“我有錢又有閑，
還愿意花費上千元買運動服哦。”
把一條瑜伽褲賣出近千元的“網(wǎng)紅”運動品牌 Lululemon，生意越來越好了。
今年，它的銷量在全球飛速增長，直逼運動服界的兩大巨頭 Nike 和 adidas，成為健身房中最時髦的運動品牌。
每次我路過Lululemon在商場的店鋪，總能看到有人拎著它們標志性的小環(huán)保袋。最近幾年的雙十一，朋友圈也總有人在感嘆：Lululemon 賣得太快了，手慢了一件都搶不到啊！
Lululemon 的價格不便宜，基礎(chǔ)款的 Align 售價 850 元，幾乎等同于一件快時尚品牌的冬季大衣，更加高端的 lab 系列則每款都超過千元。
熱播劇《歡樂頌》中，劉濤飾演的精英女性安迪，就曾經(jīng)穿著 Lululemon 運動服，在公寓樓下跑步。
把 Lululemon 當(dāng)作日常搭配穿出街，成了新一代中產(chǎn)階級“有錢又有閑”的標志。
“我有時間鍛煉出好身材，也愿意花費上千元，購置一身舒適又能外穿的時髦運動服。”
同時，它的走紅，不僅展示了女性“時髦運動服”隨著時代變遷的新面貌，也在健身房中構(gòu)建出了一條無形的“鄙視鏈”。
01
把運動服穿出健身房
關(guān)于“時髦運動服”的最初記憶，還是上世紀 80 年代，李寧穿著寫著“中國”在胸前的梅花牌運動服，獲得體操世錦賽金牌的時候。
沒過多久，梅花牌又推出一款藍底，肩部有白條紋裝飾的運動服，更加耐臟也更中性化，時髦年輕人人手一套，用它搭配白球鞋出街，后來這一款式也演變成許多中小學(xué)的校服。
90 年代之后，許多國外運動品牌開始進入中國，還在上學(xué)的 80、90 后們，肯定對一條耐克的灰色束口褲有印象，就連公園里鍛煉的大爺大媽也會穿著它。
再后來，帕麗斯·希爾頓五顏六色的 Juicy Couture 絲絨套裝街拍紅遍全球，運動服再次成為時髦單品，在上海的南京西路逛一趟街，就能集齊所有顏色的絲絨套裝。
你們還記得這是哪部劇的劇照嗎......
緊身運動褲開始作為時尚單品流行，是大約四年前的事情。
那時，許多歐美明星和網(wǎng)紅們開始流行穿運動裝出街的“Athleisure”風(fēng)格，將運動服穿出了健身房。
上半身混搭衛(wèi)衣、毛衣、羽絨背心，甚至是運動 bra，五花八門什么都有，但下半身總是那條永恒不變的深色系緊身褲，露出纖細的腳踝或者搭配彩色襪子。
“Athleisure”風(fēng)格因為舒適又方便，很快被時髦女孩們效仿，開始對運動服有了“好看”的要求。
在這種風(fēng)格出現(xiàn)后的幾年間，鼓吹“完美身材”的維密在衰落，“每個人都有不同的美”的審美新觀念，開始萌芽。
越來越多的女孩子們大膽穿上緊身褲，走在去運動的路上，是自信心態(tài)也是積極向上的生活態(tài)度——無論鍛煉的結(jié)果如何，在過程中竭盡全力挑戰(zhàn)自己，就是運動的目的。
2016 年正式進入中國的 Lululemon，正是趕上了這一風(fēng)口。
02
一條瑜伽褲，
怎么成了“攀比工具“？
在對運動無感的人眼中，穿著 Lululemon 這樣的“時髦運動服”出門，無異于是穿著棉毛褲上街。
但不可否認，這樣的運動風(fēng)潮正在流行。各種社交平臺上類似“說說我的 50 條 Lululemon 的試穿心得”也在每年剛需瘦身的時間段，持續(xù)受到關(guān)注。
Lululemon 能站在健身房鄙視鏈的頂端，倒也不全是因為價格。
第一，標榜著身份階層。
相比于傳統(tǒng)的健身房舉鐵，瑜伽館是更加時髦且中產(chǎn)的選擇，她們同樣青睞拳擊、普拉提、barre 這種一二十人的小型團課。
每節(jié)團課開始前看一眼教室，穿著安德瑪、阿迪達斯甚至國產(chǎn)運動服品牌的，大概率是剛來的新人。
而穿著 Lululemon 的老學(xué)員們，要么專注于自拍，要么自如地拉伸熱身，時不時在眾人面前來一個劈叉或者頭倒立，藝高人膽大。
Lululemon 不僅是健身房里區(qū)分經(jīng)濟實力的硬指標，也無形中給穿的人貼上了“我愿意接受社群文化”的標簽。
就算原本只想自己默默練習(xí)，也很可能被同樣穿著這個品牌的人前來搭訕，交流的不是健身而是購買心得。
第二，顏色出眾，拍照好看。
在這樣的健身房里，柔和、亞光感的“莫蘭迪色系”是最流行的瑜伽褲顏色，身材好一點的，那必須要上身各種限定款的印花。
和小姐妹一起來上課的，也會在課前妝還沒被汗水弄花的時候，抓緊先對著鏡子自拍幾張，這時候太需要“好看的瑜伽褲”了。
第三，小小“欺騙”一下你身上的肉。
短款運動內(nèi)衣+高腰款的緊身運動褲的組合，幾乎是每個人的標配裝備，印象中主打深色和熒光色，做動作和自拍時會勒出肚子上的肉的運動褲，在這里并不常見——或者說并不時髦。
“肚臍以上一寸”的高腰設(shè)計，帶有小小的欺騙作用。藏起腰上松垮的肉，也藏起一個殘酷的事實：如果練得不夠，肉還會是肉。
同時，這樣的版型還會讓人隨便拍拍照就擁有大長腿，“來健身房不拍照，等于白練”。怕什么？反正發(fā)朋友圈的時候可以修圖嘛。
外灘君相信，更多人購買貴價瑜伽褲，是為了習(xí)練時更加舒適專注。
但大多數(shù)時候在健身房里，這些“裝備”帶來的是由內(nèi)而外散發(fā)出的自信帶來的攀比心態(tài)：“一定要穿得好看才能去運動，不然怎么拍照告訴大家我買了 Lululemon 呢？”
和那些炫愛馬仕購買過程的小姑娘沒有本質(zhì)區(qū)別嘛。
03
沒有l(wèi)ogo，
就是無形的炫耀
Lululemon 的瑜伽褲也確實有優(yōu)點：足夠柔軟貼身，顏色多彩易搭，而且沒有大logo在上面。
這些條件滿足了“我需要貴價而舒適的東西來武裝自己，但也并不想讓別人知道我穿了什么品牌”的中產(chǎn)人群的幻想，讓 Lululemon 成功繞過一眾老牌運動品牌，站在健身房鄙視鏈的頂端。
這條貴價瑜伽褲的理念，和這幾年流行的羊絨衫有些類似——都是沒有或者logo不明顯，但都主打著“取悅自己，愛自己”標簽的單品。
羊絨衫的價格，根據(jù)面料質(zhì)量從幾百到上萬不等，普通人無法從穿著中分辨出價格，不方便炫耀。
而 Lululemon 在式樣和價格上具有絕對的標志性，一次無形的炫耀就已經(jīng)完成了。
“買下這條褲子，你也可以像我的身材一樣好?！?/span>
“有時間去運動”已經(jīng)越來越成為中產(chǎn)生活的一張入場券，與之關(guān)系密切的運動服，也有了許多附加的其他屬性。
你當(dāng)然可以選一身 Lululemon 這樣上千元的運動裝備，它確實有不錯的穿著體驗，能激勵自己“不拍照等于白來健身房”。
但就像《三十而已》中顧佳的愛馬仕鉑金包一樣，它在某種意義上是階層的入場券，不單純是為了運動而存在。
一條瑜伽褲，可比需要配貨的鉑金包好買多了。
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