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第一章、社交電商市場現(xiàn)狀分析

　　1.中國社交電商宏觀發(fā)展背景—政策逐步完善

　　對于仍處于發(fā)展初期的社交電商，國家相關(guān)機(jī)構(gòu)陸續(xù)出臺相關(guān)政策，鼓勵社交電商行業(yè)發(fā)展，同時(shí)對市場環(huán)境進(jìn)行規(guī)范。

　　2.中國社交電商宏觀發(fā)展背景—傳統(tǒng)電商瓶頸

　　獲客成本居高成為傳統(tǒng)電商發(fā)展最大瓶頸，各電商平臺都在尋找突破點(diǎn)。而社交電商模式依托社交流量平臺以及熟人網(wǎng)絡(luò)傳播，能有效解決獲客成本問題。

　　3.2018年中國社交零售用戶規(guī)模將突破3億

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國社交零售用戶規(guī)模為2.23億人，預(yù)計(jì)2018年將增至3.10億人。

     4.創(chuàng)新玩法社交電商平臺禮物說言值居高

　　艾媒大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間“社交電商”言值為31.9。各主流社交電商平臺中，以禮物分享創(chuàng)新社交電商玩法的禮物說言值為62.1，領(lǐng)先其他平臺;云集微店、拼多多的言值均偏負(fù)面。

第二章、社交電商用戶研究

　　1.六成社交電商用戶為年輕人

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國社交電商用戶以年輕群體為主，30歲以下用戶占比六成，其中24歲及以下用戶占比31.8%。

　　2.   24.7%社交電商用戶傾向購買好友分享商品

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，30.4%的受訪中國社交電商用戶表示會分享自己購買的商品到社交平臺上。而表示不會購買好友分享到社交平臺上商品的受訪用戶占比僅為10.3%。

第三章、社交電商創(chuàng)新案例研究

　　1.禮物說小程序—精細(xì)化禮物商城運(yùn)營