直播、60s短視頻、1-15分鐘長(zhǎng)視頻、公眾號(hào)導(dǎo)流……視頻號(hào)的興起伴隨著巨大流量機(jī)遇，吸引著企業(yè)與個(gè)人的紛紛注冊(cè)。但是你知道嗎，視頻號(hào)也會(huì)被禁言！其實(shí)無(wú)論是視頻號(hào)還是其他平臺(tái)，都要自己的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，一旦違反運(yùn)營(yíng)條例，都會(huì)受到相應(yīng)的懲罰。
視頻號(hào)被禁言：
根據(jù)微信官方發(fā)布的公告，自2020年11月16日起至今短短20天時(shí)間內(nèi)，微信加大審查力度，累積封停公眾號(hào)9126個(gè)！我們可以預(yù)料到，如此嚴(yán)厲的審查也會(huì)很快對(duì)視頻號(hào)展開(kāi)，這在一定程度上也警示我們，無(wú)論是對(duì)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)還是視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)，都一定要符合規(guī)范。
那么，什么樣的視頻號(hào)操作，可能會(huì)導(dǎo)致禁言甚至封禁呢？
1、 短時(shí)間內(nèi)瘋狂留言/點(diǎn)贊：任何不符合用戶日常使用習(xí)慣的，都可能觸發(fā)作弊機(jī)制。如果用戶在短時(shí)間內(nèi)瘋狂留言、點(diǎn)贊，可能會(huì)被判定為違規(guī)刷贊刷互動(dòng)量！
2、 短時(shí)間內(nèi)大量關(guān)注：與1類(lèi)似，短時(shí)間大量關(guān)注其他視頻號(hào)，同樣可能觸發(fā)作弊機(jī)制而被判定違規(guī)。
3、 大量復(fù)制同樣的留言內(nèi)容：在不同視頻下面大量發(fā)布同樣的言論，是非常危險(xiǎn)的事情。系統(tǒng)可能判定其為引粉博關(guān)注操作，很容易導(dǎo)致禁言。
4、 內(nèi)容違規(guī)：對(duì)于任何平臺(tái)而言，內(nèi)容違規(guī)都會(huì)面臨最嚴(yán)重的處罰。所以運(yùn)營(yíng)者在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，千萬(wàn)不可試圖通過(guò)嘩眾取寵、惡意營(yíng)銷(xiāo)、帶節(jié)奏甚至其他擦邊球行為來(lái)博取關(guān)注。一旦被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)后封禁，實(shí)在得不償失！
企業(yè)視頻號(hào)如何規(guī)范運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)？
1、 視頻號(hào)冷啟動(dòng)
根據(jù)視頻號(hào)推薦算法，朋友點(diǎn)贊的”社交推薦”在算法中占比高達(dá)55%，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“熱門(mén)推薦”只占15%。所以做視頻號(hào)冷啟動(dòng)非常重要，在內(nèi)容發(fā)布之后，可以分享至朋友圈或者社群邀請(qǐng)點(diǎn)贊。但要注意的是，邀請(qǐng)點(diǎn)贊不可集中在一時(shí)，而且最好觀看完視頻再點(diǎn)贊，否則也可能觸發(fā)作弊機(jī)制哦！
2、 干貨分享
對(duì)于企業(yè)而言，可以嘗試著與觀眾分享行業(yè)干貨，例如家居行業(yè)分享家居設(shè)計(jì)小妙招、家居好物等；教育行業(yè)分享精彩上課片段、精彩論證等。這樣一種為粉絲提供靈感幫助的干貨分享方式，會(huì)容易受到粉絲的喜愛(ài)。
3、 情景短視頻
除了干貨分享，企業(yè)可以適當(dāng)發(fā)布一些情景劇本的短視頻。情景劇本以一種更輕松活潑的方式，給潛客、粉絲帶來(lái)新的體驗(yàn)。另外，企業(yè)也可以通過(guò)情景劇本的方式，適當(dāng)介紹公司產(chǎn)品及服務(wù)。參考泰國(guó)廣告，首先吸引人觀看，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光。
4、 情感共鳴
基于微信生態(tài)的視頻號(hào)，直接面對(duì)超12億微信月活用戶，也意味著面對(duì)絕大多數(shù)的中國(guó)下沉市場(chǎng)用戶。同樣扎根于下沉市場(chǎng)的拼多多和快手的成功經(jīng)歷也可以被借鑒用作視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與冷啟動(dòng)。截止目前視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)也向我們顯示：以情感共鳴和正能量宣導(dǎo)的視頻，更容易贏得粉絲的互動(dòng)。企業(yè)可以嘗試著尋找一種營(yíng)銷(xiāo)與情感、正能量宣導(dǎo)之間的平衡，利用該類(lèi)熱門(mén)視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)曝光導(dǎo)流。
最后放一張圖，希望通過(guò)數(shù)據(jù)的方式讓大家更進(jìn)一步了解視頻號(hào)的意義~~
今天關(guān)于視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)/視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)功能就分享到這里了！下方信息欄還有干貨等著大家，一起學(xué)習(xí)更好的運(yùn)營(yíng)吧！
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