2019年的春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，八大金剛也各自交出了“史上最擠春節(jié)檔”的成績(jī)單。燈塔專業(yè)數(shù)據(jù)版顯示，截至2月10日，春節(jié)檔總票房為58.4億。其中《流浪地球》以黑馬之姿奪冠，累計(jì)票房19.7億?！动偪竦耐庑侨恕?4.48億、《飛馳人生》10.4億緊隨其后，組成了春節(jié)檔前三甲。
總體來(lái)看，今年春節(jié)檔表現(xiàn)未如預(yù)期。就像2018年的暑期檔一樣，爆款黑馬并未能挽救整體的頹勢(shì)，即便有破票房紀(jì)錄的喜訊，也只能算個(gè)裝點(diǎn)門(mén)面的偽紀(jì)錄。
史上最高的28億保底交易和配置最豪華的陣容，承載著電影行業(yè)2019開(kāi)門(mén)紅希望的春節(jié)檔，票房?jī)H比去年的57.71億高了1.2%。更令人憂心的是觀影人次不增反降，1500萬(wàn)的下滑量，讓本屆春節(jié)檔暴露出整個(gè)影市的隱憂。
曾幾何時(shí)，春節(jié)檔是檔期神話，歷年票房節(jié)節(jié)攀高，去年更是創(chuàng)下60%的增幅。但今時(shí)不同往日，2017年，即使是口碑不佳如《西游伏妖篇》，依然能收獲不俗票房。而到今年，不僅低口碑高票房的春節(jié)檔爛片紅利已經(jīng)徹底消失，即使質(zhì)量尚可的影片，也會(huì)受到高票價(jià)和頭部效應(yīng)的影響，表現(xiàn)不如預(yù)期。
比如由王寶強(qiáng)關(guān)聯(lián)公司保底28億的《瘋狂的外星人》，保底方承擔(dān)宣發(fā)費(fèi)用2億元，投資方收取最低發(fā)行收入7億元。而截至2月12日，《瘋狂的外星人》票房16.1億，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)的23.6億最終票房也難以觸及保底線，保底方吃虧幾乎已成定局。
一將功成萬(wàn)骨枯
節(jié)后第一天，春節(jié)檔冠軍《流浪地球》出品方北京文化一開(kāi)盤(pán)便極速漲停，領(lǐng)跑整個(gè)文化傳媒板塊，并帶動(dòng)其他相關(guān)影視公司上漲。其中，《流浪地球》的另一主要投資方中國(guó)電影收漲2.74%，上海電影3.89%，文投控股3.94%，芒果超媒3.30%。
為了給突如其來(lái)的市場(chǎng)關(guān)注降降溫，2月10日晚間，文投控股、上海電影分別發(fā)布了關(guān)于電影《流浪地球》票房的公告。文投控股表示，“因公司參與投資該影片的比例較小，截至2019年2月10日0時(shí)，公司投資于該影片所產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)收入尚未形成較大規(guī)模，對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響不大”。
而上海電影同時(shí)也表示，“截至2019年2月7日24時(shí)，影片在中國(guó)大陸地區(qū)上映3日，累計(jì)票房收入（不含服務(wù)費(fèi)）約為人民幣7.36億元，公司來(lái)源于該影片的綜合收益暫為-280萬(wàn)元至-230萬(wàn)元（最終數(shù)據(jù)以實(shí)際結(jié)算為準(zhǔn)）”。
但截至2月11日中午，《流浪地球》概念股北京文化、上海電影、文投控股、中國(guó)電影、芒果超媒總市值較上一個(gè)交易日增長(zhǎng)約30億。
而一將功成萬(wàn)骨枯，往年春節(jié)檔還能混個(gè)“一超多強(qiáng)”的局面，但今年《流浪地球》口碑發(fā)酵明顯加速，并迅速擠占其他春節(jié)檔影片生存空間。
首當(dāng)其沖，便是預(yù)售時(shí)排片位于第一梯隊(duì)的三兄弟?！动偪裢庑侨恕冯m貴為春節(jié)檔亞軍，但因上映前外界對(duì)其陣容的過(guò)高期待，即便有王寶強(qiáng)28億保底鎖定收入，其出品方歡喜傳媒仍在2月8日大跌11%。
而光線傳媒作為本屆春節(jié)檔的頭號(hào)玩家，不僅深度參與了《瘋狂外星人》，另一子公司貓眼也是《飛馳人生》的發(fā)行方。不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里的策略已是十分討巧，光線也因此被視為春節(jié)檔的最大贏家。春節(jié)前兩個(gè)交易日，光線傳媒大漲4%和5%。
然而希望有多大，失望就有多大，無(wú)論是《瘋狂外星人》還是《飛馳人生》，票房量級(jí)都被《流浪地球》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)，后勁乏力。光線傳媒也因此在2月11日一片飄紅的影視大盤(pán)中坐了冷板凳，跌幅4.51%。
《新喜劇之王》背后的新文化更不必說(shuō)，由于電影口碑折戟，關(guān)鍵是周星馳品牌價(jià)值縮水，與周星馳綁定的新文化跌幅幾近觸底。
2017年1月，新文化收購(gòu)周星馳旗下子公司PDAL，擬出資13.2億買(mǎi)入其51%的股份，周星馳則持有剩下49%股份。此次交易周星馳承諾于2016年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)不低于1.7億元，后三年業(yè)績(jī)也將保持約25%以上的增長(zhǎng)，四年凈利潤(rùn)合計(jì)超過(guò)10億元。若凈利潤(rùn)不足，周星馳將以現(xiàn)金補(bǔ)償或回購(gòu)股份。
眼看來(lái)到了對(duì)賭協(xié)議的最后一年，根據(jù)協(xié)議，周星馳需要在2019年3月份之前，達(dá)到2018年財(cái)年的2.873億的凈利潤(rùn)額。令人遺憾的是，近年星爺影片質(zhì)量和市場(chǎng)口碑都開(kāi)始出現(xiàn)滑坡。無(wú)論是《西游伏妖篇》還是這次的《新喜劇之王》，隨著星爺IP逐漸折損，深度綁定星爺?shù)男挛幕哺咚ァ?/p>
如果說(shuō)出品公司的跌勢(shì)還是由于單片賭錯(cuò)，幾大院線的股票飄綠則反映了市場(chǎng)對(duì)春節(jié)檔總體成績(jī)的不滿。2月11日，金逸影視、橫店影視都出現(xiàn)閃崩。
高票價(jià)的影響、春節(jié)出游等多種娛樂(lè)方式的增長(zhǎng)，導(dǎo)致今年觀影人次直線下降。加上春節(jié)檔以來(lái)各種院線亂象的負(fù)面影響，橫店影視節(jié)后第一天便迎來(lái)高達(dá)6.45%的跌幅。
亂象叢生誰(shuí)之過(guò)？
從春節(jié)檔開(kāi)跑前的排片亂象，到部分院線的高票價(jià)澆滅觀影意愿，最后是盜版猖獗，雖然少了票補(bǔ)紛爭(zhēng)，今年的春節(jié)檔卻更加亂象叢生，讓這一黃金檔期蒙上了不少陰影的同時(shí)，也暴露了急速發(fā)展下電影行業(yè)的種種痼疾。
早在宣發(fā)階段，春節(jié)檔便屢爆灰色負(fù)面。為了爭(zhēng)搶排片，“潛規(guī)則”開(kāi)始走上臺(tái)面。據(jù)爆料，在一款名為“推影”的APP上，某些春節(jié)檔影片明確提出，只要影城單日排片達(dá)到3部以上，就會(huì)給出額外的1000元獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，一些影城坐地起價(jià)，甚至按照影廳座位多寡等為場(chǎng)次明碼標(biāo)價(jià)，影城經(jīng)理直接向片方索要紅包。
排片之爭(zhēng)最后雖以《新喜劇之王》的自殺式停密鑰威脅收?qǐng)?，但其中所暴露的院線短期逐利性，也為后來(lái)的票價(jià)過(guò)高現(xiàn)象埋下伏筆。有消息稱，春節(jié)檔正式上映之時(shí)，院線坐地起價(jià)的對(duì)象就從片方變成了觀眾。某些院線線上售票達(dá)到50%或70%后便開(kāi)始鎖場(chǎng)，為來(lái)電影院買(mǎi)票的散客留下空間，并對(duì)散客根據(jù)當(dāng)時(shí)售票剩余情況變動(dòng)價(jià)格。
高票價(jià)“勸退”了三四線的低頻次觀影人群，盜版則給春節(jié)檔補(bǔ)上了最后一刀。八部影片無(wú)疑幸免，使今年春節(jié)檔成為了歷年來(lái)盜版影響最嚴(yán)重的一次。
郭帆微博呼吁抵制盜版
不同于以往的手持偷拍等槍版，此次的盜版甚至可以提供1080P版本，盜版流傳的速度也令人咋舌。
《流浪地球》的票房還未實(shí)現(xiàn)逆襲，網(wǎng)上的盜版在大年初二便已開(kāi)始鋪天蓋地。有業(yè)內(nèi)人士透露，從今年賀歲檔電影盜版資源的規(guī)模和質(zhì)量來(lái)看，比起傳統(tǒng)的觀眾盜攝，更像是行業(yè)內(nèi)人士所為，有理由懷疑存在盜版團(tuán)隊(duì)與影院?jiǎn)T工相串謀。
某二手平臺(tái)搜索“流浪地球”
《流浪地球》制片人龔格爾表示，“我們估算全部春節(jié)檔影片到現(xiàn)在為止，網(wǎng)絡(luò)盜版觀看數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)次。這是非常保守的，因?yàn)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)下載無(wú)法統(tǒng)計(jì)?！笔艿奖I版影響，貓眼專業(yè)版已經(jīng)下調(diào)了對(duì)《流浪地球》的票房預(yù)測(cè)。
版權(quán)局警告
中國(guó)電影票房經(jīng)歷一段時(shí)間指數(shù)級(jí)的發(fā)展，欣欣向榮的背后隱藏著千瘡百孔?！笆飞献顭狒[的春節(jié)檔”如此落幕，著實(shí)令人遺憾。
新影市誰(shuí)主沉浮？
2019年的春節(jié)檔其實(shí)和2018年的暑期檔頗多相似之處。作品整體質(zhì)量強(qiáng)勁，有現(xiàn)象級(jí)黑馬，最終卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)足以匹配的增長(zhǎng)。
回憶下2018年暑期檔，《我不是藥神》豆瓣評(píng)分9.0，《西虹市首富》6.7分，《一出好戲》7.3分，連青春片《快把我哥帶走》都有7.0分，但票房增長(zhǎng)卻低于市場(chǎng)預(yù)期。
一方面，同檔期激烈競(jìng)爭(zhēng)最終影響總票房。另一方面，主流觀眾審美的變化，觀影剛需性縮減，也讓影市生出更多變化。
根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，喜劇題材才是春節(jié)檔的正主，今年也不例外，無(wú)論是預(yù)售票房還是想看指數(shù)，一開(kāi)始便被觀眾寄予厚望的是《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》。而《流浪地球》憑借硬核科幻風(fēng)格在合家歡類型中殺出重圍，口碑固然是一方面，但也進(jìn)一步表明春節(jié)檔觀眾的審美口味已從單一喜劇變得更加多元。
圖表來(lái)源：燈塔專業(yè)版
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