??資本偵探原創(chuàng)
短視頻熱度持續(xù)飆升。
頭部平臺(tái)不但在國(guó)內(nèi)打得難分難解，甚至把戰(zhàn)火燒到了海外，快手為海外擴(kuò)張準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算，TikTok 也宣稱在新興市場(chǎng)巴西的投放預(yù)算不設(shè)上限，一時(shí)硝煙彌漫……巨頭近身肉博背后，不僅說(shuō)明短視頻已成為海內(nèi)外的最大流量陣地，更從側(cè)面展示了中國(guó)出海企業(yè)在此陣地的強(qiáng)大存在感。
而作為視頻生態(tài)里重要的一環(huán)，低調(diào)而易被忽視的視頻制作工具，也因頭部平臺(tái)的押注，逐漸走進(jìn)了大眾視線，并且越來(lái)越火。伴隨抖音扶持“剪映”、快手推出“快影”、騰訊上線“秒簡(jiǎn)”、B站殺出“必剪”，隱秘賽道的競(jìng)爭(zhēng)也在持續(xù)升溫。
鮮為人知的是，早在巨頭登場(chǎng)之前，不少出海明星企業(yè)，早已看到隱秘賽道里的“大生意”，并已通過(guò)多年海外布局積累下了龐大的全球用戶群。
累積了5億全球用戶的Sweet Selfie
隱秘賽道的大生意
一個(gè)人人都可以成為創(chuàng)作者的視頻時(shí)代正在到來(lái)。
視頻大爆發(fā)浪潮里，發(fā)生在視頻制作工具領(lǐng)域的行業(yè)故事，雖然遠(yuǎn)不如抖音快手征戰(zhàn)全球那么激動(dòng)人心，但事實(shí)上，人人參與、創(chuàng)作者活力的空前釋放，離不開視頻制作工具的進(jìn)步與普及，這也是視頻內(nèi)容生態(tài)的基座。
視頻制作工具的價(jià)值，也正在資本市場(chǎng)上獲得空前認(rèn)可。不咕剪輯、秒影工場(chǎng)、來(lái)畫視頻等第三方應(yīng)用獲得融資，一些上億級(jí)別規(guī)模的并購(gòu)浮出水面——6月初，“中國(guó)Adobe”萬(wàn)興科技（300624.SZ），以2.14億元現(xiàn)金，正式收購(gòu)移動(dòng)視頻出海明星格像科技72.44%的股權(quán)，成為格像科技控股股東——這意味著以視頻制作為風(fēng)口的數(shù)字創(chuàng)意軟件賽道進(jìn)入到了加速階段。
如今，過(guò)去投資人眼中的“小”賽道，正走到臺(tái)前，走進(jìn)視頻浪潮的深水區(qū)。一方面，全民視頻創(chuàng)作，讓用戶增量大門完全打開。另一方面，巨頭涌入，也讓視頻制作工具的重要性更上一層樓。
這個(gè)賽道其實(shí)并不小。
目前，Photo&Video類目在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)非游戲應(yīng)用中排名第四，僅次于娛樂(lè)、社交和音樂(lè)等平臺(tái)型APP。視頻編輯類產(chǎn)品無(wú)論從用戶需求和營(yíng)收規(guī)模都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年起，Video Editing類應(yīng)用的用戶需求體現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2020年Q2，代表產(chǎn)品的月活用戶量達(dá)7000萬(wàn)，是2018年初的3.5倍。
跳出數(shù)據(jù)，不妨看看移動(dòng)視頻的巨大增量：以視頻為基礎(chǔ)表達(dá)的Z世代登上舞臺(tái)中央；老年銀發(fā)族逐漸適應(yīng)數(shù)字時(shí)代，成為視頻剪輯的新玩家；智能手機(jī)與5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步滲透，告別了多裝一個(gè)APP就會(huì)死機(jī)的卡頓時(shí)代，下沉市場(chǎng)的潛力也正在爆發(fā)。
視頻制作應(yīng)用，為這些人群的數(shù)字化生存體驗(yàn)增色添彩。退一萬(wàn)步說(shuō)，受到下沉市場(chǎng)喜愛(ài)的音樂(lè)相冊(cè)制作類內(nèi)容卡娃微卡的母公司都估值到了38億元人民幣，這種巨量資金的認(rèn)可也從另一個(gè)側(cè)面反映出冰山之下，真正的金礦亟待挖掘。
視頻編輯類產(chǎn)品的市場(chǎng)趨勢(shì)
來(lái)源：AppAnnie
萬(wàn)興路徑
也許國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，對(duì)這家企業(yè)還不太熟悉。但很多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)出海的人士，對(duì)萬(wàn)興科技并不陌生。
在視頻大爆發(fā)浪潮中，萬(wàn)興科技正是依靠給海外視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者輸送工具“鏟子”，成為出海明星企業(yè)和創(chuàng)意軟件龍頭股。
從2003年成立至今，借助Youtube等海外平臺(tái)的興起，萬(wàn)興科技已把視頻創(chuàng)意軟件帶向了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，旗下明星產(chǎn)品Wondershare Filmora（國(guó)內(nèi)版萬(wàn)興喵影） ，更與蘋果公司的iMovie、Final Cut Pro，Adobe公司的Premiere Pro、Adobe Spark共同上榜G2 Crowd“視頻編輯領(lǐng)域杰出表現(xiàn)者”。
萬(wàn)興科技董事長(zhǎng)吳太兵把未來(lái)的機(jī)會(huì)趨勢(shì)歸納為三點(diǎn)：創(chuàng)意表達(dá)視頻化、創(chuàng)意主體大眾化、創(chuàng)意技能的AI化。所以基于萬(wàn)興科技的基本盤，以及對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展的思考，吳太兵給出了面朝大海的核心思路——成為全球領(lǐng)先的數(shù)字創(chuàng)意賦能者。而豐富產(chǎn)品尤其是移動(dòng)產(chǎn)品矩陣，擴(kuò)展影響力市場(chǎng)是其實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的路徑。通過(guò)內(nèi)生式增長(zhǎng)與外延式擴(kuò)張，萬(wàn)興科技正在搶占賽道的高地。
內(nèi)生能力方面，今年年初，萬(wàn)興科技移動(dòng)視頻創(chuàng)意類新品Wondershare Videap一經(jīng)上線，便入列Google Play16個(gè)熱門國(guó)家TOP10榜單。此外公司還迭代升級(jí)萬(wàn)興喵影、Wondershare Filmora 移動(dòng)端等產(chǎn)品。6月2日晚華為鴻蒙及全場(chǎng)景生態(tài)新品發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)興科技正式牽手華為，旗下萬(wàn)興喵影成為HUAWEI MatePad Pro等華為平板新品唯一預(yù)裝視頻創(chuàng)意軟件。華為平板新品海外版也同步預(yù)裝了萬(wàn)興喵影海外移動(dòng)版Wondershare FilmoraGo。
萬(wàn)興產(chǎn)品如今都可以用一個(gè)萬(wàn)興ID串聯(lián)起來(lái)，打通產(chǎn)品、用戶、市場(chǎng)。這又進(jìn)一步加快萬(wàn)興科技SaaS化轉(zhuǎn)型升級(jí)，用訂閱模式重新定義"以用戶為中心"。
但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在風(fēng)口浪尖的移動(dòng)視頻領(lǐng)域以及天地廣闊的全球市場(chǎng)，萬(wàn)興科技必須加速外延布局。這也給格像科技的加盟以匹配的契機(jī)。
產(chǎn)品層面：
格像科技的產(chǎn)品矩陣將進(jìn)一步豐富“萬(wàn)興全家桶”。
Sweet Selfie是全球最大的移動(dòng)端美顏?zhàn)耘南鄼C(jī)產(chǎn)品，累積5億全球用戶；
短視頻創(chuàng)作工具StoryChic擁有600+創(chuàng)意視頻模版；
Beat.ly是針對(duì)Tiktok等平臺(tái)的音樂(lè)卡點(diǎn)類短視頻模版產(chǎn)品，擁有700+音樂(lè)卡點(diǎn)模版，累積5000萬(wàn)全球用戶；
自拍短視頻拍攝工具Sweet Snap擁有1000+ AI動(dòng)態(tài)貼紙，全球累積2億用戶；
它們風(fēng)格獨(dú)特，用戶粘性極高。比如針對(duì)TikTok平臺(tái)的Beat.ly給用戶最大的感覺(jué)就是炫酷。它提供了節(jié)日、歌詞、流行、有趣、動(dòng)漫等不同場(chǎng)景的超過(guò)700個(gè)新潮音樂(lè)模板。不管是音樂(lè)節(jié)奏，還是畫面變化，都非常容易"上癮"。同時(shí)它也很容易上手，對(duì)剪輯小白非常友好。在每個(gè)視頻的右下角，都有一個(gè)"Make Video"的標(biāo)簽。當(dāng)看到自己喜歡的視頻時(shí)，就可以直接點(diǎn)擊這個(gè)標(biāo)簽，選擇幾張圖片，就可以一鍵生成視頻。
萬(wàn)興科技過(guò)去更擅長(zhǎng)桌面端，更偏重為Youtube、Facebook、Twitter等老牌平臺(tái)的創(chuàng)作者輸送工具“鏟子”。而擅長(zhǎng)移動(dòng)端的格像科技，則更側(cè)重服務(wù)TikTok、Instagram這些新生平臺(tái)上的創(chuàng)作者，兩者的結(jié)合不僅能擴(kuò)充萬(wàn)興科技的移動(dòng)端布局，還能更好滿足用戶在多平臺(tái)場(chǎng)景下的使用需求。
更具想象空間的是，在未來(lái)，多端剪輯、不同端口的存儲(chǔ)、協(xié)同也將存在機(jī)會(huì)。此次合作相當(dāng)于是提前布局，推進(jìn)"PC+移動(dòng)+云"協(xié)同發(fā)展。
Beat.ly
技術(shù)層面：
格像科技創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)自 ArcSoft、阿里巴巴、中科創(chuàng)達(dá)等企業(yè)，在圖像視頻技術(shù)、AI算法技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)方面擁有超過(guò)10年的積累,目前格像科技公司一半以上員工為研發(fā)人員。這樣的積累，可擴(kuò)充萬(wàn)興科技在人臉美顏美妝、深度學(xué)習(xí)特效等方面的技術(shù)，增強(qiáng)萬(wàn)興科技在視頻創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力，有效減少研發(fā)成本，縮短研發(fā)周期。
用戶&市場(chǎng)層面：
目前，位列 AppAnnie2020 中國(guó)廠商出海排行榜 16 強(qiáng)的格像科技，在全球已擁有高達(dá)10億的用戶，這有助于快速擴(kuò)大萬(wàn)興科技的用戶量。但這并非簡(jiǎn)單的用戶數(shù)量相加，雙方的產(chǎn)品都能夠進(jìn)一步增加用戶粘性、活躍度，多種場(chǎng)景疊加下，用戶價(jià)值會(huì)遠(yuǎn)超以往。
當(dāng)然，在全球視頻浪潮大背景下，加速拓展海外市場(chǎng)是萬(wàn)興科技的必選項(xiàng)——海外市場(chǎng)的強(qiáng)付費(fèi)意愿，強(qiáng)工具價(jià)值值得下注。
根據(jù)萬(wàn)興科技2020年報(bào)，萬(wàn)興科技在持續(xù)深耕美歐市場(chǎng)的同時(shí)，繼續(xù)開拓包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的漢語(yǔ)、日語(yǔ)、德語(yǔ)法語(yǔ)、意語(yǔ)、葡語(yǔ)、西語(yǔ)、韓語(yǔ)等語(yǔ)言市場(chǎng)。
而格像科技已在有付費(fèi)意愿的歐美市場(chǎng)占據(jù)一席之地，在拉美等新興付費(fèi)市場(chǎng)有一定的布局，并在東南亞擁有大量用戶基礎(chǔ)。此次收購(gòu)，將繼續(xù)提升萬(wàn)興科技在海外市場(chǎng)和用戶的多元化程度，進(jìn)一步提升營(yíng)收增長(zhǎng)空間。
Sweet Snap
在視頻平臺(tái)上演廝殺大戰(zhàn)時(shí)，此番萬(wàn)興科技和格像科技的聯(lián)手，也不失為一種差異化布局策略。未來(lái)，隨著以視頻制作工具為核心的數(shù)字創(chuàng)意軟件，在整個(gè)商業(yè)世界里的作用逐步被認(rèn)可，相信越來(lái)越多的人也會(huì)關(guān)注、聚焦到這個(gè)勢(shì)能無(wú)限的賽道。而在潛力賽道里提前出發(fā)，拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，將會(huì)是站在價(jià)值洼地的勇敢下注。
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