如果“品牌年輕化=年輕人化”，那么“你的目標(biāo)顧客喜歡跟他們相似的產(chǎn)品”，那又如何解釋“這么多年輕人喜歡買勞力士，老年人喜歡蘋果華為，中年人一樣喝百事可樂?！?/p>
品牌年輕化、品牌社交化和社交年輕化在某種意義上可以從平等者之間的關(guān)系出發(fā)。例如：
對于有社交屬性的消費品，用戶更喜歡與自己理想的人格相近的品牌，比如衣服，鞋子，包包，穿在身上能夠展現(xiàn)其身份價值。
對于純消費型的產(chǎn)品，用戶更喜歡自己的同類品牌，如清潔用品、家具等，主要在于使用的舒適性。
比如市場角度看大牌，品牌年輕化的本質(zhì)是先通過外在人格表達(dá)，比如SK-2，LAMER，蘭蔻，花西子等這些品牌，為吸引相關(guān)用戶，一貫采用換“明星”的方式拉近人格。
所以當(dāng)某些品牌成為社交場合談資的“話題”，那也就有了社交屬性，反之年輕化就進一步呈現(xiàn)。
到這里我們在進行思考，什么樣的品牌需要被年輕化?此時，將不再使用銷售額作為基礎(chǔ)。
這里只要與用戶生活相關(guān)的一切品都需要被“社交年輕化”。
比如：海爾，美的等，你看它們盡管一直在拼命social，卻沒有小米與用戶玩的愉快，這就是一切以用戶為中心的另一層含義。
總之，品牌年輕化是使品牌在目標(biāo)群體中具有“社交”屬性，無論是身份、對話、圈層、情感。
為什么要品牌年輕化?
無論是近年來新興的品牌還是品牌都在尋求品牌年輕化的突破。
其原因可以概括為消費群體的迭代、消費過程的重構(gòu)和消費目的的變化。
消費人群迭代：主力消費人群在不停的迭代，從X、Y世代，到如今的Z世代，再到即將出現(xiàn)的α世代，原有的消費者正在老去，新的消費者不斷出現(xiàn)。品牌需要不斷滿足新人的新需求。
消費發(fā)展過程進行重構(gòu)：我們可以回到10年前或者更早，從你有某個需求，到最后在零售渠道找到解決這個問題產(chǎn)品，然后買單，這是作為一個具有非常漫長的過程。畢竟，零售店可能不在你家門口，你可能沒有時間馬上購物。
過去的消費者依賴心智記憶購物，所以品牌要么直接做到品類第一，要么就差異化自己，做到讓消費者記住。
相反，現(xiàn)在的消費者，最大的特點是整個社會消費鏈路都是通過實時的，甚至我們可以跳過前兩個重要步驟，直接進行評估和購買。
究其主要原因，可以用學(xué)生心理學(xué)上的鮮活性效應(yīng)(或叫易得性認(rèn)知存在偏差)來解釋。由于認(rèn)知資源有限，時間有限，人們在做決定前不會像計算機那樣考慮所有因素，評估和權(quán)衡各種因素的重要性，而是根據(jù)大腦中各種因素的可用性做出決定，越鮮活的因素會獲得越多的重要性。
所以一個品牌成功的關(guān)鍵就變成了 — 在任意一個觸點的短暫接觸讓消費者馬上心動。
目的改變: 如果以前的消費者需要找到一個好的理由來花費任何金錢(比如說，為社交場合買一套時髦的西裝) ，那么現(xiàn)在的消費者花錢是為了取悅自己(比如買一套時髦的西裝來讓自己的生日更快樂)。
過去十多年中國的奢侈品市場與送禮消費有高度相關(guān)性。2014年，由于國家政策的改變，商業(yè)禮物贈送減少了，最近奢侈品消費的上升更多地是由于消費者自身對奢侈品牌的認(rèn)同。
其實不僅僅是奢侈品，還有很多小的圈層消費，比如漢服圈，潮鞋圈，飯圈的消費都遵循著一個新的邏輯 -- 我覺得好的就是好的。
一句話總結(jié)就是“以前，品牌是為了區(qū)分和記憶現(xiàn)在，品牌是為了心動?”，“我們不要細(xì)水長流，要的就是一見鐘情”。
總的來說，品牌年輕化并不是品牌年輕人化，包裝的潮流或生產(chǎn)的最新產(chǎn)品并不就是年輕化，年輕化是一個長久的營銷理念。需要時刻保持品牌的敏銳性，找到當(dāng)下消費的主力軍，然后分析當(dāng)下主要的消費群體，找到品牌能夠成為消費者“社交話題”并無限放大的特征，從而使其瞬間心動，最終形成消費行為。
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