【大觀察|京東、蘇寧為何熱衷電商扶貧，未來到底誰能富起來？】

2020.07.05

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農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察 nyguancha.com

案例｜創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)

干農(nóng)業(yè)就上農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（公眾號：nyguancha ）

當(dāng)你用手機(jī)看世界的時候，可能有些偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子再用雙手謀生存，同一個世界，不同的人生。

盡管中國的發(fā)展是飛速的，但是在這個過程中依然有一部分人生活在貧窮的邊緣，面臨沒飯吃，沒房住的困境。靠天吃飯的傳統(tǒng)在他們的身上沿襲，一代又一代人重復(fù)著這個悲劇。

雖說在國家的大力扶持下，我國的農(nóng)村貧困現(xiàn)狀有了好轉(zhuǎn)，但截止到2014年底，我國仍有農(nóng)村貧困人口7017萬人，脫貧之路依舊很漫長。

由于農(nóng)村貧困問題的消解和消除關(guān)系到農(nóng)村貧困群體的生存問題,關(guān)系到社會主義新農(nóng)村的建設(shè)問題和社會主義和諧社會的構(gòu)建問題。

因此,必須正確認(rèn)識和認(rèn)真解決農(nóng)村貧困問題。

為此，伴隨著精準(zhǔn)扶貧計劃的開展，今年，國家對農(nóng)村扶貧政策做了重大調(diào)整，加大了農(nóng)村扶貧力度，啟動800多億元的專項扶貧資金，用于貧困農(nóng)民的補(bǔ)貼項目扶持，具體有以下幾點：

1、產(chǎn)業(yè)扶貧
2017年重點建立貧困戶參與機(jī)制和受益機(jī)制，強(qiáng)化組織動員和技能培訓(xùn)，讓貧困群眾想干、敢干、能干、會干。
目前，部分貧困地區(qū)已經(jīng)因地制宜發(fā)展特色農(nóng)牧業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、電商、光伏等產(chǎn)業(yè)，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動脫貧增收的新模式。

2、易地扶貧搬遷
2017年完成約340萬建檔立卡貧困人口的搬遷任務(wù)，確保搬得出、穩(wěn)得住、能脫貧。
3、勞務(wù)協(xié)作扶貧
2017年完善輸出地與輸入地勞務(wù)對接機(jī)制，提高組織化程度，努力做到精準(zhǔn)對接、穩(wěn)定就業(yè)。

鼓勵有條件的地方建立村級扶貧車間，促進(jìn)貧困人口就近就業(yè)。
4、教育扶貧
2017年全面落實教育扶貧政策舉措，保障貧困家庭子女從學(xué)前到高校的各階段教育，啟動中等職業(yè)教育行動計劃技能脫貧千校行動，努力阻斷貧困代際傳遞。
今年，農(nóng)村義務(wù)教育階段學(xué)生營養(yǎng)改善計劃已經(jīng)實現(xiàn)對貧困地區(qū)的全覆蓋。普通高中建檔立卡家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生學(xué)雜費(fèi)從2016年秋季學(xué)期起開始全部免除。
5、健康扶貧
2017年全面落實健康扶貧政策舉措，降低建檔立卡貧困家庭醫(yī)療支出負(fù)擔(dān)。對已經(jīng)核準(zhǔn)的553萬因病致貧返貧戶、734萬貧困人口，按照大病、慢性病等分類施策。
6、生態(tài)保護(hù)扶貧
2017年擴(kuò)大建檔立卡貧困人口生態(tài)護(hù)林員選聘工作，新增退耕還林任務(wù)80%安排到貧困縣，優(yōu)先扶持建檔立卡貧困戶。探索在荒漠化、石漠化等地區(qū)開展生態(tài)農(nóng)業(yè)扶貧試點。

國家一系列政策的出臺，加速了農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧的步伐，在這些政策的引導(dǎo)下，各企業(yè)也紛紛加入農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧的行列，互聯(lián)網(wǎng)大佬們的加入其實力不可小覷，看來這次農(nóng)民是真的要脫貧了，一起來看看這些大佬企業(yè)究竟有何扶貧良策呢？

打造互聯(lián)網(wǎng)+立體扶貧體系

京東電商平臺自2016年初開始啟動電商扶貧計劃，從2016年第1季度至2017年第2季度，京東電商平臺共扶持注冊地來自832個國家級貧困縣的商戶6003家，幫助貧困縣銷售商品153億元，農(nóng)特產(chǎn)品的線上銷售已覆蓋136個三級品類，在售商品種類達(dá)283萬種。

京東電商平臺已成為幫助貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行的重要通道，互聯(lián)網(wǎng)+“立體扶貧”戰(zhàn)略已初見成效。

通過一年半以來的努力，電商平臺作為有效連接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接渠道和平臺，其模式成功地打破了傳統(tǒng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和商業(yè)發(fā)展的多項瓶頸，化解了農(nóng)村地區(qū)，尤其是農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑的局限，降低了農(nóng)村產(chǎn)品在市場中的流動成本，也更好地滿足了當(dāng)今城市消費(fèi)人口對于綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的需求，也同時借助了數(shù)據(jù)技術(shù)，數(shù)字化平臺手段以及網(wǎng)絡(luò)智慧營銷體系來更好地實現(xiàn)消費(fèi)人群對于自身消費(fèi)個性化的追求。

幫助更多農(nóng)產(chǎn)品搭上電商“順風(fēng)車”

蘇寧易購進(jìn)一步激發(fā)電商活力，“大聚惠”、“眾籌直賣”、“直播”等更多扶貧妙招，被用來支持貧困地區(qū)和貧困群眾的脫貧致富。

近年來，贛南臍橙、云南紅米、靈寶蘋果、鳳凰蜜柚、石門大棗、從化荔枝等等全國各地的特色農(nóng)產(chǎn)品，紛紛在蘇寧易購的搭橋引線下“觸網(wǎng)”熱銷。在其熱銷的背后，蘇寧易購絕非單純地幫助農(nóng)民銷售產(chǎn)品，而是致力于聯(lián)合地方政府、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)共同打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，將簡單的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可流通的標(biāo)準(zhǔn)化商品，從而實現(xiàn)品牌溢價，賣出高附加值。而這，才是蘇寧易購創(chuàng)新營銷方式，想出各種扶貧妙招的最終目的。

農(nóng)村淘寶：孕育扶貧新思路

電子商務(wù)正改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的扶貧方式，為農(nóng)村扶貧帶來新思路。依托農(nóng)村淘寶戰(zhàn)略，阿里巴巴建設(shè)立足農(nóng)村的電子商務(wù)服務(wù)體系，培育電商生態(tài)，完善電商基礎(chǔ)設(shè)施，推動貧困群眾對接電子商務(wù)，顯示出巨大的活力。

2015年，832個國家級貧困縣在阿里零售平臺上，完成消費(fèi)1517.61億元，同比增長50.39%。其中超過億元的有505個貧困縣。按照20%計算，為貧困地區(qū)節(jié)約超過300億元的支出;同時，832個國家級貧困縣在阿里零售平臺上完成銷售215.56億元，同比增長80.69%，其中超過億元的38個。

樂村淘：堅持“三優(yōu)先”精準(zhǔn)扶貧原則

樂村淘的初心就是改變農(nóng)民的生活方式，讓農(nóng)民過上小康日子，所以電商扶貧就成了樂村淘的發(fā)展方向。

對于農(nóng)村貧困戶而言，他們唯一的收入就是農(nóng)產(chǎn)品的銷售，針對此，樂村淘制定了三優(yōu)先模式，一、優(yōu)先貧困戶成為樂村淘的合伙人，為其提供創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的機(jī)會；第二、優(yōu)先銷售貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品；第三、優(yōu)先授人以魚。即優(yōu)先培訓(xùn)貧困戶教他們方法。扶貧先扶志，樂村淘在扶貧攻堅這條路上，始終堅定不移的走著。

同時，樂村淘與京東、阿里、蘇寧成為了農(nóng)村電商扶貧的四大平臺，目前樂村淘已覆蓋了300多家農(nóng)村貧困縣，12000個貧困村。在今后的電商扶貧中，樂村淘將依托大數(shù)據(jù)，堅持“三優(yōu)先”的精準(zhǔn)扶貧原則，促進(jìn)農(nóng)民尤其是貧困農(nóng)民增產(chǎn)增收，在電商扶貧這條路上走的更遠(yuǎn)，讓每一個貧困村都能借助樂村淘這個平臺，脫貧致富。

一畝田：

7月30日，一畝田農(nóng)產(chǎn)品電商平臺專門開設(shè)的“扶貧專區(qū)”在一畝田APP上線，頻道位于一畝田APP首頁位置，對貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品和供應(yīng)商信息進(jìn)行展示，這是一畝田進(jìn)一步深化電商扶貧和消費(fèi)扶貧行動的一部分，旨在通過電商平臺幫助貧困地區(qū)賣好農(nóng)產(chǎn)品，同時樹立產(chǎn)地品牌，助力精準(zhǔn)扶貧。

此外，一畝田還計劃聯(lián)合部分貧困地區(qū)地方政府在一畝田平臺舉辦若干期以某個貧困縣(鄉(xiāng)、村)為對象的“采購扶貧日”活動，采取流量支持等方式，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品提供更多展示和交易機(jī)會。同時，組織以“采購扶貧產(chǎn)地行“為主題的線下產(chǎn)銷對接活動，在當(dāng)?shù)卣С窒拢瑒訂T采購商赴貧困地區(qū)考察采購，并開展電商培訓(xùn)。