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哪吒和姜子牙合拍廣告，牛逼了

休克文案 >《待分類》

2020.06.15

關(guān)注

逆天的《哪吒》，改命了國漫。

成功打開了國漫的大門，從中國走向了世界，大眾對(duì)其的喜愛度越來越高。

經(jīng)典的哪吒形象，給年輕人帶來全新的沖擊。那么，當(dāng)現(xiàn)代的國漫IP穿越回20年前的動(dòng)畫形式，又會(huì)產(chǎn)生什么火花呢？

現(xiàn)在，真的有一部又懷舊又現(xiàn)代的剪紙動(dòng)畫拍出來了。

▼

短短3分多鐘，里面都是梗和回憶殺哈哈哈。網(wǎng)友們積極互動(dòng)，腦洞大開，各種找梗。

那只穿山甲，大概是從葫蘆娃那邊過來捧場的。

這句臺(tái)詞“是他是他就是他”，奏響了《哪吒傳奇》經(jīng)典主題歌。

而姜子牙之所以用直鉤釣魚，在這里也找到了原因，因?yàn)樗莻€(gè)大直男哈哈哈。

再往里看，實(shí)際上，這支視頻主要講述的是，蒙牛借助電影《姜子牙》推出自己的IP形象——牛蒙蒙。

國漫真的崛起了，越來越多的品牌參與國漫的建設(shè)了。

或是聯(lián)合綁定成熟的國漫IP，或是打造自己的國漫形象。

而這次的蒙牛，將這兩種形式融為一體。

這視頻打開的方式可以有三種：

作為普通人來看，它講述的是一場溫馨有趣的年夜飯。

以觀影者的角度，可以把它當(dāng)作是《姜子牙》電影的另類預(yù)告片。

而站在品牌的視角，蒙牛利用國漫IP的影響力，推出了品牌自有的IP——牛蒙蒙。

在我看來，牛蒙蒙就是個(gè)寶藏，蘊(yùn)含著巨大的能量。

這不，廣告一發(fā)出來，就遭到網(wǎng)友的惡搞。

重慶方言版

1、

不得不說，牛蒙蒙這個(gè)角色太有塑造性了。

現(xiàn)在看到的是——

在共同認(rèn)知的基礎(chǔ)上，賦予了一個(gè)帶有傳奇色彩的故事。設(shè)計(jì)了一條進(jìn)化之路，從牛蒙蒙變成牛魔王。

一方面，讓牛蒙蒙這個(gè)角色更加飽滿，融合到整個(gè)國漫IP中。

另一方面，也是一種寓意暗合。對(duì)應(yīng)著蒙牛2020年的品牌主張“營養(yǎng)你的要強(qiáng)”，從一個(gè)初生的牛蒙蒙變成一個(gè)強(qiáng)猛的牛魔王。

還沒有看見的是——

這個(gè)故事只是開端，打開了更寬的視界。精彩應(yīng)該還在后續(xù)，牛蒙蒙接下來可以沿著很多條路走。

或在故事上，可以繼續(xù)跟著姜子牙、哪吒這些小伙伴，繼續(xù)往前走，往深處走。

這不，牛萌萌和這些國漫IP進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，推出了三組長圖插畫，去打造自己的國民經(jīng)典形象。

大圣篇

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這樣的聯(lián)合內(nèi)容能形成大事件，迸發(fā)出力量，去引發(fā)更多的主動(dòng)傳播和擴(kuò)散。

在此基礎(chǔ)上，蒙牛還可以叫上更多的品牌加入，比如京東的Joy狗，農(nóng)夫山泉的金鼠……

甚至，如果蒙牛和光線影業(yè)的合作再大膽點(diǎn)，牛蒙蒙都可以參與到封神第三部，這就有點(diǎn)美妙了哈。

或在現(xiàn)實(shí)中，蒙牛還可以打造一個(gè)《牛蒙蒙養(yǎng)成計(jì)劃》，看看它是如何一步步變強(qiáng)的。

這種陪伴式成長，或許更能增強(qiáng)年輕人的忠實(shí)和粘性。牛蒙蒙出道，要混飯圈了。

還別說，牛蒙蒙在微博上已開始打造“牛設(shè)”。經(jīng)常自黑調(diào)侃，簡直是網(wǎng)友的開心牛油果。用年輕人的共同語言元素，和年輕人玩在一起。

而在這些歡樂的情緒下，蒙牛慢慢打破了消費(fèi)者的刻板印象，從傳統(tǒng)正經(jīng)變成了年輕有趣。

2、

另外，牛蒙蒙這個(gè)IP，也給品牌帶來了一些思考。

比如，在打造自己的國漫IP前，可以做點(diǎn)前期的鋪墊。

牛蒙蒙不是突然蹦出來的，而是順其自然的。

早在2019年國慶，蒙牛通過與央視《主播說聯(lián)播》互動(dòng)，一度將#生于1949年的新中國是屬牛的#這一話題送上熱搜。

蒙牛在做品牌營銷的時(shí)候，都有意識(shí)地去綁定和占領(lǐng)“?！边@個(gè)形象。

再比如，在孕育IP前，要做好投入大量的精力準(zhǔn)備。

塑造一個(gè)漫畫形象容易，打造一個(gè)真正的IP是項(xiàng)長期大工程。

牛蒙蒙初次亮相就登上了九大衛(wèi)視，接下來和光線的跨界合作也可能繼續(xù)深入，甚至還會(huì)調(diào)動(dòng)更多的資源。

這個(gè)IP最后能通往何處，我不知道。但我知道，背后的推動(dòng)力量越大，它肯定會(huì)走得更遠(yuǎn)，成長得更強(qiáng)大。

所以，對(duì)蒙牛這樣的品牌，我會(huì)給予足夠的佩服。不是每個(gè)企業(yè)，都有勇氣和魄力去打造一個(gè)IP形象。一個(gè)國漫形象的誕生，必然是經(jīng)過了層層疊嶂。

正因?yàn)槿绱?，?duì)它更是充滿了期待。沖破了困難，往往才能更好成長。

這個(gè)階段，能看見牛蒙蒙的個(gè)人風(fēng)格，酷酷的，剛猛的，有點(diǎn)“牛仔風(fēng)”的感覺。

那么，下個(gè)階段，挺希望能聞到“牛蒙蒙”的內(nèi)在味道。

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