大家好，我是鵬哥，今天跟大家分享下 抖音運(yùn)營(yíng)技巧，抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策劃 。話不多說，干貨滿滿！請(qǐng)往下看
抖音dou+真能讓視頻上熱門嗎？抖音dou+推廣有效果嗎
Dou+是抖音在去年下半年新增的一個(gè)功能，但還是有很多小伙伴不知道是什么。
據(jù)抖音官方的說法，使用Dou+功能時(shí)，會(huì)將視頻展現(xiàn)給每一個(gè)用戶。按照達(dá)成播放量的數(shù)額來扣除投放金額，直到視頻達(dá)成預(yù)計(jì)投放提升的播放量為止。
若使用Dou+功能后48小時(shí)內(nèi)還未達(dá)到預(yù)計(jì)播放量，系統(tǒng)會(huì)將未消費(fèi)部分的金額退還。根據(jù)這一說法，視頻的推廣效果應(yīng)該很有保證。
1、目前抖音推薦共有三種模式：
模式①： 系統(tǒng)智能投放，系統(tǒng)會(huì)智能選擇可能對(duì)該視頻感興趣的用戶或是潛在粉絲;
模式②： 自定義投放，客戶自主選擇想要看到視頻的用戶類型(下面有具體可供選擇類型);
模式③： 達(dá)人相似粉絲投放，添加與你視頻調(diào)性相似的達(dá)人賬號(hào)(5個(gè)左右);
系統(tǒng)智能投放就是系統(tǒng)根據(jù)視頻的內(nèi)容投放給有相應(yīng)愛好的用戶，比如你的視頻內(nèi)容是搞笑的，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推薦給經(jīng)常瀏覽搞笑視頻的用戶。
自定義定向投放是指自己確定投放對(duì)象，可以指定性別、年齡段、地域和興趣標(biāo)簽等。比如你準(zhǔn)備賣護(hù)膚品，就可以指定18-23歲，24-40的女性。
達(dá)人相似粉絲投放是指可以選擇一些抖音達(dá)人，投放給該達(dá)人的粉絲或與這類達(dá)人粉絲相似的群體。比如你是畫漫畫的，就可以選擇抖音上的漫畫達(dá)人，投放的用戶會(huì)更加精準(zhǔn)。
對(duì)視頻的期望提升有兩個(gè)方面，視頻互動(dòng)量和粉絲增長(zhǎng)。投放時(shí)間有6小時(shí)、12小時(shí)和24小時(shí)可選，投放的金額也可以自己選擇，預(yù)計(jì)的播放量也會(huì)有所不同。
2、使用DOU+的好處是什么？
DOU+是通過將視頻推薦給潛在的興趣用戶，從而促進(jìn)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，因此其帶動(dòng)的數(shù)據(jù)是真實(shí)用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)的粉絲也為真實(shí)用戶。
對(duì)潛在興趣用戶的投放，可以增強(qiáng)我們的賬號(hào)在潛在粉絲中的曝光度，對(duì)后面粉絲的增長(zhǎng)可以起到一定的促進(jìn)作用，并且由此可以看出，DOU+帶來的數(shù)據(jù)均為真實(shí)用戶數(shù)。
但是，DOU+的使用也有其弊處，投放過程冗長(zhǎng)，會(huì)錯(cuò)過助推黃金時(shí)間點(diǎn)。
其次DOU+作用主要是推動(dòng)播放量及點(diǎn)贊量，粉絲轉(zhuǎn)化率低。
DOU+主要促進(jìn)的是播放量和點(diǎn)贊數(shù)這兩個(gè)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，對(duì)其他互動(dòng)數(shù)據(jù)和粉絲增長(zhǎng)的作用不明顯，因此其更適合帶貨視頻推廣或品牌爆光類視頻，對(duì)以漲粉為主要需求的賬號(hào)作用不明顯。
3、Dou+投放案例
(1)只有播放量，無收益
很多人不理解Dou+的功能，認(rèn)為投放出去就能獲得收益，便開始使勁地投放。但是他們花了100元錢做Dou+，最后只單單獲得了5000+的播放量，并沒有帶來任何收益，就說這個(gè)功能是騙人的。
平臺(tái)的機(jī)制確實(shí)有一定的局限，但還是要看自己的操作方式。其實(shí)大家對(duì)于Dou+的功能存在誤解，我們應(yīng)該將Dou+當(dāng)做一個(gè)啟動(dòng)量的工具，而不是將其作為一個(gè)推廣引流的工具。
對(duì)于一個(gè)新號(hào)來說，前面5個(gè)視頻沒有爆，那這個(gè)賬號(hào)基本上就淪為僵尸號(hào)了。所以我們使用Dou+的功能并不是為了引流推廣，只是作為一個(gè)啟動(dòng)量。
(2) 投放失敗
大家知道投放Dou+的視頻需要經(jīng)過審核，審核通過才可投放。
不符合規(guī)則的視頻都是無法投放的，如視頻含有其他平臺(tái)的水印、內(nèi)容完整度差、有廣告信息等。
視頻或視頻描述中出現(xiàn)了聯(lián)系方式，如電話、微信、QQ、二維碼、微信公眾號(hào)和地址等信息。
視頻中包含明顯的營(yíng)銷招攬信息也是不予通過的，如標(biāo)題招攬、視頻口播招攬、視頻海報(bào)或傳單招攬、價(jià)格信息、標(biāo)題產(chǎn)品功效介紹等等。
視頻中含有明顯的品牌營(yíng)銷信息，如品牌定幀、商業(yè)字幕、非官方入庫(kù)商業(yè)貼紙、非官方入庫(kù)音樂等。
出現(xiàn)以上這些情況的視頻，都無法通過Dou+投放的審核。所以大家在進(jìn)行Dou+投放時(shí)需要更加注意。
詳細(xì)請(qǐng)參考這篇文章：
(3)好的投放效果
正確的Dou+投放方法，其實(shí)不是給那些0贊0評(píng)的視頻上熱門，也不是剛開始做新號(hào)就開始進(jìn)行Dou+的投放。
當(dāng)粉絲做到700-1000時(shí)，播放量在100以上的視頻，可以考慮嘗試投放Dou+。其實(shí)也可以理解為賬號(hào)有一定權(quán)重之后，再考慮投放Dou+，而且Dou+投放的領(lǐng)域是比較垂直的。
單條視頻投放的預(yù)算一般控制在300左右，每條視頻可分2-3次投放。
在投放期間要多注意數(shù)據(jù)的變化，能夠及時(shí)地做出調(diào)整和優(yōu)化。當(dāng)你給其中一兩條視頻做了Dou+推廣，還能帶動(dòng)其他作品的播放量。
當(dāng)然，最重要的還是視頻的質(zhì)量。如果自身沒有任何優(yōu)質(zhì)、吸引人眼球的視頻內(nèi)容，不管你投多少錢、多少次，都將是毫無意義的無用功。
值得注意的是，不是所有賬號(hào)和視頻都適合進(jìn)行Dou+投放的操作，投放不當(dāng)就會(huì)造成虧損，適當(dāng)?shù)牟僮鲄s能帶來無盡的好處，還是要靠方法。
抖音已經(jīng)成功超過快手，成為短視頻平臺(tái)No.1的存在，并且一直到領(lǐng)先地位，現(xiàn)在是全民抖音潮，但是我們想要玩轉(zhuǎn)抖音，首先的了解平臺(tái)的規(guī)則，今天給大家分享玩抖音的幾個(gè)關(guān)鍵核心點(diǎn)。
第一、賬號(hào)權(quán)重非常重要
很多人總是抱怨說，為什么拍攝的視頻一個(gè)推薦都沒有，我們?cè)谂臄z抖音視頻之前最好先養(yǎng)一段時(shí)間的號(hào)，操作很簡(jiǎn)單，像正常人一樣去刷抖音就行了，每天刷幾個(gè)小時(shí)，給喜歡的視頻點(diǎn)贊、評(píng)論等。
如果你的抖音賬號(hào)一周視頻的播放量連100都不到，那么你的抖音賬號(hào)很可能被系統(tǒng)識(shí)別為僵尸號(hào)了，這樣的抖音號(hào)基本火不起來了，也千萬不要去刷播放量，沒有用的，這樣只能死的更快。
如果你的抖音賬號(hào)一周的播放量在100-200左右，那么你的抖音號(hào)是最低權(quán)重號(hào)，系統(tǒng)只會(huì)給你推薦最小的流量池，如果你半個(gè)月都還沒有突破，你的號(hào)也就成為僵尸號(hào)了，這個(gè)時(shí)候可以考慮放棄了。
如果你的抖音號(hào)一周的播放量在1000-3000之間，你的賬號(hào)為推薦號(hào)，這個(gè)時(shí)候你應(yīng)該抓緊時(shí)間創(chuàng)作出更高質(zhì)量的視頻，或者通過其他方式提高視頻的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)，讓系統(tǒng)給你推薦到更大的流量池。
總之呢，你就要讓你的號(hào)播放量越來越多，不斷積累……
第二、清楚抖音的熱門機(jī)制，不要盲目創(chuàng)作，要想你的抖音上熱門，你先要了解它的推薦機(jī)制
1、去中心化機(jī)制，流量池規(guī)則、智能分發(fā)系統(tǒng)
抖音給每一個(gè)作品都會(huì)提供一個(gè)流量池，不管你是大號(hào)還是小號(hào)，作品質(zhì)量如何，作品后續(xù)的傳播效果，就取決于這個(gè)流量池里面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，如果視頻的完播率高、互動(dòng)率高，那么這個(gè)視頻就有機(jī)會(huì)獲得更多的推薦流量。
抖音的去中心化讓每一個(gè)人的作品都雨露均沾，流量池規(guī)則層層遞進(jìn)推薦，和抖音的智能分發(fā)系統(tǒng)造就了抖音很多人網(wǎng)紅一夜爆紅的機(jī)會(huì)，抖音在流量池表現(xiàn)體現(xiàn)在內(nèi)容的點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量和完播率，這四個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)上去了，系統(tǒng)就會(huì)推薦到更大的流量池，獲得更多的播放量，如果說運(yùn)營(yíng)技術(shù)上，操作的也就是這4個(gè)點(diǎn)了。
2.疊加推薦
所謂的疊加算法是指新視頻智能分發(fā)100W左右的播放量，如果轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到多少、評(píng)論、點(diǎn)贊達(dá)到多少，關(guān)注達(dá)到多少，系統(tǒng)算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)給內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你10000W的播放量，同理如果在這個(gè)階段你的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、關(guān)注等又達(dá)到了一個(gè)新的高度，系統(tǒng)又會(huì)跟推薦更多的流量。
看到這里你明白了，那些一夜幾百萬播放量的抖音主其實(shí)很多時(shí)候，自己也不知道自己怎么就莫名其妙的火了，其實(shí)這都是抖音大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)所致。
疊加推薦是以內(nèi)容的綜合權(quán)重來評(píng)估考量的，綜合權(quán)重的核心指標(biāo)有：完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量，并且每個(gè)階梯段的權(quán)重各有差異，當(dāng)達(dá)到一定的量級(jí)時(shí)，作品的推薦機(jī)制將會(huì)是大數(shù)據(jù)算法和人工推薦結(jié)合一起推薦。
3、時(shí)間效應(yīng)規(guī)則
還有一種情況，我們發(fā)現(xiàn)視頻發(fā)布后，好久都沒火，過了幾天、一周、甚至是幾個(gè)月，這個(gè)視頻突然就火了，這個(gè)也是抖音算法里面很有意思的一個(gè)機(jī)制，叫做挖墳，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。很多視頻一開始沒火，可能后面被系統(tǒng)重新挖出了推薦后，莫名其妙就火了。
第三、抖音發(fā)布視頻的要注意的事項(xiàng)
1、時(shí)間段
發(fā)布作品的時(shí)間段，最好選擇高峰期，比如晚上8點(diǎn)，什么時(shí)候使用抖音的人群多，我們就什么時(shí)候發(fā)布抖音作品。運(yùn)營(yíng)抖音初期，建議保持日更，最好一天2 3條，后面抖音慢慢回歸正常了，我們可以保持一周2 3更就好。
2、文案和主圖設(shè)置很關(guān)鍵
抖音作品文案盡量和視頻內(nèi)容、抖音賬號(hào)相關(guān)，不要一個(gè)跳舞的視頻寫個(gè)護(hù)膚的文案，關(guān)于定位地點(diǎn)，出名的地點(diǎn)最好，我們發(fā)布的內(nèi)容一定要高清，最好有笑點(diǎn)，有痛點(diǎn)，有干貨!
3、視頻屬性
抖音作品以豎屏為主，橫屏盡量少發(fā)，發(fā)布視頻的時(shí)候選擇分類，并加上相符的標(biāo)簽，一定不要廣告，視頻不能出現(xiàn)水印，視頻畫質(zhì)清晰，不要有不良的畫面。
一個(gè)月內(nèi)播放量在一萬以上的賬號(hào)，都是抖音推薦的賬號(hào)，這個(gè)時(shí)候你稍微努力一點(diǎn)點(diǎn)，好好策劃一下視頻、蹭蹭熱點(diǎn)、參加活動(dòng)、與熱門網(wǎng)紅合拍等，你的內(nèi)容都有可能上熱門。
4、加強(qiáng)粉絲之間的互動(dòng)，善用評(píng)論區(qū)
千萬不要忽視評(píng)論區(qū)的作用，大家可以把評(píng)論區(qū)當(dāng)做一個(gè)運(yùn)營(yíng)的位置，我們可以在評(píng)論區(qū)路面去引導(dǎo)用戶，通過作者回復(fù)，甚至讓你的朋友同事來幫忙引導(dǎo)，把微商那套用到這里來就夠了。
來源 公眾號(hào)：鵬哥創(chuàng)業(yè)筆記 關(guān)注領(lǐng)最新抖音熱門技巧
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