今年的春節(jié)檔，《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》等十部電影同時上映，首日票房達(dá)到了12.61億，不僅創(chuàng)造了近幾年來的春節(jié)檔最高票房，而且電影市場不再是“一枝獨(dú)秀”，而是變成了“群雄爭霸”的格局，競爭空前激烈。
電影票房創(chuàng)紀(jì)錄
“高質(zhì)量+渠道營銷”成高票房標(biāo)配
與以往相比，今年春節(jié)檔的電影質(zhì)量明顯提升了一個檔次，《唐人街探案2》豆瓣評分為7.4分，《紅海行動》8.5分，《捉妖記2》5.3分。而《唐探2》、《紅海行動》均是口碑、票房逆襲的典型，原本居于第三的《紅海行動》甚至在后春節(jié)檔內(nèi)連續(xù)多日成為單日票房冠軍。
那么今年的電影市場有什么新特點(diǎn)呢？
一是電影渠道營銷變得越來越重要。
貓眼、淘票票、百度糯米、時光網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)的電影平臺成為宣發(fā)中的主導(dǎo)力量，比如貓眼主導(dǎo)宣發(fā)了《捉妖記2》，淘票票聯(lián)合發(fā)行了《唐人街探案2》，百度糯米和時光網(wǎng)也都參與了《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》等電影的宣發(fā)。
就營銷手段來看，除了采取常規(guī)的預(yù)售、點(diǎn)映、路演之外，互聯(lián)網(wǎng)公司還充分發(fā)揮渠道和技術(shù)優(yōu)勢，線上線下聯(lián)動，將花式營銷玩到了極致。
一方面，線下營銷方式翻新，玩出了花樣。電影主創(chuàng)人員不斷地參加擁有高流量的綜藝節(jié)目，還登陸各大衛(wèi)視春晚，《捉妖記2》冠名了浙江衛(wèi)視春晚，《唐人街探案2 》主創(chuàng)人員參加遼寧衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等春晚獻(xiàn)唱影片歌曲，為電影帶來一波強(qiáng)勢流量。
另一方面，深耕線上平臺，充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢。各大在線票務(wù)平臺充分發(fā)揮各自已形成的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，基本實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)全覆蓋式的宣發(fā)推送，提升宣發(fā)效率。
二是“內(nèi)容為王”價值凸顯，口碑發(fā)酵，票房逐漸逆襲。
除了超強(qiáng)的渠道營銷外，春節(jié)檔幾部高質(zhì)量電影上映之初在面臨排片劣勢的情況下，依靠口碑的發(fā)酵，票房逐漸逆襲，“內(nèi)容為王”的價值凸顯。
資本力量加持，盤外招小動作不斷
貓眼力推《捉妖記2》票房難達(dá)預(yù)期
今年電影市場高票房背后也是故事多多。
春節(jié)檔表現(xiàn)最“妖”的IP大片《捉妖記2》票房起初一馬當(dāng)先，前期一直占據(jù)票房首位，但隨著時間的推移，因?yàn)樾麄鞣截堁鄣腻e誤宣傳方式，以及一系列被曝光的“盤外招”“小動作”，給電影帶來了毀滅式打擊，導(dǎo)致電影口碑和票房雙雙遭遇“過山車式”暴跌。
目前，《捉妖記2》單日票房數(shù)據(jù)已嚴(yán)重落后于另兩部，且與貓眼初期的預(yù)測票房差距很大。在去年的賀歲檔，就有媒體爆出在《奇門遁甲》上映時，貓眼不僅存在票房數(shù)據(jù)造假行為還排出了幽靈場。作為《捉妖記2》的宣發(fā)方，貓眼在宣發(fā)時又出現(xiàn)了同樣的問題。
與《唐人街探案2》《紅海行動》相比，《捉妖記2》的質(zhì)量是最低的，最直觀反映在電影評分上。在《捉妖記2》上映前，口碑就被人為的評為了8.5分， 后來隨著口碑高開低走，排片也遭遇崩塌式下跌，于是貓眼又將《捉妖記2》的評分下調(diào)。
另一方面，貓眼脅迫院線提高排片，有院線爆出貓眼脅迫院線提高排片的對話，引起院線的強(qiáng)烈不滿。
而且還在票房上舞弊，貓眼在一二線城市買票房，在三四線城市排出了幽靈場。有網(wǎng)友爆出，《捉妖記2》在同一電影廳竟然排出了相隔僅四十分鐘的排片。還有，從早晨7:00就開始全部滿座，到了現(xiàn)場卻發(fā)現(xiàn)根本沒多少人。
《捉妖記2》甚至還無視國家規(guī)定明目張膽地偷票房，被《唐人街探案2 》方抓了個現(xiàn)行，被爆料在微博上。
然而，貓眼采取一系列小動作后，票房并未達(dá)到預(yù)期，在《捉妖記2》上映之初貓眼預(yù)測的總票房為42.97億，但截止到2月25日票房只有19.9億。雖然《捉妖記2》票房剛開始一馬當(dāng)先，但僅占領(lǐng)了兩天日冠軍，日冠軍就被《唐人街探案2》超越。
《紅海行動》憑借超強(qiáng)口碑實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)逆襲。不僅口碑一直很堅(jiān)挺，穩(wěn)定在8.5分，而且在口碑的助推下，其后續(xù)排片迅速上升，票房增長空間充分打開，就目前來看，《紅海行動》無論是排片量、上座率和單日票房都實(shí)現(xiàn)完美逆襲，連續(xù)多日登上綜合數(shù)據(jù)第一，累積票房也已經(jīng)反超《捉妖記2》。
到目前為止，《唐人街探案2》總票房為25.77億，是目前票房總冠軍，《紅海行動》得益于高口碑，牢牢占據(jù)票房日冠軍，總票房超過了20億，《捉妖記2》總票房為19.91億，排名第三，日增長量僅約為《紅海行動》的四分之一，不到《唐人街探案2》的二分之一，與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，和貓眼超強(qiáng)的營銷付出相比，可真是崩塌式營銷。
今年的春節(jié)檔，“內(nèi)容為王”的趨勢越來越明顯，這也在一定程度上反映了我國電影市場逐漸回歸理性，邁向健康發(fā)展的道路。然而，需要警惕的是，像貓眼這樣憑借渠道優(yōu)勢而無視市場規(guī)則的行為，必定不會走的長遠(yuǎn)，衷心的希望貓眼能夠保持一顆電影從業(yè)者的初心，能為日漸繁榮的中國電影市場增磚添瓦，而不是添堵。
聯(lián)系客服
