國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》的空前成功，讓人們的目光再次聚焦到國(guó)漫。而此時(shí)，距離行業(yè)內(nèi)外憂心忡忡“國(guó)漫寒冬”，也不過(guò)才過(guò)去大半年。爆款對(duì)整個(gè)行業(yè)的意義毋庸置疑。2015年，正是《大圣歸來(lái)》9.56億的票房，撬動(dòng)了沉寂已久的成人向動(dòng)畫電影市場(chǎng)。不僅對(duì)業(yè)內(nèi)形成極強(qiáng)的示范效應(yīng)，也吸引了投資者的關(guān)注。國(guó)漫圈資本涌動(dòng)，市場(chǎng)被快速催熟。三年之后，2018年，到了國(guó)漫交成績(jī)單的時(shí)候，卻不盡如人意。《大圣》的故事沒(méi)能續(xù)寫。盡管此后尚有《大魚海棠》《白蛇緣起》等，但整體動(dòng)畫電影市場(chǎng)表現(xiàn)令人失望，低幼向動(dòng)畫電影仍是絕對(duì)主流。但與此同時(shí)，另一個(gè)國(guó)漫故事卻開始走向成熟。在網(wǎng)生內(nèi)容領(lǐng)域，以《全職高手》、《魔道祖師》、《狐妖小紅娘》等為代表的國(guó)漫作品擁有了不輸頭部網(wǎng)劇的點(diǎn)擊量和討論度，并開始向下游延伸出更多變現(xiàn)形式。《哪吒》會(huì)開啟一個(gè)新的國(guó)漫周期嗎，答案似乎是肯定的。但三年之后，當(dāng)生意人們?cè)傧驀?guó)漫從業(yè)者要成績(jī)單，又會(huì)是怎樣的結(jié)果？新一輪的泡沫擠壓?jiǎn)幔?/span>對(duì)于動(dòng)漫這樣的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是否真正存在工業(yè)化生產(chǎn)的可能；國(guó)漫如何找到更成熟的變現(xiàn)模式；國(guó)漫公司如何處理自己的內(nèi)容孵化與穩(wěn)定現(xiàn)金流。比起爆款的振奮人心，我們也想找到一份更“安全”和“普世”的答案。最近幾年，視頻網(wǎng)站明顯加大了對(duì)國(guó)漫內(nèi)容的投入。相較于投入巨大的綜藝和劇集，動(dòng)漫內(nèi)容更具性價(jià)比，并且越來(lái)越表現(xiàn)出絲毫不遜色的流量聚集能力和吸粉能力。特別是其對(duì)年輕用戶的吸引力、二次元圈層文化的傳播力，正是從平臺(tái)到廣告主最看重的。在動(dòng)畫電影相對(duì)沉寂的幾年，視頻網(wǎng)站上的長(zhǎng)篇國(guó)漫動(dòng)畫可謂突飛猛進(jìn)。95后、00后，是看國(guó)漫長(zhǎng)大的一代人。甚至借著原著小說(shuō)的威力，動(dòng)畫版的《全職高手》和《魔道祖師》，都能頻頻登上微博熱搜了，完全是進(jìn)入主流圈的節(jié)奏。制作這兩部動(dòng)畫的視美影業(yè)，也迅速躋身一線，在國(guó)漫迷心中有了絕對(duì)的頭部地位和鮮明的品牌標(biāo)簽。比起偶然的爆款，這種高頻的日常內(nèi)容消費(fèi)或許更能說(shuō)明問(wèn)題。《全職高手》和《魔道祖師》絕對(duì)是近年網(wǎng)文圈最“腥風(fēng)血雨”的大IP。雖然分屬男頻和女頻，但兩部小說(shuō)其實(shí)頗多相似處：二者都是在初代網(wǎng)文大神格局相對(duì)穩(wěn)定的情況下崛起的新一代頭部IP和頭部作者。在已無(wú)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的情況下，其異軍突起足見(jiàn)質(zhì)量突出。與此同時(shí)，兩部小說(shuō)都形成了高黏性和高活躍度的IP飯圈。當(dāng)然，也是榮譽(yù)感和戰(zhàn)斗力極強(qiáng)的飯圈。要讓這樣的原著粉滿意，難度可想而知。2017年4月，《全職高手》動(dòng)畫第一季在騰訊視頻首播。上線24小時(shí)，全網(wǎng)播放量即突破1億，彈幕討論開播總量突破50萬(wàn)，這完全是頭部電視劇的戰(zhàn)績(jī)。在豆瓣，《全職高手》動(dòng)畫第一季更是獲得了8.2的高分。《全職高手》動(dòng)畫版的成功，很大程度要?dú)w功于劇本的打磨。相較于常見(jiàn)的漫改動(dòng)畫，《全職高手》這樣的小說(shuō)改編動(dòng)畫無(wú)疑難度更大。將幾百萬(wàn)字的小說(shuō)壓縮成動(dòng)畫，在表現(xiàn)手法和敘事結(jié)構(gòu)上都有很大差異，勢(shì)必意味著取舍和變化。“以前作書改，總希望盡量保留故事點(diǎn)。但動(dòng)畫有時(shí)長(zhǎng)限制，需要自己的節(jié)奏。一味追求保留原作故事點(diǎn)，會(huì)變成‘大雜燴’。動(dòng)畫改編不是把小說(shuō)原封不動(dòng)地拍成動(dòng)畫，而是在保留小說(shuō)核心的基礎(chǔ)上，保障動(dòng)畫是一個(gè)完整的作品，有它自己的起承轉(zhuǎn)合。”視美影業(yè)編劇梁莎對(duì)硬糖君說(shuō)。從最終呈現(xiàn)上，第一季的動(dòng)畫版《全職高手》抓住了原著的“燃”字貫穿到底，可以說(shuō)是得其精髓。雖然很多人稱道視美的畫風(fēng)，但硬糖君覺(jué)得更值得關(guān)注的是視美的敘事能力。那種對(duì)類型化內(nèi)容的把握、對(duì)典型人物的提煉，非常符合今天看網(wǎng)文、追偶像的年輕人的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。這點(diǎn)在2018年的國(guó)漫現(xiàn)象級(jí)作品《魔道祖師》身上更加體現(xiàn)的淋漓盡致，也使這部作品突破原有圈層限制，作為二次元作品在大眾范圍內(nèi)有了姓名。據(jù)制作團(tuán)隊(duì)透露，《魔道祖師》劇本的敘事方式是擺在他們面前的首要難題。如果按照小說(shuō)原作的插敘方式，現(xiàn)世和回憶交替穿插，難以讓非原著觀眾理解某些情節(jié)的前因后果。而且頻繁打斷時(shí)間線，也容易影響觀眾和作品的情感培養(yǎng)，導(dǎo)致其難以投入其中。但采用順敘方法，雖然可以表達(dá)完整的時(shí)間線，又會(huì)讓情節(jié)過(guò)于平淡，無(wú)法適時(shí)給出劇情爆點(diǎn)。缺乏層次感的劇情發(fā)展，很難始終抓住觀眾注意力。幾番推敲和討論下，最終選擇了倒敘。開場(chǎng)兩集，對(duì)現(xiàn)實(shí)的人物關(guān)系進(jìn)行了簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，以莫家莊鬼手、大梵山魏無(wú)羨和召喚溫寧等前期劇情帶給了觀眾強(qiáng)烈沖擊。而后再將鏡頭切入回憶，講述云深不知處求學(xué)的故事。事實(shí)上，這種敘事改變貫穿許多重要場(chǎng)景。為了追求宏大場(chǎng)面和明快節(jié)奏，視美對(duì)某些劇情進(jìn)行了刪減、整合和補(bǔ)足。猶記第一季結(jié)局，觀眾對(duì)最后兩集表達(dá)了高度認(rèn)可和稱贊，“名場(chǎng)面”“直達(dá)情感巔峰”的評(píng)價(jià)層出不窮。這得益于視美對(duì)劇情的改動(dòng)，讓多個(gè)打斗場(chǎng)面同時(shí)進(jìn)行，最后以關(guān)鍵人物匯集崇陽(yáng)城引爆高潮。此外，動(dòng)畫版不是對(duì)小說(shuō)劇情面面俱到，而是牢牢抓住人物爆點(diǎn)。在塑造人物群像上，視美也是頗有心得。比如在相同的語(yǔ)境中，通過(guò)人物的不同反應(yīng)來(lái)凸顯其性格。無(wú)論角色戲份多少，也能通過(guò)細(xì)節(jié)描繪給人留下深刻印象。硬糖君記憶最深的當(dāng)屬“四大家族結(jié)盟伐溫”一集。短短幾分，藍(lán)曦臣、聶明玦、金光善、江澄四人展開了激烈討論，生動(dòng)形象躍然屏上。連鏡頭頗少的藍(lán)曦臣，都溫軟如玉的君子形象體現(xiàn)的淋漓盡致。“我覺(jué)得塑造人物最重要的不是TA做了什么事（劇情點(diǎn)），而是TA做這些事體現(xiàn)了TA的什么性格和精神。這種角色的性格和內(nèi)在精神體現(xiàn)才是根本重點(diǎn)，和角色相關(guān)的劇情得根據(jù)這個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)來(lái)整合調(diào)整修改。”梁莎說(shuō)。“視美風(fēng)”，是一種什么風(fēng)？對(duì)于動(dòng)畫版《魔道祖師》，硬糖君印象最深的一句觀眾評(píng)論，大概就是：“連驢都是視美臉”。所謂“視美臉”，是對(duì)視美影業(yè)所做的一系列動(dòng)畫角色的面部特征的高度概括。最初是用以吐槽視美出品動(dòng)畫中人物臉型缺少變化，被稱作“一眼看出制作公司”系列，甚至被譽(yù)為“poro臉”和“京都臉”的傳承者。但大家都懂的，這種吐槽都是越吐槽越要看。京都動(dòng)畫公司的“京都臉”，就幾乎取代了“京都出品”，成為京都動(dòng)畫更廣為流傳的代名詞。更何況還有大量喜歡視美臉和視美制作風(fēng)格的觀眾，開始以“視美粉”自居。典型的視美臉，在硬糖君看完全可視為“國(guó)漫101”。就是偏唯美的畫風(fēng)，連魏無(wú)羨的驢都有卡姿蘭大眼睛。盡管一眼看過(guò)去確實(shí)差別不大，但每個(gè)人都美美美，那是相當(dāng)賞心悅目，尤其適合當(dāng)下女性向用戶的心理需求。盡管，不管是“視美臉”還是“京都臉”，都經(jīng)常在漫迷口中作為一種吐槽而存在。但無(wú)可否認(rèn)，形成風(fēng)格化、符號(hào)化的認(rèn)知，對(duì)一個(gè)需要不斷推出新作品的內(nèi)容公司意義重大。這意味著觀眾可以對(duì)這一品牌的作品形成穩(wěn)定心理預(yù)期。他們大概知道點(diǎn)開這個(gè)新作品將會(huì)獲得什么，不用擔(dān)心踩坑，這極大降低了用戶的進(jìn)入門檻。就像在劇集領(lǐng)域的于正劇、唐人劇、正午劇，不止各自擁有穩(wěn)定粉絲群，對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容辨識(shí)度也極高。當(dāng)然，這種統(tǒng)一的風(fēng)格化標(biāo)簽也在不斷進(jìn)化中。從《全職高手》到《魔道祖師》，被外界特別關(guān)注到的視美風(fēng)變化，恐怕就是場(chǎng)景、畫面的升級(jí)。這可能也和《魔道祖師》本身的內(nèi)容屬性有關(guān)。主打“新古風(fēng)”的動(dòng)畫版《魔道祖師》，可以說(shuō)是給“古風(fēng)動(dòng)畫”確立了一個(gè)新的標(biāo)桿。動(dòng)畫開篇必炫技，也算是標(biāo)配了。而在《魔道祖師》動(dòng)畫中，一碗打翻的酒，就已經(jīng)牢牢抓住人的心神。主角的名場(chǎng)面更是被超預(yù)期呈現(xiàn)，大量畫面迅速成為B站up主常用常新的素材。何人月下吹笛，驚動(dòng)群鴉竹影。《魔道祖師》動(dòng)畫版對(duì)古典詩(shī)歌意象的光影詮釋，甚至比之經(jīng)典真人武俠也不遜色。OP的水墨寫意，場(chǎng)景的園林風(fēng)光，動(dòng)作戲的行云流水，古風(fēng)本就是含蓄蘊(yùn)藉，更適合用2D動(dòng)畫的形式展現(xiàn)。而較之通常理解的中國(guó)傳統(tǒng)文化，《魔道祖師》動(dòng)畫的表現(xiàn)方式更接近于現(xiàn)代審美。非要作比的話，比較接近徐克式的古風(fēng)武俠況味。據(jù)悉，為了還原場(chǎng)景，視美影業(yè)的主創(chuàng)人員多次去蘇州杭州采風(fēng)，將江南的山清水秀以比現(xiàn)實(shí)更夢(mèng)幻幽遠(yuǎn)的方式展現(xiàn)。在鏡頭方面一些空鏡與音樂(lè)的結(jié)合，則更營(yíng)造出類似中國(guó)畫留白的韻味。在色調(diào)方面多運(yùn)素色、水墨，做出低飽和效果，接近唐宋審美，而非古裝劇常見(jiàn)的清代風(fēng)。這樣高度風(fēng)格化的“視美風(fēng)”、“新古風(fēng)”，讓《魔道祖師》動(dòng)畫版在日本、美國(guó)、東南亞亦取得不錯(cuò)成績(jī)，成為文化出海的又一代表。8月3日，《魔道祖師》第二季羨云篇也在騰訊視頻獨(dú)播上線，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.5，“視美風(fēng)”又一次征服觀眾。從游戲衍生動(dòng)畫《槍神紀(jì)》pv，再到小說(shuō)改編的《女媧成長(zhǎng)日記》《國(guó)民老公帶回家》，直至2017年、2018年先后對(duì)“頂流”小說(shuō)IP《全職高手》《魔道祖師》成功動(dòng)畫化，視美在大眾視野里走上自己的巔峰。“就我們而言，肯定是根據(jù)自身特點(diǎn)，盡力打造一些比較精品的內(nèi)容，為以后在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展上做好各個(gè)方面的嘗試，尋求更多變現(xiàn)通道。我們也開辟了新的方式，可能會(huì)去購(gòu)買、投資一些相應(yīng)的IP，由純制作變成制作+出品+整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。”視美影業(yè)CEO朱珂對(duì)硬糖君透露。朱珂表示，動(dòng)畫一直是視美團(tuán)隊(duì)發(fā)展的核心動(dòng)能，隨著自主版權(quán)項(xiàng)目、IP聯(lián)合開發(fā)項(xiàng)目的不斷升級(jí)，視美將探索整個(gè)下游各個(gè)環(huán)節(jié)點(diǎn)的投資運(yùn)營(yíng)，比如衍生產(chǎn)品、電影、游戲。事實(shí)上，視美的版權(quán)動(dòng)畫《民調(diào)局異聞錄》第一季已經(jīng)獲得規(guī)劃備案，目前正在制作中。這也是視美影業(yè)第一部自主版權(quán)作品。《民調(diào)局異聞錄》同樣是視美擅長(zhǎng)的書改。同名原著小說(shuō)講述特種兵沈辣在一次執(zhí)行任務(wù)的危急時(shí)刻，被神秘白發(fā)男子吳勉將他和搭檔孫德勝一并救出。隨后二人進(jìn)入“民俗事務(wù)調(diào)查研究局”，在一次次超自然事件中逐漸成長(zhǎng)，揭開另一個(gè)世界的面紗。 早在自制網(wǎng)劇剛崛起之時(shí)，最先火爆的就是《靈魂擺渡》這樣帶有懸疑色彩的單元故事；直到去年，年度爆款網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》仍是延續(xù)這一敘事模式；在國(guó)漫領(lǐng)域，講述都市“異人”的《一人之下》同樣迅速俘獲大批用戶。而在這類IP中，耳東水壽創(chuàng)作的《民調(diào)局異聞錄》2012年底在天涯連載，引起巨大反響，連續(xù)18個(gè)月雄霸天涯雜談閱讀榜第一。據(jù)視美方面透露，《民調(diào)局異聞錄》動(dòng)畫項(xiàng)目將著力塑造有血有肉的國(guó)漫超級(jí)英雄。從@《民調(diào)局異聞錄》ACG 的官博來(lái)看，視美除了動(dòng)畫番劇，應(yīng)該還將涉及更多維度的開發(fā)運(yùn)營(yíng)。可以預(yù)見(jiàn)的，在《哪吒》的現(xiàn)象級(jí)火爆之后，國(guó)漫市場(chǎng)又將迎來(lái)一輪跟進(jìn)熱潮。但同樣可能還要復(fù)刻歷史的是，成功只屬于那些一直在那里堅(jiān)持的人，讓我們拭目以待。
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