總有人問，現(xiàn)在入門自媒體是不是太晚了？
如果說抖音快手這些平臺(tái)，發(fā)展到現(xiàn)在各領(lǐng)域頭部賬號(hào)已經(jīng)基本穩(wěn)定，確實(shí)不太好入手，那么視頻號(hào)，你總不能再錯(cuò)過了。）
一：什么是視頻號(hào)？
視頻號(hào)是騰訊今年1月份推出的短視頻產(chǎn)品，半年多時(shí)間日活達(dá)到3億，它借助微信社交生態(tài)，和朋友圈、公眾號(hào)、小程序互通，再加上后期會(huì)開通直播功能完成整個(gè)生態(tài)鏈。
個(gè)人號(hào)--微信群--朋友圈--公眾號(hào)--小程序--視頻號(hào)--微信直播
這樣的一個(gè)生態(tài)鏈，對(duì)于做營(yíng)銷的人來說，簡(jiǎn)直就是福利。對(duì)普通人來說，更是機(jī)會(huì)，
這里給大家整理了視頻號(hào)的一些基礎(chǔ)認(rèn)知。
1.注冊(cè)賬號(hào)的時(shí)候一定要注意， 視頻號(hào)的名字是唯一的。
2. 視頻號(hào)的最小尺寸為60px1080p，最大1230x1080p。拍攝的時(shí)候注意構(gòu)圖。
3. 發(fā)布作品的時(shí)候可以添加話題以及標(biāo)簽，支持添加地理位置和公眾號(hào)鏈接。尤其注意公眾號(hào)鏈接是后期變現(xiàn)的重要渠道！
4、視頻號(hào)目前支持分享好友，朋友圈，社群，收藏等功能。
5、在視頻號(hào)上發(fā)布作品，可以有兩種形式：一種的時(shí)長(zhǎng)為1分鐘以內(nèi)的視頻，另一種是9張以內(nèi)的圖片。
6、視頻號(hào)主要由：“關(guān)注”“朋友點(diǎn)贊”“熱門”以及個(gè)人頁(yè)面的符號(hào)旁新增“附近”模塊組成。
（1）關(guān)注模塊是跟公眾號(hào)一樣的訂閱機(jī)制，之前關(guān)注過的視頻號(hào)發(fā)布的視頻可以在這里看的到。
（2）朋友點(diǎn)贊里的是微信里的好友點(diǎn)贊過的視頻會(huì)在這一模塊里，這與微信“看一看”十分類似，是屬于社交推薦的邏輯。
（3）“熱門”模塊是平臺(tái)根據(jù)算法推薦給用戶，擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。這個(gè)是類似于抖音的推薦機(jī)制，分析用戶的喜好標(biāo)簽來進(jìn)行內(nèi)容匹配推薦。
（4）“附近視頻”可以從中發(fā)現(xiàn)附近用戶發(fā)布的內(nèi)容。頁(yè)面并沒有如其他三個(gè)模塊一樣具體呈現(xiàn)視頻的完整情況，只顯示了昵稱、視頻和文案。
二：為什么要做微信視頻號(hào)?
1、趨勢(shì)。這兩個(gè)字有點(diǎn)大，但事實(shí)如此。圖文轉(zhuǎn)向視頻這是用戶消費(fèi)趨勢(shì)，因?yàn)橐曨l更直觀，更節(jié)約時(shí)間。至于完全取代可能性不大。
2、用戶。這里不僅僅指微信有12億+用戶，更是指微信用戶的忠誠(chéng)度。從用戶說，雖只是蘋果全部開放，安卓還沒有，但用戶已破2億。再說，其它平臺(tái)沒有微信天然熟人社交的信任度。內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)，獲得點(diǎn)贊更容易。
3、生態(tài)。因?yàn)橐曨l號(hào)跟微信整個(gè)生態(tài)全部打通。如果再往深一點(diǎn)說，它做起來的話比抖音之類更容易變現(xiàn)。比如，視頻號(hào)可以放公眾號(hào)鏈接，可以直接分享朋友圈，后續(xù)還能和小程序打通，嗯，你可以把它理解成早期公眾號(hào)。
三：那么視頻號(hào)該怎么玩？
01定位
定位即你的賬戶每天要輸出什么內(nèi)容，你的目標(biāo)用戶是哪些，只有精準(zhǔn)的定位，才能快速的獲得相應(yīng)的目標(biāo)群體，所以定位是最重要的。
確定好自己的定位后，然后去完善自己的基礎(chǔ)信息，如昵稱、簡(jiǎn)介、頭像、封面圖等等
如果是企業(yè)，產(chǎn)品是品牌的話，要求會(huì)更高。
一個(gè)適當(dāng)?shù)年欠Q、簡(jiǎn)介，能讓用戶快速的認(rèn)知你；一個(gè)優(yōu)質(zhì)的頭像、封面圖能讓用戶快速的了解你的產(chǎn)品；
那么視頻號(hào)的定位有哪些？
視頻號(hào)的定位主要看自己的生產(chǎn)內(nèi)容能力!
①真人上鏡
這種類型適合做個(gè)人IP，優(yōu)點(diǎn)是粉絲粘性強(qiáng)，缺點(diǎn)是對(duì)人有要求，有特點(diǎn)的人更容易做起來，普通人比較困難，10%靠努力，90%靠運(yùn)氣。
創(chuàng)作方向可以從自身的特點(diǎn)來分析，比如你擅長(zhǎng)表演，那你可以做微劇情類，哪怕是偽原創(chuàng)也是可以的！你擅長(zhǎng)技能型的，比如唱歌跳舞，你可以展示你的技能! 你擅長(zhǎng)知識(shí)類的，你可以輸出知識(shí)類的，總之，做你擅長(zhǎng)的會(huì)更容易做起來!
②非真人上鏡
非真人上鏡以混剪搬運(yùn)為主，可以從其他短視頻平臺(tái)搬運(yùn)爆款視頻，前期管的不嚴(yán)，直接搬運(yùn)就可以，當(dāng)然最好還是混剪二次創(chuàng)作，這類型做的素材內(nèi)容就比較多元化了，比如，影視剪輯，新奇特，搞笑段子，名人語(yǔ)錄等等！
這類型的優(yōu)點(diǎn)是容易上熱門，比較是已經(jīng)熱門過的內(nèi)容題材，容易傳播，缺點(diǎn)是泛濫了就會(huì)受平臺(tái)管控。
當(dāng)然，如果你有較強(qiáng)的二次創(chuàng)作能力也可以做成大號(hào)，參考那些解說電影號(hào)，很受觀眾喜愛！
③虛擬IP制作
虛擬IP類比較燒錢，適合有強(qiáng)大的資金和團(tuán)隊(duì)，個(gè)人玩不起，但是一旦做起來，收益會(huì)很豐厚！可以做成品牌。參考一禪小和尚！
02內(nèi)容為王
①持續(xù)輸出
大家都知道自媒體運(yùn)營(yíng)，實(shí)際就是運(yùn)營(yíng)粉絲。如果你粉絲都沒有，談何變現(xiàn)呢。
所以保證內(nèi)容的持續(xù)輸出是必不可少的，只有持續(xù)的輸出才能得到更多的曝光量，更多的粉絲。試想一下，如果你建好了視頻號(hào)三天五天才發(fā)一條，那你的粉絲會(huì)留存多少呢，別人只會(huì)取關(guān)你。當(dāng)然如果你的內(nèi)容相當(dāng)優(yōu)質(zhì)，就另當(dāng)別論了。
②創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能獲得用戶認(rèn)可，反過來也一樣，有了海量的用戶，就更容易制作出更優(yōu)質(zhì)的作品，兩者是相輔相成的。
這就是我說的“內(nèi)容為王”，要想真正的扎根視頻號(hào)這個(gè)平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的、原創(chuàng)的內(nèi)容必不可少。而且建議做垂直領(lǐng)域，內(nèi)容垂直細(xì)分才能更容易吸收到精準(zhǔn)粉絲。
關(guān)于內(nèi)容：
*清晰度：不管圖片或者視頻，整體清晰度一定要高；可以設(shè)定封面。
*尺寸：在圖片上傳的部分尺寸是1080*1230，推薦橫屏拍攝，豎屏拍攝上下部分會(huì)被裁剪，單張大小不超過5M。
視頻錄制也是建議橫屏錄制，錄制的時(shí)長(zhǎng)在1分鐘內(nèi)。
*文案：3行內(nèi)可不折疊，字?jǐn)?shù)控制在70個(gè)字以內(nèi)，超過部分仍可輸入但會(huì)被折疊。
③多互動(dòng)
為什么說要多互動(dòng)呢？這就要說到視頻號(hào)的推薦算法了，視頻號(hào)的推薦機(jī)制是社交推薦+大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的。社交推薦的意思就是好友的點(diǎn)贊，即你的好友點(diǎn)贊了你發(fā)布的視頻，那么TA的好友就有很大的概率能刷到你的視頻，這樣子中長(zhǎng)尾的小號(hào)就有足夠的流量。所以說，社交推薦在理論上修正了推薦算法的單一化，讓內(nèi)容更加豐富和多維度。
而且視頻號(hào)內(nèi)容可以借助微信的社群傳播，如發(fā)送給朋友、朋友圈和收藏等，都可以獲得大量的流量。
所以做運(yùn)營(yíng)可以做視頻引導(dǎo)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏。
四：視頻號(hào)作品初期如何提高播放量？
其實(shí)這個(gè)問題就是視頻號(hào)冷啟動(dòng)的問題，也是我們大多的新手現(xiàn)在面臨的一個(gè)問題。
很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)自己發(fā)了幾個(gè)視頻之后，每條視頻都只有幾個(gè)贊、幾百的播放，這樣做久了之后，就會(huì)越來越?jīng)]信心。
實(shí)際上，其實(shí)從選題策劃、制作內(nèi)容，到發(fā)布作品這些都只是準(zhǔn)備工作而已。
發(fā)布完成后，需要跟上相關(guān)的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，否則極少有內(nèi)容能主動(dòng)擴(kuò)散出圈的。
視頻號(hào)的推薦機(jī)制是你點(diǎn)贊才會(huì)推薦給你的朋友，你的朋友點(diǎn)贊才可能會(huì)推薦給朋友的朋友。
所以，當(dāng)我們發(fā)布完作品之后一定要及時(shí)去推廣。
五：作品初期推廣渠道有哪些？
朋友圈推廣：這是最基本的，如果你的好友足夠多，朋友圈運(yùn)營(yíng)的也還不錯(cuò)，你做視頻號(hào)前期的量就不會(huì)太少。
私聊微信：這個(gè)其實(shí)我是不大建議大家這么做，因?yàn)檫@種做法說實(shí)話挺招人煩的，因?yàn)槟阃扑]的視頻內(nèi)容不一定是人家感興趣的，有些人甚至?xí)驗(yàn)槟泐l繁發(fā)這個(gè)拉黑你。
這屬于在消耗自己的社交關(guān)系能量，不值得。當(dāng)然，如果是關(guān)系比較鐵的，是沒什么大問題的。
社群推廣：相關(guān)的視頻號(hào)點(diǎn)贊群。在說社群推廣之前，我先說下，很多人會(huì)有提到過：不建議大家刷贊。關(guān)于刷贊，我不知道大家理解的刷贊是什么，我理解的刷贊是花錢找人去直接刷就行。這跟社群中互推點(diǎn)贊還是有區(qū)別的。為什么這么說？
因?yàn)樯缛褐械娜硕际钦鎸?shí)存在的，都是具有自己的社交圈，有自己的微信好友的，而視頻號(hào)的算法就是基于社交關(guān)系鏈來推送的。
而刷贊是通過機(jī)器模擬或者一些批量群控手機(jī)去點(diǎn)，那些是屬于不具備社交屬性的微信號(hào)，所以那種刷贊是無意義的。甚至降低權(quán)重限流封號(hào)的可能性。
六：視頻號(hào)如何上熱門？
想要上熱門，首先我們來簡(jiǎn)單了解視頻號(hào)算法。
關(guān)于視頻的推薦算法官方還沒有正式公布，也不會(huì)公布，因?yàn)檫@是一個(gè)平臺(tái)的核心秘密，那目前一些經(jīng)驗(yàn)較足的視頻號(hào)博主根據(jù)自己運(yùn)營(yíng)賬號(hào)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)一套相對(duì)完整的推薦機(jī)制
（1）視頻播完在點(diǎn)贊，想必現(xiàn)在好多朋友都加了一些視頻號(hào)互贊社群，如果你個(gè)人賬號(hào)總是頻繁給別人秒點(diǎn)贊那么對(duì)賬號(hào)權(quán)重和自然流量上會(huì)得到一些限制，容易被誤判為營(yíng)銷賬號(hào)，所以不管是你給別人點(diǎn)贊還是你的視頻被點(diǎn)贊，一定要求完整播放后在點(diǎn)
（2）視頻號(hào)關(guān)鍵指標(biāo)衡量排序：完播率＞點(diǎn)贊人數(shù)＞評(píng)論人數(shù)＞點(diǎn)擊擴(kuò)展鏈接人數(shù)＞轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)＞收藏人數(shù)。
（3）評(píng)論區(qū)和用戶形成互動(dòng)，這樣有助于流量池推送放大
（4）點(diǎn)評(píng)：要8字以上才會(huì)有權(quán)重！評(píng)論區(qū)有自己的認(rèn)同觀點(diǎn)，可以多次點(diǎn)擊
如果你之前是短視頻運(yùn)營(yíng)的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，短視頻的各個(gè)平臺(tái)的底層邏輯相差不明顯，就比如說關(guān)鍵指標(biāo)：完播率
那針對(duì)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)大家做內(nèi)容也不要做太長(zhǎng)，影響完播率，降低用戶體驗(yàn)，做短視頻有句話（短視頻漲粉破量、長(zhǎng)視頻養(yǎng)粉維護(hù)）尤其是新賬號(hào)的時(shí)候，不要把內(nèi)容做的太長(zhǎng)，影響系統(tǒng)審核導(dǎo)致量變低
基于這樣的推薦機(jī)制，想要上熱門就得做好冷啟動(dòng)，那對(duì)于那些大V來說就容易多了，他本身就有很多微信好友和很多群，可是對(duì)于普通人來說怎么辦呢？
最高效的方式就是找到一批和你一樣正在做或想要做視頻號(hào)的人，類似于早起公眾號(hào)互粉的人，大家互相點(diǎn)贊評(píng)論，抱團(tuán)取暖，才能快速裂變上熱門。
那么問題來了，很多小白不知道如何尋找這一批冷啟動(dòng)的人，這里給大家介紹幾種方法。
第一，先在自己的朋友圈發(fā)布，雖然資源有限，但是前期啟動(dòng)能多一個(gè)是一個(gè)
第二，在你瀏覽視頻號(hào)的時(shí)候，去評(píng)論里做廣告，吸引博主以及其他看視頻號(hào)的人，這里注意一些話術(shù)，以及找那種評(píng)論不是很多的，評(píng)論太多的，人家顧不上搭理你。
第三，去其他平臺(tái)引流，可以講自己做視頻號(hào)的心得，準(zhǔn)備一些視頻號(hào)入門資料做誘餌吸引想做視頻號(hào)的人加你。
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