文/壹觀察 宿藝
中國科技企業(yè)在全球市場(chǎng)攻城略地，近年來CES、MWC、IFA等全球大展上“中國力量”已是重要主角。
在9月1日舉行的2017 IFA國際消費(fèi)電子展上，作為電視行業(yè)全球前三的中國自主品牌TCL趕在開展之前舉行了全球新品發(fā)布會(huì)，面向全球市場(chǎng)推出了X6 XESS私人影院、C5都市藍(lán)調(diào)電視、P6超輕薄電視三大系列新品，其全線產(chǎn)品和人工智能技術(shù)等也同步亮相，成為2017 IFA最受關(guān)注的中國科技企業(yè)。
TCL為何再次成為IFA焦點(diǎn)？
TCL是首批進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的中國科技企業(yè)，本次是第七年參加IFA展，可以說經(jīng)歷了從較少關(guān)注到明星展臺(tái)的成長過程。TCL集團(tuán)董事長李東生認(rèn)為：“這些不僅只是TCL的變化，更是整個(gè)中國制造業(yè)發(fā)展變化的縮影。”
作為中國電視第一品牌，TCL在本屆IFA展上正式向全球市場(chǎng)推出了X6 XESS私人影院、C5都市藍(lán)調(diào)電視、P6超輕薄電視三大系列電視新品，全部搭載了TCL人工智能“小T”。
當(dāng)前智能電視普遍存在交互不便捷、內(nèi)容獲取難、智能設(shè)備不互聯(lián)等用戶核心痛點(diǎn)，TCL人工智能電視依托遠(yuǎn)場(chǎng)語音、機(jī)器人視覺、智能傳感器等多重交互技術(shù)，讓電視用戶擺脫了傳統(tǒng)遙控器的交互限制。同時(shí)人工智能小T還可根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣和使用數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容精準(zhǔn)推薦。通過與百度、Google等互聯(lián)網(wǎng)巨頭建立深度合作，在大數(shù)據(jù)、算法、深度學(xué)習(xí)和語言語義識(shí)別技術(shù)推動(dòng)下，用戶使用TCL電視越久，人工智能小T就會(huì)“越懂你”。
X/C/P系列是TCL重點(diǎn)布局的三大產(chǎn)品線。從本次推出的三款新品來看，三大系列實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品區(qū)隔定位與不同目標(biāo)用戶群的精準(zhǔn)覆蓋：
X6 XESS私人影院是TCL高端副品牌XESS最新款產(chǎn)品，目標(biāo)全球精英人士、行業(yè)翹楚，電視屏幕達(dá)85英寸，主打美學(xué)設(shè)計(jì)理念、奢華工藝和超強(qiáng)體驗(yàn)。X6 XESS私人影院采用了穩(wěn)定可靠的無機(jī)量子點(diǎn)材料，包含1200個(gè)發(fā)光單元的銀河多分區(qū)背光控制技術(shù)，可以精準(zhǔn)控制亮度和色彩，整機(jī)厚度僅為24.8mm，而行業(yè)內(nèi)多背光分區(qū)超大屏電視通常厚度為30-50mm。X6 XESS私人影院采用了哈曼卡頓音響，并業(yè)內(nèi)首次標(biāo)配7.1.4高端配置，擁有12聲道，19單元獨(dú)立揚(yáng)聲器，還搭載杜比視界（Dolby Vision?）HDR技術(shù)。HDR創(chuàng)新技術(shù)為全球杜比最先進(jìn)的影院提供支持，利用這項(xiàng)技術(shù)，杜比視界能夠?qū)崿F(xiàn)更高的亮度和對(duì)比度，以及更全面而豐富的色彩，從而改寫家庭電視體驗(yàn)。
C5都市藍(lán)調(diào)電視主打追求格調(diào)的生活品質(zhì)的都市人群，C標(biāo)的專屬設(shè)計(jì)散發(fā)著強(qiáng)烈的張揚(yáng)個(gè)性，Q畫質(zhì)引擎帶來明顯的畫質(zhì)提升，配合哈曼卡頓音響給C5帶來了悠揚(yáng)的音質(zhì)體驗(yàn)。
P6超清薄電視主打“顏值黨”用戶，4.8mm的超窄邊框、7.9mm的超薄機(jī)身設(shè)計(jì)、無縫一體成型工藝，都突出了TCL極簡設(shè)計(jì)美學(xué)。
《壹觀察》認(rèn)為，歐美高端家電市場(chǎng)被日韓企業(yè)把控多年，隨著中國電子科技企業(yè)在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、品牌等全面提升，特別是核心技術(shù)與關(guān)鍵元器件上的突破，與韓日國際品牌在高端市場(chǎng)的正面競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始。此次TCL選擇在制造強(qiáng)國德國IFA大展上接連發(fā)布三款電視新品，凸顯了其作為中國電視第一品牌的自信和技術(shù)實(shí)力，成為IFA焦點(diǎn)企業(yè)名至實(shí)歸。
“雙+”戰(zhàn)略落地：TCL成為人工智能時(shí)代入口企業(yè)
中國企業(yè)強(qiáng)于制造和成本控制，弱于品牌與核心技術(shù)，這也是中國企業(yè)在海外市場(chǎng)難以獲得利潤和高品牌溢價(jià)的原因。
作為首批出海企業(yè)，TCL感受尤為明顯，其2014年初提出了“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，逐步剝離非核心業(yè)務(wù)，強(qiáng)調(diào)智能制造、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、核心技術(shù)投入與生態(tài)布局。
TCL專利成果
TCL在世界范圍內(nèi)擁有23個(gè)研發(fā)中心，研發(fā)人員 7000 多名，每年研發(fā)投入約為銷售收入的4%，其中2016年研發(fā)投入42.7億元。截止2016年底，TCL累計(jì)申請(qǐng)專利24669件，其中發(fā)明專利16844件，已獲授權(quán)專利10986件，申請(qǐng)PCT專利6770件，PCT申請(qǐng)數(shù)量在國內(nèi)企業(yè)排名第四。
在核心元器件領(lǐng)域，相比受制于三星、LG、JDI等日韓企業(yè)的其他中國家電和手機(jī)企業(yè)，TCL 是中國唯一建立起“液晶面板-背光模組-電 視/手機(jī)整機(jī)”垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)的電子科技企業(yè)。通過HDR等關(guān)鍵技術(shù)突破，TCL屏幕智能省電模式相較于同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品模組功耗降低約40%。而基于華星FHD/UHD屏實(shí)現(xiàn)SOC 集成T-CON功能，達(dá)到整機(jī)系統(tǒng)成本最優(yōu)，成本上每臺(tái)可以省4美元。
本次IFA發(fā)布的旗艦產(chǎn)品X6 XESS私人影院，其采用的關(guān)鍵無機(jī)量子點(diǎn)材料實(shí)際上來自TCL五年前開始的量子點(diǎn)核心技術(shù)布局。TCL目前在量子點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)明專利申請(qǐng)超過550件，PCT專利申請(qǐng)超過40件。人工智能技術(shù)同樣來自TCL之前自主開發(fā)的TV+OS系統(tǒng)，以及與阿里、騰訊等在語音交互、云端大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的聯(lián)合研發(fā)，以及與百度、Google等公司的大數(shù)據(jù)合作。
與諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合縱連橫也是TCL區(qū)別于傳統(tǒng)家電企業(yè)的特點(diǎn)，其背后是TCL與其匹配的技術(shù)實(shí)力，以及其在中國智能終端制造（包含電視、手機(jī)、空調(diào)、冰洗、小家電）的全面布局。在5G、智能家居和人工智能時(shí)代，核心的入口將會(huì)是各種智能終端硬件，數(shù)據(jù)是能源，用戶感知到的是不同硬件在不同場(chǎng)景中的無縫服務(wù)切換。
《壹觀察》認(rèn)為，核心元器件的掌控、關(guān)鍵技術(shù)突破，以及與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合縱連橫的生態(tài)布局，背后是TCL堅(jiān)持多年的“雙+”戰(zhàn)略切實(shí)落地，也由此讓TCL晉身為面向人工智能時(shí)代的重要入口企業(yè)。
“一帶一路”的代表企業(yè)
2004年，TCL收購湯姆遜的全球彩電業(yè)務(wù)與阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)，被認(rèn)為是中國制造企業(yè)走向全球化的標(biāo)志。沒有任何經(jīng)驗(yàn)和案例可參考，“摸著石頭過河”讓TCL在初期遭遇了巨大困難和挑戰(zhàn)。在并購十年后的“2014中國企業(yè)國際化論壇”上，李東生感慨地表示：“我們認(rèn)為在國際化取得了成功，沒有國際化，我們不可能有今天，我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持國際化?！?/strong>
2015年初，隨著“一帶一路”規(guī)劃日益清晰，啟動(dòng)了“雙+戰(zhàn)略”和國際化的“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，TCL國際化進(jìn)程再次加速。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，在歐洲，TCL波蘭工廠是目前“一帶一路”上最大的中國制造基地。2016年法國電視機(jī)市場(chǎng)TCL已成長為第三大品牌。TCL空調(diào)在歐洲市場(chǎng)排名第五，其中在西班牙市場(chǎng)排名第四，2016-2017年TCL其俄羅斯出口量在所有中國廠家中排名第二。2016年第四季度，TCL通訊出貨量于歐洲市場(chǎng)名列第四。在希臘排名第一，英國排名第三，俄羅斯排名第四，法國排名第五，并與歐洲所有主流運(yùn)營商都建立了合作伙伴關(guān)系。
在亞太市場(chǎng)，TCL在越南建立了第一個(gè)海外彩電生產(chǎn)基地，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額已占據(jù)第四位。在泰國，TCL空調(diào)市場(chǎng)份額于2015年超越格力與美的，位居第二位，電視份額位居第三位。在中東市場(chǎng)，TCL空調(diào)市場(chǎng)份額占比11.4%，在以色列進(jìn)入TOP5品牌。
截止2017年5月，TCL產(chǎn)品已出口到全球188個(gè)國家和地區(qū)，其中，市場(chǎng)占比多、銷量高、較強(qiáng)勢(shì)的國家有49個(gè)。
“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略也為TCL帶來了高速增長。根據(jù)TCL發(fā)布的2017上半年財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入521.7億元，同比增長7.93%；實(shí)現(xiàn)凈利潤16.6億元，同比增長110.8%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤6.2億元，同比大增599.1%。
《壹觀察》認(rèn)為，作為最早開啟國際化的中國科技企業(yè)，TCL在與三星、LG、索尼等國際品牌海外市場(chǎng)交鋒中，切身感受到了掌握核心技術(shù)與打造國際一流品牌的重要性。TCL的“雙輪”戰(zhàn)略在提出之時(shí)也曾遭遇質(zhì)疑，但隨著各項(xiàng)布局的快速落地，已經(jīng)成為TCL在海外市場(chǎng)與面向人工智能時(shí)代的完整生態(tài)布局。中國制作企業(yè)在“一帶一路”號(hào)召下正開啟新的國際化進(jìn)程，TCL實(shí)際上是一個(gè)成功的參考案例。
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