隨著國內(nèi)二胎的全面開放，和居民經(jīng)濟水平不斷地提高，中國新生人口數(shù)也在不斷地增長。同時，隨之極具增長的還有關(guān)于子女教育的需求量。因此，K12教育類產(chǎn)品進入了市場的紅利期。
挑選有價值的KOL賬號，進行產(chǎn)品營銷，就成為了K12產(chǎn)品能否打響互聯(lián)網(wǎng)知名度的重要因素之一。
如何選擇具備“專業(yè)”、“科學(xué)”等屬性的KOL進行產(chǎn)品營銷成為了十分重要的關(guān)鍵。今天小編就帶大家了解一個“給你最需要的育兒干貨，每周一條原創(chuàng)親子視頻，成為更好的媽媽”的母嬰育兒類公眾號-「DrG科學(xué)育兒」。
△「DrG科學(xué)育兒」
由“青藤文化”孵化的知名育兒IP-「DrG科學(xué)育兒」從2015年5月開始運營，目前公眾號粉絲近100w，除了微信公眾號之外，微博、小紅書、抖音等平臺均有涉及，全網(wǎng)粉絲500w左右。
堅持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶信任度高
四年來，「DrG科學(xué)育兒」一直致力于母嬰方向醫(yī)學(xué)知識的科普，百萬粉絲中超過87%的用戶都是年輕媽媽，其中一二線城市和90后媽媽是「DrG科學(xué)育兒」的主要用戶群體。
現(xiàn)今的媽媽群體用戶，對科學(xué)育兒知識有很大的需求。但除了看枯燥的書籍、去網(wǎng)絡(luò)搜索、看龐雜的短視頻之外，很難有專業(yè)又有深度的圖文去獲取所需的知識。抱著“希望內(nèi)容十年后再看也有價值”的期望，「DrG科學(xué)育兒」內(nèi)容從備孕、孕產(chǎn)到育兒知識，做了較為全面的呈現(xiàn)。
「DrG科學(xué)育兒」一直是母嬰領(lǐng)域頭部IP之一，1801篇原創(chuàng)文章，讓Drg“醫(yī)生專家”和“婦女之友”的形象，深入90后爸媽群體，備受新一代年輕父母的信賴和追捧。擁有微信、微博、抖音、小紅書、頭條號等多元自媒體矩陣，精準(zhǔn)觸達500萬90后年輕家庭用戶。
△「DrG科學(xué)育兒」-1801篇原創(chuàng)文章
曾經(jīng)的幼兒疫苗事件引起軒然大波，社會各界廣泛關(guān)注，「DrG科學(xué)育兒」以一篇《關(guān)于“致死”問題疫苗你所需要知道的全部》，獲得超200萬閱讀，讓更多寶媽寶爸們了解事件始末以及應(yīng)對方法，也讓「DrG科學(xué)育兒」在大眾面前展現(xiàn)更為專業(yè)的一面，單篇文章漲粉2萬+。
△「DrG科學(xué)育兒」-兩百萬閱讀爆文漲粉2萬+
多元形式內(nèi)容輸出，用戶粘性強
長期的深耕在育兒領(lǐng)域的「DrG科學(xué)育兒」，依靠一篇又一篇的優(yōu)質(zhì)文章穩(wěn)定漲粉，為用戶帶來最要的育兒干貨，而許多用戶也是始終跟隨的，一路與「DrG科學(xué)育兒」一起成長，從備孕到二胎，成為「DrG科學(xué)育兒」最忠實的粉絲。
為了能夠更直觀的讓用戶們了解吸收母嬰育兒方面的專業(yè)知識，「DrG科學(xué)育兒」專門制作了全網(wǎng)手擋母嬰類科普動畫節(jié)目《明白了媽》，共9季節(jié)目，獲得各大品牌大力支持，其中知名品牌美素佳兒以及佳貝艾特均冠名了該檔動畫。用好玩有趣的動畫形式講述專業(yè)的母嬰知識，科學(xué)地講解了從備孕到生產(chǎn)以及寶寶出生后的幼教知識，讓用戶看的輕松、學(xué)的明白。視頻在各平臺均有推送，全網(wǎng)總點擊量超3億次。
并且圍繞Dr.G的IP，「DrG科學(xué)育兒」團隊衍生出了一系列育兒欄目，比如素人媽媽參與的好物測評節(jié)目《好物G劃》，用真實口碑幫媽媽們找到好用值得購買的育兒好物；與權(quán)威醫(yī)院育兒領(lǐng)域?qū)＜液献鞯墓?jié)目《謠言粉碎G》，用權(quán)威背書破除育兒謠言。專家訪問類內(nèi)容《快問快答》，每期輸出一個育兒痛點干貨。這些欄目為寶媽們帶來有用、專業(yè)的育兒知識，以多元形式輸出價值，建立和用戶的強信任關(guān)系。
△「DrG科學(xué)育兒」-《好物G劃》欄目
始終致力輸出有用、專業(yè)育兒相關(guān)訊息的「DrG科學(xué)育兒」，在各大平臺都擁有粘性非常高的粉絲群體，并且建立了屬于自己的萬人媽媽社群，社群里圍繞各類母嬰小知識常常引起寶媽們的熱烈探討。
優(yōu)質(zhì)文案+育兒大IP，廣告轉(zhuǎn)化效果好
「DrG科學(xué)育兒」給用戶們的印象一直是十分專業(yè)的，除了育兒知識上的專業(yè)外，對于商業(yè)合作軟文創(chuàng)作，「DrG科學(xué)育兒」的編輯組也是相當(dāng)認(rèn)真負(fù)責(zé)。
對于品牌和產(chǎn)品，「DrG科學(xué)育兒」嚴(yán)格把控，在推送產(chǎn)品推薦前，會全方位調(diào)研產(chǎn)品質(zhì)量與實用性。在軟文創(chuàng)作時，則更加注重依據(jù)科學(xué)準(zhǔn)則，研究產(chǎn)品賣點和亮點，寫出用戶信任，客戶滿意的推文，實現(xiàn)客戶產(chǎn)品和用戶的有效溝通。
「DrG科學(xué)育兒」公眾號粉絲量近百萬，其中87%為女性粉絲，其中又有77%的女性年齡在26-35歲之間。在中國傳統(tǒng)的家庭消費體系中，母親對于孩子的生活教育支持的支配權(quán)，通常多于父親，購買消費能力十足。
「DrG科學(xué)育兒」在商業(yè)化的這幾年內(nèi)，推廣了眾多K12領(lǐng)域的知名品牌，包括學(xué)而思教育、小步早教、網(wǎng)易英語、網(wǎng)易有道以及各種英語、閱讀、編程、美術(shù)等，并且都取得了不菲的曝光和轉(zhuǎn)化效果。大約全年光在線教育類廣告投放頻次就大于60次。單一品牌復(fù)投最多的，全年大于12次。
△「DrG科學(xué)育兒」-在線教育課程推薦
對于廣告類型，「DrG科學(xué)育兒」，并沒有固定限制品類，只要產(chǎn)品符合「DrG科學(xué)育兒」的科學(xué)理念，都是非常歡迎投放的。「DrG科學(xué)育兒」對推薦的產(chǎn)品，一向嚴(yán)格把關(guān)，產(chǎn)品復(fù)投率極高。
除了此前提到的在線教育類產(chǎn)品，目前像奶類、紙尿褲、輔食、兒童零食、玩具也是復(fù)投率很高的品類。有相關(guān)需求的廣告主們可以趕緊約起來哦~
△「DrG科學(xué)育兒」-奶粉、玩具類產(chǎn)品常投放
目前，微信也在不斷在更新各類公眾號相關(guān)功能，為公眾號帶來了不少改變，視頻號的崛起，對于同一體系的公眾號來說，起到了相輔相成的作用。許多公眾號主開始從視頻號方面尋求突破。
就像此前「DrG科學(xué)育兒」一直在努力的多元形式的內(nèi)容創(chuàng)作，不僅贏得了用戶信任，更加為公眾號的內(nèi)容形式帶來新的模式。相信未來視頻與圖文的結(jié)合能夠為公眾號帶來更多可能性。
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