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長274%，B站身為文化社區(qū)的獨特學(xué)習(xí)屬性已得以證實。而今年對這一內(nèi)容品類重要性進行再升級后，未來其內(nèi)容影響力和對用戶的粘性勢必還會進一步提升。
B站知識區(qū)
其次，B站也在創(chuàng)作者成長體系、商業(yè)化合作以及創(chuàng)作工具這三個方面進行了服務(wù)的提升和完善。首先是對創(chuàng)作者的直接激勵，據(jù)B站公布數(shù)據(jù)，截至6月底已有 29 萬UP主加入“創(chuàng)作激勵計劃”，通過視頻創(chuàng)作獲得收益。其次是對創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)的助推，例如在7月B站正式上線花火UP主商業(yè)合作平臺，其目的就是為UP主商業(yè)化持續(xù)創(chuàng)造更多的機會。同時，B站也在二季度面向創(chuàng)作者推出了獨立的視頻剪輯工具，進一步降低UP主的創(chuàng)作門檻，幫助其提升內(nèi)容品質(zhì)。
另外除UP主產(chǎn)出的PUGV外，今年上半年B站對于OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的投入力度也在加大。
目前，B站的OGV主要包括國漫、綜藝和紀(jì)錄片三類。其中在國漫方面，既有《仙王的日常生活》《元龍》和《大理寺日志》這樣上線后播放量迅速破億的優(yōu)質(zhì)作品，同時《靈籠》《凡人修仙傳》《天寶伏妖錄》等題材各異的作品開播后也在年輕群體中獲得了良好反饋。
以《人生一串》在紀(jì)錄片領(lǐng)域“打響名號”的B站，今年以與美國國家地理聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《未至之境》，入圍了美國杰克遜·霍爾自然電影節(jié)最佳系列長片終評名單，同時，其出品的紀(jì)錄片《但是還有書籍》和《大城無小事——派出所的故事2019》也入圍了第26屆白玉蘭獎最佳系列紀(jì)錄片。
而在自制綜藝領(lǐng)域，以往主要圍繞站內(nèi)up主打造真人秀節(jié)目的B站，在今年8月首次推出的說唱類綜藝《說唱新世代》，從上線時間來看該節(jié)目直接進入了暑期檔綜藝競技場，而8.7的豆瓣評分也證明其在激烈競爭中拿下了較高的口碑。
從愈發(fā)頻繁的出手頻率可以看出，B站在愈加激烈的競爭態(tài)勢中已不再佛系，并且對未來發(fā)展更具信心。在財報中，B站預(yù)計今年第三季度的收入將穩(wěn)步增長至30.5億元至31.0億元，B站董事長兼CEO陳睿則在財報會議上表示三季度用戶增長也將會創(chuàng)造歷史新高。
B站對內(nèi)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)、對外打造品牌形象，一邊掌握著體量龐大、付費能力強的年輕用戶群體，另一邊提升著在主流市場中的認知和價值。長期來看，PUGC領(lǐng)域下一程競爭將更加激烈，優(yōu)勢明顯的B站能否持續(xù)突破圈層，保持目前的高增長態(tài)勢，值得持續(xù)關(guān)注。
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