如今，各大流媒體音樂平臺(tái)都在擴(kuò)充邊界，探索新的發(fā)展路徑，酷我音樂也不例外。
據(jù)「創(chuàng)業(yè)最前線」了解，12月2日，情感領(lǐng)域頭部主播程一，宣布正式入駐酷我音樂，與酷我音樂達(dá)成獨(dú)家合作。酷我音樂重金簽約程一，并將為程一量身打造一系列“專供”音頻節(jié)目。
如果深入了解酷我音樂不難發(fā)現(xiàn)，自2013年起，酷我音樂就開始布局長(zhǎng)音頻。為了滿足不同用戶的音頻消費(fèi)需求，酷我音樂推出了眾多品類的音頻內(nèi)容，其中包括IP小說、相聲曲藝、音頻直播、脫口秀等節(jié)目。
同時(shí)，為了提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，酷我音樂還邀請(qǐng)到大量?jī)?yōu)質(zhì)音頻主播入駐。此番重金簽約程一，酷我音樂打造長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)的決心可見一斑。
不過在喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三大平臺(tái)割據(jù)的情況下，酷我音樂又能否成功破壁呢？
進(jìn)軍長(zhǎng)音頻完善業(yè)務(wù)生態(tài)
2017年1月，酷我音樂、酷狗音樂與QQ音樂合并，成立騰訊音樂娛樂集團(tuán)（簡(jiǎn)稱TME）。
自2005年至今，酷我音樂一直在不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈。從最開始為用戶提供音樂視聽服務(wù)，逐漸向視頻、直播、甚至音樂硬件等領(lǐng)域發(fā)展。除了在內(nèi)容方面發(fā)力，酷我音樂還在2016年正式成立車載事業(yè)部，致力于全面布局車載市場(chǎng)，拓寬產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景。
截至目前，平臺(tái)已經(jīng)形成酷我音樂+酷我聚星+音樂硬件+車載應(yīng)用的一站式個(gè)性化高品質(zhì)音樂體驗(yàn)。廣度夠了，那么深度要從何做起呢？
酷我音樂首先把目光聚焦在了長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。當(dāng)下音頻行業(yè)正處于風(fēng)口期，有著廣闊的發(fā)展空間。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查數(shù)據(jù)，音頻的消費(fèi)場(chǎng)景十分廣闊。不僅是在休息時(shí)間，睡覺前、上下班通勤路上、開車、做運(yùn)動(dòng)等都成為在線音頻用戶的主要使用場(chǎng)景。為了進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)發(fā)展，該行業(yè)自然成為酷我音樂深入探索的市場(chǎng)。
酷我音樂推進(jìn)長(zhǎng)音頻生態(tài)建設(shè)，與優(yōu)質(zhì)主播建立深度合作。12月2日，情感領(lǐng)域頭部主播程一宣布正式入駐酷我音樂。作為業(yè)內(nèi)的大IP，程一此次將新書音頻有聲獨(dú)家授權(quán)給酷我音樂，同時(shí)，酷我音樂還將投入大量資源，為程一“量身定制”有聲書和廣播劇。
而在此之前，程一已經(jīng)在酷我音樂APP中設(shè)立主播電臺(tái)板塊，涵蓋了有聲小說、電臺(tái)直播等音頻內(nèi)容。
酷我音樂深耕長(zhǎng)音頻領(lǐng)域頗久。要想讓音頻用戶重新分配，就必須進(jìn)一步建立內(nèi)容體系，擴(kuò)大主播數(shù)量。在提高內(nèi)容產(chǎn)量的同時(shí)，多出爆款節(jié)目。這對(duì)于酷我音樂來說是關(guān)鍵的一步。在這方面，最快實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展的方式是引進(jìn)IP，與此同時(shí)繼續(xù)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)主播。不過這需要耗費(fèi)很多時(shí)間和精力。但不管是走哪條路，都離不開資金扶持，酷我音樂由于背靠TME，在這方面優(yōu)勢(shì)凸顯。此外，酷我音樂擁有龐大的用戶流量池，而業(yè)內(nèi)巨頭又面臨著壁壘過低的問題，所以，對(duì)于酷我音樂來說，打破這種壁壘似乎有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。官方資料顯示，目前酷我音樂累計(jì)安裝用戶已經(jīng)超過10億，月活用戶數(shù)達(dá)到2億以上。其中，正是基于龐大的用戶群體數(shù)量，2018年9月上線的《榜樣閱讀》憑借著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。
與此同時(shí)，該節(jié)目還引入了大量的明星榜樣，進(jìn)一步提高了其對(duì)用戶的吸引力。作為首檔青年閱讀分享類節(jié)目，《榜樣閱讀》第一季僅上線3個(gè)月，累計(jì)播放量便達(dá)到3.1億。如今，酷我音樂再添砝碼，重金與知名情感頭部主播程一達(dá)成獨(dú)家合作，希望能在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域更上一層樓。據(jù)了解，程一不僅會(huì)帶來自制音頻內(nèi)容，酷我音樂還將為程一“量身定制”有聲書和廣播劇。這意味著，該節(jié)目將吸引很多站外用戶，為酷我音樂擴(kuò)張市場(chǎng)帶來有利幫助。值得注意的是，“程一電臺(tái)”曾在2017年分別獲得喜馬拉雅十大情感主播以及蜻蜓FM最暖聲音獎(jiǎng)，是兩個(gè)平臺(tái)的重要IP。如今該電臺(tái)與酷我音樂合作定制獨(dú)家節(jié)目，勢(shì)必會(huì)造成兩大平臺(tái)的分流。頭部主播流失已經(jīng)成為傳統(tǒng)長(zhǎng)音頻平臺(tái)的硬傷。但對(duì)于酷我音樂來說，這類風(fēng)險(xiǎn)則相對(duì)較低。這是因?yàn)椋嵛乙魳菲脚_(tái)內(nèi)豐富的娛樂內(nèi)容大大提高了用戶粘性。從成立到現(xiàn)在，該平臺(tái)已經(jīng)不僅僅是音樂視聽服務(wù)商，更以用戶體驗(yàn)為核心，衍生出眾多廣受娛樂人群喜愛的長(zhǎng)音頻內(nèi)容。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的用戶愿意為長(zhǎng)音頻內(nèi)容買單。對(duì)于酷我音樂來說，布局長(zhǎng)音頻不僅完善了自身的業(yè)務(wù)體系，也為其擴(kuò)大變現(xiàn)規(guī)模、增加活躍用戶提供了機(jī)會(huì)。至于酷我音樂終能否成為該行業(yè)的“破壁人”,就看其接下來對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的推進(jìn)程度了。如果酷我音樂在未來豐富內(nèi)容時(shí)，能夠進(jìn)一步擴(kuò)充內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域，就可以覆蓋到更多不同年齡段的人群。此舉有助于該業(yè)務(wù)獲得更多用戶。至于制作爆款節(jié)目方面，當(dāng)然是多多益善。爆款節(jié)目越多，平臺(tái)的不可替代性就越強(qiáng)。這將會(huì)是酷我音樂取得勝利的關(guān)鍵。 中國(guó)領(lǐng)先創(chuàng)投新媒體100W創(chuàng)業(yè)者及投資人關(guān)注
