「見實：私域流量智庫、企業(yè)增長智庫」
老板在群里問我們：微信紅包到底怎么玩會爆？他有點沒看明白這個玩法。教育他的任務(wù)（大鍋）落在我的頭上，于是牛哄哄地梳理了這個文件。
先要說起幾個重要背景：本月1號，微信派推送了紅包封面推送廣告，按照官方定價，這是一波價值5000萬的紅包封面。隨后，微信進(jìn)一步降低紅包封面的申請門檻，從之前的認(rèn)證視頻號變?yōu)榘l(fā)布一條視頻獲得10人點贊即可。
在新的微信版本（8.0.1）中，更是在紅包頁面直接增加了紅包封面的引導(dǎo)。
透過這些，小編整理了微信紅包封面的玩法、流量?？聪聛?，核心是組合了微信的四張大牌。
第一張牌：搜一搜
微信派曾在2月1號的群發(fā)中，發(fā)過一份總價值5000萬的微信紅包封面，其中主要獲取方式均為搜一搜。
各家的品牌詞熱度也隨著紅包封面的發(fā)放而水漲船高，我們隨機選取其中的幾個來查看一下：
圖中可見，幾家的搜索熱度，都有顯著增長，其中作業(yè)幫搜索指數(shù)更是達(dá)到億級規(guī)模。
同時，在搜一搜的結(jié)果頁，也不光是紅包封面，其背后整套的體系也已經(jīng)相對完善，我們還是拿作業(yè)幫舉例，在整個搜索頁面上，已經(jīng)形成了公眾號+小程序+視頻號的完整生態(tài)。
基礎(chǔ)設(shè)施的相對完善，是微信搜一搜流程得以跑通的必要條件。
第二張牌：視頻號
上邊說到，視頻號的加持，是搜一搜流程得以跑通的必要條件，張小龍曾經(jīng)在微信公開課上也講到，希望把視頻號打造成企業(yè)宣傳的窗口，但視頻號也是一個雙邊生意，既要有創(chuàng)作者，也要有觀看者。
而新版的微信更新，就通過紅包封面一下子增加了視頻號兩端人數(shù)，一方面，發(fā)布視頻增加了創(chuàng)作者；另一方面，點贊要求又增加了觀看者。同時，因為視頻號的社交推薦邏輯，第一波點贊的視頻又產(chǎn)生了二次傳播，讓原先的視頻得到二次引爆。
第三張牌：微信廣告
既然紅包封面有著這么好的曝光效果，那如何盡可能讓人們知道自己有紅包封面就直接成了引爆這場曝光的導(dǎo)火線。
在中心化媒體逐漸喪失權(quán)益的今天，微信廣告已經(jīng)成了全國觸達(dá)效果最好的媒介之一，所以微信廣告也就成了這其中的第三步棋。
上周，百事又?jǐn)y手旗下品牌七喜和美年達(dá)，在朋友圈投放了類似上次使命召喚的廣告，可以直接在聊天框輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞，就會落下相應(yīng)的產(chǎn)品icon（微信紅包封面官方賬號也會在新年的時候，以這種形式隨機發(fā)放紅包封面，關(guān)鍵詞：牛年大吉），點擊其中的福包，就可以進(jìn)入相應(yīng)的活動頁面，領(lǐng)取紅包封面。
小編測試了幾個賬號，基本第一次發(fā)送都為紅包封面，后邊繼續(xù)參與，會得到現(xiàn)金紅包或進(jìn)入活動頁等。
第四張牌：小程序/公眾號
微信指數(shù)并不是終局。
雖然紅包封面的效果看似已經(jīng)超過了大多數(shù)的CPM廣告，但紅包封面的效果不僅僅在于封面，更在于紅包發(fā)出后的信息引導(dǎo)與展示。隨著紅包被點開，品牌再度得到了一次曝光，同時下方的小程序或者公眾號的標(biāo)識，就成了引導(dǎo)用戶了解品牌的最佳鏈路。
上圖的百事和騰訊云分別引導(dǎo)用戶進(jìn)入自己的小程序和公眾號，引導(dǎo)用戶進(jìn)一步和自己互動。
如此來看，紅包封面已經(jīng)從一個點串聯(lián)起了整個微信生態(tài)的眾多角色。
今天是年三十，如果能趕上最好。即使不能，還有明年，對吧？
給見實老鐵們拜個早年。祝大家：
牛年大吉，牛氣沖天！
一年到尾牛到底?。?！
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