前幾天和幾個(gè)公眾號(hào)作者朋友聊天，問了一個(gè)問題，信息流還有多久的紅利期。基本大家的想法都是1年半到2年，或者3年內(nèi)。我的看法也是，從我個(gè)人的角度來看，信息流紅利應(yīng)該不會(huì)超過3年。我這里的紅利指的并不是說信息流3年后就沒人玩了，而是說3年后，它應(yīng)該會(huì)觸頂了，不一定會(huì)走下坡路。但肯定是增長(zhǎng)非常緩慢。
這是任何行業(yè)都要走的趨勢(shì)。搜索廣告也是。搜索推廣始于pc互聯(lián)網(wǎng)，興于百度。
但是2016年的一次事件讓百度聲勢(shì)開始下滑。18年底百度開始推出ocpc和基木魚，加上后來的愛番番，初始時(shí)稱之為百度風(fēng)云計(jì)劃。這整個(gè)動(dòng)作其實(shí)是借鑒的頭條，開始做平臺(tái)閉環(huán)。
由此可以看出，百度實(shí)則已經(jīng)流量見頂了。即使還有增長(zhǎng)，但增速已經(jīng)不值一提了。百度現(xiàn)在做的直播或者本地生活，其中有很大的一個(gè)目的是為了留住用戶時(shí)長(zhǎng)。
信息流在國(guó)內(nèi)的發(fā)展比搜索晚，王者是頭條。自2016年真正興起。從2016年到2020年，一直處于高速增長(zhǎng)。今年的數(shù)據(jù)，抖音日活超6億，這就是趨勢(shì)，推薦引擎已經(jīng)成為主流。
縱使前段時(shí)間很多大佬批評(píng)算法，但頭條系的產(chǎn)品已經(jīng)讓推薦成為了一種用戶資訊獲取的習(xí)慣。卸載一個(gè)產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，但改變一種習(xí)慣很難。
信息流是一定會(huì)走搜索曾經(jīng)走過的路的，總有觸頂?shù)哪且惶臁?/p>
如果要以時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，我個(gè)人預(yù)計(jì)應(yīng)該還有3年的小幅增長(zhǎng)。這是基于當(dāng)前用戶規(guī)模和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的一個(gè)預(yù)判。我們都知道，現(xiàn)在增量市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了存量市場(chǎng)。
所以今年以來，百度和騰訊都在整合廣告資源，升級(jí)信息流后臺(tái)。而頭條系也在加速變現(xiàn)，頭條搜索廣告和抖音廣告已經(jīng)放開。
流量市場(chǎng)爭(zhēng)奪站也在持續(xù)，騰訊收購(gòu)搜狗，阿里扶持夸克，這是搶百度的份額，也是在搶流量和時(shí)長(zhǎng);阿里推出淘寶特價(jià)版，以及手淘向信息流方向改版，C店去掉中差評(píng)……，這都是在搶市場(chǎng)，向算法趨勢(shì)靠近。
巨頭都不傻。在能變現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)不去變現(xiàn)，以后想變現(xiàn)只會(huì)更難。
以現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度來說，很多行業(yè)其實(shí)發(fā)展已經(jīng)提速了。過去紅利期可能能有個(gè)十年，可能現(xiàn)在會(huì)縮短1/3。其實(shí)也不單單只是信息流，二類電商以后也會(huì)見頂，然后緩慢增長(zhǎng)。
今年的形勢(shì)來看，魯班發(fā)展的還比較迅速，一方面說明了二電還有很大的上升空間，另一方面也說明了頭條平臺(tái)流量吃緊，需要多種方式(搜索+信息流+二電)來變現(xiàn)。電商是個(gè)很大的市場(chǎng)，手握巨大流量，不管是抖音還是快手，這個(gè)蛋糕以后肯定不會(huì)分給傳統(tǒng)電商巨頭，必然會(huì)控制在自己的手里。
信息流是這樣，短視頻、直播帶貨也同樣如此。流量的遷移其實(shí)都是相同的道理，先上升后觸頂再緩慢，直到被新的事物取代。
重要的是，當(dāng)紅利越來越小，你要做什么?你要在哪里?這是需要思考的問題。是繼續(xù)一條路走到黑，還是提前未雨綢繆，你現(xiàn)在有考慮過之后嗎?
那么問題來了，你覺得信息流還有多久的紅利期?你是否想過轉(zhuǎn)型的問題?說說你的職業(yè)規(guī)劃吧。3年后，你渴望成為怎樣的自己?
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