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不知大家對云南風(fēng)物的最初啟蒙是從何處來，硬糖君是讀了汪曾祺的《昆明菜》。汽鍋雞、火腿、牛肉片、蒸菜、雞樅、乳扇乳餅、黑芥、韭菜花、茄子醡……原諒硬糖君在這樣重大歷史敘事前先來了一段報(bào)菜名，委實(shí)印象太深。

然而這樣讓人口水滴答的云南美食圖鑒，卻是來自一段生死一線的艱苦歲月，戰(zhàn)火紛飛的革命年代。1939年，汪曾祺考入西南聯(lián)大中文系。和當(dāng)時(shí)千里奔赴的大量聯(lián)大師生一樣，他輾轉(zhuǎn)上海、香港、越南，最終到達(dá)昆明。

當(dāng)然，后來我們看到了央視紀(jì)錄片《西南聯(lián)大》，但硬糖君最向往的還是汪曾祺筆下的聯(lián)大歲月——那不僅是讓人熱血沸騰的青春，也是讓人會(huì)心一笑的青春。

汪曾祺寫聯(lián)大學(xué)生泡茶館，茶館隔壁有一“花生西施”。這花生西施見到好看的主顧，便給得多；遇見難看的，便給得少。“因此我們每次買花生米都要推選一個(gè)挺拔英俊的‘小生’去”。這簡直就是大學(xué)食堂的寫照。食堂打飯的阿姨，見到英俊小生就“多多益善”，見到硬糖君就要手抖。

群星璀璨中，亦有人情冷暖；史詩磅礴里，自有青春未央。正因如此，今年6月上海電影節(jié)期間，騰訊影業(yè)宣布青春熱血?jiǎng)?lì)志電視劇《我們的西南聯(lián)大》項(xiàng)目，硬糖君就極為關(guān)注。隨著8月24日該劇在清華大學(xué)宣布開機(jī)，更多相關(guān)信息放出讓外界對“西南聯(lián)大”這個(gè)文化符號情結(jié)日深。

不同于常見的主旋律題材，《我們的西南聯(lián)大》將“青春”打在了最前面。“為文化抗戰(zhàn)立傳；為知識(shí)分子立像；為青春理想立贊；為民族精神立碑”的主題，更使其在抗戰(zhàn)背景作品中獨(dú)具風(fēng)骨，形成極為明顯的差異化。

年輕化主旋律怎么拍？

沒有明星效應(yīng)，也無宣發(fā)加成，2018年底央視紀(jì)錄片《西南聯(lián)大》的異軍突起，獲得豆瓣9.3的高分，充分證明了這是一種時(shí)代思潮的必然反饋。

為何“西南聯(lián)大”這樣一所僅存在了不到九年的學(xué)校，會(huì)形成這樣近似于“大IP”的效應(yīng)，乃至成為每個(gè)中國人心中揮之不去的文化符號？

抗日戰(zhàn)爭全面爆發(fā)后，清華大學(xué)、北京大學(xué)、南開大學(xué)先后南下、西遷，最后來到云南昆明組建了國立西南聯(lián)合大學(xué)。就是在這所大學(xué)，走出了2 位諾貝爾獎(jiǎng)得主、5 位國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲得者、8 位“兩彈一星”元?jiǎng)住? 位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、170 余位兩院院士、100 多位名師巨匠等一大批享譽(yù)世界的棟梁之才。

而今天的年輕人，對西南聯(lián)大或許還有著更深的情感寄托，一個(gè)近似于青春烏托邦的存在：艱苦卻活潑、務(wù)實(shí)又浪漫、自由而奮斗、個(gè)人理想和救亡圖存交織。亂世之中，更顯鐵骨錚錚；亂離之人，更能盡情燃燒。

當(dāng)今天的年輕人只能思考“就業(yè)”，當(dāng)年那些思考“救國”的青年，勢必構(gòu)成一種致命的吸引力。這也是近年成功的年輕化主旋律作品的共同特征。而這其中，知識(shí)分子的成長故事又更加易于共鳴。《恰同學(xué)少年》《我們的法蘭西歲月》，莫不如是。

《我們的西南聯(lián)大》作為騰訊影業(yè)六大文化產(chǎn)品系列之首—“時(shí)代旋律”系列的重點(diǎn)作品之一，顯然也是敏銳捕捉到了這一市場需求。

《我們的西南聯(lián)大》取材于西南聯(lián)大的真實(shí)歷史，由中共云南省委宣傳部、騰訊影業(yè)和潤禾傳媒聯(lián)合出品，王鶴棣、周也、葉祖新、胡連馨等主演。講述了在戰(zhàn)火紛飛的年代，一群鐵骨錚錚的熱血青年，帶著文化和知識(shí)的火種，輾轉(zhuǎn)了大半個(gè)中國，探索救亡圖存、最終學(xué)成報(bào)國的故事。

其中王鶴棣飾演的程嘉樹是一名清華學(xué)生，戰(zhàn)爭爆發(fā)后他和三校其他師生一起南遷求學(xué)，在戰(zhàn)火的洗禮中，程嘉樹等人迸發(fā)出巨大的熱情，逐漸走上科技救國、文化救國的道路。周也、葉祖新、胡連馨也分別飾演了不同類型的知識(shí)青年。

眾所周知，年輕化主旋律劇，尺度極難拿捏。如何既符合主流價(jià)值觀又有類型作品的青春感，相當(dāng)考驗(yàn)制作團(tuán)隊(duì)。從配置上看，經(jīng)驗(yàn)豐富的主創(chuàng)+具有號召力的年輕演員+不計(jì)工本的準(zhǔn)備期是出品方拿出的解決方案。

該劇出品人、總制片人張麗影擅長駕馭重大題材，操刀過《中國遠(yuǎn)征軍》《滇西1944》《生命中的好日子》等作品。著名導(dǎo)演、監(jiān)制黃建新?lián)卧搫〉乃囆g(shù)總監(jiān)，他執(zhí)導(dǎo)過的電影大片《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》均為膾炙人口的作品。

《我們的西南聯(lián)大》的籌備期更是長達(dá)6年，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)研究了大量的歷史資料、人物傳記、回憶文章，獲得了許多珍貴的第一手資料，為人物、故事、情節(jié)的設(shè)計(jì)打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

一張片單看主旋律之爭

不管是市場的直接需求，還是政策層面的變化，劇集層面的主旋律唱主角，從去年“改革開放40年”就已全面打響，各大影視公司、衛(wèi)視平臺(tái)紛紛布局主旋律。一時(shí)間，衛(wèi)視霸主易主，專攻古裝偶像劇的影視公司也風(fēng)光不再。

而在硬糖君看來，主旋律對娛樂市場的震撼和結(jié)構(gòu)性改變，在昨晚（8月25日）可以說達(dá)到了一個(gè)新高峰——五大衛(wèi)視、優(yōu)愛騰芒果四大視頻網(wǎng)站同步直播《慶祝新中國成立70周年優(yōu)秀電視劇百日展播活動(dòng)啟動(dòng)儀式》。

這樣的陣仗，我們一年也只能在春晚見到一次。而這份片單，則決定著今年下半年中國的電視屏幕將被誰家主宰。

8月早些時(shí)候，國家廣播電視總局電視司發(fā)布了《關(guān)于做好慶祝新中國成立70周年電視劇展播工作的通知》，擬于八月份開始重點(diǎn)電視劇“百日展播”活動(dòng)，由電視劇司遴選出86部推薦播出參考劇目名單，供各大衛(wèi)視選購播出，娛樂性較強(qiáng)的古裝劇、偶像劇不得播出。

通知一出，如果你有心在微博、微信、百度等搜索“展播”二字，就會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎都是明星、影視公司在賣力宣傳自家作品躋身片單的喜訊。

而這其中最大的贏家，其實(shí)有些出乎硬糖君意料：由騰訊影業(yè)參與出品的9部劇集入選展播名單，是參與作品最多的影視公司。

騰訊影業(yè)入選“展播”的9部劇集中，既有《奔騰年代》這樣的宏大歷史敘事；也有《父親的草原母親的河》《都是一家人》聚焦大時(shí)代里的小人物；更有《了不起的兒科醫(yī)生》《甜蜜》《正青春》這樣當(dāng)紅明星出演、對準(zhǔn)青年市場的年輕化主旋律劇。

必須承認(rèn)，對主旋律題材的前置布局，讓騰訊影業(yè)這個(gè)后來者在劇集市場迅速有了極高的品牌辨識(shí)度和內(nèi)容分量，相關(guān)作品都有極高的市場期待度。而在電影領(lǐng)域，今年8月，在中宣部第十五屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”表彰座談會(huì)上，騰訊影業(yè)參與的《古田軍號》榮獲了“五個(gè)一工程”特別獎(jiǎng)。

該片由王仁君、張一山等年輕演員主演，其現(xiàn)代視角和“年輕化”的革命探討，受到了中共中央宣傳部的高度認(rèn)可，被贊：“含金量極高的紅色電影”。連人民日報(bào)都專門發(fā)文為其排片鳴不平，可見多受官方肯定了。

深入布局時(shí)代旋律的騰訊影業(yè)，

到底怎么想的？

從青春熱血?jiǎng)?lì)志的《我們的西南聯(lián)大》，再到探索“年輕化”革命敘事的《古田軍號》，不難發(fā)現(xiàn)，青春版主旋律似乎是騰訊影業(yè)的重點(diǎn)方向之一。其實(shí)對于典型獻(xiàn)禮片來說，在十年前是很難想象其能在娛樂語境里形成流量效應(yīng)的。但現(xiàn)在我們可以看到，在越來越多的獻(xiàn)禮片中，最先引起影迷注意的話題，還是來自影片年輕化的一面。通過年輕藝人的流量效應(yīng)，電影悄然完成了向年輕人傳播時(shí)代精神的使命，并通過這些活躍的年輕用戶將主旋律的影響力迅速擴(kuò)散。

因此，將主旋律和市場化充分結(jié)合，調(diào)動(dòng)年輕群體對主旋律的興趣，同時(shí)達(dá)成商業(yè)效益和社會(huì)效應(yīng)，是騰訊影業(yè)相當(dāng)鮮明的意圖，也是其作為互聯(lián)網(wǎng)影視公司的優(yōu)勢所在。

根據(jù)去年《半月談》發(fā)布的報(bào)告，騰訊影業(yè)參與主旋律類影視劇項(xiàng)目占到10部，是數(shù)量最多的互聯(lián)網(wǎng)影視公司。今年6月上海電影節(jié)期間，2019騰訊影業(yè)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武談到的最多的，也正是影視作品如何傳播時(shí)代精神。

在這場主題為“與時(shí)·筑夢”的發(fā)布會(huì)上，騰訊影業(yè)發(fā)布的34個(gè)影視項(xiàng)目中，“時(shí)代旋律”居六大系列之首，總共15個(gè)項(xiàng)目，占比接近一半，是騰訊影業(yè)關(guān)注最多、投入最大的一個(gè)系列。

這一方面當(dāng)然有創(chuàng)立之初就打出“不孤立做影視”口號的騰訊影業(yè)的社會(huì)責(zé)任考量。另一方面，主旋律影視的市場號召力，越來越不容忽視。

今天的觀眾不再迷信好萊塢、大IP、特效場面，更看重本土化、接地氣的故事。在國內(nèi)外種種形勢作用下，“支持國貨”的情緒更是空前高漲。日前，隨著《哪吒》票房超越《復(fù)聯(lián)4》，內(nèi)陸票房總榜前三由國產(chǎn)片承包，兩部都是主旋律。

而接下來，不光國慶檔是獻(xiàn)禮片唱主角，目測2020年的春節(jié)檔，由人民交通出版社、中視時(shí)尚影視、英皇影業(yè)、騰訊影業(yè)、博納影業(yè)、貓眼影業(yè)等公司共同出品的主旋律大片《緊急救援》，也是最受期待的影片。

該片取材于真實(shí)救援案例，是中國首部聚焦海上救援題材的電影。曾成功執(zhí)導(dǎo)《湄公河行動(dòng)》、《紅海行動(dòng)》兩部主旋律動(dòng)作片的林超賢擔(dān)任導(dǎo)演，更是為該片預(yù)定了復(fù)制《紅海行動(dòng)》春節(jié)檔票冠的劇本。

除了可以觸達(dá)最廣泛群體的票房效應(yīng)，主旋律作品的衍生商業(yè)價(jià)值也在迅速凸顯。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，主旋律縱使有高收視、高票房，但很難捧出有商業(yè)價(jià)值的明星，也難以形成帶貨效應(yīng)。但到《紅海行動(dòng)》帶動(dòng)大量周邊產(chǎn)品銷售，證明了主旋律同樣能形成巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

此外，在《我們的西南聯(lián)大》的項(xiàng)目運(yùn)作中，我們也能清晰看到騰訊影業(yè)對影視IP做綜合開發(fā)的“新文創(chuàng)”思路。

可以說，開拍劇集，只是騰訊影業(yè)開發(fā)“西南聯(lián)大”IP的第一步。今年早些時(shí)候，騰訊與云南共同發(fā)布了“新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，開拍《我們的西南聯(lián)大》，正是這個(gè)計(jì)劃的重要組成部分。此外，雙方還推出了同名主題系列游學(xué)體驗(yàn)線路。9月，相關(guān)線路就將在“游云南”APP和小程序正式上線。

“以劇入景”，以影視內(nèi)容帶動(dòng)衍生產(chǎn)品，用文化IP賦能趨于區(qū)域經(jīng)濟(jì)，這不僅為內(nèi)容拓展了更大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，也是著力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的地方政府最求之若渴的。

西南聯(lián)大是一場保存文化火種不滅的知識(shí)大遷徙。在某種意義上，今天的每一家內(nèi)容公司也都被賦予了這一使命，如何在新時(shí)代將那些重要的中國文化符號傳承、發(fā)揚(yáng)，也將決定其自身的生命長度。

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