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硬糖君原本以為這屆First影展撞上東京奧運會，即使請來了劉昊然、周冬雨、彭昱暢等一堆流量A咖演員走紅毯，也注定只能默默無聞了。但沒料到，不辭辛勞遠赴西寧的媒體同僚們卻不甘心白跑一趟，竟然掀起了一波針對豆瓣評分是否“傷害”甚至“致死”新導演的輿論戰(zhàn)。

這已經(jīng)不是First影展第一次因豆瓣評分太低而出手開撕。2019年，主競賽影片《馬賽克少女》在豆瓣開出5.5的低分，F(xiàn)irst影展CEO李子為就將矛頭直接對準觀眾，認為打出三星以下是觀眾的狀態(tài)不好。

今年撕逼大戰(zhàn)再次升級。媒體下場一馬當先，從觀眾不行一直撕到豆瓣評分機制。先是新浪旗下娛理發(fā)文《一批新導演，“死”于豆瓣開分？》，抨擊“窮片”在豆瓣評分體系下得不到公正待遇，首映開分如同上刑場——“一個很有潛力的新導演，有可能因為這樣一次草率的評判，就漸漸遠離了電影行業(yè)?！?/span>

緊接著，著名影評人、資料館策展人奇愛博士發(fā)文回擊《青年導演“死于”豆瓣開分？別逗了》，委婉指出豆瓣作為第三方平臺，何錯之有？“影迷有打分的權(quán)利，天經(jīng)地義”、“作為電影節(jié)工作者……承擔風險是我們的天職”。

然后，越來越多看熱鬧不嫌事大的媒體人加入了這場輿論戰(zhàn)。有理中客認為豆瓣雖然存在水軍、飯圈入侵刷評分等情況，但仍不失為當下相對公正的評分網(wǎng)站；也有人引經(jīng)據(jù)典勸新導演佛系看開，豆瓣評分不能代表一切，歷史上不乏遭遇惡評但名垂青史的大導演……

關于豆瓣評分的爭議已經(jīng)是老生常談的問題了，硬糖君不想過多贅述。倒是更想探討為何影視圈諸君總能一次又一次地為豆瓣評分爭得面紅耳赤？平時多講體面的人啊，一遇豆瓣評分就改近身肉搏了。

莫非真是下雨天打孩子閑著也是閑著，罵豆瓣已經(jīng)是獲得大眾關注最低成本又輿論安全的手段？

為何豆瓣總能被罵？

早在文藝片群起抨擊豆瓣之前，商業(yè)片就開始了孜孜不倦的豆瓣討伐史（在商業(yè)片口中，豆瓣那可是妥妥的文藝片友好）。

2016年，包括人民日報在內(nèi)的官媒帶頭批評豆瓣評分。當時因賀歲檔三部大片《長城》《擺渡人》《鐵道飛虎》豆瓣評分均在5分左右，嚴重低于業(yè)內(nèi)預期，影響了票房走勢。官媒質(zhì)疑有大V影評人惡意引戰(zhàn)、水軍差評刷分等情況，直言豆瓣惡評“傷害”電影行業(yè)。

接著是2017年大鵬揚言要揍大V影評人二月鳥語，指責其上映前未看《縫紉機樂隊》便給出了一星差評，威脅索要5000元紅包費才肯刪差評。

再后來，競爭越來越激烈的春節(jié)檔，每年都有片方互相指責競爭對手雇黑水軍，惡意刷差評，質(zhì)疑豆瓣評分。

而遭遇了商業(yè)片、文藝片輪番討伐的豆瓣，則一直聲稱在不斷更新反水軍機制、維護評分上的相對公正性。任何想要用金錢左右評分的魔爪，都被豆瓣“精神領袖”CEO阿北拒之門外。久而久之，雖然豆瓣長期飽受“變現(xiàn)單一”等貧窮問題困擾，仍然是有公信力的評分網(wǎng)站。

但就在最近，豆瓣似乎在開分機制上突破了金錢的防線，有了被抨擊的軟肋。

《一批新導演，“死”于豆瓣開分？》一文中指出，文藝片只有幾十個人評分豆瓣便瞬間開分。相比之下，商業(yè)片的開分機制則顯得諱莫如深得多。有電影人在朋友圈公開質(zhì)疑“窮片”買不起延遲開分服務，更沒錢控評，首映后便直接被早早開分“公開處刑”。

雖然豆瓣一再否認存在該服務，但稍加觀察便知道豆瓣薛定諤的開分機制確實暗藏玄機。比如正在熱播的劇集《你是我的榮耀》《玉春樓》等評分人數(shù)都過萬了，卻遲遲沒能開分。《你是我的榮耀》都快播完了，終于以6.9開分。短評數(shù)都將破萬的《玉樓春》則至今暫無評分。而臺灣剛播出一集的電視劇《俗女養(yǎng)成記2》，只有幾十人評分的時候便開分了，評分曾一度高達9.7。

即使豆瓣不承認“延遲開分”服務，但硬糖君倒是可以理解這項服務。平心而論，“延遲開分”服務并不損害豆瓣評分的公正性，它只是延遲，起碼沒有左右評分。遭遇電競粉差評的《你微笑時很美》雖然延遲開分，但評分一度跌破3分，算是符合觀眾心理預期。

換句話說，這可能是“窮途末路”的評分網(wǎng)站在守住最后底線的前提下，找了一個相對安全的變現(xiàn)法子。既不損害賴以生存的核心價值——評分機制的公平性，又能圍繞核心價值發(fā)掘商業(yè)變現(xiàn)的空間。

過去這些年，作為上一代門戶網(wǎng)站的豆瓣，硬廣這類命脈收入正在肉眼可見的減少。大洋彼岸的美國評分網(wǎng)站IMDB、爛番茄處境也是如此，50%以上收入來自于硬廣。但他們早早地投入了大金主的懷抱，IMDB背后有流媒體巨頭亞馬遜，爛番茄先后從巨頭新聞集團易手到華納。豆瓣從始至終，都像一個特立獨行的“孤兒”。

什么樣的評分才合理？

市場一度達成過一個共識：文藝片看豆瓣評分，商業(yè)片看貓?zhí)栽u分。豆瓣評分更多代表的是文藝青年的審美取向，貓眼、淘票票則能代表買票看電影的普通觀眾的審美取向。

《羞羞的鐵拳》《前任3》兩部電影雖然在豆瓣的評分只有6.8分、5.5分，但在貓眼的評分卻高達9.1分，豆瓣評分絲毫不影響它們大賣22億、19億票房。被觀眾大罵詐騙的文藝片《地球最后的夜晚》，貓眼評分被刷到罕見的2.6分，豆瓣評分卻仍然維持在還不錯的6.9分。

因此很長一段時間里，一部想要宣傳口碑的電影，會按照慣例制作以豆瓣、貓眼、淘票票三方開分為標榜的大字報，但最近卻漸漸少了。

原本，網(wǎng)絡購票平臺貓眼、淘票票的評分機制其實比豆瓣評分更合理。因為兩個平臺評分都是通過真金白銀花錢購票用戶的評分得來的。但隨著貓眼、淘票票參與電影上游投資制作越來越深、越來越多，質(zhì)疑其評分的聲音也越來越普遍。

一些口碑差的電影在貓眼上的評分卻高于購票用戶差評率更低的電影，而且現(xiàn)在主旋律電影會直接關掉差評顯示。尤其是疫情之后，貓眼、淘票票上電影開分普遍偏高，9分高分變得常見。這仿佛一種行業(yè)共存亡的自救意識，但卻不見高分帶動市場熱度，拉動相對應的票房增長。

任何利益相關方牽扯進評分機制，其實多少都會遭受質(zhì)疑。與豆瓣同時期誕生的古早評分網(wǎng)站時光網(wǎng)，自從被萬達收購后，幾乎消失在大眾的視野中。

貓眼、淘票票明明有著比豆瓣更優(yōu)的購票用戶評分機制，但因為是參與較深的“局中人”，始終難以擺出客觀身份維護評分機制。畢竟此前貓眼還因《后來的我們》“退票門”風波陷入票房數(shù)據(jù)不客觀的爭議中，當時就有媒體抨擊貓眼不能既當裁判員，又當運動員。

后來都是靠國家電影專資辦監(jiān)管數(shù)據(jù)，2019年專資辦還停止向社會同步數(shù)據(jù)，貓眼、淘票票“斷供”后，票房數(shù)據(jù)失去“校正”對象，有人認為此舉意在整治平臺亂象。

那么回到評分體系上來說，有可能存在這樣公正的“國字號”第三方嗎？

建立“國字頭”評分可行嗎？

今年8月初，中宣部帶頭五部門聯(lián)合印發(fā)了《關于加強新時代文藝評論工作的指導意見》，總結(jié)起來，具體措施是從三方面入手。一是要從技術(shù)層面上監(jiān)管刷分等不良現(xiàn)象。二是從激勵措施上獎勵優(yōu)質(zhì)稿件。三是從輸出路徑上建立比豆瓣、知乎、彈幕等更合理的大眾評論體系。

看來，官方確實有意建立起“國字號”開頭的評分體系。消息一出，迅速拉動了官媒股上漲，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)漲停，連川網(wǎng)傳媒、中視傳媒等都跟著上漲。各方都開始思考，可能官媒會在未來的影視評分體系中發(fā)揮很關鍵的作用。

類似的操作目前在世界范圍內(nèi)是沒有的。前文硬糖君也提到了，美國商業(yè)片評價體系是靠爛番茄、IMDB建立，文藝片評價體系是靠大大小小的電影節(jié)展，以及奧斯卡的褒獎所得。

而國內(nèi)是既缺乏靠譜的評分網(wǎng)站，也缺乏靠譜的電影節(jié)展。非得兩者相輔相成，才能有利于電影工業(yè)體系健康發(fā)展。

從電影節(jié)展來說，國字號帶頭的金雞百花獎一直存在，但目前仍難以發(fā)揮成為電影工業(yè)風向標的作用，反而在群眾中的公信力越來越低。

回到這次頒布的《意見》來看未來評分體系建構(gòu)方向，要把政治性、藝術(shù)性、社會反映、市場認可統(tǒng)一起來，把社會效益、社會價值放在首位，不唯流量是從，不能用簡單的商業(yè)標準取代藝術(shù)標準。

硬糖君其實比較好奇，如果我們真的不區(qū)分商業(yè)片、文藝片的標準，將其跟社會性統(tǒng)一到一個標準里，可行嗎？參考此前中國電影家協(xié)會發(fā)布的《2019-2020網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》，社會效益的權(quán)重加了之后，意識形態(tài)上占優(yōu)的IP便會名列前茅。

如果藝術(shù)性、商業(yè)性、社會性三條賽道都做得很好，比如今年的爆款主旋律劇集《山海情》《覺醒年代》，高口碑、高收視率、正能量都有，那自然是再好不過。怕就怕社會性的權(quán)重加重后，投機取巧的“偽主旋律”過多，忽視了藝術(shù)性和商業(yè)性該有的價值。而且市場不能只靠主旋律一種類型盤活，市場需要多樣性才能維持生命力。

毫無疑問，目前混亂的影視評分體系，的確需要有形或無形的手來宏觀調(diào)控監(jiān)管。但也要慎防文藝批評、文藝創(chuàng)作落入一言堂的境地。市場說了算吧，無法解決粉絲刷榜和媚俗下沉的問題；精英說了算吧，精英群體朋黨比周、脫離群眾；有關部門說了算吧，那成什么了？

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