在互聯(lián)網(wǎng)成熟的時(shí)代，消費(fèi)者一直與網(wǎng)絡(luò)接觸，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)用戶的影響躍上第一。所以，全網(wǎng)整合營(yíng)銷成為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)先選擇。全網(wǎng)整合營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于：提升品牌形象、規(guī)范銷售市場(chǎng)、促進(jìn)整體銷量、解決線下銷售瓶頸、完善客服體系、梳理分銷渠道。
怎么算全網(wǎng)營(yíng)銷？全網(wǎng)整合營(yíng)銷有哪些內(nèi)容和形式
有人可能會(huì)問，怎么算全網(wǎng)營(yíng)銷?全網(wǎng)營(yíng)銷其實(shí)是全網(wǎng)整合營(yíng)銷的簡(jiǎn)稱，全網(wǎng)整合營(yíng)銷就是指將產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營(yíng)推廣、網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣、產(chǎn)品分銷等一系列電商內(nèi)容集成于一體的新型營(yíng)銷模式，是集傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)為一體進(jìn)行營(yíng)銷。
整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)線覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，用戶可以接受各個(gè)平臺(tái)渠道中的信息。全網(wǎng)整合營(yíng)銷涵蓋的范圍主要包括：網(wǎng)頁搜索、圖片搜索、視頻分享、B2B平臺(tái)、B2C平臺(tái)（自有和第三方）、門戶媒體、分類信息平臺(tái)、垂直行業(yè)論壇、博客推廣、知名百科等。
1、網(wǎng)頁搜索
根據(jù)工業(yè)品行業(yè)、區(qū)域及產(chǎn)品特點(diǎn)整體規(guī)劃關(guān)鍵詞，研究關(guān)鍵詞的流行程度和相關(guān)性，在搜索引擎的結(jié)果頁面取得較高的排名次序，增加企業(yè)網(wǎng)站在主流搜索引擎（百度、360搜索等平臺(tái)）的收錄量和網(wǎng)頁展示量，當(dāng)客戶在搜索引擎中查找相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的時(shí)候，可以方便快速的找到企業(yè)信息。
2、圖片搜索
對(duì)于搜索引擎推廣中以圖片形式出現(xiàn)的特定關(guān)鍵詞，產(chǎn)品圖片直接推送到用戶眼前，覆蓋圖片搜索用戶，提升品牌形象，提高企業(yè)信息展示量，為企業(yè)帶來商機(jī)。
3、門戶媒體網(wǎng)站
將企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)信息以軟文的形式投放到各大媒體門戶網(wǎng)站(如：騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐等等)。投放后可以直接在各大上永久查看，通過門戶網(wǎng)站的權(quán)威性來提升品牌度。
4、知名百科
在各大知名百科全書的創(chuàng)建中，企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)站等相關(guān)術(shù)語，不僅可以樹立自己的相關(guān)信息的公眾形象，而且能增加溝通機(jī)會(huì)，提高知名度。
5、B2B平臺(tái)
國(guó)內(nèi)知名B2B行業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布了大量的企業(yè)和產(chǎn)品信息，客戶可以通過瀏覽這些B2B網(wǎng)站平臺(tái)來搜索你的企業(yè)和產(chǎn)品信息，以便聯(lián)系你進(jìn)行咨詢，最終達(dá)成交易。
6、視頻搜索與短視頻推廣
視頻是最直接、最有效的媒體之一，因?yàn)樗艿礁嗟年P(guān)注，加上聲音和圖片，能給人直觀、生動(dòng)的感覺。視頻分享也是和互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的，傳染性很強(qiáng)。制作關(guān)于產(chǎn)品或相關(guān)服務(wù)的信息視頻，并與主要視頻網(wǎng)站優(yōu)酷愛奇藝和小視頻平臺(tái)抖音快手分享。
7、分類信息平臺(tái)
利用分類管理信息通過這種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)，將有價(jià)值的信息可以及時(shí)發(fā)布在各種分類信息網(wǎng)站上，從而達(dá)到提升自己品牌知名度和企業(yè)文化形象的目的。
8、垂直行業(yè)論壇
同時(shí)利用具體的行業(yè)論壇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終可以達(dá)到一個(gè)企業(yè)進(jìn)行宣傳、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的目的。
9、博客推廣
利用博客這種通過網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)，發(fā)布企業(yè)管理相關(guān)研究概況和服務(wù)社會(huì)信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶關(guān)系對(duì)于中國(guó)企業(yè)的相關(guān)疑問和咨詢，以達(dá)到宣傳企業(yè)會(huì)計(jì)信息的目的。
10、B2C平臺(tái)（自有和第三方）
將企業(yè)和產(chǎn)品，展現(xiàn)在企業(yè)自己的官網(wǎng)，終端客戶通過瀏覽頁面，進(jìn)行咨詢下單，達(dá)成企業(yè)對(duì)客戶的下單。分為自有商城和以天貓為主的方商城。
11、自媒體推廣
整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷比自媒體出現(xiàn)得早。目前，自媒體推廣必須考慮開展全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，如雙微、短視頻平臺(tái)、移動(dòng)客戶端等，有效覆蓋PC和移動(dòng)終端的目標(biāo)群體。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有什么用？如何做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷？
如今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣已經(jīng)不是單純靠一個(gè)平臺(tái)就能夠做好的了，于是有了全網(wǎng)營(yíng)銷，那么全網(wǎng)營(yíng)銷推廣如何做呢?詳情看下文分解。
1、需求分析與預(yù)算分配
任何一個(gè)企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)推廣策劃都必須建立在認(rèn)清自身情況的前提下。商家必須要做到深知自己所處的狀況以及當(dāng)前市場(chǎng)需求，依據(jù)這個(gè)去建設(shè)全網(wǎng)的推廣營(yíng)銷。企業(yè)負(fù)責(zé)人要思考產(chǎn)品定位和推廣目標(biāo)。產(chǎn)品的目標(biāo)群體是誰？預(yù)算有多大？
另外，全網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展必然選擇需要外援，就是一個(gè)收費(fèi)的服務(wù)。有的老板認(rèn)為招了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣過來，就不需要外包了，其實(shí)是不對(duì)的，像媒體資源，廣告引流這些必須去購(gòu)買，另外操作難度大的工作如百科建設(shè)，比較耗費(fèi)精力的工作如seo和內(nèi)容推廣，大多都是選擇外包，因?yàn)樽杂袌F(tuán)隊(duì)那么多的精力，這就需要明確一個(gè)推廣預(yù)算，權(quán)衡一下那些工作外包更好。
2、根據(jù)需求選推廣渠道
這里我們要提到的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)分為多種，它包括口碑營(yíng)銷、軟件營(yíng)銷等平臺(tái)營(yíng)銷形式?？诒畠?nèi)容推廣側(cè)重于轉(zhuǎn)化客戶、提升品牌，屬于長(zhǎng)期推廣；而搜索競(jìng)價(jià)、短視頻引流、雙微引流、網(wǎng)絡(luò)廣告等都屬于引流推廣，二者的結(jié)合可以達(dá)到很好的營(yíng)銷效果。
比如，我們會(huì)知道很多，打算增加一個(gè)平臺(tái)的流量，那么有必要做好自然優(yōu)化，或者做精細(xì)的廣告。大品牌要保護(hù)自己的聲譽(yù)，就要借助視頻廣告等渠道進(jìn)行宣傳。同時(shí)，需要軟口碑來改變客戶，當(dāng)客戶關(guān)注產(chǎn)品時(shí)，檢查產(chǎn)品的聲譽(yù)評(píng)價(jià)和品牌影響力，有足夠的內(nèi)容促銷來支持客戶下決心購(gòu)買，否則，客戶就會(huì)流失，大量的廣告就會(huì)被浪費(fèi)。
3、與專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)合作
現(xiàn)實(shí)中，很多中小企業(yè)預(yù)算明確，平臺(tái)也選的正確，但是做出來的效果分析就是不理想，這很有可能執(zhí)行和策劃存在瑕疵，而致使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果不好。
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