衛(wèi)道不丟人，我是李星文。很久沒有跟大家一起來聊這個(gè)脫口秀了，自從我們的春節(jié)特別節(jié)目之后，一猛子扎下去，直到今天才回來。
今天為什么回來？因?yàn)檫@兩天影視行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頗不平靜。
我們知道這兩天最轟動(dòng)的視頻行業(yè)的新聞就是愛奇藝和騰訊，你追我趕的紛紛地發(fā)布關(guān)于會(huì)員的一個(gè)數(shù)量，會(huì)員的一個(gè)數(shù)字。這一輪的發(fā)布實(shí)際上說起來話長，首先是騰訊在大約半年前發(fā)布了自己的會(huì)員數(shù)量，說我們這兒有4300萬，領(lǐng)先行業(yè)。另外兩家也就是愛奇藝和優(yōu)酷選擇了沉默，但是到上個(gè)月月底差不多，半個(gè)月之前的時(shí)候，愛奇藝也打破了沉默，因?yàn)閻燮嫠囈懊廊PO，它發(fā)布了自己的招股說明書，披露了自己各項(xiàng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，還有一些跟經(jīng)營有關(guān)的數(shù)字，其中就提到說截止到2017年年底的時(shí)候，愛奇藝的會(huì)員數(shù)量也達(dá)到了5100萬，5060萬，準(zhǔn)確一些說是。
那么就在大家紛紛等著優(yōu)酷亮劍的時(shí)候，愛奇藝進(jìn)一步更新了自己的數(shù)據(jù)，說截止到2018年2月底，他們的會(huì)員數(shù)量達(dá)到了6010萬，等于是6000萬+了，這一下首先坐不住的是騰訊，騰訊隨即很快就在昨天也公布了自己的會(huì)員數(shù)據(jù)，而且有零有整，非常的精確，是6259萬，再次以這個(gè)會(huì)員數(shù)量領(lǐng)先行業(yè)。我們知道在這個(gè)春節(jié)期間圍繞著這個(gè)會(huì)員數(shù)量，其實(shí)是有過一些幾家網(wǎng)站的營銷大戰(zhàn)的，比如說跟一些公司合作，在過年期間可以向親友贈(zèng)送某些網(wǎng)站的會(huì)員卡，通過一些手段可以說是進(jìn)一步加劇了會(huì)員數(shù)量的競爭。
為什么在這個(gè)會(huì)員數(shù)量上又挑起新一輪的競爭，因?yàn)橐恢币詠順I(yè)界都認(rèn)為，1B作為一個(gè)燒錢非常劇烈的這么一個(gè)行業(yè)，如果說將來想實(shí)現(xiàn)收支平衡甚至盈利的話，1C會(huì)員數(shù)量的增長是它最重要的一個(gè)生命線，其實(shí)在差不多一年半之前，三家甚至還有其它一些一線視頻網(wǎng)站之外的一些網(wǎng)站就掀起過一輪會(huì)員數(shù)量的大戰(zhàn)，1A優(yōu)、愛、騰三家紛紛地發(fā)布自己的會(huì)員數(shù)量，但是后來隨著這個(gè)會(huì)員數(shù)量在短期內(nèi)增加的太快，明顯得出現(xiàn)了一些水分，出現(xiàn)了一些統(tǒng)計(jì)口徑的不同，三家可能都覺得有一些索然無味，就暫時(shí)的停止了會(huì)員數(shù)量的比拼。
但是樹欲靜風(fēng)不止，今年過完年以后，隨著視頻網(wǎng)站一些資本市場(chǎng)的一些動(dòng)作，這件事情等于說是風(fēng)云再起。那么在這一輪當(dāng)中，騰訊還宣布了說我的會(huì)員數(shù)量，我在我本土的會(huì)員數(shù)量甚至超過了視頻網(wǎng)站的世界級(jí)的班霸NetFlix，在美國本土的會(huì)員數(shù)量。這是一個(gè)什么概念？實(shí)際上就說我們的幾大視頻網(wǎng)站，它的會(huì)員數(shù)量95%以上一定是產(chǎn)生于自己本土的，也就說是在我們中國市場(chǎng)的，而人家NetFlix現(xiàn)在大約1.2億的一個(gè)總的會(huì)員數(shù)量，可能只有一半是在美國本土的，總之我們?cè)诒就恋倪@個(gè)會(huì)員數(shù)量，頂級(jí)的視頻網(wǎng)站已經(jīng)超過了“耐飛”。
無論如何這個(gè)也是一件好事，可以看到我們這個(gè)視頻網(wǎng)站蓬勃發(fā)展的一個(gè)大好的一個(gè)局面，這是這兩天剛剛發(fā)生的一件事。那么其實(shí)我今天還要說另一件事情，會(huì)員大戰(zhàn)我們繼續(xù)觀察，看看接下來會(huì)有一個(gè)什么樣的一個(gè)走向。我是剛剛從上?；貋恚瑒倓傊鞒至?/span>SMG2018年電視劇制播年會(huì)，其中有一個(gè)論壇叫新時(shí)代網(wǎng)臺(tái)新融合，其中也請(qǐng)了互聯(lián)網(wǎng)大佬上臺(tái)，和電視臺(tái)的臺(tái)長和制片公司的老板，一起來探討當(dāng)下這個(gè)網(wǎng)臺(tái)融合的一個(gè)新問題。那么我主持這個(gè)制播年會(huì)的論壇，其實(shí)已經(jīng)是好多年了，往年多數(shù)時(shí)候還是比較和風(fēng)細(xì)雨其樂融融，但是今年我就感覺有一些刀光劍影，有一些頗不尋常的一些信息透露出來，那實(shí)際上也是起于我們的互聯(lián)網(wǎng)大佬在這個(gè)論壇上搞事情，主張自己的權(quán)益，是說了一些比較有信息量也比較有穿透力的話。
那么首先是優(yōu)酷視頻網(wǎng)站這邊的老大楊偉東，上來就抨擊了這個(gè)說中國電視劇現(xiàn)在越來越長，這個(gè)是如果砍掉電視劇，大多數(shù)電視劇的三分之二，一點(diǎn)也不影響這個(gè)信息量的接收。我想這個(gè)他是說出了觀眾的心聲，也是一個(gè)創(chuàng)作問題，但是這個(gè)言說只是一個(gè)鋪墊。緊接著這個(gè)騰訊視頻的老大孫忠懷就提到了說，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站在電視劇的版權(quán)費(fèi)組成當(dāng)中，他們出了60%到70%的錢。但是他們?cè)谶@個(gè)劇的排播這個(gè)話語權(quán)，又只能占到20%到30%，他們覺著最好的一個(gè)播出方式就是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播。視頻網(wǎng)站和一線衛(wèi)視聯(lián)播一部劇，同時(shí)這個(gè)視頻網(wǎng)站的會(huì)員享有一定的優(yōu)先權(quán)，說這個(gè)能夠最大限度的實(shí)現(xiàn)一個(gè)電視劇的播出效果，但是他們最大的苦惱就來自于電視劇究竟哪天播。它這個(gè)播出的排期不是由視頻網(wǎng)站來決定的。如果說他們能夠提前一個(gè)月知道，就可以有很多的事先的鋪墊工作，宣傳、廣告、出街，那可以讓這個(gè)劇播的時(shí)候在一個(gè)很好的氛圍之下出場(chǎng)。但是因?yàn)樗麄兂鲎疃嗟腻X，但是有比較小的話語權(quán)，這個(gè)讓他們非常的苦惱。
這個(gè)視頻網(wǎng)站的大佬抱怨完了以后，制片大佬也跟著抱怨。
王中磊說，你們好歹還有20%到30%的話語權(quán)，我們制片方在這個(gè)電視劇的排期上，我們是0%的話語權(quán)，一時(shí)之間就是矛頭似乎紛紛地指向了電視臺(tái)，事實(shí)上這個(gè)事跟電視臺(tái)的關(guān)系可能也不大，電視臺(tái)在這個(gè)電視劇播出的排期上，可能話語權(quán)也不像視頻網(wǎng)站想象的那么大。那么如果一定要追問這個(gè)說是誰來決定的話，電視臺(tái)可能會(huì)說，我們是由跟主管部門一起來協(xié)商來決定的檔期，如果主管部門不給我上星許可證，我這個(gè)劇我也不知道是什么時(shí)候播，似乎這個(gè)皮球又踢到了這個(gè)主管部門的腳下，但事實(shí)上主管部門也是一肚子苦水，因?yàn)榭梢哉f是隨著我們國家的這個(gè)文藝政策導(dǎo)向的變化，那么產(chǎn)銷對(duì)口的一直以來的匹配性，出現(xiàn)了一定的裂痕，就是說原先制片公司和電視臺(tái)準(zhǔn)備的一些劇目，可能到它即將播出的日期，因?yàn)椴淮蠓袭?dāng)下的一些政策導(dǎo)向，可能遲遲不能拿到上星許可證，這個(gè)就導(dǎo)致了一系列排播的紊亂。
我們可以說一下眾所周知的兩部大古裝劇的例子，這兩部大古裝劇的名字我就不說了，總之（主角）就是古代非常傳奇的女性，（講述）她們一生波瀾壯闊的故事。那么去年年底的時(shí)候，圍繞這兩部大古裝劇花落誰家，幾家一線衛(wèi)視也曾經(jīng)展開了激烈的角逐。
那么原定在2017到2018年的跨年檔是由這兩部大古裝劇出場(chǎng)的，但是因?yàn)樗鼈儧]有能夠及時(shí)的拿到發(fā)行許可證，因?yàn)檫@種女性之間過于狠辣，過于細(xì)碎的這種斗爭和當(dāng)下的政策導(dǎo)向不大吻合。我們知道去年的“十九大”上，在大報(bào)告里面關(guān)于文藝創(chuàng)作有差不多一兩百字的一段論述，其中主要的核心就是說提倡要加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作，要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，也提出了思想精深，藝術(shù)精湛，制作精良，三精戰(zhàn)略，提出了要謳歌黨，謳歌祖國，謳歌人民，謳歌英雄，四個(gè)謳歌。
那如果說以這些硬指標(biāo)去衡量的話，可能原先那些非常在市場(chǎng)當(dāng)中暢銷的大女主、大古裝劇，就不是那么的匹配了，那這兩部大女主劇不能及時(shí)播出，就導(dǎo)致了一線衛(wèi)視排播的紊亂。
我們知道幾家一線衛(wèi)視，可能都有一些手忙腳亂，你像北京衛(wèi)視是在開年跨年檔的時(shí)候，播了一個(gè)幾乎算是一個(gè)二輪劇了，因?yàn)橹懿?chǎng)的《瑯琊榜2》已經(jīng)播了很長時(shí)間了，它又拿到黃金檔來播了一下。之后又播了一個(gè)《決勝》，《決勝》是一部新劇，但是是采取的特殊的排播方式，差不多在十多天的時(shí)間里頭就把39集的這個(gè)劇就播完了，只是為了跟東方衛(wèi)視后頭能有同時(shí)段的一個(gè)拼播。
那東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視也是多多少少有一些被動(dòng)，《戀愛先生》是臨時(shí)提檔上去的，后來的《一路繁花相送》也得到了播出的機(jī)會(huì)，湖南衛(wèi)視在這段時(shí)間也是不到最后一刻，你不知道它要播什么劇。
在整個(gè)一線衛(wèi)視當(dāng)中，似乎只有浙江衛(wèi)視是步履比較平穩(wěn)的，一直堅(jiān)持自己的一個(gè)打法，按照懸疑、推理、諜戰(zhàn)的這個(gè)細(xì)分連播了三部劇，算是相對(duì)穩(wěn)定。因?yàn)閲艺邔?dǎo)向的一些變化，造成了電視劇排播的一些紊亂，同時(shí)也導(dǎo)致視頻網(wǎng)站覺著自己花了大錢的一些劇目，無法去做一個(gè)比較充足的準(zhǔn)備和鋪墊。那么這件事情就反映到我們的論壇上，出現(xiàn)了大佬主張權(quán)益，抱怨吐槽的這么一個(gè)情況，那么今年的制播年會(huì)論壇，討論的格外熱烈，甚至還有一些火藥味。
但是完了以后，從我的角度看來，我覺得這倒是一件好事，可能對(duì)于電視劇行業(yè)來說是一件好事。大女主古裝劇受到抑制，就有可能會(huì)讓電視劇連續(xù)多年的通貨膨脹這個(gè)現(xiàn)象得到一定的抑制，也就是天價(jià)片酬得到的一定的抑制。
我們知道，在電視劇的各種類型當(dāng)中，兵器庫當(dāng)中的各種兵器當(dāng)中，大女主古裝劇一直是在市場(chǎng)上是無往不利的，也就導(dǎo)致它的售價(jià)是最高的，我們所看到的，那些令人錯(cuò)愕的一浪高過一浪的天價(jià)劇，大多數(shù)都屬于大女主古裝劇?，F(xiàn)在大女主古裝劇無法像以往一樣在短時(shí)間內(nèi)正常播出，那勢(shì)必會(huì)影響它的行情。
再一個(gè)，就是去年還出現(xiàn)了一些現(xiàn)象，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站無法確定電視劇的一個(gè)準(zhǔn)確的播出檔期，所以仗著自己財(cái)大氣粗，就一口氣把這個(gè)他們看中的這個(gè)劇目的全版權(quán)都拿下來了，就是說除了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，甚至電視臺(tái)的播出的這個(gè)版權(quán)，也都一口氣給拿下來。拿下來以后這個(gè)就可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)，就是我讓它什么時(shí)候播，它就可以什么時(shí)候播，至少在我自己的一畝三分地上可以做到這一點(diǎn)，我在視頻網(wǎng)站播完了以后，我還可以返銷給電視臺(tái)，但是從去年的幾部這種劇目的播出效果來看。
無論是電視臺(tái)的周播，加上視頻網(wǎng)站的會(huì)員優(yōu)先的這種播出，還是就是視頻網(wǎng)站獨(dú)拿一個(gè)劇的這個(gè)版權(quán)，然后在自己的陣地上獨(dú)播，這種的效果它確實(shí)是遠(yuǎn)不如網(wǎng)臺(tái)共振，遠(yuǎn)不如一線衛(wèi)視的黃金檔加上視頻網(wǎng)站一起來播出。這個(gè)也就會(huì)遏制視頻網(wǎng)站的熱血上頭的這種沖動(dòng)，它可能也就今后不會(huì)輕易地說，我出一個(gè)天價(jià)把一個(gè)劇的全版權(quán)買下來，都在我這個(gè)地方來消化，這樣其實(shí)反過來也是可以幫助行業(yè)來平抑物價(jià)，來抑制一下通貨膨脹。電視劇行業(yè)的人特別喜歡說一句話，說一劇一命，就是說一個(gè)劇，最終它是能否順利播出，能播到一個(gè)什么效果，要看它的命，但實(shí)際上這個(gè)說起來有點(diǎn)唯心了，我覺得相當(dāng)程度上一個(gè)劇的它的創(chuàng)作和它的播出是受制于三個(gè)規(guī)律，一個(gè)是市場(chǎng)規(guī)律，一個(gè)是導(dǎo)向規(guī)律，那還有一個(gè)最主要的是創(chuàng)作規(guī)律。
那么在現(xiàn)有的播出鏈條上的這幾家，平臺(tái)，制片方還有管理部門，它各自的訴求和它強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是不一樣的。那么平臺(tái)尤其是視頻網(wǎng)站，它更多的總是在強(qiáng)調(diào)這個(gè)市場(chǎng)規(guī)律，總是講市場(chǎng)的道理，我出了多少多少比例的錢，我就應(yīng)該占多少多少比例的話語權(quán)。那么對(duì)于管理部門來說，可能平常強(qiáng)調(diào)的更多的是這個(gè)導(dǎo)向，要安全播出，要有一個(gè)正確的一個(gè)價(jià)值導(dǎo)向。制片方可能會(huì)在市場(chǎng)規(guī)律和導(dǎo)向，正確導(dǎo)向之間，它可能都會(huì)顧及到，同時(shí)也不得不考慮這個(gè)創(chuàng)作的規(guī)律。
但實(shí)際上如此看下來，平臺(tái)、制片方、管理部門，似乎都沒有把這個(gè)創(chuàng)作規(guī)律非常堅(jiān)實(shí)的放到了第一位來加以考慮，或者說有時(shí)候想把創(chuàng)作規(guī)律放到第一位，但是受制于一些突發(fā)的事情，受制于盈利的愿望，或者受制于一時(shí)的政治氣氛，也無法把創(chuàng)作規(guī)律放到第一位?，F(xiàn)在我們剛才已經(jīng)說到了，從現(xiàn)在這個(gè)電視劇發(fā)展的大勢(shì)來看，今年至少出現(xiàn)了兩個(gè)利好的消息，首先，這個(gè)天價(jià)劇很可能要出現(xiàn)價(jià)格回落的情況，再一個(gè)就是視頻網(wǎng)站不計(jì)后果的去拿這個(gè)全版權(quán)的現(xiàn)象可能也會(huì)有所變化。這樣的話反倒可以促進(jìn)行業(yè)各方，就是把注意力更多的放在這個(gè)創(chuàng)作規(guī)律上，因?yàn)槟愦_實(shí)如果只講市場(chǎng)規(guī)律，不講創(chuàng)作規(guī)律的話，那很可能就會(huì)出現(xiàn)前一段時(shí)間這個(gè)大IP加小鮮肉盛行，用大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)電視劇創(chuàng)作這些不正確的道路。
2017年，電視劇創(chuàng)作出現(xiàn)了一個(gè)可喜的現(xiàn)象，就是回歸經(jīng)典，回歸常識(shí)，回歸演技，回歸創(chuàng)作規(guī)律。那么2018年（字幕：看了全視頻就知道）開年以來，經(jīng)過短暫的排播紊亂之后，現(xiàn)在也逐步的進(jìn)入了正軌，后面的這個(gè)電視劇的排播一部接一部，就進(jìn)入了一個(gè)連續(xù)的狀態(tài)。種種跡象都給這個(gè)電視劇出好劇，出精品，創(chuàng)造了非常好的條件。
我們也希望三大視頻網(wǎng)站能夠不斷的擴(kuò)充自己的會(huì)員數(shù)量，然后能讓電視劇成為一個(gè)to C的產(chǎn)品，能夠真正的由觀眾他的喜好程度和觀眾的點(diǎn)擊來決定一個(gè)劇最終的一個(gè)播出效果和市場(chǎng)收益。我們也希望平臺(tái)、制片方、管理者能在這個(gè)電視劇三項(xiàng)指標(biāo)的考量當(dāng)中，把這個(gè)創(chuàng)作規(guī)律舉到越來越重要的位置上，讓這個(gè)電視劇的市場(chǎng)當(dāng)中好劇佳作層出不窮，今天的節(jié)目就到這兒，謝謝收看。
