告別專輯上線、解體演唱會定期、畢業(yè)照正式官宣……在標(biāo)準意義上，國內(nèi)首個限定團Nine percent（以下簡稱NPC）已經(jīng)解散。但粉絲們還在等待那最后的、正式的告別。這也將是這個國內(nèi)最火男團罕見的合體時刻，成團、解散兩巔峰，中間散作滿天星。
2018年4月6日，蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞等九位練習(xí)生歷經(jīng)激烈角逐，從《偶像練習(xí)生》百位選手中脫穎而出，被全民制作人推上出道位。那一夜，漫天的彩帶亮片飛揚在成團舞臺，照耀著少年們的前路。
本以為NPC出道后，氪金迷妹將迎來快樂的營業(yè)時光。可惜限定團的經(jīng)紀公司愛豆世紀缺乏運營經(jīng)驗，售后服務(wù)沒跟上。成員合體時間不足三分之一，坐實“全球最難合體團”。
粉絲全網(wǎng)圍剿官方、實名吐槽了整整一個月，才迎來了九子成團后的首場見面會。隨后，哥哥們又迅速切入變現(xiàn)模式，奔走在見面會和廣告活動。苦等7個月，粉絲才終于聽到了NPC首張團體專輯。
如今解體演唱會在即，九子集體活動時間驟增，粉絲苦求無果的團綜也終于安排上了。追星18個月的“偶練女孩”，一邊搖旗祝福，一邊含淚不舍。連素來不和的唯粉們都搞起聯(lián)合應(yīng)援，誓要把娘家人的“十里紅妝”鋪滿告別舞臺。
雖說聚少離多的NPC很難說是運營優(yōu)秀的限定團，但他們卻真正意義上打開了國內(nèi)的偶像團體元年，更為本土偶像產(chǎn)業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗。
事實上，即便作為團體略顯尷尬，但九個獨立偶像在音樂、代言、時尚、影視等領(lǐng)域都發(fā)揮著不可低估的價值。這樣一份成績單，放在哪里都絕不寒磣，而足以證明：他們是吃到新偶新模式最大紅利的人。
單曲80首，出圈有幾個？
NPC剛出道就被送往美國進行集訓(xùn)、錄制歌曲。這段時間，官方幾乎切斷團隊公開信息。好不容易分享張集體照，滿屏城鄉(xiāng)結(jié)合部既視感，惹得網(wǎng)友群嘲“土偶”。
雖說粉絲對偶像實力也心里有數(shù)，但抱著大師點化許能開竅的心理，仍然期待哥哥們逆襲歸來，以唱跳天團示人。
2018年11月9日，NPC首?！秚o the nines》在幾大音樂平臺預(yù)售上線。“闖過成長與夢想設(shè)下的層層關(guān)卡”、詮釋了一段“夢想與成長”的青春奇妙之旅……專輯文案挺花哨，但以硬糖君淺薄見識，感染力還不如《偶像練習(xí)生》的主題曲《Ei Ei》！
一張專輯七首歌，打包售賣20塊。畢竟是偶像出道首專，粉絲隨便就沖出千萬銷量。光在QQ音樂，《to the nines》就賣出了660697張，創(chuàng)下了1300多萬的銷售額。
有頭有尾，湊個雙數(shù)。9月24日，NPC官博在系列溜粉造熱度操作后，突然預(yù)告同名專輯《限定的記憶》預(yù)售。解散在即，粉絲在離愁別緒下，剁手更加毫不猶豫。
9首歌只買9塊錢，聽著比首專性價比高太多。然而，粉絲掏完錢才發(fā)現(xiàn)專輯里竟然一首合唱都沒有！“不如買個人專輯”“圈錢的心從未變過”，最難合體男團，果然把“團設(shè)”貫徹始終。
作為唱跳偶像限定團，NPC缺少能拿得出手的團體音樂作品。因此愛豆世紀常年被粉絲控訴不作為，耽誤了哥哥前途。
果真如此嗎？據(jù)硬糖君統(tǒng)計，NPC九人總共發(fā)布了近80首單曲，其中不乏出圈之作。
其中，蔡徐坤以11首原創(chuàng)作品穩(wěn)坐產(chǎn)量質(zhì)量之王。從《pull up》到《夢》，他在兩百多個舞臺上，嘗試過R&B、POP、電音各種不同風(fēng)格，用音樂來詮釋對年輕、無畏和偏見的理解，足見其從未偏離“音樂人”的定位。
在QQ音樂，蔡徐坤最新專輯《young》售出超過766萬張，刷新了平臺雙鉆石-殿堂金鉆兩項認證記錄。而在此前，他完成了紐約、洛杉磯、溫哥華等地的《one》海外公演，反響甚佳。目前來看，蔡徐坤音樂作品、商業(yè)價值戰(zhàn)績斐然，但大眾口碑與傳播仍有提升空間。
同樣馳騁音樂圈的，還有小鬼王琳凱和尤長靖。參加過《中國有嘻哈》的小鬼，是NPC公認的rapper擔(dān)當(dāng)。成團后他發(fā)布了10首單曲，主攻最擅長的RAP、pop兩種流派。他創(chuàng)作的《good night》在抖音走紅，以“18.6ｗ人使用”帶動了作品不斷出圈。
而聲線最具優(yōu)勢的尤長靖，則靠著在《中國新說唱》上助唱《飄向北方》的視頻吸粉無數(shù)。其作品半數(shù)為影視歌曲，更提升了大眾認知。電視劇《扶搖》、《親愛的，熱愛的》主題曲、電影《昨日青空》主題曲，都擁有一定傳唱度。
不過說起來，NPC成員其實基本都有影視插曲的加持。蔡徐坤演唱了電影《神探蒲松齡》主題曲、陳立農(nóng)演唱了電影《春江花月夜》殺青曲、范丞丞演唱了綜藝《青春的花路》主題曲……
此外，品牌助力也是NPC成員音樂創(chuàng)作的一大特色。Justin黃明昊和炫邁共創(chuàng)了《unstoppable passion》；朱正廷為悅詩風(fēng)吟錄制了《綠色圣誕節(jié)》；尤長婧演唱了QQ音樂和敦煌研究院扶持的新歌《西遇》。
百個品牌爭代言，專為哥哥開支線
音樂作品體現(xiàn)了偶像的業(yè)務(wù)能力，而代言情況則代表了他們的商業(yè)價值。天生的“銷售代表”NPC，帶貨效果從未讓品牌失望。
猶記《偶練》播出期間，觀眾為投票瘋狂氪金，大量購入愛奇藝會員、農(nóng)夫山泉飲品。不瞞各位，硬糖君去年維他命水都快喝吐了。
數(shù)據(jù)顯示，《偶像練習(xí)生》帶動農(nóng)夫山泉單款產(chǎn)品線上銷售環(huán)比上漲5234%，在限購下銷量仍屢創(chuàng)新高。練習(xí)生同款斯凱奇訓(xùn)練服，再丑也能迅速賣斷貨。坊間傳言，幾位未出道的熱門選手代言身價飆漲至千萬。
NPC成團后，悅詩風(fēng)吟、伊利味可滋、必勝客等多家品牌迅速綁定代言。一時間，九位哥哥奔走拍攝廣告、參加發(fā)布會，粉絲為愛發(fā)電的同時也控訴愛豆世紀吸血無度。
為了盡可能激活粉絲的戰(zhàn)斗欲和購買力，品牌更是各出奇招，極大豐富了代言產(chǎn)業(yè)鏈的促銷玩法。悅詩風(fēng)吟滿購贈送限量海報；伊利味可滋購買產(chǎn)品送簽名照；IDO入手香水抽取見面會門票……
在IDo因“個人實時銷售榜”翻車前，品牌方們都取得了可觀的收割效果。但IDO事件后，各家粉絲重估團代價值，對購買策略進行調(diào)整，開始喊出了“個人代言優(yōu)先”的口號。
18個月里，春雨、完美日記、珀萊雅、ysl、清揚等近百家品牌和九子展開單人合作，全力掘金粉絲經(jīng)濟。不難發(fā)現(xiàn)，NPC的女粉占比較大且購買力強，因此更受洗護美妝品牌青睞。金主甚至為代言人專設(shè)身份、另開支線，竭力尋找促銷絕招。
整體來看，除了蔡徐坤擁有Prada的藍血代言外，NPC其他成員和高端品牌的合作多數(shù)是“摯友”層面。在這種當(dāng)下最流行的代言關(guān)系中，品牌無需天價代言費就能得到人氣偶像站臺，而藝人也能借此提升自己的時尚資源和形象格調(diào)。
通常來說，NPC代言產(chǎn)品的銷量和產(chǎn)品使用率呈正相關(guān)、與定價呈反相關(guān)。這在完美日記的國貨突圍戰(zhàn)中體現(xiàn)得淋漓盡致。
去年8月，完美日記官博陸續(xù)放出首位代言人線索，曬出了唇印人像的懸念海報。一招不吝吹捧的欲擒故縱大法，惹得粉絲好奇又激動。整整三天，完美日記才正式公開首位代言人——朱正廷。
#朱正廷完美日記#的詞條空降熱搜，吸引了大量珍珠糖（朱正廷的粉稱）關(guān)注。如今，該話題已經(jīng)獲得7億閱讀，275萬討論。
相較于傳播效果，唇妝代言人朱正廷更為完美日記帶來了實際收益。朱正廷欽點的“珍珠糖色”早早售罄，沒能及時入手的迷妹四處求購。一年時間，完美日記小黑鉆唇膏累計賣出200多萬件，完美日記在美妝圈爆紅。
更重要的是，粉絲不但集體參與購買，而且自發(fā)承擔(dān)宣傳功能。她們將囤貨送與朋友試用，反復(fù)強調(diào)便宜好用的品牌特質(zhì)，順勢將完美日記推向了“國貨之光”的位置。
這樣的代言奇效在NPC絕非孤例。蔡徐坤代言湯臣倍健Yep系列，打開了年輕人市場。去年雙11yep系列預(yù)售首日突破654萬，這一代言組合也成了阿里總結(jié)大會的標(biāo)桿案例。陳立農(nóng)全線代言舒膚佳后，價值69.9元的農(nóng)農(nóng)套裝十分鐘切出三萬多銷量。
粉絲越來越追求實用的當(dāng)下，低價必需品更能取得良好代言效果。硬糖君體感最明顯的是：一向白嫖至上的朋友，都在集體氛圍的感染下，開始囤購美寶蓮底妝、高露潔牙膏和妮維雅面膜了！
20多檔綜藝，8部待播劇
影視圈他們來了
看過哥哥們密集的錄制行程表，偶練女孩就知道為什么NPC合體時間這么少了。一年半的時間，他們在20多檔綜藝中露臉，甚至擔(dān)任常駐嘉賓，哪有時間團圓嘛。
樂華娛樂的范丞丞、Justin黃明昊和朱正廷，在綜藝節(jié)目中存在感最強。除了團綜《少年可期》外，他們還參加了《女兒們的男朋友》《小姐姐的花店》《密室大逃脫》《我們戀愛吧》等熱門節(jié)目的錄制。
去年，在圍剿娘炮的風(fēng)口上，朱正廷率先在《挑戰(zhàn)吧！太空》里剪短頭發(fā)，試圖撕掉“人間仙子”的刻板印象，靠著硬漢圈了波輿論粉。而今年在戀愛觀察題材綜藝上，他又以八卦檸檬精的表現(xiàn)引發(fā)了觀眾共鳴，留下了不少記憶點。
黃明昊Justin早在韓國綜藝上，就顯露出了幽默有梗的綜藝天分。成團以后，他在《少年可期》、《密室大逃脫》、《遇見天壇》中貢獻了許多名場面，立穩(wěn)了機智忙內(nèi)的人設(shè)。
而作為《偶像練習(xí)生》的表情包專業(yè)戶，范丞丞在《奔跑吧兄弟》《女兒們的男朋友》和《哎呀好身材》中仍然保持著自己的沙雕屬性，他懟天懟地、突然掉線的視頻片段在B站、微博走紅，成為了不少觀眾的快樂源泉。
當(dāng)然，其他成員的綜藝表現(xiàn)也各有特色。硬糖君不得不再訴苦水，該死的團綜消耗了我們的耐心，也耽誤了哥哥們靠cp、團魂轉(zhuǎn)型綜藝咖??！
在以流量偶像博收視、換票房的生態(tài)下，NPC九子也在影視作品中刷足了存在感。其中，陳立農(nóng)、范丞丞兩位待播作品被討論最多。
陳立農(nóng)搭檔李現(xiàn)主演的玄幻電影《春江花月夜》，靠著官博營業(yè)、雙人電子刊和殺青曲完成了預(yù)熱宣傳。同樣，范丞丞主演的《靈域》從官宣定妝照后，就開啟了探班、專訪、見面會的宣傳模式。這種真人秀般的追劇體驗，既為作品攢足了原始熱度，也不斷增加著粉絲愛的砝碼。
此外，范丞丞還將現(xiàn)身電視劇《傳奇大亨2》和電視劇版《建國大業(yè)》；朱正廷將出演《初戀的滋味》和《急先鋒》；王子異將出演《怪你過分美麗》；小鬼王琳凱將出演電視劇《晨陽》。
流量電影大門的開合始終是外界探討的重點話題，NPC成員出演影視作品同樣難逃輿論風(fēng)口。許多網(wǎng)友表示對偶像們的大銀幕初秀并不期待，范丞丞的古裝定妝照更是遭到了“太丑”“造型勸退”“撲街預(yù)定”的無情吐槽。不過，后期流出的路透照一定程度上扭轉(zhuǎn)風(fēng)評。
解散之后，九位偶像將面臨深造或轉(zhuǎn)型，是非成敗各有緣法。世間已無百分九，錦繡花路各自走，讓我們祝哥哥們好運。
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