作者：張生
除了利益，沒有什么東西是永恒的。
長(zhǎng)達(dá)130年的神話，該到破滅的時(shí)候了！
一
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”！
這句出自全球最大鉆石廠商戴比爾斯的經(jīng)典廣告詞，多久沒聽到了？
兩種迥然不同的景象，正在全國(guó)持續(xù)上演。
自8月份以來，全國(guó)多地的奢侈品門店掀起了一波排隊(duì)潮。不是因?yàn)樯莩奁繁阋肆?，相反要漲價(jià)了，抱著“晚買一天，漲價(jià)三千”的思想，大批人涌向奢侈品門店。
動(dòng)輒成千上萬的東西，這些人像買菜一樣，大包小包拎起來就走，今年已在中國(guó)漲價(jià)兩次的LV，在上海的中國(guó)最大門店依然瘋狂。據(jù)媒體報(bào)道，其8月份的銷售額預(yù)計(jì)高達(dá)1.5億，肯定能破單店最高記錄。
與之形成鮮明對(duì)比的是，鉆石廠商戴比爾斯卻舉步維艱。上半年原鉆銷量幾乎顆粒無收，史無前例的降價(jià)10%后，還有價(jià)值數(shù)十億美元的鉆石壓在手里賣不出去。
更慘的是，戴比爾斯母公司上半年凈利潤(rùn)暴跌75%，從去年同期的18.8億美元降至僅有4.71億美元。也不止是戴比爾斯，全球5大鉆石廠商手里的庫(kù)存，已經(jīng)占到鉆石行業(yè)一年產(chǎn)量的1/3。
人造的奢侈品漲價(jià)，人們排隊(duì)搶購(gòu)，天然的鉆石降價(jià)，反倒無人問津。不怪世界太稀奇，現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷，突然被拋棄的時(shí)候，連個(gè)招呼都不打。
二
同樣都是奢侈品，命運(yùn)卻天差地別，難道真應(yīng)了那句話，“不漲價(jià)就不是奢侈品”？
從本質(zhì)上而言，只有稀缺的東西才值錢，而鉆石的稀缺，卻是徹頭徹尾的人為炒作，是一場(chǎng)橫行全球130年的人類最大謊言。
如果將地球上已探明的鉆石都開采出來，足夠給全球70多億人每人分0.3克拉。這個(gè)大小，就是你能從絕大多數(shù)珠寶店里買到的大顆粒鉆石。
把這么一顆“白菜價(jià)”的石頭賣到天價(jià)的過程，堪稱人類史上最出名的營(yíng)銷騙局。
為了達(dá)到目的，他們?cè)诎儆嗄甑臍v史中，主要干了三件大事：
第一，先壟斷全球鉆石產(chǎn)量，制造鉆石供不應(yīng)求的假象。戴比爾斯就是由英國(guó)幾大鉆石廠商共同成立的公司，隨后他們又拉攏了占全球儲(chǔ)量1/3的俄羅斯最大鉆石廠商埃羅莎，聯(lián)手控制了全球最高90%以上的鉆石供給。
第二，高價(jià)賣鉆石，將愛情同鉆石綁定，人類史上最大的騙局就此誕生。戴比爾斯花費(fèi)巨額廣告費(fèi)，在電影、報(bào)紙，甚至高校風(fēng)控營(yíng)銷，巧妙的將對(duì)耀眼奪目的鉆石的追求，植入了女性的心中，久而久之在人們意識(shí)中，鉆石成了婚姻愛情和永恒的象征，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”應(yīng)運(yùn)而生。
電影《Sweet Home Alabama》中，男主角用鉆石求婚時(shí)
臺(tái)詞顯示：“鉆石要買最大最閃的”
第三，開展鉆石加工，壟斷標(biāo)準(zhǔn)和工藝。當(dāng)不少非洲國(guó)家的低價(jià)鉆石問世，完全壟斷變得難以為繼時(shí)，戴比爾斯又玩起了鉆石切割，相繼發(fā)明了圓形、馬眼形等工藝復(fù)雜的切割法，搞的非洲土著無法模仿，只得將原鉆低價(jià)賣給他們。
同時(shí)開啟既當(dāng)裁判，又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的生涯，戴比爾斯給全球鉆石行業(yè)制定了4C估價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，說你的鉆石不行，連講理的地方都沒有，這一標(biāo)準(zhǔn)仍然為全球通用。
戴比爾斯就是靠著這三大法寶，掌控了全球鉆石行情，豪賺了百年之久。
三
如今這些招數(shù)都行不通了，真是成也愛情，敗也愛情。
戴比爾斯最失算的一招，做夢(mèng)都想不到有一天人類對(duì)愛情和婚姻的追求也會(huì)到頭。近十年以來，年輕人不婚、晚婚的比例逐年增加。
美國(guó)皮尤研究中心發(fā)布的調(diào)研顯示，全球適齡年輕人中，有1/4到2030年都不打算結(jié)婚。
這種現(xiàn)象不止出現(xiàn)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)同樣顯著，民政局門口排隊(duì)的，永遠(yuǎn)都是辦理離婚的，前不久好多地方還得預(yù)約。在多種因素作用下，年輕人結(jié)婚的年齡一再推遲，2019年全國(guó)至少已有3個(gè)省市平均結(jié)婚年齡超過30歲，這樣的趨勢(shì)沒有任何減緩的跡象。
當(dāng)年輕人對(duì)婚姻的信仰都崩塌了，戴比爾斯昂貴的鉆石需求哪里找接盤俠？
人造鉆石的出現(xiàn)，讓戴比爾斯徹底被拉下了神壇，還是栽在了中國(guó)人的手上。
這項(xiàng)技術(shù)不是中國(guó)發(fā)明的，但卻是我們發(fā)揚(yáng)光大的。中國(guó)從上世紀(jì)60年代開始研發(fā)鉆石六面頂壓機(jī)，如今早已獨(dú)步天下，近幾年全球90%以上的人造鉆石均產(chǎn)自中國(guó)。
去年5月，中國(guó)兵工造出了全球首個(gè)20克拉的大顆粒鉆石，一舉打破戴比爾斯對(duì)全球鉆飾原材料的壟斷，品級(jí)不相上下。
去年10月，中科院宣布已掌握了實(shí)驗(yàn)室“種植鉆石”的技術(shù)，不論硬度、純度還是色彩都不輸天然鉆石，價(jià)格卻僅有1/6，原本售價(jià)2萬的鉆石，被中國(guó)拉低到了3000元的水平。
在中國(guó)，不管是你想要單晶體，還是什么綠鉆、藍(lán)鉆，都能做出來，足以做到同天然鉆石以假亂真的地步，戴比爾斯的臉都綠了。
最糟糕的是，即便戴比爾斯自己也從起初的劃清界限，到擁抱人造鉆石推出自己的產(chǎn)品，但依然難以挽回用戶。
關(guān)鍵就在于，越來越多的年輕人看清了現(xiàn)實(shí)，“買鉆石不就是給別人看的嗎，那我為什么非要花10倍的錢買天然的？”
國(guó)際鉆石發(fā)展協(xié)會(huì)IGDA的研報(bào)顯示，2020年，有66%的千禧一代表示在購(gòu)買婚戒時(shí)會(huì)考慮人工合成鉆石，而2010年，這一比例僅有9%。
十年間，人造鉆石的需求增長(zhǎng)了7倍，這自然也是戴比爾斯被蠶食的市場(chǎng)。也是在這期間，鉆石價(jià)格從歷史高點(diǎn)持續(xù)滑落。
橫行全球130年的戴比爾斯，終歸還是敗給了中國(guó)制造。
四
被逼到絕路上的戴比爾斯，似乎只剩下降價(jià)這一張牌可打。
去年10月和11月，戴比爾斯兩次降價(jià)5%，并計(jì)劃未來兩年減產(chǎn)100萬克拉產(chǎn)量。
一場(chǎng)突如其來的全球疫情，打亂了所有計(jì)劃。今年8月再次降價(jià)10%，可能還需要繼續(xù)加大產(chǎn)量的縮減。
同時(shí)，戴比爾斯又施展了營(yíng)銷的拿手好戲，為了籠絡(luò)年輕人，他們不再打愛情牌，而是盯上了明星帶貨。在七夕節(jié)前同中國(guó)一位小鮮肉簽約，讓其全身掛滿鉆石，彰顯年輕和時(shí)髦的氣質(zhì)。
眼下99%的名人帶貨都有翻車的歷史，戴比爾斯這招能否奏效真要打個(gè)大大的問號(hào)。
實(shí)際上，鉆石也好，奢侈品包也罷，都不過是資本家用捆綁消費(fèi)者的精致枷鎖，再完成收割韭菜的游戲罷了。
當(dāng)你戴著幾克拉的天然鉆石，或是背著上萬的LV包走在大街上，那高貴的氣質(zhì)，除了自己，沒有任何人能覺察的到，不信你可以試試！
聯(lián)系客服
