蘋果推出的iPhone7分別采用了高通和Intel的基帶，業(yè)界認為這是蘋果為降低基帶采購成本以提升業(yè)績，但是由于Intel的基帶技術(shù)性能落后，其為了保證iPhone7擁有同樣的性能表現(xiàn)而可以降低了高通基帶的性能。
蘋果自庫克上臺后一直都被指責創(chuàng)新乏力，不過憑借著連續(xù)推出大屏的iPhone而獲得了業(yè)績的增長，但是到了今年惡果開始顯然，據(jù)其發(fā)布的截止9月的2016財年第四財季的業(yè)績顯示營收同比下滑9%，凈利潤更是大跌19%，這已是連續(xù)三個季度出現(xiàn)同比下滑，在這樣的情況下蘋果開始采取措施壓榨供應(yīng)鏈。
繼今年一季度蘋果要求供應(yīng)商降低30%的價格后，到今年三季度再傳出要求降價20%，臺灣供應(yīng)商拒絕，認為它們?yōu)樘O果提供的元件或服務(wù)要優(yōu)于大陸供應(yīng)商，不過從蘋果最大代工商富士康營收上漲而凈利潤下滑的情況看臺灣供應(yīng)商最終還是被迫接受降價的要求。
正是在這樣的情況下，蘋果在最新發(fā)布的iPhone7上引入了Intel的基帶，希望迫使高通降低基帶價格，以提升其利潤率。其實早在2011年的時候，蘋果先放棄Intel基帶的前身英飛凌而轉(zhuǎn)用高通的基帶的，并自那時候起至iPhone7之前一直都只是采用高通的基帶，這次引入的Intel基帶技術(shù)上要落后高通不少。
高通供應(yīng)給iPhone7的基帶為X12，支持LTE Cat12技術(shù)，采用14nmFinFET工藝；而Intel的 供給iPhone7的是XMM7360，僅支持LTE Cat9技術(shù)，采用28nm工藝。由于工藝更落后自然功耗更高，而Intel基帶僅支持450Mbps下載速率，高通基帶則支持最高600Mbps。
去年由于蘋果的A9處理器分別采用臺積電的16nmFinFET和三星的14nmFinFET工藝，由于性能有輕微差異導(dǎo)致用戶退貨采用三星工藝A9處理器的iPhone6S，為免因為性能表現(xiàn)差異導(dǎo)致用戶退貨重演，蘋果于是采取了限制高通基帶性能的措施以確保采用兩種基帶的iPhone7擁有相通的性能體現(xiàn)。
但是蘋果如此做無疑是體現(xiàn)了它為了自己的利益而罔顧用戶的利益，將進一步損害其在用戶中的口碑。在喬布斯離世后，蘋果已經(jīng)發(fā)生了太多的問題，例如iPhone6的彎曲門、iCloud泄密門等，導(dǎo)致蘋果的品牌美譽度下降，在創(chuàng)新乏力的情況下，品牌美譽度再出現(xiàn)下降將可能加劇其業(yè)績的下滑。
一個品牌的美譽度需要多年的打造，但是毀掉一個品牌往往只需要很短的時間，這從諾基亞這個前世界手機一哥占據(jù)這個位置長達十四年，但是跌出全球前十卻只用了兩年多時間可見，蘋果會不會毀在庫克手里呢？
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