今天一起來(lái)學(xué)習(xí)一下大衛(wèi)·奧格威是如何成為廣告大師的，我們也能成為站在巨人肩膀上的那個(gè)人。
在《一個(gè)廣告人的自白》中，大衛(wèi)·奧格威講述了幾乎所有他從事廣告行業(yè)生涯的一些經(jīng)驗(yàn)與感悟，值得我們這些廣告行業(yè)后輩學(xué)習(xí)、掌握，并加以運(yùn)用到自身工作中。
在《一個(gè)廣告人的自白》中，大衛(wèi)·奧格威用簡(jiǎn)潔的言語(yǔ)總結(jié)歸納了“我”欣賞什么樣的行為：
1、我欣賞刻苦工作、能啃硬骨頭的人。我不喜歡上了船但卻不肯盡本分的過(guò)客。工作超量比工作量不足更為有趣?？炭喙ぷ髦邪薪?jīng)濟(jì)收益。努力工作的人越多，我們的盈利也就越多。盈利越多，我們大家能得到的錢也就越多。
2、我欣賞有頭等頭腦的人。缺少有頭腦的人，就無(wú)法把廣告公司經(jīng)營(yíng)為優(yōu)秀的公司。但是，單有頭腦還不夠，頭腦必須與富于理智的誠(chéng)實(shí)相結(jié)合。
3、我又一條絕不容違反的規(guī)定，即不任用職工的親屬和配偶，這種人招惹是非。公司的一男一女結(jié)為夫妻，其中一人就必須離開(kāi)——最好是女方回家去照顧孩子。
4、我欣賞滿腔熱忱工作的人。如果你不喜歡你干的工作，我勸你另謀高就。記住蘇格蘭的諺語(yǔ)：“活著，就要快快樂(lè)樂(lè)，要知道，人一死就再不能尋求快樂(lè)。”
5、我看不起對(duì)上司鉆營(yíng)、阿諛?lè)畛械娜?，一般說(shuō)來(lái)，正是這種人對(duì)自己的下屬專橫跋扈。
6、我欣賞有自信心的專業(yè)人員，欣賞以高超技藝盡職盡責(zé)的工藝家。這些人都尊重同事們的專業(yè)技能。他們不做欺世盜名之事。
7、我敬佩那種愿意任用有能力、將來(lái)可以接替自己的優(yōu)秀下屬的人?？傆X(jué)得自身岌岌可危，只得任庸才以自保的主管，我覺(jué)得很可憐。
8、我尊敬那些注意培養(yǎng)屬員的人，因?yàn)檫@是我們唯一能從內(nèi)部提拔人才的途徑。我討厭從外面物色人選來(lái)公司擔(dān)任要職。我期待有朝一日這種事情在我們公司完全不再必要。
9、我欣賞舉止文雅的人，他們待人富于人情味。我討厭喋喋不休、愛(ài)打筆墨官司的人。保持和睦的最好辦法是真誠(chéng)。記住布萊克的話：我生朋友的氣；我坦誠(chéng)吐露，氣隨之而消。我對(duì)敵人惱怒；我絲毫不露，怒氣隨之而增。
10、我欽佩工作組織嚴(yán)密、準(zhǔn)時(shí)完成任務(wù)的人。威靈頓公爵從不在辦完當(dāng)日所有工作之前回家。
在講完對(duì)職員的期望后，也給出了“我”對(duì)自己的要求：
1、我盡量做到公正、堅(jiān)定，即使要做出的決定不得人心，我也堅(jiān)定不移。我盡量創(chuàng)造穩(wěn)定的氣氛，多聽(tīng)少說(shuō)。
2、我盡量保持公司蓬勃的朝氣——保持公司的激情、活力、向前闖的勁頭。
3、我盡量爭(zhēng)取新的客戶來(lái)發(fā)展壯大公司（講到這一點(diǎn)的時(shí)候，我的聽(tīng)眾都仰起臉，就像雛鳥(niǎo)等待爸爸來(lái)喂自己一樣）。
4、我盡量爭(zhēng)取客戶們的最大信任。
5、我爭(zhēng)取獲得更多的盈利，以使大家在年老時(shí)不致過(guò)貧困的日子。
6、我指定方針和政策時(shí)，要深謀遠(yuǎn)慮。
7、我盡量在各個(gè)層次上都任最高水平的人，使我們成為同業(yè)中人才濟(jì)濟(jì)的廣告公司。
8、我盡量使公司男女職工的才能都得以充分發(fā)揮出來(lái)。
小編也正在閱讀這本著作，目前僅處于一個(gè)照搬套弄的階段，一時(shí)間還無(wú)法結(jié)合實(shí)際工作來(lái)談感悟，就當(dāng)為大家們做一個(gè)簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)筆記吧！
小編也會(huì)持續(xù)更新相關(guān)閱讀內(nèi)容，有興趣的廣告人可以自己也閱讀起來(lái)，大家可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)交流一下學(xué)習(xí)心得。
“從未有過(guò)一個(gè)行業(yè)如此性感”——致運(yùn)用廣告改變世界的人。
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