為期5天的QQ“LBS+AR天降紅包”活動(dòng)覆蓋了全國369個(gè)城市，設(shè)置紅包入口425萬個(gè)。共邀請到Angelababy、趙麗穎、黃曉明、黃子韜、TFBOYS等20位當(dāng)紅明星，以及皇室戰(zhàn)爭（Supercell）、王者榮耀、百事可樂、中國東方航空、攜程旅行、屈臣氏、長隆旅游等諸多品牌。詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，除了高達(dá)2.57億的參與用戶，用戶領(lǐng)取卡券和現(xiàn)金紅包的次數(shù)也達(dá)到20.5億次，個(gè)人AR紅包的發(fā)送次數(shù)達(dá)1520萬次，創(chuàng)下QQ在AR領(lǐng)域社交活動(dòng)的最高記錄。
盡管支付寶五福紅包還在繼續(xù)，但QQ紅包取勝的結(jié)局幾乎已無懸念。從以下幾個(gè)方面也足以證明QQ將可能成為2017紅包大戰(zhàn)最后的贏家。
數(shù)據(jù)上：QQ在AR社交的一次大突破
在近幾年的紅包大戰(zhàn)中，QQ一直都扮演著厚積薄發(fā)的角色，直到今年可謂是打了一場華麗的勝仗，除夕的紅包之夜還未正式來臨，QQ天降紅包就已經(jīng)吸引了2.75億用戶參加，并且如同QQ年輕化戰(zhàn)略所期待的，64%都是90后用戶。之于支付寶還不到1億人集齊?？ǖ臄?shù)量，QQ已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)幾乎不可能被超越的數(shù)據(jù)。還有一點(diǎn)值得關(guān)注，5天2.57億的參與人數(shù)，相比QQ去年奧運(yùn)期間1.1億，實(shí)現(xiàn)了飛躍，恐怕經(jīng)過這個(gè)春節(jié)，再也沒有人不知道AR，也沒有人會(huì)將QQ和AR分開了。
口碑上：創(chuàng)造國民新姿勢
而今年紅包大戰(zhàn)的另一位主角支付寶，從1月18號(hào)就拉開了AR集五福的活動(dòng)，五福的老梗盡管加上了AR的新玩法，卻仍然逃不開苦等敬業(yè)福的魔咒。去年2.15億現(xiàn)金被80萬人瓜分，平均每人271.66元的戰(zhàn)況還尚且差強(qiáng)人意的話，那么今年總額僅有2億，每人不足10元的金額還搶不到敬業(yè)福的局面只能讓網(wǎng)友們藍(lán)色香菇了。
反觀QQ紅包，全國各地上演組團(tuán)抬頭找紅包的壯觀場面，不得不服QQ今年成功將搶紅包的國民打開姿勢從低頭變?yōu)樘ь^，這種把紅包從線上轉(zhuǎn)移至線下活動(dòng)的創(chuàng)造力，即便是當(dāng)年獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的微信都難以達(dá)到。
一個(gè)費(fèi)勁集五福最后也不知道能分到多少錢，一個(gè)所見即所得，玩得開心紅包大又多，在用戶口碑上，QQ幾乎完勝。
技術(shù)上：QQAR+LBS成功上岸，支付寶是假AR
其實(shí)QQ這次的現(xiàn)象級的紅包盛況并不是偶然，早在去年11月份，QQ就宣布了將把AR技術(shù)融入新年的紅包活動(dòng)，在AR奧運(yùn)火炬成功實(shí)踐了AR技術(shù)的可操作性之后，QQ紅包不負(fù)眾望，果然帶給了用戶一場炫酷的實(shí)景紅包體驗(yàn)。并且QQ還跟根據(jù)地理定位的不同，分散布置紅包數(shù)量，吸引用戶走到戶外分搶從天而降的現(xiàn)金紅包，可以說將AR技術(shù)和LBS巧妙融合，讓搶紅包也頓時(shí)科技感十足。從技術(shù)上來說，QQ紅包此次的AR技術(shù)已經(jīng)可以超過pokemon Go 了。
雖然支付寶也在QQ之后迅速跟風(fēng)了AR技術(shù)，但是在整個(gè)掃福過程中，唯一的AR體驗(yàn)就只是零星的煙花，實(shí)景紅包的定位掃描也對精準(zhǔn)度要求極高，用戶體驗(yàn)并不流暢。甚至被技術(shù)大牛直指是假AR，AR在現(xiàn)實(shí)世界所建立的虛擬形象，其實(shí)它是有位置信息的。如果把攝像頭比作眼睛，那么只有當(dāng)手機(jī)對著世界虛擬形象的時(shí)候，才能夠看到這個(gè)形象。把攝像頭對準(zhǔn)別的地方，應(yīng)該是看不到這個(gè)形象的。而支付寶的掃福，不管你攝像頭朝著哪個(gè)方向，其實(shí)都能看到AR動(dòng)畫，這個(gè)不是AR技術(shù)，頂多算是以攝像頭拍到的東西為背景播放了一段動(dòng)畫。我們可以這樣說，支付寶的掃福，其實(shí)就是一個(gè)圖片識(shí)別技術(shù)，對于AR技術(shù)的核心，對現(xiàn)實(shí)世界的識(shí)別和虛擬形象跟現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)，也就是“追蹤”，并沒有做到。
玩法上：QQ花式設(shè)宴，支付寶炒冷飯
除了AR與LBS的應(yīng)用，QQ還給用戶帶來各種新鮮的玩法，不僅延續(xù)了用戶之間搶紅包的傳統(tǒng)，還加入了各種企業(yè)品牌，B2C和C2C的模式都得到了應(yīng)用。明星紅包、消費(fèi)禮券、集卡兌換明星合影等內(nèi)容讓搶到天降紅包的用戶滿載而歸，AR紅包更成為今年紅包大戰(zhàn)絕對的明星.近日，QQ還推出面對面紅包，除夕期間還將繼續(xù)開完“刷一刷”，在QQ紅包的推動(dòng)下，紅包大戰(zhàn)“玩”的性質(zhì)大大超過了“搶”的性質(zhì)，QQ紅包半數(shù)以上都是90后也不足為奇了。
然而支付寶今年在紅包的設(shè)計(jì)上仍然走的是五福的老套路，雖然新增了“萬能福”和“順手牽羊卡”，可在玩法的創(chuàng)新上仍然顯得心有余而力不足，用戶的高期待和有限回報(bào)形成巨大反差，導(dǎo)致支付寶的整個(gè)新年紅包都后勁不足，想必除夕QQ紅包的“刷一刷”更將成為支付寶的致命一擊。
策略上：支付寶攻克社交未果，QQ開拓支付新局面
紅包大戰(zhàn)上演了這么多年，各位主角的心思大家都不言而喻，支付和社交兩塊市場永遠(yuǎn)是逃不開的核心訴求，微信如今無論在社交還是支付上都把握了絕對的市場份額，而QQ和支付寶今年的對戰(zhàn)進(jìn)行到一半，QQ強(qiáng)守社交進(jìn)軍支付的策略一步步落地，反而是支付寶，從一開始就亂了步伐。
支付寶本應(yīng)該發(fā)揮支付功能的長項(xiàng)，進(jìn)一步擴(kuò)大社交圈，但是無論是好友互贈(zèng)紅包，還是“順手牽羊卡”都是以完善的社交網(wǎng)為前提，支付寶不僅沒能揚(yáng)長避短，反而給自己增設(shè)了關(guān)卡考驗(yàn)本身就不夠強(qiáng)大的社交實(shí)力，就算用戶之間互相加了好友，仍然難以盤活關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，結(jié)果支付市場被QQ切分了過去，社交市場還是未見起色。
2017的紅包大戰(zhàn)過半，我們不難看出今年的紅包有了很大的不同，那就是技術(shù)的融合與娛樂色彩，搶紅包變成了更有趣的游戲，而不再只是“搶錢大戰(zhàn)”，QQ如同其剛加入紅包大戰(zhàn)的混戰(zhàn)中是一樣，更期待把更多年輕的娛樂社交方式帶給用戶，搶紅包只是手段，而不是目的。
根據(jù)QQ紅包相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在除夕期間，QQ還為用戶準(zhǔn)備了經(jīng)典的“刷一刷”紅包，從1月17日18:00—23:45，每半個(gè)小時(shí)都會(huì)有一個(gè)商戶給用戶發(fā)放紅包。用戶只需要進(jìn)入QQ的消息列表頁面，下拉吊墜，就可以領(lǐng)取“刷一刷”紅包。而且相比去年，今年的“刷一刷”紅包在活動(dòng)體驗(yàn)上做了升級，還預(yù)埋了彩蛋，看來“天降紅包”這只先遣部隊(duì)只是預(yù)熱，真正的好戲還未開場。
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