作為“口碑持續(xù)走低，票房一直看漲”的先進(jìn)系列電影代表，《變形金剛5》今日北美開畫便遭遇差評如潮，其實(shí)并不怎么令人驚訝。
十年來，該系列電影累計(jì)獲得46.3億美元的票房，在全球影史上排名第9位。今年恰逢其誕生十周年，《變5》的投資達(dá)到了2.6億美元，是該系列最貴的一部。
而中國資本的集體加入，內(nèi)陸廣告主的“軟硬兼施”，也讓其成功在續(xù)集片的軍備競賽中脫穎而出——就算好萊塢娘家不看好，還有中國婆家兜底不是？
《變4》時(shí)，內(nèi)陸就成為全球第一大票倉。到了《變5》，出品方索性將全球首映禮移到廣州舉辦。內(nèi)陸市場得到的片方最高“禮遇”，想來不會(huì)讓其輕易撲街。至于能否趕超《速8》，還要看《變5》是否真爛到美國人吐槽的那種程度。
外媒看衰無礙，內(nèi)陸付錢看爽
《變形金剛5》北美口碑才解禁，我們就看到爛番茄新鮮度僅為13%，在IGN的評分僅為4.0分。這一成績暫且是該系列最低評分。雖然“變形金剛”系列已走入第十個(gè)年頭，但還有大量續(xù)集和衍生電影有待開發(fā)。創(chuàng)造更低，不是沒有可能。
北美口碑的持續(xù)走低，讓許多內(nèi)陸影迷也開始擔(dān)憂其中國業(yè)績。即便是在衍生品產(chǎn)業(yè)不甚發(fā)達(dá)的內(nèi)陸，“變形金剛”也早已不止是一個(gè)電影IP，大量的衍生品開發(fā)和銷售讓其成為最具知名度的超級品牌。
無論是已經(jīng)漸漸“步入中年”的80后，還是逐漸成為票房主力的90后，都有大量“變形金剛”粉絲。
目前，該片在貓眼專業(yè)版的想看人數(shù)超過了50萬，而《速8》僅為這一成績的60%，《加勒比海盜5》也稍低于這一數(shù)字。在整個(gè)6月，《變形金剛5》是最受期待的超級大片。
《變5》的優(yōu)勢實(shí)在明顯，盡管系列口碑持續(xù)走低，但是電影仍然在視效上持續(xù)沖擊觀眾。在《變5》的惡評中，大量吐槽是關(guān)于電影的風(fēng)格和內(nèi)容沒有太多變化，但內(nèi)陸觀眾對大片的劇情總是相當(dāng)寬容。對于普通影迷而言，此類爆米花電影的功能非常單一，只要電影的特效和動(dòng)作場面在線，夠爽就已值回票價(jià)。
該系列自2007年開畫以來，四部影片在內(nèi)陸拿下37.8億的票房收入。口碑上也是持續(xù)走低：豆瓣評分顯示，《變1》8.1分，《變2》7.6分，《變3》7.1分，《變4》6.6分。按照這一趨勢，《變形金剛5》就算拿個(gè)5分，也不算出奇。
《變4》在2014年上映，拿下19.76億票房成為年度冠軍，也讓中國市場一舉超越了北美本土2.3億美元的票房成績，成為該片全球第一大票倉。但《變4》豆瓣評分卻是系列最低。
在如今大盤持續(xù)疲軟的情況下，《變形金剛5》或許會(huì)再次成為影迷釋放的“窗口”，本來就是看個(gè)爽，何必苛求劇情？
預(yù)售僅《速8》同期一半
相比《變5》在北美口碑的不利，內(nèi)陸預(yù)售不佳似乎是該片更值得擔(dān)憂的事情。
目前，暫列年度冠軍的《速8》累計(jì)票房達(dá)到了26.7億。4月11日，《速度與激情8》就已經(jīng)打破了周星馳《西游伏妖篇》創(chuàng)造的上映前34小時(shí)預(yù)售破億的記錄，并且將這一紀(jì)錄大幅提升。在上映前2天的零點(diǎn)時(shí)刻，首日票房預(yù)售為8194萬，午夜場預(yù)售為2098萬。最終，《速8》零點(diǎn)場報(bào)收6288.6萬，首日累計(jì)4.17億，打破多項(xiàng)影史紀(jì)錄。
目前，《變5》零點(diǎn)場預(yù)售為1256.5萬，首日預(yù)售為4798.82萬，這一成績和《速8》的差距非常大。
不過《變形金剛5》也并非沒有優(yōu)勢，起碼在檔期環(huán)境上要稍好于《速8》。
首先，《變5》的檔期在暑期檔之前，觀影人次回暖，大量學(xué)生“主力軍”可以涌入影院全力支持。
其次，雖然《速8》在首周末的表現(xiàn)堪稱“瘋狂”，但跌勢也很明顯，第一個(gè)工作日的跌幅達(dá)到了58%，次周末三天票房累計(jì)甚至不及首日一天的票房收入。
隨后進(jìn)入五一檔，四部國產(chǎn)電影“合圍”卻讓《速8》重新找會(huì)了票房“激情”，在五一檔“稱王”?？梢钥闯稣w流量對于超級大片的影響仍然至關(guān)重要。只是在5月5日，《速8》就遭遇了《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》和《摔跤吧！爸爸》的雙重夾擊，隨著《摔跤吧！爸爸》走上“逆天”的票房曲線，《速8》的“統(tǒng)治”也進(jìn)入尾聲。
但是這樣的情況并不會(huì)在《變5》的身上出現(xiàn)。目前大盤持續(xù)疲軟，《變形金剛5》上映后幾乎不會(huì)遇到太大的挑戰(zhàn)。6月30日遇到成龍監(jiān)制、楊冪主演的《逆時(shí)營救》，或許是《變5》進(jìn)入暑期檔之前的唯一威脅。
而即便進(jìn)入“國產(chǎn)保護(hù)月”，由于《神偷奶爸3》在7月7日才開畫，留給《變5》的黃金上映期要比《速8》更加充足。
其實(shí)7月上半月值得期待的國產(chǎn)電影并不多，這似乎也是受到了《變形金剛5》檔期的干擾，幾部焦點(diǎn)國產(chǎn)的體量級不足，最大的對手可能是《悟空傳》。
所以，《速8》高開低走的局面在《變5》的身上未必會(huì)出現(xiàn)。較高的期待值和較為理想的檔期環(huán)境，仍然有希望將《變5》推向年度冠軍的寶座。
“軟硬兼施”的中國商人
《變5》作為一部年度超級大片，自然不會(huì)被中國商人放過。從影片投資到廣告植入，中國商人早早就排起了長隊(duì)。
去年年末，派拉蒙影業(yè)和華樺傳媒在上海舉行了項(xiàng)目合作簽約儀式，華樺傳媒成為《變5》在中國的獨(dú)家合作伙伴。但從此后的情況看，伙伴是貨真價(jià)實(shí)，“獨(dú)家”似乎有待商榷。
今年年初，派拉蒙影業(yè)董事長兼CEO Brad Grey、華樺傳媒總經(jīng)理王克非以及上海電影集團(tuán)董事長任仲倫聯(lián)合宣布，三家公司達(dá)成三年戰(zhàn)略合作協(xié)議。雖然后來受外匯政策收緊和派拉蒙高層動(dòng)蕩，上影集團(tuán)和華樺傳媒向派拉蒙影業(yè)注資10億美金的交易有所動(dòng)蕩，但后來派拉蒙影業(yè)的新任CEO來華，最終落實(shí)了這一交易。
而在戛納國際電影節(jié)期間，傳出微影時(shí)代聯(lián)合多家中國資本方26億天價(jià)保底《變5》，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。雖然之后，微影時(shí)代CEO以“假的”草草辟謠，但微影時(shí)代仍然和《變5》取得“聯(lián)系”。
微影旗下公司微影銀河影視有限公司與派拉蒙達(dá)成了合作協(xié)議，以10%的份額成為《變形金剛5》又一投資方，參與該片全球收益分賬，權(quán)益包括院線、DVD、電視、網(wǎng)絡(luò)、電影衍生品等收益。
而今年連續(xù)在《極限特工3》、《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》、《變形金剛5》與派拉蒙影業(yè)合作，也讓微影時(shí)代似乎成為了派拉蒙在中國長期的戰(zhàn)略合作伙伴。
除此之外，此次《變形金剛5》項(xiàng)目還有一家神秘海外投資公司——鉅亨國際金融集團(tuán)。這家公司總裁和好萊塢六大關(guān)系十分密切，已相繼投資《奇異博士》、《暮光之城：暮色》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì) 2》、《哥斯拉》、《虎膽龍威5》以及最近定檔上映的《加勒比海盜5：死無對證》等多部好萊塢大片。
在最為引人關(guān)注的廣告植入方面，最大的焦點(diǎn)當(dāng)屬樂視。這家公司一年里長期被資本危機(jī)所纏繞，卻大手筆在《變形金剛5》中進(jìn)行了植入。據(jù)悉，這一交易早在去年年初就已經(jīng)達(dá)成，擬以超400萬美元植入《變形金剛5》，并將投入約1500萬元與派拉蒙進(jìn)行聯(lián)合推廣，總投資金額達(dá)到了4000萬。
包括樂視超級汽車、樂視超級電影、樂視超級手機(jī)在內(nèi)的多款產(chǎn)品在該片亮相，除此之外在內(nèi)容衍生品等方面的或許也會(huì)展開全方位合作。
顯然，這是樂視曾經(jīng)“土豪”形象最有力的象征。
此外，在移動(dòng)、騰訊等國民品牌后，也有很多新品牌加入到了“植入大軍”。華帝作為《變5》官方授權(quán)廚電合作品牌，電影出品方派拉蒙直接動(dòng)用了導(dǎo)演邁克爾·貝為華帝定制了一個(gè)小變形金剛的角色。
6月15日，國內(nèi)二手車電商優(yōu)信集團(tuán)在北京舉行品牌煥新暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布正式啟動(dòng)“全國直購”業(yè)務(wù)，并宣布將于6月23日公映的《變形金剛5-最后的騎士》植入廣告并開展全面營銷合作。
海量的中國品牌植入下足了血本，《變形金剛5》不是國產(chǎn)勝似國產(chǎn)。內(nèi)陸票倉絕對誘惑，《變形金剛5》在中國找到了最好的“婆家”。
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