古裝劇、翻拍劇、偶像劇輪番轟炸的2019年劇集市場，硬糖君本以為《新白娘子傳奇》早已注定了泯然眾人的命運(yùn)。誰知上線后竟然熱度居高不下，幾乎就是穩(wěn)坐4月新劇TOP1。
抱著“學(xué)習(xí)研究”的態(tài)度，硬糖君也跑去試著看下，豈料竟再也停不下來。硬糖君忍不住叫一聲“真香”，并且要規(guī)勸劇中的黑蓮花金如意善良——許仙和白素貞拜堂之后，請別再叫他“漢文哥哥”。
《新白娘子傳奇》是愛奇藝和中文在線聯(lián)合出品的東方經(jīng)典神話故事，由于朦朧、鞠婧祎領(lǐng)銜主演，裴子添、肖燕、聶子皓、虞朗、馮建宇、李林、曾韻蓁等主演，葉童、陳美琪、謝君豪等特別出演。講述了白素貞受觀音點(diǎn)化，向善千年，終化人形，到人間修行歷練，與臨安城大夫許仙，從萍水相逢到相知相愛的故事。
這一次，許仙不再是“弱書生”，而是小神醫(yī)和名偵探；白素貞不再是“百曉生”，而是社會新人；法海不再是銀須老衲，而是年輕法師。
人設(shè)的突破和創(chuàng)新，既符合當(dāng)下觀眾的審美習(xí)慣，也為傳統(tǒng)形象提供了新銳解讀。新版故事在“經(jīng)典和創(chuàng)新”之間尋找平衡，傳遞的主題更加多元和與時(shí)俱進(jìn)，和今天的觀眾形成情感共鳴。而唯美特效與創(chuàng)意營銷，再次探索了傳統(tǒng)文化與潮流生活的結(jié)合方式。
劇集同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，如何讓傳統(tǒng)故事煥發(fā)生機(jī)，已經(jīng)不再是簡單的“新瓶裝舊酒”的問題，而是如何透過精神內(nèi)核，引發(fā)用戶的深度共鳴。從這一點(diǎn)來看，讓人笑過也哭過的《新白娘子傳奇》，極具實(shí)驗(yàn)性。
青春傳奇，人設(shè)顛覆
山有山兮木有枝，心悅君兮君不知。當(dāng)許仙在傘柄上刻下的這句《越人歌》，白素貞立刻就懂了對方的“書生式告白”。從互猜燈謎開始，這對情侶就讓人覺得特別。凡人都在老老實(shí)實(shí)談戀愛，你倆是在認(rèn)認(rèn)真真做詩歌鑒賞吧？
白先勇曾說：“如果二十一世紀(jì)中國可能會發(fā)生文藝復(fù)興運(yùn)動，大學(xué)生將是先行者”。所以他以現(xiàn)代意識改編的青春版《牡丹亭》，雖與湯顯祖的原作相差了四百余年，但戲劇靈魂是共通的。
無論外在形式的革新多么徹底，其核心原則始終是：尊重但不因循古典，利用但不濫用現(xiàn)代。至此開始，傳統(tǒng)故事的“青春化”浪潮方興未艾?！缎掳啄镒觽髌妗芳词且粋€(gè)典型案例：劇集以1992年《新白娘子傳奇》為底本，用全新的人設(shè)，顛覆了觀看體驗(yàn)。
許仙是一個(gè)有擔(dān)當(dāng)有抱負(fù)的醫(yī)師，出場時(shí)以“小神醫(yī)”自居，青春感十足的同時(shí)還有那么一絲逗趣。他和白素貞是“共同成長型”的戀人，一起研究岐黃之術(shù)，改進(jìn)藥方，懸壺濟(jì)世。正應(yīng)了現(xiàn)代人的愛情金句：“好的愛情，會讓你成為更優(yōu)秀的人”。
白素貞是法力高強(qiáng)但涉世未深的少女，這種反差萌讓初到臨安的她鬧了不少笑話。不僅不知道買東西要給銀子，還以為“妖精”是夸人的話。但也正是對人性缺乏了解，讓她飽受誤解與災(zāi)劫。她努力的想要做一個(gè)“人”，卻發(fā)現(xiàn)這是一件比“修煉”更艱難的事。
法海是困惑中成長的年輕法師，他剛開始下山的目的是歷練，以便分善惡，度世人。可滾滾紅塵擾亂六根，在不斷與白素貞等人的接觸中，法海的“認(rèn)知”不斷被刷新：看起來是妖的白素貞，卻有一顆菩薩心腸；看起來是人的金如意，卻有和妖一般的惡念。
小青是打抱不平的女俠，她總是以為法術(shù)可以解決一切。但在和姐姐的相處中，才明白“愛是更偉大的力量”。她從小失去了父母的關(guān)愛，內(nèi)心的孤獨(dú)使她給自己披上一層帶刺的鎧甲。當(dāng)肯為自己無條件付出的張玉堂出現(xiàn)，她才卸除了心墻，擁抱凡塵的美好。
李公甫公私分明，許姣容關(guān)心弟弟的婚姻大事，倆人的角色豐富了劇集的生活氣息。夫妻間的家長里短，更平添自然的笑料。無論主角配角，《新白娘子傳奇》都在“求新求變”，給人耳目一新之感。
從革故鼎新的意義上看，憤怒值滿點(diǎn)的大結(jié)局，給觀眾展現(xiàn)的不是傳統(tǒng)的無奈，反而是一個(gè)現(xiàn)代感十足的忍耐“極限”。白素貞曾經(jīng)愛許仙多深，便恨這世間多濃。曾經(jīng)如何以德報(bào)怨，如何安護(hù)這世間，如今便多么憤恨，想將天地撕碎為自己做陪葬。
水漫金山的一刻，倒讓人覺得挺“解氣”的。畢竟，白素貞一直在隱忍，一直在犧牲，可換來的卻是世人一次次的誤解與傷害。
隨后的夫妻分離、白蛇入塔、仕林救母，更將戲劇沖突推向高潮，前35集水到渠成的鋪墊，也讓硬糖君的淚水決堤。不止為情路坎坷的許仙夫婦，更為故事里每一個(gè)“愛過恨過”的人物。
古老故事，現(xiàn)代共鳴
從明代的《白娘子永鎮(zhèn)雷峰塔》到清代的《白蛇全傳》《雷峰塔傳奇》，再到民國時(shí)期田漢的劇作，白蛇傳的故事其實(shí)一直在不斷演進(jìn)，許仙白素貞形象更幾度更迭。
在《白娘子永鎮(zhèn)雷峰塔》里，許宣是市井中的一個(gè)“普通人”，談不上討人喜歡，但也說不上令人極度厭惡；在《雷峰塔傳奇》中，許宣則已成了刻薄寡恩的“絕情漢”；而在田漢版《白蛇傳》中，許仙又成為樸實(shí)忠厚，理解并包容白素貞的“醒悟者”。
三部作品中白蛇的形象，也堪稱翻天覆地。在《白娘子永鎮(zhèn)雷峰塔》里，她是一個(gè)美艷“寡婦”，和許仙二婚重組家庭的故事，讓如今很多人都難以接受；《雷峰塔傳奇》里，她已是妖氣全無的“賢內(nèi)助”，上得廳堂下得廚房；《白蛇傳》里，更成為精通醫(yī)理的“大家閨秀”，最貼近我們今天對白娘子的理解。
傳統(tǒng)人物形象變遷的背后，是時(shí)代精神和文化環(huán)境的變革。《白娘子永鎮(zhèn)雷峰塔》體現(xiàn)的是明代市井小民的審美意識和價(jià)值觀念；《雷峰塔傳奇》是清代為慶賀太后壽辰的官方獻(xiàn)禮，滿載統(tǒng)治階層家庭穩(wěn)定的意愿；《白蛇傳》反映的則是民國時(shí)期人們所共有的對“人性”的認(rèn)識與焦慮。
不難看出，越是情節(jié)為大眾熟知的故事，其內(nèi)在情感越是隨時(shí)代劇變。到了這一版《新白娘子傳奇》，則用這個(gè)古老故事來傳遞我們的當(dāng)代情感。將其放在白蛇故事演變的歷史譜系中，更能折射當(dāng)下年輕人的精神世界與愛情觀念：
時(shí)代不再需要“文弱”的許仙和“強(qiáng)大”的白娘子，而是呼喚勢均力敵、共同進(jìn)退的伴侶。身為凡人的許仙敢于付出，身負(fù)千年道行的白娘子也擁有困擾，越是這樣反差萌的劇情，才越接近現(xiàn)代生活。報(bào)恩不再作為女性“單方面犧牲”的理由，恩義之外更重愛情。
而除了經(jīng)典的許白愛情，劇集還通過對親情、友情、愛情的全面洞察，撩撥觀眾最柔軟的內(nèi)心。許仙回到過去想彌補(bǔ)親情缺憾，和父親闊談送母親黃金餅。葉童和于朦朧兩代許仙同框，親情的力量溢于言表。無論是古代社會還是現(xiàn)代家庭，我們都希望用成年的“懂事”去修正童年的“幼稚”，更早地明白父母的良苦用心。
再強(qiáng)大的人都有軟肋：小青為了玉堂忘情絕愛，懂得成全和犧牲的愛情更“成熟”；景松耗盡法力保護(hù)白素貞，無條件的付出是最暖心的“守護(hù)”；吳娘子魂飛魄散換取長生再度輪回，母愛的偉大無關(guān)母親的“身份”。
同時(shí)，《新白娘子傳奇》也在愛情的敘事母題外討論了人性的善惡。比妖魔更可怕的是心魔，法海、如意、許姣容皆深受其害。輕者顛倒是非黑白，重者走火入魔害人。劇中，具象化的心魔以“貪嗔癡愛欲恨”為養(yǎng)料，更可視為一種“警世”的隱喻。
風(fēng)俗畫卷，虛實(shí)交融
西湖美景三月天，春雨如酒柳如煙?！缎掳啄镒觽髌妗返臒岵ヒ惨隽艘粋€(gè)“雞生蛋，蛋生雞”的難題：到底是“白蛇”帶火了杭州，還是杭州帶火了“白蛇”？
播出期間，《新白娘子傳奇》就聯(lián)合杭州地鐵站，通過創(chuàng)意地鐵包廂和沉浸式地鐵包站，在地鐵還原展出劇中宋朝市井間的生活場景。一步一景，移步換景?？粗匮诺纳{(diào)，伴著劇中角色的肖像，聽著360環(huán)繞音箱循環(huán)的《千年等一回》，一秒穿越到《東京夢華錄》里，夢回南宋不知今夕何夕。
沒有傳說故事加持的旅游資源，是一片空洞風(fēng)景；而沒有山水實(shí)景供其附著的傳說故事，也很容易在人們的記憶里消散。景觀存在的意義，對于初識者是喚起好奇，對于老朋友則是喚醒回憶。
如果說“劇集專列”是牛刀小試，那么“西湖重逢白娘子”就是大展風(fēng)采。當(dāng)10位身著白素貞服裝，手持油紙傘的coser從新白專列中走下，誰還敢懷疑專列的“穿越功能”？白素貞們圍繞西湖景點(diǎn)散步，更大膽在“監(jiān)牢”雷峰塔前憶苦思甜，《新白娘子傳奇》這招360度密不透風(fēng)的IP實(shí)景轉(zhuǎn)化，不僅給劇迷提供了打卡玩法，也通過高曝光度重建了大眾認(rèn)知。
一身白素貞的素衣裝扮，搭配水墨屏風(fēng)、六邊窗格、竹編燈籠、帶紅穗的竹柄油紙傘，無一不在彰顯南宋的高級審美。春風(fēng)拂波，試問誰不想在西湖邊偶遇這位佳人？
宋代的飲茶風(fēng)氣，在《新白娘子傳奇》中得到充分體現(xiàn)。小青在張玉堂家時(shí)，就因?yàn)榘咽诓枰豢谘氏拢艿綇埬缸I諷。此番《新白娘子傳奇》也與時(shí)尚茶飲奈雪的茶開展跨界合作，在杭州銀泰、大悅城兩家門店中投放《新白》主題飲品限定發(fā)售。
主題飲品，分別附有許仙、白素貞、法海、小青的Q版貼紙，好喝好玩新意十足。而活動期間店鋪單日總客流量達(dá)5000+，垂直導(dǎo)流可謂事半功倍?？梢?，中國傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流生活的融合并不沖突，關(guān)鍵是如何找到精準(zhǔn)的結(jié)合點(diǎn)。愛奇藝依托大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析用戶群像，找準(zhǔn)奶茶受眾與觀劇人群深度重合，一擊即中。
此外，法海小青打卡杭州地鐵，也讓《新白娘子傳奇》的人物走出屏幕。裴子添問候肖燕：“小青施主，百年間來，可還安好”？肖燕卻回懟：“明明是我走到哪你跟到哪”。不得不說，戲里的“冤家”在現(xiàn)實(shí)中碰頭，達(dá)成了“戲在杭州，杭州有戲”的高度契合，線上口碑與線下活動熱度雙贏。
2018年，《延禧攻略》的熱播在國內(nèi)掀起一波故宮游熱潮，特別是往日的冷僻景點(diǎn)延禧宮成了必游之處。而《延禧攻略》中的非遺“絨花”，也重新成為線上線下的熱賣貨。流行文化為經(jīng)典內(nèi)容注入活力，經(jīng)典IP為潮流生活增加深度，越來越成為一種最強(qiáng)“帶貨”方式。
而到了2019年“新白季”的種種趣味玩法，這種“IP巡禮”從無心插柳開始發(fā)展為專業(yè)運(yùn)營，愛奇藝將線上的劇集IP和線下的生活方式有機(jī)融合，不僅是一種宣發(fā)新思路，也為“IP+城市”的大文化模式做出了關(guān)鍵探索。
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