文/壹觀察 宿藝
喬布斯并非平板電腦的首創(chuàng)者，但iPad卻依靠真正的創(chuàng)新體驗(yàn)打開了全新電子消費(fèi)領(lǐng)域，幾乎全球主要PC和手機(jī)企業(yè)都跟隨蘋果沖入平板市場。
七年過后，整個(gè)平板電腦市場迎來了連續(xù)12個(gè)季度下滑。也就是說，在整整三年期間，全球平板市場都處于“縮水”趨勢。
究其原因，一是大屏手機(jī)不斷侵蝕平板生存空間；二是大量中小安卓平板企業(yè)的粗制濫造和價(jià)格戰(zhàn)正在毀掉用戶的產(chǎn)品信任；三是整個(gè)行業(yè)缺乏創(chuàng)新引領(lǐng)者，即使如iPad也走上了不斷變化尺寸的銷售方式，并且其推出Macbook也在打壓自家iPad Pro的市場空間。
長期被壓抑的市場，必然導(dǎo)致大規(guī)模洗牌。
IDC公布的2017年三季度數(shù)據(jù)顯示，目前全球前五大平板企業(yè)分別為：蘋果、三星、亞馬遜、華為、聯(lián)想，五家整體市場份額達(dá)66.7%，與2016年同期57.2%相比品牌進(jìn)一步集中化。微軟、黑莓、索尼、戴爾等都已陸續(xù)退出平板市場。
曾經(jīng)要做“最好安卓平板”的小米，不久前也在官網(wǎng)悄然下架了自己的平板電腦分類，即使雙11電商大戰(zhàn)期間也沒有恢復(fù)銷售，有消息稱小米已經(jīng)徹底放棄了平板電腦產(chǎn)品線。雷軍在微博回應(yīng)稱“下一代平板正在研發(fā)，大家有啥建議？”，但并沒有公布新品上市和恢復(fù)銷售日期。
如果作為一款主流或戰(zhàn)略產(chǎn)品，企業(yè)絕不會(huì)輕易下架銷售。小米“模棱兩可”的回應(yīng)背后，實(shí)際上是大多數(shù)國產(chǎn)平板企業(yè)面對(duì)市場份額縮水，以及“iPad長期跟隨戰(zhàn)略”導(dǎo)致的行業(yè)迷?，F(xiàn)狀。
同樣從智能手機(jī)跨入平板領(lǐng)域的榮耀，卻與小米持截然不同的觀點(diǎn)，其近期發(fā)布的榮耀Waterplay防水影音平板，從名稱到整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)顯著突出了這款產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新定位。
榮耀總裁趙明曾在發(fā)布會(huì)后對(duì)《壹觀察》表示：“榮耀面向年輕人進(jìn)行創(chuàng)新，絕不會(huì)采取跟隨策略”。
平板電腦發(fā)展至今，市場在逐漸細(xì)分，已經(jīng)很難再用一款產(chǎn)品包打天下。對(duì)于年輕用戶而言，生活節(jié)奏不斷加快，更是需要一款兼顧影音品質(zhì)與碎片化時(shí)間場景使用的平板。
榮耀Waterplay平板最顯著產(chǎn)品特點(diǎn)就是其強(qiáng)悍的防水能力，IP67級(jí)防水可將平板置于水深1米處，30分鐘仍可正常使用。對(duì)于洗澡、廚房，甚至是浴缸等年輕用戶日常家庭碎片化時(shí)間使用平板場景，榮耀Waterplay平板更是可以完全無懼。
為了證明產(chǎn)品的高強(qiáng)度防水性，榮耀Waterplay甚至舉辦了一場橫渡長江的極限活動(dòng)，將其產(chǎn)品固定在橫渡船只和槳板不同位置，使其經(jīng)受高強(qiáng)度的水力和泥沙沖擊。在經(jīng)歷90分鐘的徹底浸泡和沖擊之后，經(jīng)過各種檢查仍對(duì)其性能沒有產(chǎn)生影響，榮耀Waterplay甚至被觀看直播的網(wǎng)友稱之為“榮耀水鬼”。
有意思的是，榮耀Waterplay隨后被網(wǎng)友各種直播“開虐”，比如將其放置在地面上邊沖澡邊看視頻，甚至有網(wǎng)友“不小心”將其掉在泡面鍋中，榮耀Waterplay都接受住了各種考驗(yàn)。
通過極限挑戰(zhàn)和網(wǎng)友自發(fā)“虐板”在社交平臺(tái)的傳播，年輕用戶不斷刷新對(duì)榮耀Waterplay超強(qiáng)防水的“標(biāo)簽式”認(rèn)知。
除此之外，針對(duì)年輕用戶更加重視影音品質(zhì)的強(qiáng)感知需求，榮耀Waterplay平板采用了10.1英寸全高清顯示屏，分辨率達(dá)1920 x 1200，16：10的屏幕長寬比更加適合高清視頻播放。
針對(duì)大多數(shù)平板不重視產(chǎn)品揚(yáng)聲器外放的問題，榮耀Waterplay平板的音效由哈曼卡頓聲學(xué)工程師調(diào)音，并在機(jī)身側(cè)部配備了四顆高品質(zhì)揚(yáng)聲器。哈曼卡頓是全球著名的頂級(jí)音響品牌，為寶馬、路虎、奔馳等高端汽車品牌提供音響服務(wù)，也是悉尼歌劇院等世界頂級(jí)劇院的音響設(shè)備提供者，可以滿足“金耳朵”用戶對(duì)于音質(zhì)的挑剔要求。甚至在聲音比較嘈雜的洗澡、廚房等環(huán)節(jié)中，也可以為年輕用戶提供較為清晰的高品質(zhì)影音體驗(yàn)。
由華為2012實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)的HUAWEI Histen 3D音效，代表了華為在音頻領(lǐng)域的最新突破，可以給耳機(jī)用戶帶來沉浸式的高品質(zhì)音樂體驗(yàn)。
同時(shí)，榮耀Waterplay搭載了基于安卓7.0的EMUI5.1系統(tǒng)，解決了安卓平板長期使用帶來的“卡頓”難題。系統(tǒng)經(jīng)過對(duì)用戶使用習(xí)慣的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)和分析，可以智能預(yù)測85%以上的用戶行為，動(dòng)態(tài)調(diào)度CPU、GPU、IO等平板資源，用戶APP平均啟動(dòng)時(shí)間縮短20%，進(jìn)一步提升了用戶使用的流暢度體驗(yàn)。
正是基于對(duì)年輕用戶對(duì)平板產(chǎn)品痛點(diǎn)需求的準(zhǔn)確洞察，讓榮耀Waterplay迅速贏得了產(chǎn)品口碑。在榮耀京東自營旗艦店中，榮耀Waterplay用戶好評(píng)度達(dá)100%，超過同級(jí)別產(chǎn)品9.7英寸Apple iPad 平板（好評(píng)度97%）。
《壹觀察》分析認(rèn)為，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，越來越多的傳統(tǒng)品牌和產(chǎn)品正在加速消亡，即使BAT的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在面對(duì)年輕用戶時(shí)也充滿焦慮。馬化騰曾對(duì)此感慨稱：“有時(shí)你什么錯(cuò)都沒有，就錯(cuò)在太老了”。但對(duì)于平板電腦產(chǎn)品而言，面向正在到來的智能互聯(lián)網(wǎng)和IoT時(shí)代，平板電腦依舊是用戶重要的娛樂場景入口。決定平板未來的，是真正針對(duì)不同細(xì)分用戶的痛點(diǎn)需求創(chuàng)新，而不是否定它。
榮耀Waterplay，就是針對(duì)年輕用戶痛點(diǎn)需求創(chuàng)新的勇敢嘗試。
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