自2009年11月11日第一次作為電商狂歡節(jié)，雙11就成為大小商家沖銷量的大作戰(zhàn)，作為“主戰(zhàn)場”的各大電商平臺，除了傳統(tǒng)的天貓、京東和蘇寧，近兩年大熱的抖音和快手也加入“戰(zhàn)場”，早早公布了各自的玩法。
天貓：重新布局人、貨、場
天貓方面表示，2019雙十一全面升級，在多元化需求下，布局多元化供給，從“人、貨、場”整體布局。
“人”：圍繞新客、會員、下沉市場增量等做全鏈路消費(fèi)者運(yùn)營；
“貨”：雙十一定制、天貓定制、獨(dú)家、新品、超級單品、趨勢貨品將是重頭戲，以豐富貨品、和新品類擊穿行業(yè)；
“場”：全域運(yùn)營，構(gòu)建預(yù)售選品、IP、新導(dǎo)購長、直播、站外場等消費(fèi)場景，高效觸達(dá)消費(fèi)者。
另外，今年雙十一，直播將成為淘寶內(nèi)容生態(tài)劃時(shí)代的節(jié)點(diǎn)，平臺會給出最大力度的流量扶持?！昂每础⒑猛?、買爽”是今年雙十一直播的關(guān)鍵詞。
好看：多角色多場景全品類，在直播場景上，打破線上線下局限，策劃好看的內(nèi)容呈現(xiàn)給消費(fèi)者。并善用工具，增添直播間的樂趣性，拉長用戶觀看時(shí)長。
好玩：雙11直播間粉絲運(yùn)營的工具和玩法多樣化。1.公域分發(fā)，用戶行為觸發(fā)抽獎，雙11當(dāng)天召回領(lǐng)獎金并用于買買買；2.直播間親密度與店鋪會員體系打通，用戶雙向沉淀；3.淘寶直播APP分享立減，拉新利器。
買爽：采用1+N的直播間串聯(lián)形式，讓消費(fèi)者逛的場景更聚焦，主題更強(qiáng)化。同時(shí)，有利于如家電家具類品牌打破品類局限，提升品類串聯(lián)后的豐富度、流量更集中。
京東：三大戰(zhàn)略九大布局
今年雙十一，京東發(fā)布“三大戰(zhàn)略和九大布局”，即通過打造超級購物盛宴、供應(yīng)鏈整合創(chuàng)新、惠及下沉新興市場三大戰(zhàn)略，在5G、生活服務(wù)、大秒殺、全民互動、海囤全球、PLUS會員、新品、預(yù)售、京喜九大領(lǐng)域的重點(diǎn)布局。
其中，站內(nèi)大秒殺業(yè)務(wù)和站外京喜成為下沉市場雙輪驅(qū)動。今年京東11.11將會推出眾多秒殺爆品，以及每天可領(lǐng)的券、預(yù)售定金、以舊換新補(bǔ)貼等多種優(yōu)惠形式，實(shí)現(xiàn)“百億補(bǔ)貼全面觸達(dá)5億下沉市場用戶”；而京喜作為京東挺進(jìn)下沉市場的主力軍，將聚焦于下沉市場新興消費(fèi)群體，玩轉(zhuǎn)高性價(jià)比的好物及豐富的社交玩法。
蘇寧：布局“場景零售”，推出1小時(shí)場景生活圈和場景會員
蘇寧目前已經(jīng)構(gòu)建了以蘇寧易購APP、蘇寧廣場和蘇寧小店為基礎(chǔ)，以蘇小團(tuán)為社交工具，涉及百貨、電器、母嬰、家居、內(nèi)容服務(wù)等領(lǐng)域的全場景布局。
在“2019雙十一全民嘉年華”發(fā)布會上，蘇寧推出“1小時(shí)場景生活圈”方案，依托蘇寧300多個城市社區(qū)覆蓋，超過10000家門店倉和前置倉布局，蘇寧將即時(shí)配送從生鮮向母嬰、生活家電、手機(jī)數(shù)碼等多品類拓展，并承諾1公里30分鐘送貨到家。并針對1小時(shí)場景生活圈，推出百億補(bǔ)貼計(jì)劃。
抖音：直播、資源、流量、增長全攻略
日前，抖音通過創(chuàng)作者動員會詳述了今年“11.11抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)”的完整營銷策略，從關(guān)鍵詞、玩法到新功能，都圍繞著“在抖音，發(fā)現(xiàn)更多新鮮好物”的方向，將抖音打造成為種草平臺。
據(jù)悉，配合阿里等關(guān)鍵新合作伙伴的節(jié)奏，今年抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)的預(yù)熱期為10月21日~31日，正式期為11月1日~11日?；顒釉妇胺譃閮刹糠郑簩τ谟脩?，會為其提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶發(fā)現(xiàn)、種草好物，并獲得有價(jià)值的決策信息；對于創(chuàng)作者，平臺將為抖音站內(nèi)優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容的創(chuàng)作者提供更廣闊的創(chuàng)作舞臺。
具體策略可以分為三個部分：種草、直播、中心廣場。其中，種草、直播為活動主戰(zhàn)場，將為創(chuàng)作者提供全新的流量分配和新的權(quán)益玩法。
快手：四大領(lǐng)域商家將獲大流量支持
日前，快手電商公布雙十一招商規(guī)則，初步確定了活動節(jié)奏、招商要求、流量支持、營銷玩法等信息。今年快手電商仍然選擇在11月6日開啟雙十一活動，將活動命名為“1106賣貨王”，具體于11月1日至4日進(jìn)入預(yù)熱期，11月5日至6日進(jìn)入正式售賣期。
據(jù)悉，“源頭好貨”將作為今年快手雙十一活動的招商重點(diǎn)，“原產(chǎn)地+批發(fā)價(jià)”則被確定為快手電商的核心價(jià)值?？焓址矫鎸⒅攸c(diǎn)扶持四大領(lǐng)域的商家：一是原產(chǎn)地，二是產(chǎn)業(yè)帶，三是工廠直供，四是達(dá)人品牌。而其提供的政策扶持包括減免傭金、專屬活動資源等。
與此同時(shí)，快手電商還針對雙十一活動新增了一些直播間營銷玩法，包括“直播秒殺”、“直播間購物券”、“閃電購”等。
雙十一經(jīng)過十一年的發(fā)展，已經(jīng)不再是單純的購物狂歡，它集結(jié)了更多時(shí)下最熱門的玩法，匯聚消費(fèi)者最多的關(guān)注，同時(shí)也成為檢驗(yàn)平臺和商家的一道大考，2019雙十一近在眼前，你，準(zhǔn)備好了嗎？
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