網(wǎng)站上線后,接下來(lái)面對(duì)的就是推廣問(wèn)題,通過(guò)各種手段為網(wǎng)站帶來(lái)源源不斷的流量。如果想快的話,就是做付費(fèi)推廣,但并不是每個(gè)企業(yè)都舍得投入的。
本文介紹一種免費(fèi)的方式,即通過(guò)SEO為網(wǎng)站帶來(lái)流量。雖然效果慢,但是值得做。
一、價(jià)值
SEO,利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。訪客點(diǎn)擊自然排名時(shí),無(wú)需支付任何費(fèi)用。
SEO的主要價(jià)值是帶來(lái)自然流量,提高品牌曝光。只要堅(jiān)持做,網(wǎng)站的收錄量持續(xù)增加,關(guān)鍵詞自然排名越來(lái)越靠前,帶來(lái)的自然流量越來(lái)越多,是個(gè)量變引起質(zhì)變的過(guò)程。
二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
1.網(wǎng)站url層級(jí)優(yōu)化
因?yàn)榘俣戎┲朐诒闅v頁(yè)面的時(shí)候是按照url層級(jí)進(jìn)行遍歷的,因此網(wǎng)站url層級(jí)不宜過(guò)多。比如,網(wǎng)址www.a.com/article/1,網(wǎng)址層級(jí)為2,一個(gè)斜杠為1層。
2.網(wǎng)址靜態(tài)化
由于搜索引擎對(duì)aspx頁(yè)面收錄和html頁(yè)面收錄率的差別以及頁(yè)面資源占用問(wèn)題,我們很多時(shí)候需要實(shí)現(xiàn)ASPX頁(yè)面動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)靜態(tài)。
3.301跳轉(zhuǎn)
這里的301跳轉(zhuǎn)主要是指,通過(guò)做301定向把www.a.com重新定向到a.com,這樣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)址規(guī)劃化,利于網(wǎng)站權(quán)重集中。
4.404頁(yè)面
404頁(yè)面就是當(dāng)用戶輸入了錯(cuò)誤的鏈接時(shí),返回的頁(yè)面。目的是告訴瀏覽者其所請(qǐng)求的頁(yè)面不存在或鏈接錯(cuò)誤,同時(shí)引導(dǎo)用戶使用網(wǎng)站其他頁(yè)面而不是關(guān)閉窗口離開(kāi)。
5.Robots協(xié)議
Robots協(xié)議,就搜索引擎抓取網(wǎng)站內(nèi)容的范圍作了約定,包括網(wǎng)站是否希望被搜索引擎抓取,哪些內(nèi)容不允許被抓取。
爬蟲抓取網(wǎng)站內(nèi)容前會(huì)先抓取robots.txt,據(jù)此“自覺(jué)地”抓取或者不抓取該網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,其目的是保護(hù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)和敏感信息、確保用戶個(gè)人信息和隱私不被侵犯。
6.網(wǎng)站地圖
網(wǎng)站地圖是一個(gè)網(wǎng)站所有鏈接的容器,可以方便爬蟲抓取網(wǎng)站頁(yè)面,通過(guò)抓取網(wǎng)站頁(yè)面,清晰了解網(wǎng)站的架構(gòu)。
三、網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化
1.有規(guī)律更新
要有規(guī)律更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,比如每周一更新10篇文章,便于百度蜘蛛定期抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。
2.原創(chuàng)/偽原創(chuàng)
文章最好是原創(chuàng),退而求其次也要是偽原創(chuàng),因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)先收錄新的內(nèi)容,不喜歡重復(fù)的信息。
3.設(shè)置TKD
為網(wǎng)站所有頁(yè)面(首頁(yè)、欄目頁(yè)、詳情頁(yè)等),設(shè)置標(biāo)題(T)、關(guān)鍵詞(K)、描述(D)。
4.控制關(guān)鍵詞密度
控制單個(gè)網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度在2%到8%。
5.錨文本鏈接
網(wǎng)頁(yè)中,以關(guān)鍵詞為錨文本,插入鏈接鏈向其他頁(yè)面。
6.設(shè)置圖片alt屬性
在網(wǎng)頁(yè)圖片alt屬性中,填寫關(guān)鍵詞。
四、關(guān)鍵詞
結(jié)合業(yè)務(wù)、熱度、競(jìng)爭(zhēng)度來(lái)確定關(guān)鍵詞,也就是選定的關(guān)鍵詞要與業(yè)務(wù)相關(guān),同時(shí)有一定的搜索熱度,關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度要與公司的實(shí)力相匹配。
首頁(yè)一般設(shè)置3-5個(gè)關(guān)鍵詞,欄目頁(yè)一般設(shè)置1-3個(gè)關(guān)鍵詞,詳情頁(yè)一般設(shè)置1-2個(gè)關(guān)鍵詞。
五、內(nèi)鏈建設(shè)
內(nèi)鏈建設(shè)的意義是結(jié)構(gòu)化布局內(nèi)鏈,便于搜索引擎深度訪問(wèn)頁(yè)面。網(wǎng)站內(nèi)部鏈接互通,首頁(yè)用關(guān)鍵詞鏈接到所有內(nèi)頁(yè),內(nèi)頁(yè)用關(guān)鍵詞鏈接回首頁(yè)。
網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面(首頁(yè)、欄目頁(yè)、詳情頁(yè))互通,從其中一個(gè)頁(yè)面可以來(lái)到其他頁(yè)面,做好內(nèi)鏈建設(shè)。也可以從一個(gè)詳情頁(yè),在文中內(nèi)容中插入鏈接,鏈向另一個(gè)詳情頁(yè)。
六、外鏈建設(shè)
建設(shè)外鏈,就相當(dāng)于給自家網(wǎng)站投票,總比王婆賣瓜自賣自夸更有說(shuō)服力。效果取決于網(wǎng)站的權(quán)重,高權(quán)重網(wǎng)站給自家網(wǎng)站投票更好。
可以與相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站交換友情鏈接,相互導(dǎo)流。尋找可以發(fā)外鏈的網(wǎng)站,持續(xù)發(fā)布外鏈,從其他網(wǎng)站導(dǎo)流。
七、數(shù)據(jù)工具
想做好SEO,離不開(kāi)各種工具,需要掌握的基本工具有以下幾個(gè):
1.站長(zhǎng)工具
站長(zhǎng)工具是站長(zhǎng)的必備工具。經(jīng)常上站長(zhǎng)工具可以了解SEO數(shù)據(jù)變化。
還可以檢測(cè)網(wǎng)站死鏈接、蜘蛛訪問(wèn)、HTML格式檢測(cè)、網(wǎng)站速度測(cè)試、友情鏈接檢查、網(wǎng)站域名IP查詢、PR、權(quán)重查詢、alexa、whois查詢等等。
2.愛(ài)站網(wǎng)
愛(ài)站網(wǎng)站長(zhǎng)工具提供網(wǎng)站收錄查詢和站長(zhǎng)查詢以及百度權(quán)重值查詢等多個(gè)站長(zhǎng)工具,免費(fèi)查詢各種工具,包括有關(guān)鍵詞排名查詢,百度收錄查詢等。
3.5118
5118通過(guò)對(duì)排名各類大數(shù)據(jù)挖掘,提供關(guān)鍵詞挖掘,行業(yè)詞庫(kù),站群權(quán)重監(jiān)控,關(guān)鍵詞排名監(jiān)控,指數(shù)詞,流量詞挖掘工具等排名工作人員必備百度站長(zhǎng)工具平臺(tái)
4.關(guān)鍵詞規(guī)劃師
通過(guò)關(guān)鍵詞詞規(guī)劃師,不僅可以挖掘更多關(guān)鍵詞,還可以評(píng)估關(guān)鍵詞在電腦端或手機(jī)端的搜索量,以及關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度。
5.百度指數(shù)或社交指數(shù)
通過(guò)在百度指數(shù)輸入關(guān)鍵詞,通過(guò)走勢(shì)圖,可以評(píng)估關(guān)鍵詞的搜索熱度。還可以通過(guò)社交指數(shù),評(píng)估關(guān)鍵詞在移動(dòng)端的熱度。如微信指數(shù)、微指數(shù)。
八、數(shù)據(jù)指標(biāo)
1.頁(yè)面加載速度
頁(yè)面加載速度,很影響用戶體驗(yàn)。試想,點(diǎn)擊鏈接來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站,圖標(biāo)一直打轉(zhuǎn),加載半天還沒(méi)打開(kāi),很可能關(guān)閉了之。
2.PV
PV(page view),即頁(yè)面瀏覽量。用戶每1次對(duì)網(wǎng)站中的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)均被記錄1次,用戶對(duì)同一頁(yè)面的多次訪問(wèn),訪問(wèn)量累計(jì),網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)是評(píng)價(jià)網(wǎng)站流量最常用的指標(biāo)之一。
3.UV
UV(unique visitor),指訪問(wèn)某個(gè)站點(diǎn)或點(diǎn)擊某條新聞的不同IP地址的人數(shù),主要是依據(jù)瀏覽器的“cookie”來(lái)判定的。
在同一天內(nèi),UV只記錄第一次進(jìn)入網(wǎng)站的具有獨(dú)立IP的訪問(wèn)者,在同一天內(nèi)再次訪問(wèn)該網(wǎng)站則不計(jì)數(shù)。
4.流量來(lái)源分析
以百度統(tǒng)計(jì)為例來(lái)說(shuō)明,流量來(lái)源分為直接訪問(wèn)、搜索引擎、外部鏈接。直接訪問(wèn)指網(wǎng)民通過(guò)直接輸入網(wǎng)址或者通過(guò)點(diǎn)擊收藏的網(wǎng)址對(duì)您網(wǎng)站進(jìn)行的訪問(wèn)。
搜索引擎指網(wǎng)民通過(guò)在搜索引擎上輸入搜索詞后,在搜索結(jié)果頁(yè)點(diǎn)擊鏈接并訪問(wèn)您的網(wǎng)站。外部鏈接指網(wǎng)民通過(guò)除搜索引擎以外的網(wǎng)站上的鏈接訪問(wèn)您的網(wǎng)站。
5.平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)
平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)是指在一定統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi),瀏覽網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面或整個(gè)網(wǎng)站時(shí)用戶所逗留的總時(shí)間與該頁(yè)面或整個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)的比。
平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng),那么說(shuō)明網(wǎng)站或頁(yè)面對(duì)用戶的吸引力越強(qiáng),能帶給用戶的有用信息越多,用戶越喜愛(ài)。
6.訪問(wèn)深度
用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的深度用數(shù)據(jù)可以理解為網(wǎng)站平均訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù),就是PV和UV的比值,這個(gè)比值越大,用戶體驗(yàn)度越好,網(wǎng)站的粘性也越高。
7.跳出率
跳出率是指在只訪問(wèn)了入口頁(yè)面(例如網(wǎng)站首頁(yè))就離開(kāi)的訪問(wèn)量與所產(chǎn)生總訪問(wèn)量的百分比。跳出率計(jì)算公式:跳出率=訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面后離開(kāi)網(wǎng)站的次數(shù)/總訪問(wèn)次數(shù)。
跳出率的高低是網(wǎng)站分析的一個(gè)重要指標(biāo),通常用于評(píng)估網(wǎng)站的用戶體驗(yàn),可以用于指導(dǎo)網(wǎng)站以及頁(yè)面的改善。
8.熱力圖
熱力圖有兩類,一類是用來(lái)統(tǒng)計(jì)訪客的點(diǎn)擊行為的,衡量點(diǎn)擊行為的指標(biāo)是點(diǎn)擊次數(shù)。熱力圖應(yīng)該能度量真實(shí)的點(diǎn)擊次數(shù),包括鏈接點(diǎn)擊次數(shù)、交互點(diǎn)擊次數(shù)、空白點(diǎn)擊次數(shù)。
另一類是用來(lái)衡量訪客在頁(yè)面上的瀏覽行為,衡量頁(yè)面被訪客滾動(dòng)情況的指標(biāo)是瀏覽線,衡量頁(yè)面的各部分在屏幕中被顯示的時(shí)間長(zhǎng)短的指標(biāo)是駐留時(shí)間。
九、KPI
KPI主要有自然流量增長(zhǎng)、核心關(guān)鍵詞自然排名、有效關(guān)鍵詞數(shù)量、網(wǎng)站收錄量、有效銷售線索數(shù)。
十、日常工作
要做SEO,主要的工作內(nèi)容有以下幾點(diǎn),當(dāng)然這些都是最基本的。
1.日常內(nèi)容輸出
持續(xù)編寫原創(chuàng)文章,持續(xù)有規(guī)律更新文章,增加網(wǎng)站收錄量。
2.網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化
在文章標(biāo)題、內(nèi)容、圖片alt、以及TKD中部署關(guān)鍵詞,控制關(guān)鍵詞密度2%-8%。
需要提醒的是,對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),80%的流量來(lái)源于首頁(yè)。所以,可以在首頁(yè)給到新發(fā)布文章一個(gè)入口,便于搜索引擎抓取。
3.友情鏈接管理及維護(hù)
不斷引入友情鏈接,通過(guò)外部網(wǎng)站給自家網(wǎng)站投票。同時(shí)監(jiān)控自家網(wǎng)站是否存在對(duì)方網(wǎng)站友情鏈接列表中,對(duì)方網(wǎng)站有沒(méi)有被搜索引擎懲罰。
4.監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)
監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo),分析數(shù)據(jù)變化的原因,通過(guò)數(shù)據(jù)指導(dǎo)下一步優(yōu)化動(dòng)作,并做出有效調(diào)整。
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