動畫廣告作為一種視頻廣告的形式，雖然成本不高，但一支好的動畫廣告往往能在觀眾心里留下獨特而形象化的印象。特別是隨著國漫的興起，國產(chǎn)動畫軟實力也有大幅度提升，動畫廣告為品牌宣傳打開了新的大門。
在過去的一年，不少品牌也嘗試著拍攝動畫廣告，而在滿屏美女、帥哥的廣告審美疲勞下，動畫IP形象也給觀眾來帶了一股少有的新鮮感。
01五芳齋《過橋記》
從復(fù)古沙雕片到科幻片，老國貨品牌五芳齋一直戰(zhàn)斗在廣告多元化探索的第一線，而今年的中秋流心糯月餅廣告《過橋記》可以說是，開啟了它的動畫廣告新風(fēng)向。
采用中國八十年代的剪紙動畫的創(chuàng)作方式，一本正經(jīng)地融入了當(dāng)代的熱門元素「直男」、「硬漢」、「吃瓜」，以一場直男李劍客和硬漢王屠戶在「遇見你是我的緣」橋上的對決展開，卻被一群可愛的鴨子迷倒，成功以「心太軟」的由頭恰飯五芳齋流心糯月餅。
故事簡單直白，情節(jié)轉(zhuǎn)折突飛猛進(jìn)，比起故事類廣告的感天動地，五芳齋抓住了動畫廣告適宜夸張劇情的特點，在埋下笑點的同時，以恰飯為目的的神轉(zhuǎn)折讓五芳齋在中秋節(jié)成功出圈。
02 餓了么星選 《春味正好，不時不食》
今年早春，餓了么星選推出的一支充滿中國風(fēng)元素的定格動畫《春味正好，不時不食》，聯(lián)合5家平臺大牌商戶，用一組生動有趣的動畫佳肴招牌春鮮菜品及其精良的食材選材、獨到的烹飪工藝。
精心設(shè)計的廣告畫面和三言兩語點到為止的文案是這支動畫廣告的靈魂，定格動畫的方式演繹出了中國山水畫的意境。
相比純粹走沙雕神轉(zhuǎn)折風(fēng)格的浮夸動畫風(fēng)，餓了么星選的這支廣告的文案、畫面、旁白的配合不落俗套，將春味正好，不時不食的意蘊(yùn)恰到好處地傳達(dá)出來。
03 奧利奧《奧利奧進(jìn)宮了》
對于洋品牌來說，自創(chuàng)IP不如借勢IP。
今年在天貓超級品牌日，奧利奧聯(lián)合故宮食品，以乾隆IP為主角推出《奧利奧進(jìn)宮了》這支動畫廣告，在這支動畫之前，奧利奧曾以動畫形式用10600塊奧利奧餅干搭建了一座故宮。
動畫以清乾隆年間萬國來朝為社會背景，以外邦進(jìn)獻(xiàn)西洋美食的形式，將外邦美食與中國傳統(tǒng)的宮廷宴會相結(jié)合，并推出了中式口味的奧利奧點心——「朕的心意」故宮食品聯(lián)名御點系列。
從跨界營銷的角度看，奧利奧的這次動畫廣告應(yīng)該算是非常成功，借勢近兩年大熱的故宮IP，巧妙運(yùn)用動畫的方式，既極具中國風(fēng)，又頗有趣味性，比起實景廣告，動畫打造的畫面和人物形象更有傳播力。
04 京東《JOY與錦鯉》
今年京東618購物節(jié)，延續(xù)去年動畫廣告《JOY與鷺》，攜手國內(nèi)頂尖動畫工作室Pinta Studios推出《JOY STORYII：JOY與錦鯉》，化用了古代中國傳說「鯉魚躍龍門」，講述了小狗JOY幫助小錦鯉躍到龍門成為龍的故事。
與前兩支走幽默風(fēng)的動畫不同，京東這支動畫廣告可謂是制作精良，具有完備的故事線索、溫馨的故事情節(jié)。
與單純推廣某一產(chǎn)品、功能的動畫廣告不同的是，京東的JOY系列動畫廣告意在打造并不斷升級JOY的IP形象，并與天貓IP「貓」成分庭抗禮之勢，意欲通過優(yōu)質(zhì)動畫廣告進(jìn)一步累積京東的品牌資產(chǎn)。
05 雀巢咖啡《解憂小劇場》
雀巢咖啡今年4月發(fā)布的《解憂小劇場》可謂是另一種「借勢IP」的創(chuàng)新形式，「復(fù)活」8幅世界名畫中的人物，化靜為動，用一幅幅畫制作出一支特別的動畫。
這支廣告完美抓住了2019年度關(guān)鍵詞「996」背后的無奈，讓世界名畫里的人過上現(xiàn)代人的日常焦慮生活，在推廣雀巢咖啡作為「日常焦慮伴侶」的同時，推銷了一波雀巢周邊，旨在打造與都市年輕人更近的品牌形象。
06 高德地圖《行，用高德》
今年8月，高德地圖進(jìn)行了品牌的煥新，推出了全新的APP設(shè)計版本，并使用新的品牌Slogan「行，用高德」，高德選擇用4支動畫短片推廣高德地圖的新功能。
4支動畫小短片分別對應(yīng)衣食住行中「行」的4個場景：出行堵車、叫車難、公交車放鴿子、路不熟，以擬人化的手法，用現(xiàn)代年輕人慣用的空耳（諧音梗），構(gòu)建起鮮活的用戶使用場景。
其中，動畫配音中使用了上海、河南、四川、北京4地的方言，既吸引了全國不同地區(qū)用戶的興趣，又奠定了整個廣告幽默詼諧的基調(diào)。
作為一支功能推廣廣告，成本不能太高，但又要求精準(zhǔn)獨到，用動畫的形式可以說是「剛剛好」。
明年哪個品牌還要做動畫廣告？我們拭目以待。
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