小冒堅(jiān)持原創(chuàng)的day173 最近會(huì)開(kāi)啟讀書(shū)書(shū)評(píng)+休閑娛樂(lè)碎碎念交叉切換模式。歡迎各種留言互動(dòng)。這本書(shū)的作者，同時(shí)也在經(jīng)營(yíng)著公眾號(hào)“Spenser”。我每天都會(huì)看這個(gè)公號(hào)的更新，關(guān)于投資/成長(zhǎng)/思維方式等方面總能受到啟發(fā)。也是某種方面的目標(biāo)，因?yàn)槟茉?0歲左右在中信出版社出版一本自己的書(shū)，也是我很想做到的事。
前陣子風(fēng)口浪尖的辭職者張工程師的經(jīng)歷和那些爆款文，一定給大家留下很深的印象，這才是生活中鮮活的開(kāi)掛爽劇一般的經(jīng)歷。
（我對(duì)這件事的感想戳這里~《離職爆款文后，離職的我的一點(diǎn)想法》）
但其實(shí)，也有人進(jìn)行了一定合理猜測(cè)，在體制內(nèi)，這個(gè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)非常過(guò)硬的頂尖人才，是不是不太具備公文寫(xiě)作的能力。我個(gè)人親身經(jīng)歷，平心而論這個(gè)技能在職場(chǎng)，尤其是體制內(nèi)，是個(gè)很棒的加分項(xiàng)（但不見(jiàn)得是決定因素）。
不管是在生活里，還是工作中，人都是要學(xué)會(huì)溝通交流，不管是用文字還是語(yǔ)言，以期省時(shí)省力去進(jìn)一步達(dá)到自己的目的或者擴(kuò)大自己影響力的目標(biāo)。這項(xiàng)必備技能，在職場(chǎng)里確實(shí)有幫助職場(chǎng)小白明確存在感，遠(yuǎn)離邊緣化的作用，作為一個(gè)“筆桿子”增強(qiáng)自己 不可替代性，才有可能去掌握籌碼和話語(yǔ)權(quán)。
（關(guān)于不可替代性，可以戳這里《做個(gè)Π型人，談?wù)勅绾卧鰪?qiáng)職場(chǎng)不可替代性》）
作為一個(gè)非常不專(zhuān)業(yè)的公眾號(hào)寫(xiě)作者，我一直沒(méi)有認(rèn)真把自己的公眾號(hào)作為一個(gè)產(chǎn)品和個(gè)人品牌去好好經(jīng)營(yíng)。前期100+的文章，有些更像是個(gè)人的記錄，更新公眾號(hào)的初衷也確實(shí)是想作為幫助自己發(fā)泄的出口。
經(jīng)歷過(guò)被大號(hào)轉(zhuǎn)載，單篇閱讀量五位數(shù)之后，我開(kāi)始想認(rèn)認(rèn)真真走心經(jīng)營(yíng)，希望可以將我的文字分享給更多的人。想去做一個(gè)新的嘗試，像產(chǎn)品經(jīng)理一樣去經(jīng)營(yíng)這個(gè)公眾號(hào)。
所以，迫不及待入手這本《寫(xiě)作，是最好的自我投資》。期待能從我非常喜歡的大公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)者身上學(xué)到更多技巧。
這本書(shū)更多是從實(shí)用性出發(fā)，從幾個(gè)大方面去解答初寫(xiě)作者，尤其是公眾號(hào)寫(xiě)作者的疑惑，分享他成功的技巧和經(jīng)驗(yàn)。雖然只讀了半本書(shū)，卻也是干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。我將自己的收獲，用“5W1H”的方法，概括分享給大家。
一、人員 （Who）——寫(xiě)作者和受眾的角色特點(diǎn)。
寫(xiě)作，首先要明確受眾。避免寫(xiě)那些“自我欣賞”的文字。
公眾號(hào)無(wú)疑是一個(gè)爭(zhēng)奪“注意力”的戰(zhàn)場(chǎng)。想要傳播廣，更具影響力，需要具備一定的社交思維，將“寫(xiě)作+傳播”結(jié)合起來(lái)，用系列文章來(lái)提升專(zhuān)業(yè)度，打造出公眾號(hào)的個(gè)人特色和風(fēng)格。所以要明確幾點(diǎn)：
公眾號(hào)寫(xiě)作要學(xué)會(huì)適應(yīng)“屏讀時(shí)代”，即“速度快，頻次高，碎片化”的特點(diǎn)。
豐富閱讀場(chǎng)景，學(xué)會(huì)采用用戶(hù)思維，滿(mǎn)足閱讀動(dòng)機(jī)。比如如何有效交互，如何精準(zhǔn)定位，后期運(yùn)作成熟后，如何推廣，如何擴(kuò)充版圖。
洞悉讀者訴求，跳出“孤芳自賞”的寫(xiě)作風(fēng)格。雖然不迎合市場(chǎng)，保持自己的獨(dú)特辨識(shí)度才能脫穎而出，同時(shí)也需要去表達(dá)讀者心聲，去反映那些能引起高度認(rèn)同的觀點(diǎn)和話題。也是一種正面的“熱點(diǎn)寫(xiě)作”。方式可以更獨(dú)特，比如引發(fā)好奇心和關(guān)注，比如多運(yùn)用“傾聽(tīng)”邏輯，多表達(dá)大家關(guān)心的，而不只是一味輸出自我的觀點(diǎn)。
切忌復(fù)雜，冗長(zhǎng)，克制表達(dá)。精煉貼切，多用故事和金句，直擊人心。
二、場(chǎng)所 （Where）——如何入手寫(xiě)作
如何入手寫(xiě)作，其實(shí)很簡(jiǎn)單：坐下來(lái)，開(kāi)始寫(xiě)就可以了。
因?yàn)橄鄬?duì)于其他興趣愛(ài)好，寫(xiě)作的投入其實(shí)非常低，只需要一臺(tái)無(wú)需聯(lián)網(wǎng)的電腦，或者隨便一張紙一根筆，就可以開(kāi)始了。
造成拖延癥和畏難情緒的原因，歸結(jié)起來(lái)主要就是以下幾點(diǎn)：
自覺(jué)寫(xiě)得太差，浪費(fèi)自己也是別人的時(shí)間。
鼓起勇氣動(dòng)筆后，發(fā)現(xiàn)自己文字幼稚，低于自己預(yù)期，缺乏正向反饋激勵(lì)，積極性和熱情容易被打擊。
寫(xiě)作過(guò)程中，思想里的“審判者”和“創(chuàng)造者”不停激烈交戰(zhàn)，導(dǎo)致思維過(guò)程反反復(fù)復(fù)，還沒(méi)完成，就對(duì)自己的文字進(jìn)行一次又一次地自我否定。
解決起來(lái)，其實(shí)并沒(méi)有很難：
創(chuàng)造一個(gè)簡(jiǎn)單但是干擾最少的寫(xiě)作環(huán)境。要專(zhuān)注，不要進(jìn)行“多線程處理”，最好可以進(jìn)入一種沉浸式的“心流”模式。
沒(méi)有人是一口氣能寫(xiě)出來(lái)諾貝爾獎(jiǎng)，記住“不著急，不害怕，不要臉”。
不怕慢，就怕停。任何一個(gè)微小的進(jìn)步都強(qiáng)過(guò)毫無(wú)進(jìn)步。不要追求思想上的完美主義，而變成行動(dòng)上的矮子，先完成再完美。寫(xiě)完再去審視。
學(xué)會(huì)自己設(shè)定“進(jìn)度條”，先樹(shù)立一個(gè)小目標(biāo)，像升級(jí)打怪一樣，一點(diǎn)一點(diǎn)自我激勵(lì)，積累成就感。
培養(yǎng)一種寫(xiě)作的習(xí)慣，像村上春樹(shù)一樣，沒(méi)有靈感也堅(jiān)持寫(xiě)4000字，堅(jiān)持培養(yǎng)一種規(guī)律性和持久性。我的習(xí)慣是，如果我那天“下筆如有神”，我不會(huì)學(xué)村上大神停下來(lái)的，每天只寫(xiě)4000字。我會(huì)一鼓作氣。因?yàn)橐晕业膶?xiě)作量和爆發(fā)寫(xiě)作強(qiáng)度，遠(yuǎn)達(dá)不到這些作家要保留體力“持久戰(zhàn)”的極限，差得遠(yuǎn)呢。
三、時(shí)間和程序 （When）——十年前開(kāi)始寫(xiě)作最好，其次是現(xiàn)在
寫(xiě)作本就是反人性的操作，即使需要才華加持，靈感偏愛(ài)，最重要的仍然是持續(xù)不斷地刻意練習(xí)，訓(xùn)練出一種寫(xiě)作的“肌肉記憶"。即讓寫(xiě)作成為一種習(xí)慣。
初入寫(xiě)作，有可能絞盡腦汁兩三個(gè)小時(shí)也不見(jiàn)得有一篇文章的雛形。如果抽出一整塊時(shí)間太奢侈，也很難實(shí)現(xiàn)。但是完全可以抓緊碎片化時(shí)間，將構(gòu)思，搜集素材，組合文字，和真正開(kāi)始寫(xiě)這幾個(gè)流程分開(kāi)。
我的經(jīng)驗(yàn)是，一旦有個(gè)構(gòu)思和框架，即使我需要去處理別的事，幾個(gè)小時(shí)過(guò)后，在看到那些要點(diǎn)，組織語(yǔ)言寫(xiě)下來(lái)非常快。在我忙于別的事的時(shí)候，大腦應(yīng)該自動(dòng)采取了“多線程模式”，不知不覺(jué)中依然在思考，幫助后期寫(xiě)作“如有神助”。
為了源源不斷持續(xù)高質(zhì)量輸出，要學(xué)會(huì)“靈感堆肥”，保證素材和題材，比如：
1.用心觀察周?chē)腥耸挛铩３中膽B(tài)開(kāi)放，多吸收新鮮事物；
2.養(yǎng)成深度閱讀的習(xí)慣，保證大量輸入——區(qū)分欣賞性閱讀和功利性閱讀。
有目的性的閱讀，除了主次分明，還有學(xué)會(huì)區(qū)分和適合泛讀和精讀的書(shū)籍，并且養(yǎng)成做筆記的好習(xí)慣。
而且不能讀完之后內(nèi)心依然毫無(wú)波瀾，我們需要在閱讀中去不斷思考，這些知識(shí)和信息有沒(méi)有用？對(duì)我們有什么啟發(fā)？作者的觀點(diǎn)我們是否認(rèn)同？書(shū)中學(xué)習(xí)的道理如何運(yùn)用，如何改變我們的思維模式？
3.抓住每一個(gè)表達(dá)的機(jī)會(huì)，刻意練習(xí)——小到一次朋友圈和微博，也作為一次傳播和表達(dá)的公開(kāi)嘗試。寫(xiě)得好不好，群眾們會(huì)以實(shí)際行動(dòng)給你及時(shí)反饋的。
四、內(nèi)容 （What）——要表達(dá)什么以及表達(dá)技巧
前面已經(jīng)部分提及了寫(xiě)作注意點(diǎn)。金句或許不易得，但是寫(xiě)故事是可以訓(xùn)練出來(lái)的。
有時(shí)候，好聽(tīng)的故事比有道理更重要，更吸引人：
以情感為線索，多采用事實(shí)，用故事拉近和讀者的距離；
更容易讓人接受，說(shuō)服力更強(qiáng)；
真情實(shí)感更打動(dòng)人，因?yàn)樯钔忍摌?gòu)類(lèi)文字更加生動(dòng)，奇葩，狗血；
表達(dá)克制，不要過(guò)度發(fā)散，過(guò)于跳脫。先讓讀者明白你要表達(dá)的主題，內(nèi)容和觀點(diǎn)。
所以《奇葩說(shuō)》這個(gè)節(jié)目會(huì)一直紅紅火火推出五季也不是沒(méi)有原因的。
不管是金句還是講故事，他們都做到了趣味橫生，引人深思。如果回歸辯論本身，一味講道理，就是為了講清楚是非，分清楚結(jié)果，那這個(gè)節(jié)目的可看性和存在意義以及商業(yè)價(jià)值，都會(huì)大打折扣。
五、方式 （How）——寫(xiě)作技巧的培養(yǎng)
公眾號(hào)寫(xiě)作要注意：
一定要堅(jiān)持做“高質(zhì)量的持續(xù)輸出”，而不是追求“曇花一現(xiàn)”的爆款。
要對(duì)自己和讀者誠(chéng)實(shí)。誠(chéng)懇的態(tài)度永遠(yuǎn)大于新意。自己不擰巴，不拔高，不矯飾，才能用真情實(shí)感的肺腑之言打動(dòng)人。帶著個(gè)人思考和經(jīng)歷的文字，其實(shí)也就是能讓人記憶深刻的個(gè)人風(fēng)格。
而且也不用擔(dān)心總是“老生常談”，無(wú)法引人入勝。
美國(guó)作家多蘿西婭·布蘭德說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有任何場(chǎng)景本身是所謂老套過(guò)時(shí)的，只有單調(diào)乏味的、沒(méi)有想象力、詞不達(dá)意的作者。賦予你的寫(xiě)作以最終價(jià)值的是你的洞察力和真知灼見(jiàn)，只要你寫(xiě)作時(shí)頭腦清晰，思想誠(chéng)實(shí)，就不會(huì)落入俗套?！?/strong>
要有死磕和敢拼的精神，即使自己做不到業(yè)內(nèi)最好，也要以這個(gè)最高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，一定要有大格局。
別輕易忽視自己的靈感，永葆好奇心。
爆款技巧：
一見(jiàn)傾心的標(biāo)題：”標(biāo)題黨“的產(chǎn)生不是沒(méi)有道理的。好的標(biāo)題，要學(xué)會(huì)，產(chǎn)生共鳴，設(shè)置懸念，引起爭(zhēng)議，顛覆認(rèn)知；
行文節(jié)奏：學(xué)會(huì)線性呈現(xiàn)自己腦海里非線性的思緒和想法，要注意邏輯順序。設(shè)置引人入勝的懸念，學(xué)會(huì)講好聽(tīng)的故事而不是一味講道理，多引用熟悉的人事物便于讀者代入，反向鋪墊進(jìn)行烘托反襯。
文采措辭：比起優(yōu)美度，要更注重閱讀的愉悅感，多用簡(jiǎn)單的口語(yǔ)化表述，不要有太多層從句；學(xué)會(huì)用文字營(yíng)造可感的畫(huà)面感，多用名詞動(dòng)詞，多運(yùn)用比喻和細(xì)節(jié)描寫(xiě)；多采用具體而不抽象的舉例。
學(xué)會(huì)“善于”修改：文章要更像面對(duì)面的直接交流，簡(jiǎn)單，有條理有邏輯。修改不要總做“自我否定”的無(wú)用功，打擊自己，而是學(xué)會(huì)跳出自己的角度來(lái)分析，更客觀地對(duì)待自己的文章。
后半本書(shū)還介紹了如何訓(xùn)練邏輯思維，重新理解新媒體寫(xiě)作，職場(chǎng)專(zhuān)業(yè)文章的方法論（這我最近真的很有心得，一個(gè)上班寫(xiě)報(bào)告下班寫(xiě)公眾號(hào)的碼字者）以及更多抓取“爆款”的技巧分享。下次看完會(huì)好好再總結(jié)一下。
六、為什么（Why）——為什么要堅(jiān)持“寫(xiě)作”這種“自我壓榨“
在最后，借書(shū)中的觀點(diǎn)，再一次強(qiáng)調(diào)一下為什么要堅(jiān)持投資”寫(xiě)作“：
首先，寫(xiě)作時(shí)一種很好的利用碎片化時(shí)間發(fā)方式，相對(duì)于其他需要整塊投入的愛(ài)好，投入產(chǎn)出比更高。看看劇刷刷網(wǎng)頁(yè)很容易消磨的幾個(gè)小時(shí)，再看看自己思考的產(chǎn)物，可以充分享受作為”創(chuàng)造者“的高級(jí)快樂(lè)。
其次，可以增加時(shí)間投資的單位價(jià)值。因?yàn)楸浦约骸陛敵觥?，不自覺(jué)地提高對(duì)周遭事物，尤其是新變化的敏感度；邏輯思維更縝密；更具洞見(jiàn)（insight），認(rèn)知也將更深刻。
最后，大家雖然都是平凡人，但是也應(yīng)該擺脫膚淺，世俗而不低級(jí)，用更廣闊的心態(tài)看待世界。社會(huì)壓力急劇加重，新一代人面對(duì)的是收入/職業(yè)生涯/思維認(rèn)知的多重危機(jī)。
寫(xiě)作，無(wú)疑是一種性?xún)r(jià)比很高的自我投資。
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