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平胸而論，刷到B站昨晚開播的新綜藝《90婚介所》，硬糖君心里是忐忑的。其他節(jié)目火，朋友頂多賣賣安利“特上頭，快去看”。但交友綜藝熱播，大家就變成了語重心長——“要不你也去報個名？”喂，音樂綜藝怎么不見你們勸我去上，咋交友綜藝就是人人得而上之的了？

尤其正值七夕，硬糖君這種年近三十、孑然一身的單身狗，正是要繞著爹媽走的時候。偏這會兒卻火了一檔異性交友節(jié)目，簡直是火上澆油、興風(fēng)作浪。而眾所周知，陪爸媽看相親綜藝是單身子女不可推卸的道德義務(wù)、最頂級的彩衣娛親。當(dāng)一家三口開看《90婚介所》，硬糖君腦子里已經(jīng)在琢磨如何回應(yīng)“別太挑剔了”“學(xué)著點，你就是不會搞對象”“你看人家多甜啊”。

沒想到，硬糖君等來的不是說教，竟是理解。爹媽心疼完匹配失敗的女嘉賓，便討論起“年輕人耍朋友為何如此復(fù)雜”，繼而聊到“長輩組的相親局為啥沒用”，最后得出一致結(jié)論：我們以前的想法有點過時，再追幾期給你找些合適的相親技巧。

活久見，交友綜藝有天還能在父母子女間架起溝通橋梁。不過，硬糖君倒無需愛情保安的幫助，便已在《90婚介所》里找到了母單的一百種理由。翻翻節(jié)目評論區(qū)，盡是“我也需要上節(jié)目”“xx狀態(tài)跟我太像了”“紙性戀好真實，是本人了”。吾道不孤，硬糖君老懷甚慰。

在“增產(chǎn)報國”的新形勢下，文藝工作者簡直為年輕人交友操碎了心。這幾年相親、戀愛綜藝委實不少，且爆款頻出。但也讓人擔(dān)心，婚戀題材會不會被過度消耗，面臨創(chuàng)意枯竭、內(nèi)容套路的尷尬。

如今，無比擁擠的賽道里又殺出了《90婚介所》這么個新鮮玩意兒，足見交友綜藝的延展性和創(chuàng)作空間還很大。但它能否真正解決當(dāng)代青年的社交困惑、為單身男女指條明路呢，還是大家樂呵樂呵得了？

找對象真沒那么容易

看完《90婚介所》第一期，硬糖君終于敢理直氣壯地告訴爹媽：別再被某些戀綜騙了，年輕人找對象真的不容易。

自打造夢為主的戀愛綜藝興起，觀眾們便嗑糖上頭，誤以為只要把單身男女“關(guān)”進一屋，輕輕松松就能擦出愛情火花。硬糖君記不清多少次，被爹媽扔在相親飯局，跟“男嘉賓”尷尬獨處幾小時，社死后再無下文。

撮合失敗，雙方父母還納悶孩子咋不按劇情走。接受現(xiàn)實吧，其實年輕人拿到的，多數(shù)都是《90婚介所》同款劇本——

沒有話題，雙方強行尬聊，沒戲；有話題，雙方成功破冰，心里卻都只在意自己，沒戲；彼此產(chǎn)生興趣，深入了解，發(fā)現(xiàn)和想象相差甚遠(yuǎn)，沒戲；一切進展順利，等到作出選擇時，有人意外退縮，沒戲……眾里尋他千百度，最終全都撲了空。

人家是開門紅，《90婚介所》是開門零，韓笑、付邦、左冉冉三位試戀女生全部匹配失敗。韓笑和劉天揚這對俊男靚女，誰看完不想按頭絕配，把民政局搬到節(jié)目組？可惜現(xiàn)實殘酷，兩人就是會因各種原因錯過。

觀眾心痛之余，也一遍遍感慨“人間真實”。我們以前看婚戀綜藝、交友綜藝是在看別人，但在《90婚介所》看到的是自己。觀察團沈奕斐評價韓笑：“你對他人沒有好奇的話，建不起鏈接的?！贝嗽捯怀觯簧偃硕颊业搅俗约簮蹮o能的癥結(jié)，直呼“我悟了”。

看得出來，B站《90婚介所》在傳統(tǒng)戀綜的內(nèi)核上往前推了一步，不再只追求促成一段姻緣，而是聚焦個性、興趣、價值觀等話題，克制地還原青年社交的本來面目，讓更多人在被接納、被理解的狀態(tài)下，去冷靜探討和尋找健康的親密關(guān)系。

試戀嘉賓不再是被貼滿標(biāo)簽，他們擁有最大的自由度，可以走進過去房、價值房、未來圖景房、興趣愛好房，盡情展現(xiàn)真實鮮活的自我，而后再互選決定愛情的走向。

這種沒有太強目的性的設(shè)置，顯然更符合當(dāng)下年輕群體的社交習(xí)慣和心理訴求。如果有心動并且可以發(fā)展的對象當(dāng)然好，暫時沒有也不必沮喪，生活還有別處精彩。韓笑劉天揚現(xiàn)在錯過，指不定私聊起《咒術(shù)回戰(zhàn)》，有機會解鎖新彩蛋呢。況且，當(dāng)不了情侶就當(dāng)同好，橫豎不虧。

此外，《90婚介所》拋棄了“男女互選”的傳統(tǒng)模式，全程圍繞試戀女生的視角展開，以其感興趣的話題當(dāng)作主線，為女性話語釋放提供了極大空間。他們的觀點碰撞背后，展現(xiàn)的是當(dāng)代青年的精神世界。興趣、審美、個性等大維度下，節(jié)目延伸出了“丁克焦慮” “紙性戀”“低欲望”等熱點話題。

戀愛這件大事兒

國內(nèi)的交友綜藝，也算是最源遠(yuǎn)流長的品類。經(jīng)典爆款多，存在的局限性也很明顯，最常見的便是用戶的缺席和錯配。

1998年，湖南衛(wèi)視綜藝《玫瑰之約》悄然上線，開創(chuàng)內(nèi)陸婚戀節(jié)目先河。當(dāng)時年幼的硬糖君陪著姥姥熬夜追看，經(jīng)常為嘉賓們的約會情況操碎心，說來都是時淚。

這檔節(jié)目熬過“八年之癢”后，因題材套路、觀眾流失等問題徹底喊停。不過，國產(chǎn)相親綜藝自此邁進井噴階段，《百里挑一》《非常完美》《非誠勿擾》《中國式相親》等代表性節(jié)目持續(xù)涌現(xiàn)，都收獲過不錯的熱度。

這類相親綜藝可以統(tǒng)稱為話題綜藝。話題是綜藝最低成本的流量聚合器，節(jié)目往往在結(jié)構(gòu)內(nèi)容時，也會有意結(jié)合媽寶男、拜金女等吸睛設(shè)定進行故事化擴展，非常能撩撥大眾情緒，尤得中老年群體追捧。不過，觀眾這么多年看下來，慢慢也就見怪不怪了。2018年前后，相親綜藝陷入長期低迷，不得不通過轉(zhuǎn)型、停播進行自救。

正是這一期間，以《心動的信號》為代表的戀愛觀察類綜藝崛起。這些節(jié)目多數(shù)從現(xiàn)實中抽離，構(gòu)建出愛情烏托邦供觀眾沉浸、放飛。在此，情感的一切褶皺都能快速熨平，男女嘉賓只需安心撒糖，所有人都會為其助攻。某種意義上，戀綜就是用真人秀的方式來演甜寵劇。

看相親綜藝的，早已不必再經(jīng)歷愛情的折磨；追戀愛綜藝的，只想看別人甜甜的愛情。兩大類型的交友節(jié)目都很經(jīng)典，但很難給“戀愛實習(xí)生”們帶來什么指導(dǎo)性，比較遺憾。

既然生活是具體的，那么觀點也應(yīng)該是具體的。這種背景下，《90婚介所》走出了差異化路線，一定程度填補了交友綜藝的空白，既沒有強造話題，也沒有強行撒糖，而是在多元價值體系里去探討社交的可能性。

嘉賓的職業(yè)就夠多元：說唱歌手、視頻博主、IP美術(shù)運營等等。他們的價值取向也千差萬別：死宅、媽寶男、二次元女……用硬糖君爹媽的話說 ——“好多你這種邊緣人”。

按理說，這些“奇奇怪怪”的主角湊一起，至少可以撕上三四期，不愁沒話題。但《90婚介所》卻并沒有傳統(tǒng)婚戀節(jié)目里常見的激烈沖突，從頭到尾都很尊重年輕人在親密關(guān)系里的個體差異，嘗試去幫助他們解決情感問題，找到最舒適的相處模式和狀態(tài)。

《90婚介所》的最大優(yōu)勢就是真實，這亦是節(jié)目的爆款內(nèi)核。既然一切“復(fù)制”生活，那么每個年齡層都能找到自己觀看的視角。年輕觀眾開始思考自己的行動，盡量提升親密關(guān)系里發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力。父母長輩則連夜更新戀愛指導(dǎo)手冊，制定更有價值的助攻策略。

年輕人為何這么信B站？

一檔新綜藝想要俘獲觀眾芳心，離不開天時地利人和種種因緣際會。節(jié)目做得再好，只有被看見、被接受，甚至凝聚出某種共識，才可以釋放最大的內(nèi)容價值。

《90婚介所》是幸運的。節(jié)目做得確實扎實，主題、模式、玩法都把握住各年齡層用戶的喜好，迅速完成了前期發(fā)酵。更重要的是，它來得正是時候，選得也是地方。

在整個互聯(lián)網(wǎng)世界里，戀愛內(nèi)容的消費都非常高頻。脫單困難的年輕朋友，不是在論壇發(fā)帖求助，就是在社區(qū)潛心取經(jīng)。聚集大量青年用戶的B站，自然也是探討情感話題的主陣地。

此前B站董事長兼CEO陳睿就曾公開談到，情感類內(nèi)容成為B站增長最快的五個內(nèi)容品類之一。在過去一年，情感內(nèi)容同比增長91%。硬糖君深有體會，站內(nèi)情侶UP主確實多了，寶劍嫂雨哥、敬漢卿女胖胖、nya醬威哥等CP的人氣居高不下。

熱衷消費情感內(nèi)容的年輕用戶，正是助推《90婚介所》開播即熱的力量。他們更擅長表達自我，其每在節(jié)目上多一次互動，就能帶動內(nèi)容傳播，在內(nèi)外循環(huán)里引來更多流量。

不止《90婚介所》，B站的自制作品都有相同的“保底”優(yōu)勢，《說唱新世代》、跨年晚會、畢業(yè)歌會莫不如是。而這些B站爆款都有著典型共性：興趣先行、用戶明確、情感濃度極高。

傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站孵化內(nèi)容時，由于缺少成熟的社區(qū)生態(tài)，只能結(jié)合整個市場做用戶預(yù)判，慢慢摸索出觀眾的口味，試錯成本比較大。而B站并不需要獨立的開拓某個品類，往往是取之用戶、還之用戶。每檔節(jié)目一開始便已解決“為誰而拍”的難題，開播迅速觸達具體的興趣圈層，在激活核心用戶后無限外延。

初代拜年祭就是UP主們作品的組合；《說唱新世代》出現(xiàn)時，說唱文化正風(fēng)靡鬼畜區(qū)；年輕用戶都在為情所困，《90婚介所》應(yīng)運而生。一切都是順勢而為，B站自制內(nèi)容反復(fù)證明著，興趣是圈層文化和大眾審美共振的臨界點。

而想要獲得年輕用戶的深度認(rèn)同，溫度感不可或缺。B站孵化自制內(nèi)容時，鮮少會站在旁觀者角度去消費潮流、圈層，而是以尋常、自然地視角來呈現(xiàn)。我們會在拜年祭、《說唱新世代》、《90婚介所》里，頻繁看到UP主熟悉的面孔。他們在節(jié)目上經(jīng)歷著蛻變，我們在熒幕前陪伴著成長，無形中便有了集體歸屬感和認(rèn)同感。

攤爸（TangoZ 鐘祺）竟有兩幅面孔

UP主狗hank在主持某年BML（B站的年度盛典）時說，“在人群中顯得有些奇怪的自己，終于找到了組織。原來這世界上，也有很多人和自己一樣?！边@正是很多人定居B站后的心理寫照。

追完《90婚介所》，硬糖君的情感焦慮少了幾分，甚至萌生出莫名的勇氣。到底哪些是交友里真正重要的，哪些又是傲慢與偏見，在價值碰撞下逐漸清晰。濃縮真實人生的綜藝，能令人關(guān)照自身，而后游刃有余地面對生活。所以，現(xiàn)在去報名還來得及嗎？

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