是高山之巔莊嚴(yán)的佛門圣地？ 是鳥語、蟬鳴和陣陣誦經(jīng)聲？ 還是穿著五衣、七衣、祖衣或袈裟 在寺院修行但功夫卻深不可測(cè)的僧人？
但是這些記憶和聯(lián)想，都與近日的少林相差甚遠(yuǎn)。
6月21日，特步與少林功夫非遺傳承人聯(lián)合打造的“開門見山”情景秀活動(dòng)在河南嵩山少林寺舉行。一座是千年古剎，一個(gè)是運(yùn)動(dòng)品牌，當(dāng)功夫文化與運(yùn)動(dòng)潮流相遇時(shí)，會(huì)碰撞出怎樣的火花呢？
開場(chǎng)篇章“佛教中國化之路與功夫服裝演進(jìn)”展現(xiàn)了1500多年來僧服的變化，緊著小武僧與成年武僧并肩同行，開啟了秀場(chǎng)的高潮環(huán)節(jié)，將傳統(tǒng)服飾文化以契合年輕人的方式呈現(xiàn)，展現(xiàn)了一場(chǎng)千年功夫圣地遇上現(xiàn)代潮流運(yùn)動(dòng)的奇妙對(duì)話。
本次跨界活動(dòng)也伴隨著少林文創(chuàng)店的正式啟動(dòng)——據(jù)了解，接下來的幾年，特步會(huì)繼續(xù)與少林寺進(jìn)行深度合作，共同打造超級(jí)IP，并參與少林文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)及推廣，讓更多人感受到少林文化精粹的魅力。
為什么這次是少林？特步是這樣解釋的：“一方面，讓中國千年功夫文化和中國體育精神融會(huì)貫通，以契合年輕人的方式呈現(xiàn)國粹亦國潮。另一方面，將俠義精神和少俠風(fēng)范輸入日常生活，培養(yǎng)Z時(shí)代敢于打破，創(chuàng)新，以及有行動(dòng)力的態(tài)度。”
不得不說，此次特步與少林寺的跨界組合，著實(shí)讓人感到驚艷。千年少林功夫文化以特步為載體，通過秀場(chǎng)產(chǎn)品向世界發(fā)聲，而特步則借助少林文化，在青年消費(fèi)者心中加深了國潮先鋒的品牌形象。此次國潮活動(dòng)帶來的不是兩兩相加，而是相乘的巨大效應(yīng)。
近兩年來，國潮崛起成為了一股風(fēng)靡全球的風(fēng)潮。中國品牌紛紛開始追求國潮風(fēng)，彰顯出了強(qiáng)大的文化自信和品牌自信，傳統(tǒng)工藝和傳統(tǒng)文化也隨之漸漸復(fù)蘇。無論這次少林的功夫國潮秀，還是持續(xù)熱度不減的故宮文創(chuàng)都頗受歡迎，就說明了這一點(diǎn)。
另一方面，我們也能看到，越來越多的創(chuàng)新迎合著年輕人的市場(chǎng)。特步這次山門秀不僅將直播間設(shè)立在了B站，還在B站開啟了相對(duì)應(yīng)的主題活動(dòng)頁面。通過視頻形式預(yù)熱，還開啟了直播預(yù)約活動(dòng)，截止到直播前，已經(jīng)有超過11萬用戶參與了預(yù)約活動(dòng)。特步以B站直播的形式成功打開與年輕人對(duì)話的通道，對(duì)這次營銷活動(dòng)的最終效果產(chǎn)生了極大的助力。
在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，年輕人接受文化傳承的形式和載體一定是新穎的、時(shí)尚的。所以我們看到了，無論是少林寺、故宮還是其他代表中國文化的“古老”地點(diǎn)，都沒有恪守陳規(guī)。工藝美術(shù)也應(yīng)該如此，在歷經(jīng)磨難的2020年，在線上直播、國潮IP、品牌跨界等新的營銷方式如火如荼發(fā)展時(shí)，更應(yīng)該擁抱潮流，在尊重傳統(tǒng)文化的同時(shí)，用嶄新的方法引導(dǎo)年輕人對(duì)工藝美術(shù)認(rèn)可，從而帶來傳統(tǒng)技藝的傳承，這是每一位工藝美術(shù)從業(yè)者都應(yīng)該推動(dòng)的事情。
“世界上唯一不變的就是一切都在變”，對(duì)傳統(tǒng)工藝美術(shù)來說，創(chuàng)新在今日越來越重要，固步自封不能讓非遺發(fā)揚(yáng)光大，唯有參與到年輕人之中潮流，從各自為營轉(zhuǎn)變?yōu)榭缃绾献?/span>，發(fā)展品牌創(chuàng)變之舉，才能讓工藝美術(shù)踏上國潮之路，從而煥然一新。
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