大家好！我是見實的徐志斌。
騰訊剛剛發(fā)布的財報里提到短視頻，說微視在去年四季度用戶量增長80%，作品量增長70%，并明確說短視頻才剛剛開始。
微視最早是2014就開始做，那時應該是國內(nèi)最早的短視頻產(chǎn)品之一，也是最大的產(chǎn)品之一，后來出現(xiàn)了一些問題，直到再次重造。我就是屬于當年那一批的員工之一，也是離職騰訊前最后參與的一個產(chǎn)品。
討論當年沒有意義，只是一些數(shù)據(jù)在今天看，會給今天做短視頻內(nèi)容的人，包括視頻號在內(nèi)，很大的參考。所以我們聊聊歷史給今天和未來的參考。
現(xiàn)在，小伙伴們正在抓緊將本周四其他幾位直播嘉賓的精彩分享實錄梳理出來，今天是第二篇。如下，Enjoy：
見實CEO 徐志斌
今天很多人在問，視頻號是不是有機會？是不是只是一些油膩中年大叔在做？等等諸如此類。從歷史中的參考會是什么呢？
記得，曾經(jīng)全量用戶中，80-90%的用戶和內(nèi)容全是身邊人身邊事，比如說花花草草，養(yǎng)的寵物，或者我的小孩等等。播放量？前兩天跟另外一個團隊了解到的數(shù)據(jù)可做參考：大部分家長拍攝的曬娃視頻，基本播放量在100-200左右，就是家族親友、鄰居同事、孩子的同學班級等等看看。微影余智敏也分享說：抖音2%-3%的頭部內(nèi)容占據(jù)了平臺80%以上流量。
微視推出很早，有時挫折并不代表什么，反而騰訊一直持續(xù)在試探整個短視頻這個賽道。而透過這幾組數(shù)據(jù)，我特別相信十點CEO林少的判斷，他說，抖音、快手加上視頻號，應該是一個三極的存在。
用戶翻看短視頻，別看一個當時只有8秒鐘，但是每次用戶在里面消費特別特別多，半個小時、一個小時等，輕輕松松就看了幾百段，對時長消耗非常大。今天視頻號1分鐘，對于用戶時長占據(jù)估計更大。
11億用戶+大量時間消耗，會孕育和誕生出非常有價值的、吸引用戶目光的好內(nèi)容。頭部賬號就會生長起來，估計量級會很大。并會反過來吸納其他平臺的MCN和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
當年微視有一個錯誤，還是追隨關系，即關注某一個賬號，但抖音不是，抖音是追著玩法走，所以我們會看到無數(shù)的海草舞，無數(shù)一模一樣內(nèi)容的小姐姐，無數(shù)類似內(nèi)容的小哥哥。大家都在追隨類似玩法去走。這段時間看視頻號內(nèi)測，會有些不一樣。記得最早收到一個視頻號內(nèi)測郵件的時候，有兩句話：
一，是你要做的是跟你的賬號定位相關的原創(chuàng)內(nèi)容，不可搬運。它不要那些你在別人地方都發(fā)的東西，它要你的原創(chuàng)，和它要和你的內(nèi)容極度相關，你的定位極度相關。
二，它會給你算法推薦。過去微信哪有推薦一說？
從中可以看到，微信一直在內(nèi)測適合關系鏈起步，并能在公域的大池子中快速爆發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
接下來一組數(shù)據(jù)是制作時間。當年優(yōu)秀的8秒鐘短視頻，用戶要拍多長時間呢？一分鐘兩分鐘是不是就拍完了？不是這樣的，當時我們?nèi)ピL問很多的博主、大號、網(wǎng)紅，他們告訴說，至少兩個小時、四個小時。
我自己現(xiàn)在參與內(nèi)測，其實拍的很一般。每天把所有事情忙完基本就晚上10點11點了，睡覺之前，支一個手機去拍一兩段視頻發(fā)到視頻號。不過，基本上一段視頻要拍4、5次左右，非常麻煩。
這反映出內(nèi)容的門檻。其實背后有兩個，一是推廣門檻，現(xiàn)在看公號閱讀，其實很多肚子里有貨的人，公號閱讀才300、600、900、1200，慢慢慢慢往上漲，每一個數(shù)字都是一個巨大的門檻，因為依賴用戶分享和關注。推廣和增長門檻很高。但視頻號比想象中要低的多，可以理解為兩個圓圈，小圈子一定是好友和所在行業(yè)、興趣圈，和定位相關的原創(chuàng)內(nèi)容會經(jīng)過小圈子的篩選，然后被推薦到更大圈子中去。解決了很多推廣門檻。
今天很多為視頻號叫好的那些人，出來就說單個視頻就有幾萬播放。但寫篇文章才有多大閱讀？就是視頻號將推廣門檻變得更低了，讓每個用戶有機會創(chuàng)造自己的爆款內(nèi)容，而這個事情非常了不得。
二是創(chuàng)作門檻，為什么8秒鐘短視頻要拍兩到四個小時？今天一分鐘短視頻要拍多長時間？背后有一個現(xiàn)象，叫做廉價娛樂。
前天我在視頻號中，講了幾段關于廉價娛樂的理解。如看網(wǎng)絡小說，看電視，看電影，打游戲，出去溜彎、散步、遛狗等，都是廉價娛樂。抖音快手也是廉價娛樂。當年打街機、抽煙、喝酒，也是。
它指用戶不花錢少花錢，就愉快地消耗了自己的時間。一個重點是廉價，少花時間，少花錢，少動腦子，少干活。娛樂呢？享受、收益、體驗。如今天，大家花了4個多小時看“見實”這場直播，沒浪費時間反而收獲了很多東西，或玩游戲很高興、電視看的很樂。
廉價娛樂除去成本低，重要的特點是用戶的收益越來越大。同樣是短視頻，但是看你的短視頻就開心、快樂的不得了，就是爆款短視頻。同樣是看電影，你的故事、制作完全不同，跌宕起伏，精彩絕倫，你就是爆款電影。
這其實在考驗我們，如何持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？
這時可以看看一些人去嘲笑那些油膩大叔，其實是不對的，因為那些油膩大叔的人生閱歷，行業(yè)閱歷，肚子里面積累的東西，完全不一樣。他們能夠支撐持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
那年輕人呢？年輕人勝在視頻表達，讓每個看視頻的人特別開心，這個東西很重要。這是年輕人的優(yōu)勢。用戶通?？炊桃曨l、直播等，會用前幾秒鐘去決定要不要看，再用幾秒鐘決定要不要看完。因此，完播率一定是很重要的指標。視頻表達、娛樂性就是一個重要的支撐。
這兩者可以結(jié)合，可以團隊化。年輕人有很好的鏡頭表達，加上持續(xù)穩(wěn)定的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這件事情就很贊了。
整個社交網(wǎng)絡中的內(nèi)容行業(yè)發(fā)展有個典型規(guī)律，包括微博、公號、短視頻、直播。這個規(guī)律是“草根-精英-專家”的進階路線：一開始上來一定是草根，各種各樣玩法往上沖，第二波精英會收割紅利，原因就是剛才講的持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這件事情。但是精英是最終金字塔頂尖的人物嗎？也不是，是專家型。因為他在優(yōu)質(zhì)和價值上提供的更狠，更大。
也就是廉價娛樂那個設問：用戶給你1分鐘的時間，你可以給他哪些特別嗨的享受，特別嗨的內(nèi)容和娛樂？
直播間
最后，簡單串一下重點分享的內(nèi)容：
第一，是大部分內(nèi)容都是身邊人身邊事，大部分短視頻播放量其實不高。
第二，是制作出一段好的短視頻，需要的時間遠遠超出我們想象。
第三，這是因為用戶需要用很低成本，不經(jīng)思考和選擇，就可以持續(xù)獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
第四，我們預計視頻號的推廣門檻會很低。
第五，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，取決于鏡頭表達能力（以在短時間內(nèi)抓住用戶）、持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（以長期持續(xù)黏住用戶和轉(zhuǎn)化）。
第六，內(nèi)容會遵循“草根-精英-專家”的發(fā)展階段。只要肚子里面有貨，隨時隨地進入內(nèi)容體系、包括視頻號，都不會晚。
第七，團隊化和商業(yè)化是無可阻擋的趨勢。
最后一個關鍵信息，就在很多人嘲笑大叔們玩視頻號時，有意思的事情是，投資人對于視頻號的看比想象中來的樂觀，我所認識的幾個投資人已經(jīng)在布局這個事情。
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↘6位CEO4小時直播視頻號分享實錄：
第一篇：從交易的角度看，視頻號的勢能大著呢！
視頻號會怎么爆發(fā)？這里看周四直播的嘉賓都是誰？
↘微信生態(tài)內(nèi)創(chuàng)業(yè)新機會：
一個季度賺了1000億的騰訊，財報里可看到這幾件事情
雖然才剛6萬用戶，但這是個比肩小紅書的創(chuàng)業(yè)機會！
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