現(xiàn)在，很少有人叫李淑君女士的真名了，大家都稱呼她「千萬(wàn)姐」。
阿里巴巴園區(qū)「雙十一」前，喧囂里有短時(shí)沉寂，遠(yuǎn)處打著高亮白燈，「天貓」的logo在樓道里忽明忽暗地閃爍，墻壁上不斷上漲的交易示意軸在這棟新落成的「淘寶城」里仿佛一直在見證著李淑君的職業(yè)榮光。
2010年的11月11日，李淑君在電商圈里一戰(zhàn)成名，單日為男裝品牌GXG斬獲了1005萬(wàn)元銷售業(yè)績(jī)，那個(gè)瞬間之后，她加冕「千萬(wàn)姐」的桂冠。今年8月，李淑君離開GXG，履新天貓服飾，命運(yùn)又給了她成就千萬(wàn)個(gè)商家新職業(yè)的征途。
進(jìn)入阿里巴巴集團(tuán)第一個(gè)月，GXG大老板來(lái)看望李淑君，說(shuō)「千萬(wàn)姐，你來(lái)這里好渺小哎」。李淑君的確有太多不適應(yīng)的地方，「以往公司里有獨(dú)立的車位，獨(dú)立的辦公室，隨時(shí)進(jìn)出老板辦公室，拿著全國(guó)最高的工資，到了這里，騎自行車，穿平底鞋，門衛(wèi)不知道你是誰(shuí)?！顾浑y受，而是覺得自己更安靜了，「歸零的是虛榮心和優(yōu)越感。」
她跟10歲的兒子一起讀了一本書，名叫《海底100天》，講述海洋分為六層，海洋生物往往只能生活在屬于自己的水層里，唯有一種生物——螃蟹可以自由穿梭在深海和淺海，「兒子希望我做一只螃蟹。」
「以前，我在生態(tài)之中，只需要考慮，我吃飽了嗎？我小康了嗎？現(xiàn)在，我面對(duì)天貓服飾4萬(wàn)個(gè)商家，我考慮的是，他們能吃飽嗎？這個(gè)平臺(tái)結(jié)構(gòu)合理嗎？」李淑君意識(shí)到，這一次，維護(hù)電商的生態(tài)平衡，成就更多的人，也只有螃蟹這樣能夠穿梭深海淺海的角色才更加適合這個(gè)位置。
這已經(jīng)不是李淑君第一次歸零。
高中畢業(yè)后，她沒(méi)有選擇繼續(xù)求學(xué)，而是和好朋友一起買了輛二手中巴車蜿蜒在寧波至余姚的公路上。同學(xué)開車，她賣票，每天中巴車近似一個(gè)渾身叮當(dāng)作響的貨郎，費(fèi)力向前行走。在她的記憶里，剎車片曾被磨出過(guò)黑煙，她也曾跟一個(gè)乘客扭打起來(lái)，僅僅是因?yàn)閷?duì)方少付了5毛錢。
那是1995年，18歲的李淑君不曾想過(guò)，在以后的很多年，當(dāng)自己面臨職業(yè)轉(zhuǎn)變重要抉擇的時(shí)刻，她都會(huì)想起中巴車上的一幕，「總不可能比這更糟糕了吧？」這個(gè)反問(wèn)句總能讓她加滿勇氣，選擇歸零，從頭開始。
2009年，她32歲，零基礎(chǔ)進(jìn)入電子商務(wù)行業(yè)。
此前她從人力資源領(lǐng)域轉(zhuǎn)行到銷售，花了一年時(shí)間，就從底薪每月1100塊的銷售顧問(wèn)做到寧波地區(qū)奔馳汽車的年度銷售冠軍，年薪20萬(wàn)。但很快，原有的自我認(rèn)同感在與好友的對(duì)比中失衡，「他比我進(jìn)步快?。 ?/p>
李淑君口中的這位朋友名叫汪澍，后來(lái)成為手把手地教她、把她領(lǐng)進(jìn)電子商務(wù)大門的師父。2007年，師父汪澍正帶領(lǐng)著五六個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)入電子商務(wù)——在淘寶上賣衣服。一年后，李淑君成了線下的銷售冠軍，而汪澍在線上，已經(jīng)輕松把年銷售額做到近2000萬(wàn)人民幣。
李淑君迅速搜集資料，一個(gè)字一個(gè)字地在筆記本上寫：UV（獨(dú)立訪客）是什么，PV（頁(yè)面瀏覽量）是什么，「我很確定地認(rèn)為未來(lái)的零售業(yè)態(tài)中，電子商務(wù)一定會(huì)成為主流，而且會(huì)高速成長(zhǎng)?！估钍缇J(rèn)準(zhǔn)風(fēng)口，想進(jìn)來(lái)了。
師父對(duì)著對(duì)電子商務(wù)一無(wú)所知的李淑君說(shuō)：「給你2500塊一個(gè)月，跟著我做助理?！?2歲的年齡，從年薪20萬(wàn)的職位上下來(lái)進(jìn)入全新領(lǐng)域，這個(gè)抉擇絕非易事?！讣依镞€有債務(wù)」的李淑君幸運(yùn)地得到了丈夫全力的支持，而這樣的支持也一直默默伴隨著千萬(wàn)姐一路前進(jìn)的腳步。
「總不可能比那個(gè)時(shí)候更糟糕吧?！怪邪蛙?yán)锏姆磫?wèn)句為李淑君加滿勇氣，而這段2500塊月薪的日子也為她打下電子商務(wù)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。得要跟比自己小10歲到12歲的人競(jìng)爭(zhēng)，李淑君每天工作16小時(shí)以上。
師父開會(huì)，她就跟著聽，拿著本子記錄。跟著馬云的演講學(xué)習(xí)，一家一家搜索當(dāng)時(shí)的大賣家店鋪，對(duì)比學(xué)習(xí)，甚至把《賣家刊》（面向淘寶賣家的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)管理雜志）里如何提高流量、如何提高轉(zhuǎn)化率的方法逐條抄寫在筆記本第一頁(yè)，每一天把文中提到的每一個(gè)方法做一次，驗(yàn)證一遍，不斷總結(jié)歸納。
「賣奔馳汽車的時(shí)候，客戶提車，別的同事可能覺得，終于要交車了，可以拿獎(jiǎng)金了。我覺得，生意才剛剛開始?！估钍缇f(shuō)她最喜歡的就是擦車，她會(huì)把發(fā)動(dòng)機(jī)、輪轂都擦得一塵不染，「客戶的任何一個(gè)滿意，都可能給我?guī)?lái)下一次的轉(zhuǎn)介紹?！?/p>
道理很簡(jiǎn)單，但貴在堅(jiān)持，李淑君把這樣的理念一以貫之到GXG的天貓（淘寶商城后更名為天貓）店鋪里。
2010年7月她加入GXG，在第二個(gè)「雙十一」前夕。她帶著9個(gè)小伙伴，花了21天時(shí)間，將GXG在淘寶商城的網(wǎng)店開好。稱同事們?yōu)樾』锇?，名符其?shí)，1977年出生的李淑君比團(tuán)隊(duì)同事至少年長(zhǎng)10歲。
「都不知道該怎么做啊?！估钍缇f(shuō)到雙十一，微微抿嘴，眼眶濕了，「真的很五味（雜陳），中間經(jīng)歷太多了」。
2009年之前，11月11日還是個(gè)再普通不過(guò)的日子。2009年的夏天，阿里巴巴首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄聸Q定，搞一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的購(gòu)物節(jié)。和很多品牌一樣，千萬(wàn)姐并沒(méi)有參與第一次雙十一，整個(gè)淘寶商城里只有27個(gè)品牌參加，銷售總額5200萬(wàn)人民幣。這個(gè)數(shù)據(jù)并不驚人，但帶來(lái)的變化出乎意料，不同企業(yè)中，很多人轉(zhuǎn)崗到一個(gè)新的部門——電子商務(wù)部，他們來(lái)自IT部、辦公室主任、總經(jīng)理助理等等。
「大家都不用外（國(guó)）模（特），我們首先使用外模拍攝；大家發(fā)普通快遞，我們首先用順豐發(fā)貨；別人用普通快遞袋子裝產(chǎn)品，我們就用紙盒子來(lái)裝。盒子里放上關(guān)懷卡，有時(shí)候還會(huì)送禮物。」李淑君把售后、物流每一個(gè)環(huán)節(jié)都精心如擦干凈發(fā)動(dòng)機(jī)一樣，「我熱愛品牌，就想這么做，深深熱愛的東西，我想會(huì)有回報(bào)的?！埂肝覀冞€做7天回訪，不僅僅要銷售額過(guò)千萬(wàn)，還要保證DSR（售后投訴）不上升，一路讓消費(fèi)者提高對(duì)我們品牌的認(rèn)知。4年雙十一，我都這樣來(lái)裝備團(tuán)隊(duì)、服務(wù)和商品?！?/p>
每一次回憶成為千萬(wàn)姐的那一天，李淑君都會(huì)落淚?！?010年8月6號(hào)，開業(yè)做了1萬(wàn)塊錢。在國(guó)慶之前我們也都是默默無(wú)聞地耕耘，國(guó)慶節(jié)做活動(dòng)，一天做到70萬(wàn)。小二（淘寶網(wǎng)或天貓的員工）發(fā)現(xiàn)了我們，主動(dòng)找我了」。那時(shí)候，在淘寶商城開店的傳統(tǒng)服裝企業(yè)并不多，李淑君發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶節(jié)之后，GXG獲得了很多（頁(yè)面）曝光的機(jī)會(huì)。
隨后，李淑君被拉進(jìn)一個(gè)阿里旺旺群里，里面都是品牌商戶的電商部門負(fù)責(zé)人，大家交流心得。到了雙十一那天，「大家就在群里喊，覺得你一定能一千萬(wàn)。」其實(shí)，李淑君自己心里沒(méi)底，每天晚上10點(diǎn)到12點(diǎn)是她看數(shù)據(jù)的時(shí)間，有任何偏差或需要總結(jié)的地方，她都會(huì)即刻發(fā)郵件或打電話調(diào)整流程。各種數(shù)據(jù)諳熟于心的李淑君經(jīng)過(guò)測(cè)算，認(rèn)為GXG能達(dá)到800萬(wàn)的銷售額。
2010年11月11日晚上11點(diǎn)，GXG的銷售數(shù)據(jù)達(dá)到920萬(wàn)，流量明顯下滑，訂單轉(zhuǎn)化率相比白天差了很多，這時(shí)，李淑君萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，「負(fù)責(zé)男裝的小二玉林(音)在旺旺群里，號(hào)召好多品牌來(lái)幫我，第一個(gè)響應(yīng)的是男裝品牌九牧王的阿聰。他在九牧王的店鋪?lái)敹私o我們掛頂通（頁(yè)面頂部的通欄廣告位置）?！咕o接著，馬克華菲、唐獅好幾家店鋪都紛紛將自己的頂通掛上GXG。李淑君心里無(wú)比溫暖，這些人都僅僅是點(diǎn)頭之交，換句話說(shuō)，也都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。
當(dāng)GXG的最終銷售數(shù)據(jù)定格在1005萬(wàn)上，千萬(wàn)姐加冕。她當(dāng)然知道，即便是1000萬(wàn)的銷售額，當(dāng)年也僅占GXG銷售額的5%，電子商務(wù)在那時(shí)仍舊是傳統(tǒng)渠道的輔助。其他電子商務(wù)的負(fù)責(zé)人之所以愿意出手相助，也是希望男裝能多一個(gè)超過(guò)千萬(wàn)的品牌，大家都成長(zhǎng)起來(lái)，聯(lián)手逐漸培育線上服飾的銷售渠道，幫助用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。
「我心里只有幾個(gè)字：新商業(yè)文明。」李淑君覺得只有這樣才解釋得通，「那一刻，淡忘了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，有的只是彼此成就」，使一個(gè)新的生態(tài)成長(zhǎng)起來(lái)。
此后，千萬(wàn)姐不斷刷新過(guò)往業(yè)績(jī)。2011年的雙十一，她的團(tuán)隊(duì)以4156萬(wàn)元的銷售額做到了全網(wǎng)單日冠軍。2012年的雙十一，她率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)單品牌過(guò)了8000萬(wàn)元銷售額。2013年的雙十一，她實(shí)現(xiàn)單品牌銷售額過(guò)億，成為馬云連線的3個(gè)商家之一。
2014年的雙十一，李淑君不再為單個(gè)品牌而戰(zhàn)。就任天貓服飾總經(jīng)理，她曾經(jīng)被眾人成就過(guò)，現(xiàn)在她希望成就別人。她說(shuō)，18歲的時(shí)候，她有一個(gè)夢(mèng)想，改變100個(gè)人的命運(yùn)。臨近40歲，終于有了這樣的機(jī)會(huì)。
千萬(wàn)姐再度歸零上路，她很溫柔地說(shuō)：入職3個(gè)月，瘦了14斤，步伐很輕盈，沒(méi)有包袱了。
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