日活超過2.5億的抖音平臺(tái)上，科普短視頻的播放量表現(xiàn)突出。其條均播放量高出抖音整體條均播放量近4倍。它日益成為了科學(xué)機(jī)構(gòu)及科普內(nèi)容創(chuàng)作者們重視的陣地。為了給這些科普內(nèi)容創(chuàng)作者們提供一個(gè)更良性的平臺(tái)，抖音近期還專門推出了“DOU知計(jì)劃”。
作者 | 朱若淼
編輯 | 齊朋利
2018年7月19日，中科院旗下的抖音賬號(hào)中國(guó)科普博覽上線之初，正趕上網(wǎng)友們熱議中科院國(guó)家天文臺(tái)建在貴州的天眼FAST。為吸引用戶，中國(guó)科普博覽策劃一個(gè)關(guān)于FAST天眼的選題。這支視頻發(fā)出后吸引了大量的關(guān)注，累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)180萬。
代刷網(wǎng)這個(gè)選題花了中國(guó)科普博覽運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一周的時(shí)間，他們制作了3個(gè)不同BGM的版本，最終內(nèi)部投票選出了一個(gè)38秒的視頻作為其在抖音上的第一支視頻發(fā)出來。
如今，抖音上不僅出現(xiàn)了不少像中科院這樣的機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者，也活躍著不少有專業(yè)知識(shí)背景的科普工作者。
據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)，截至2019年2月28日，抖音上粉絲過萬的知識(shí)類創(chuàng)作者近 2.7 萬個(gè)，累計(jì)發(fā)布超過 520 萬知識(shí)類短視頻，累計(jì)播放量近 5296 億。其中科普內(nèi)容累計(jì)播放量已超過3500億，條均播放量高出抖音整體條均播放量近4倍，用戶點(diǎn)贊量已超過125億。
為了鼓勵(lì)更多的科普作者加入抖音，近期，字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)科普部、中國(guó)科學(xué)報(bào)社及中國(guó)科技館聯(lián)合發(fā)起了“DOU知計(jì)劃”的全民短視頻科普行動(dòng)。
隨著流量成本的降低，人們手中的手機(jī)屏幕越來越大，網(wǎng)速的提高，用戶的注意力也逐漸開始從圖文內(nèi)容往短視頻內(nèi)容遷移。
知識(shí)性強(qiáng)，內(nèi)容質(zhì)量高的科普內(nèi)容對(duì)用戶來說具有更高的吸引力。
中科院物理所研究員曹則賢博導(dǎo)曾在課堂上用電磁學(xué)的原理勘誤“兩情若在久長(zhǎng)時(shí)又豈在朝朝暮暮”，這段視頻上傳到抖音后，吸引了大量關(guān)注，現(xiàn)已獲得260萬的點(diǎn)贊、近6萬的評(píng)論和19萬轉(zhuǎn)發(fā)。
作為能夠承載豐富內(nèi)容、傳播度廣的短視頻，科普內(nèi)容創(chuàng)作者們也越來越重視短視頻這一新的媒介形式。
據(jù)今年1月清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國(guó)科學(xué)報(bào)社及字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合發(fā)布的《知識(shí)的普惠——短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》分析，短視頻對(duì)于科普內(nèi)容傳播上帶有新的特點(diǎn)。
它改變了知識(shí)的傳播路徑，從原來的“人找知識(shí)”過渡到現(xiàn)在的“知識(shí)找人”。
利用短視頻直觀的拍攝手法和口語化的表達(dá)方式，科學(xué)工作者們可以將過去不易用文字表達(dá)的科普內(nèi)容，結(jié)合個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)及技巧呈現(xiàn)給用戶，讓公眾最大程度地理解科學(xué)知識(shí)；而利用推薦機(jī)制，科普知識(shí)的傳播門檻和效率都降低了。
從去年開始，越來越多的科學(xué)機(jī)構(gòu)、科普達(dá)人在抖音上開設(shè)賬號(hào)，利用抖音這個(gè)平臺(tái)宣傳科學(xué)知識(shí)。
第21屆茅以升北京青年科技獎(jiǎng)獲得者、大學(xué)物理老師、陳征博士也是抖音上的科普達(dá)人。他曾在抖音上演示過一個(gè)“幾百萬電子伏特轟出來”利希滕貝格圖形“束流樹”的短視頻。這則演示實(shí)驗(yàn)過程視頻吸引來大量物理迷們的興趣。
為了將晦澀難懂的物理知識(shí)轉(zhuǎn)化為大眾更容易理解的形式，陳征不僅將給這個(gè)原理拍了一首打油詩(shī)。視頻上線三周后，播放量目前已達(dá)3651.7萬次。
2018年春節(jié)過后，抖音的日活數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)。抖音在去年超過快手成為日活最高的短視頻平臺(tái)。
作為一個(gè)日活超過2.5億的國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，抖音也加大了對(duì)各個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容的支持。有消息稱，從去年4月開始，抖音開始力推藍(lán)V，其藍(lán)V號(hào)悄悄覆蓋了27個(gè)不同行業(yè)。抖音成為新一代國(guó)民級(jí)別的內(nèi)容傳播平臺(tái)。
條均播放量高出抖音整體條均播放量近4倍的科普內(nèi)容創(chuàng)作者也受到了來自平臺(tái)方的支持。從平臺(tái)層面，抖音從去年開始就積極邀請(qǐng)中科院這樣的科研機(jī)構(gòu)入駐抖音，開設(shè)藍(lán)V賬號(hào)。
此外，去年9月抖音聯(lián)合包括中國(guó)科技館在內(nèi)的全國(guó)42家科技館，在全國(guó)科普日啟動(dòng)“我的科學(xué)之yeah”全民科學(xué)挑戰(zhàn)線上活動(dòng)，利用輕松趣味的內(nèi)容形式，吸引了不少年輕用戶的參與。據(jù)抖音統(tǒng)計(jì)，該活動(dòng)在3天時(shí)間內(nèi)共收到31萬條來自用戶的投稿，總播放量達(dá)10.5億次。
今年抖音加大了對(duì)科普創(chuàng)作者的支持力度?！癉OU知計(jì)劃”在科普內(nèi)容方面做出的一大步支持。
為保證平臺(tái)上的科普內(nèi)容真實(shí)性及準(zhǔn)確性進(jìn)行審核，“DOU知計(jì)劃”成立了“抖音科普顧問團(tuán)”。首批成員包括中國(guó)工程院院士錢七虎、中國(guó)科學(xué)院院士匡廷云等共13位兩院院士，以及中國(guó)科學(xué)院古脊椎動(dòng)物與古人類研究所所長(zhǎng)、研究員鄧濤等25位專家及科普創(chuàng)作者。
此外，為吸引更多短視頻作者加入科普領(lǐng)域，抖音聯(lián)合上述4家機(jī)構(gòu)推出“DOU知短視頻科普知識(shí)大賽”，參賽內(nèi)容涵蓋科學(xué)知識(shí)、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、科學(xué)考察、科研成果等方面。比賽將持續(xù)至今年年中。據(jù)介紹，該活動(dòng)將通過“DOU知短視頻科普知識(shí)大賽”將“抖音科普專家顧問團(tuán)”拓展至百人規(guī)模，覆蓋主要的科學(xué)領(lǐng)域。
針對(duì)科普內(nèi)容信息含量大、專業(yè)度高的特點(diǎn)，抖音的“DOU知計(jì)劃”專門推出了“抖音知識(shí)增容行動(dòng)”，給優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容創(chuàng)作者開通5分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限。目前這個(gè)權(quán)限主要針對(duì)科普顧問團(tuán)及通過初選的參賽隊(duì)伍開放。
對(duì)于這些科普內(nèi)容創(chuàng)作者們來說，這讓科普內(nèi)容創(chuàng)作者們有了更大的展示空間。
一方面，現(xiàn)有的幾十秒時(shí)長(zhǎng)短視頻利于科學(xué)知識(shí)的傳播。視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者們?cè)谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)，對(duì)科學(xué)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意包裝，讓用戶能在最短的時(shí)間內(nèi)通過碎片化內(nèi)容學(xué)習(xí)到有效的科學(xué)知識(shí)。
另一方面，向科普內(nèi)容創(chuàng)作者開通視頻時(shí)長(zhǎng)權(quán)限則能擴(kuò)充科普內(nèi)容的知識(shí)容量。畢竟并不是所有的科學(xué)知識(shí)都能在短短幾十秒內(nèi)解釋清楚，更長(zhǎng)時(shí)間的視頻權(quán)限，有利于科普內(nèi)容創(chuàng)作者們制作知識(shí)內(nèi)容增量更大的科普短視頻。
它不僅有利于科普面向公眾的傳播，對(duì)科研工作本身也有一定的幫助作用。比如像博物學(xué)這樣的學(xué)科，短視頻也成為了科學(xué)工作者們的記錄工具。
活躍在抖音平臺(tái)上的一個(gè)專門從事科普知識(shí)傳播的機(jī)構(gòu)賬號(hào)NHCC全球探險(xiǎn)，目前已經(jīng)發(fā)布了343個(gè)博物學(xué)相關(guān)的科普短視頻。它的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人段煦在近期的“DOU知計(jì)劃”發(fā)布會(huì)上，曾稱“很多發(fā)現(xiàn)是在剪片子中發(fā)現(xiàn)的，我們認(rèn)為它是我們研究的延伸?？茖W(xué)作品既可以表現(xiàn)成報(bào)紙，也可以表現(xiàn)成紀(jì)錄片，而分類更容易讓大家理解和接受。”
隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，科技工作者們?cè)诳破盏那郎弦搽S之變化。伴隨著抖音這類國(guó)民級(jí)的平臺(tái)的出現(xiàn)，它的流量?jī)?yōu)勢(shì)以及多媒體的趣味呈現(xiàn)效果，給了科普內(nèi)容創(chuàng)作者們一個(gè)更開放的推廣平臺(tái)。
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