雨霽風(fēng)光，春分天氣。千花百卉爭(zhēng)明媚。雖然中國(guó)家電市場(chǎng)正恢復(fù)向好，但就今年一季度而言，至今的市場(chǎng)表現(xiàn)并不好，有數(shù)據(jù)推測(cè)前三月家電市場(chǎng)量額雙降。好在工信部確定持續(xù)擴(kuò)大智能家電消費(fèi)，而家電領(lǐng)軍者也在持續(xù)探索智能家居的新道路：海爾系云裳物聯(lián)獲A輪融資，華為升級(jí)全屋智能解決方案，美的集團(tuán)投資成立智慧家居公司，都在向智能互聯(lián)家電要增值、共同對(duì)市場(chǎng)形成拉動(dòng)效應(yīng)。
另一邊，作為旺季開端，新品也扎堆發(fā)布，各個(gè)企業(yè)以科技賦能、加速向高端搶市的特點(diǎn)尤為明顯。海信冰洗新品瞄準(zhǔn)智慧生態(tài)破局，容聲冰箱發(fā)起“健康膳食聯(lián)盟”，方太迭代“不跑煙”油煙機(jī)、新一代高能氣泡洗洗碗機(jī)等，云米一系列智能新品發(fā)力高端。就空調(diào)而言，新風(fēng)賽道已經(jīng)成為確定新趨勢(shì)，但智能電視的開關(guān)機(jī)廣告再次被點(diǎn)名，為彩電產(chǎn)業(yè)的新業(yè)務(wù)探索蒙上一層陰影。
除了開辟產(chǎn)業(yè)新賽道，不少企業(yè)也選擇跨界多元尋找增長(zhǎng)極：美的集團(tuán)汽車芯片已經(jīng)投產(chǎn)，網(wǎng)紅摩飛進(jìn)入洗地機(jī)市場(chǎng)希望打造“爆款”，張小泉從賣刀剪到賣家電還有很長(zhǎng)一段試錯(cuò)路要走。面對(duì)旺季終端市場(chǎng)，長(zhǎng)虹·美菱延續(xù)“萬店”系列營(yíng)銷，開啟“萬店挑戰(zhàn)”；美的則攜手京東共建數(shù)字化采購(gòu)新生態(tài)。
一年之計(jì)在于春。今年家電市場(chǎng)能否引燃，還要看這個(gè)春天的表現(xiàn)如何。
一季度市場(chǎng)遇冷，工信部表態(tài)支持智能家電消費(fèi)
據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月1日-3月13日，家電線上銷量同比下降19.34%，銷額同比下降12.44%；線下銷量同比下降25.51%，銷額同比下降14.43%，市場(chǎng)量額呈現(xiàn)雙降。顯然，家電業(yè)仍處于低迷狀態(tài)是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)于2022年全年，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)可實(shí)現(xiàn)“零售額規(guī)模將達(dá)到7922億元、同比提升4.2%；零售量規(guī)模將達(dá)到62046萬臺(tái)、同比提升0.1%”確定性增長(zhǎng)。
受原材料漲價(jià)、疫情防控、需求低迷等因素影響，家電行業(yè)未來仍面臨不小挑戰(zhàn)。激活新市場(chǎng)空間的思路，無疑還是加快轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展。日前工信部組織的專題會(huì)議中，確定圍繞擴(kuò)大制造業(yè)有效投資，并提出培育先進(jìn)制造業(yè)集群，進(jìn)一步擴(kuò)大智能家電等大宗工業(yè)品消費(fèi)。從宏觀層面的政策驅(qū)動(dòng)，到產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型，再到企業(yè)尋找高質(zhì)量驅(qū)動(dòng)，家電產(chǎn)業(yè)還需不斷拓寬經(jīng)營(yíng)的邊界。
中消協(xié)再度點(diǎn)名：智能電視開機(jī)廣告何時(shí)休
3月15日，中消協(xié)發(fā)布“2020-2021年度消協(xié)組織維護(hù)消費(fèi)公平十大典型案例”，其中就包括智能電視開機(jī)廣告不可關(guān)閉。智能電視開機(jī)廣告強(qiáng)行植入且不可關(guān)閉，嚴(yán)重影響消費(fèi)者觀看體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)就有約3億消費(fèi)者的權(quán)益已經(jīng)遭到了侵害——數(shù)十秒的開關(guān)機(jī)廣告。
此前，《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、《智能電視開機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》均已出臺(tái)，但智能電視的開關(guān)機(jī)廣告仍屢禁不止，根源則在于商業(yè)利益。有數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元，其中系統(tǒng)廣告能為相關(guān)廠商帶來26億元的收入。想要真正改變智能電視的廣告亂象，必須讓運(yùn)營(yíng)商改變盈利模式，將廣告收益轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王”。
云裳物聯(lián)A輪融資五千萬：海爾向互聯(lián)網(wǎng)要增值
與海爾關(guān)聯(lián)的青島云裳羽衣物聯(lián)科技有限公司與豐光投資簽約，其A輪融資獲得豐光投資5000萬元。云裳物聯(lián)以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，整合服裝、家紡、洗滌劑等資源，推出“洗衣先生”業(yè)務(wù)，打造以洗衣業(yè)務(wù)為核心的物聯(lián)網(wǎng)社區(qū)O2O平臺(tái)。營(yíng)收也從2018年的4200萬增至2021年3.2億，且擁有1500多個(gè)線下觸點(diǎn)。
多方因素影響下，家電大盤尚未恢復(fù)到疫情前水平。為尋找增量，家電企業(yè)正加快拓展互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)。依托物聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來，一些企業(yè)開始確定智慧化解決方案以增加盈利的方式。其中，海爾智家作為最快轉(zhuǎn)型場(chǎng)景的品牌，憑借食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)的構(gòu)建落地了一種新模式，也為智慧家庭打開更大想象空間。
華為升級(jí)全屋智能解決方案：加碼新業(yè)務(wù)搶奪
2022華為全屋智能及全場(chǎng)景新品春季發(fā)布會(huì)舉行，余承東宣布全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略升級(jí)，推出1+2+N全屋智能解決方案。1指的是1臺(tái)智能主機(jī)，2指的是全屋PLC控制總線和全屋Wi-Fi6+兩張網(wǎng)，N則是指豐富可擴(kuò)展的鴻蒙生態(tài)配套系統(tǒng)，涉及照明、水健康、環(huán)境、安防等場(chǎng)景。同時(shí)華為還對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，根據(jù)不同場(chǎng)景推出智能中控、毫米波AI超感，PLC燈光驅(qū)動(dòng)、智能門鎖等多款新品。
從新產(chǎn)品和新生態(tài)來看，華為全屋智能戰(zhàn)略又有了新變化。在1+8+N的全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，華為終端云服務(wù)充分發(fā)揮軟硬件協(xié)同優(yōu)勢(shì)，在智能家居、智慧出行、影音娛樂、智慧辦公、運(yùn)動(dòng)健康等場(chǎng)景的應(yīng)用再度升級(jí)，拓寬用戶智慧生活場(chǎng)景。而且終端也從手機(jī)向平板、大屏、車機(jī)等終端持續(xù)延展，加上云服務(wù)邊界的擴(kuò)展，空間交互和智慧生活體驗(yàn)也將開啟新篇章。
汽車芯片投產(chǎn),美的集團(tuán)又成立智慧家居公司
美的集團(tuán)造車又有新進(jìn)展。有消息稱，當(dāng)前現(xiàn)有的三大產(chǎn)品線五款產(chǎn)品基本已上車測(cè)試并陸續(xù)量產(chǎn)，并為多家全球知名車企及新勢(shì)力帶來高質(zhì)產(chǎn)品與技術(shù)解決方案支持。此前，美的集團(tuán)對(duì)外表示，MCU芯片全年量產(chǎn)規(guī)模約1000萬顆，2024年美的可實(shí)現(xiàn)汽車芯片的量產(chǎn)，并首先應(yīng)用于新能源汽車水泵的控制。
美的集團(tuán)在新能源汽車領(lǐng)域的野心早已彰顯。從確定成為新能源汽車系統(tǒng)級(jí)解決方案供應(yīng)商，其布局的步伐也在加快。除了造芯片，還要形成新能源汽車部件全球六大研發(fā)中心和兩大生產(chǎn)基地的戰(zhàn)略布局，未來十年將投入10億美元用于技術(shù)攻關(guān)。值得注意的是，美的集團(tuán)日前還投資成立智慧家居有限公司。顯然除了新能源汽車賽道，美的也將探索從家電向家居的業(yè)務(wù)延伸。
海信視像牽手清華大學(xué)，科技創(chuàng)新?lián)屨贾鲃?dòng)權(quán)
日前，清華大學(xué)自動(dòng)化系與海信視像科技股份有限公司全息交互技術(shù)聯(lián)合研究中心成立。海信視像通過旗下聚好看與清華大學(xué)自動(dòng)化系以多學(xué)科交叉和產(chǎn)學(xué)研用深度融合的方式，開展智能全息交互關(guān)鍵技術(shù)和系統(tǒng)研究工作，這也是清華首個(gè)以全息成像、重建和交互技術(shù)為核心的人工智能交互技術(shù)團(tuán)隊(duì)。
清華大學(xué)自動(dòng)化系研究團(tuán)隊(duì)一直引領(lǐng)著實(shí)時(shí)人體全息重建新方向，聚好看云XR此前發(fā)布行業(yè)首個(gè)雙8K VR直播云平臺(tái)、并實(shí)現(xiàn)多個(gè)商用場(chǎng)景的落地。此次兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，會(huì)釋放雙方優(yōu)勢(shì)，以全息三維重建與交互關(guān)鍵技術(shù)為抓手，把握人工智能新交互技術(shù)革命的戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)，也將為海信視像打造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。
方太2022新品發(fā)布：從硬核科技到品牌格局
方太舉行主題為“大隱于智 翩然而至”旗艦新品上市發(fā)布會(huì)。會(huì)上，方太集成烹飪系統(tǒng)、燃?xì)庠钆c洗碗機(jī)三大主力品類亮相，產(chǎn)品搭載的硬核科技尤其值得關(guān)注。比如升級(jí)的集成烹飪中心全線搭載了擁有海量菜譜的FIKS幸福家系統(tǒng)，并迭代“不跑煙黑科技”、“精準(zhǔn)溫控濕控”等科技；洗碗機(jī)創(chuàng)新則引入航天科技，創(chuàng)新應(yīng)用全新一代空化射流高能氣泡洗技術(shù)。
除了一系列科技新品，方太還與中國(guó)家用電器研究院一起，牽頭制定《吸油煙機(jī)吸油煙效果評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》，規(guī)定“不跑煙”新標(biāo)準(zhǔn)。此外，方太還對(duì)外宣布將與國(guó)家航天局新聞宣傳中心，助力航天技術(shù)在民用化領(lǐng)域的進(jìn)一步深化應(yīng)用。秉承“為億萬家庭帶來幸福生活”的品牌理念，方太正釋放更大的科技自信。
海信冰洗新品集中發(fā)布：重構(gòu)智慧冰洗生態(tài)
海信真空冰箱正式發(fā)布休眠二代系列新品，通過為海信真空冰箱休眠矩陣裝上“智慧的大腦”，打造健康、智慧飲食新生態(tài)。用智能科技為真空冰箱賦能，是海信在洞察消費(fèi)者對(duì)健康和智慧飲食生活需求后的全面升級(jí)，也是對(duì)“真空戰(zhàn)略”的再次深化。除了推動(dòng)冰箱全面智能化進(jìn)程，也開啟了“真空+智能”新時(shí)代。
另一邊，海信洗衣機(jī)舉行“璀璨智洗 煥醒未來”智慧洗護(hù)戰(zhàn)略線上發(fā)布會(huì)，推出智能化落地產(chǎn)品——璀璨C2洗干套裝。新品以“專衣專護(hù)”核心科技、強(qiáng)大的AI科技、健康節(jié)能功能，推動(dòng)家庭洗護(hù)方式升級(jí)。而且在2022年海信洗衣機(jī)智能化成果思維落地元年，海信正式啟動(dòng)智慧洗護(hù)戰(zhàn)略，領(lǐng)跑行業(yè)新賽道。
長(zhǎng)虹美菱315品質(zhì)盛典，萬店挑戰(zhàn)打造營(yíng)銷IP
在3月家電旺季，長(zhǎng)虹美菱開啟315“品質(zhì)節(jié)”促銷活動(dòng)，由知名演員宋軼傾情推薦，8K電視、長(zhǎng)效保鮮冰箱、客餐廳共享空調(diào)等爆款科技新國(guó)貨超低折扣。而在促銷形式中，則以“萬店系列”的營(yíng)銷IP范式，聚合規(guī)模市場(chǎng)資源和用戶群體，掀起一場(chǎng)新國(guó)貨消費(fèi)的熱潮。
近年來，隨著人們生活和消費(fèi)方式的改變，線上線下融合已然成為家電營(yíng)銷的重要變革。這一背景下，長(zhǎng)虹美菱為持續(xù)強(qiáng)化品質(zhì)國(guó)貨的市場(chǎng)占位，自去年9月以來啟動(dòng)一系列營(yíng)銷活動(dòng)：從“萬店同播”、“萬店合拍”到“萬店拜年”，再到現(xiàn)如今的“萬店挑戰(zhàn)”，打造了驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷革新的“萬店系列”IP模式，也在撬動(dòng)新國(guó)貨消費(fèi)的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。
容聲冰箱成立健康膳食聯(lián)盟，打造健康生態(tài)圈
容聲冰箱聯(lián)合青島市國(guó)際食藝交流協(xié)會(huì)、豆果美食、京東七鮮等組織及品牌方發(fā)起成立了“健康膳食聯(lián)盟”。該聯(lián)盟通過多方健康領(lǐng)域力量的參與，旨在串起健康膳食的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓更多消費(fèi)者了解源頭采購(gòu)、健康食材、健康制作、健康存儲(chǔ)的相關(guān)知識(shí)，構(gòu)建健康生活的生態(tài)圈。
此次聯(lián)盟計(jì)劃的實(shí)施，是容聲冰箱在健康領(lǐng)域的又一重要舉措。一直以來，容聲堅(jiān)守為消費(fèi)者的健康存儲(chǔ)提供了更健康解決方案的初心。從年初發(fā)布環(huán)?！疤铰氛摺庇?jì)劃，到聯(lián)合中國(guó)家用電器研究、中國(guó)科學(xué)院等發(fā)起了健康冰箱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，再到此次健康膳食聯(lián)盟的啟動(dòng)，容聲也開創(chuàng)了從“產(chǎn)品提供”到“烹飪制作”的新型模式，為健康生活提供更多可能。
京東與美的深化合作：共建數(shù)字化采購(gòu)新生態(tài)
京東與美的簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將整合各自在產(chǎn)品智造、數(shù)智化供應(yīng)鏈和服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)資源和能力，圍繞企業(yè)客戶聯(lián)合拓展、服務(wù)資源共享、場(chǎng)景化營(yíng)銷互動(dòng)、數(shù)字化工程推進(jìn)，以及進(jìn)一步打通B端商品供應(yīng)鏈等方面展開深度合作，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)采購(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型并取得高質(zhì)量發(fā)展，共同構(gòu)建數(shù)字化采購(gòu)新生態(tài)。
從模式上說，雙方合作不僅在于美的旗下包括空調(diào)、廚熱、洗衣機(jī)、冰箱、智能小家電等全系產(chǎn)品及系統(tǒng)解決方案將入駐京東；在營(yíng)銷層面還打通線上線下資源，基于京東企業(yè)業(yè)務(wù)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)積累，及美的豐富的產(chǎn)品和解決方案，通過精準(zhǔn)化場(chǎng)景商品服務(wù)，也打造了廠商合作新模式。
云米發(fā)布一站式全屋智能，終止與鄧倫代言合作
云米召開2022春季戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布包括云米AI全域風(fēng)空調(diào)（新風(fēng)版）、高端AI雙屏冰箱、高端AI雙筒洗衣機(jī)等在內(nèi)的系列AI新品。同時(shí)還正式發(fā)布全新升級(jí)的“一站式全屋智能”解決方案“1=N44”，并推出30萬元起售、億元級(jí)別墅專享的高端全屋智能套系。
定位于全屋互聯(lián)網(wǎng)家電的云米，一直致力于為中國(guó)家庭打造“一站式全屋智能”解決方案，不斷向年輕人傳遞云米“高端科技潮牌”的品牌定位。不過面對(duì)智能家居領(lǐng)域的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，華為、小米、海爾、美的等對(duì)手，云米如何提升線下門店的數(shù)量和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌影響力成為關(guān)鍵。去年9月云米剛官宣的品牌代言人鄧倫，因?yàn)橥刀愂录巧蠠崴眩瑢?dǎo)致迅速宣布與鄧倫解約。
網(wǎng)紅品牌摩飛推出洗地機(jī)：還能打造新爆款嗎？
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，洗地機(jī)行業(yè)銷售額從2019年不足1億元增長(zhǎng)至2021年的約58億元，預(yù)計(jì)2022年將突破100億元，成為景氣度最高的家電品類之一。隨之而來的，越來越多的品牌開始入局這一賽道，以多功能鍋出圈的網(wǎng)紅小家電品牌摩飛，也在近期以一款折后價(jià)2599元的洗地機(jī)產(chǎn)品正宣告入場(chǎng)分羹。
小家電行業(yè)正在持續(xù)承壓，尋找第二條增長(zhǎng)趨勢(shì)也是很多小家電企業(yè)的新思路。自去年以來，摩飛已經(jīng)相繼推出空氣凈化器、加濕器、掛燙機(jī)、暖風(fēng)機(jī)等生活電器產(chǎn)品來進(jìn)行品類拓展，智能洗地機(jī)的推出，則意味著摩飛正式開啟了清潔電器領(lǐng)域的探索布局。不過雖為網(wǎng)紅品牌，摩飛能否復(fù)制爆款新模式卻很難斷言。
飛科電器前兩月營(yíng)收大漲，張小泉嘗試“跨界”
飛科電器發(fā)布公告稱，經(jīng)初步核算，2022年1-2月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入7.57億元，同比增長(zhǎng)約38.52%，其中中高端剃須刀新品2022年1-2月銷售占比43.2%左右，較2021年提升約22.6個(gè)百分點(diǎn)，2022年1-2月剃須刀產(chǎn)品銷售均價(jià)較2021年提升約47.6%。
百年老字號(hào)“張小泉”發(fā)布了2021年度業(yè)績(jī)報(bào)告：刀剪具營(yíng)收5.26億元，占公司總營(yíng)收69.22%，同比增長(zhǎng)20%。新開拓產(chǎn)品廚具廚電類營(yíng)收1.4億元，同比增長(zhǎng)95.90%，增速顯著。從去年9月設(shè)立小家電事業(yè)部，張小泉已經(jīng)擁有20多個(gè)SKU，但從電商平臺(tái)的銷量看，其產(chǎn)品銷量并不高。如何從刀剪品牌向廚房品牌轉(zhuǎn)變，還需要很長(zhǎng)的路要走。
兆馳股份擬50億擴(kuò)產(chǎn)，終止兆馳光元分拆上市
易主在即，兆馳股份卻忽然發(fā)布公告，正式宣布終止兆馳光元分拆至創(chuàng)業(yè)板上市的事項(xiàng)，并撤回相關(guān)申請(qǐng)文件。這是因?yàn)榇饲?，深圳資本集團(tuán)及其子公司將以43.68億元的價(jià)格，獲得兆馳股份19.73%股份，成為公司新控股股東及實(shí)際控制人。不過并不排除時(shí)機(jī)成熟后，兆馳光元重新啟動(dòng)分拆上市工作。
同時(shí)，兆馳股份還公布了一則《關(guān)于簽署投資協(xié)議的公告》，宣布計(jì)劃投資50億元，在南昌高新區(qū)投資建設(shè)Mini LED芯片及RGB小間距LED顯示模組項(xiàng)目。從其當(dāng)前布局可以看到，兆馳股份未來將發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈上下游的垂直一體化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與核心業(yè)務(wù)板塊智慧顯示的雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)全方位發(fā)展。
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