當(dāng)被問(wèn)到2022年最喜歡的華語(yǔ)劇集時(shí)，你腦海中最先浮現(xiàn)出來(lái)的是哪一部？是年初懸疑燒腦、讓人陷入“爆炸循環(huán)”的《開(kāi)端》？還是年末熱血沸騰、書(shū)寫(xiě)女性?shī)^斗史的《風(fēng)吹半夏》？
回顧過(guò)去一年的國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)，在疫情和行業(yè)調(diào)控的影響下，“提質(zhì)減量”仍舊是主要關(guān)鍵詞。相比于2021年，2022年電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的上線(xiàn)數(shù)量總體減少了18部，但平均播映指數(shù)卻在持續(xù)回暖。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年大劇年度市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2022年電視劇平均播映指數(shù)同比升高15.9%，網(wǎng)絡(luò)劇平均播映指數(shù)更是同比上漲了20.7%，劇集品質(zhì)與創(chuàng)新性也有了顯著提高。
來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)
在國(guó)劇穩(wěn)中向好的發(fā)展趨勢(shì)下，豆瓣綜合熱度與評(píng)分，精選出了2022高分榜華語(yǔ)劇集TOP10，通過(guò)對(duì)這幾部作品的抽絲剝繭，或許能夠窺見(jiàn)2022年國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)的特點(diǎn)與變化。
題材多元發(fā)展 市場(chǎng)百花齊放
2022年豆瓣高分榜中的10大華語(yǔ)劇集，想必?zé)釔?ài)看劇的觀眾都不會(huì)陌生，這些強(qiáng)勢(shì)出圈、引發(fā)大眾熱烈討論的作品，甚至連不太追劇的人也會(huì)有所耳聞。
聚焦基層民警日常，帶有濃厚煙火氣息的《警察榮譽(yù)》；懸念叢生，直面女性困境與創(chuàng)傷的《她和她的她》；展現(xiàn)90年代青年創(chuàng)業(yè)者奮斗精神和鋼鐵行業(yè)發(fā)展軌跡的《風(fēng)吹半夏》；描摹一家三代人跌宕人生的《人世間》；在烽火四起的時(shí)代，書(shū)寫(xiě)英雄傳奇的《風(fēng)起隴西》；以古裝劇表現(xiàn)“現(xiàn)代”生活，為平凡女子推開(kāi)救贖之門(mén)的《夢(mèng)華錄》；通過(guò)一次次的爆炸循環(huán)，探討人性與道德的《開(kāi)端》；用甜虐交織的故事，傳達(dá)“愛(ài)與和平”主題的《蒼蘭訣》；風(fēng)格奇詭，貫通廟堂與江湖的《唐朝詭事錄》；以及被稱(chēng)為“中國(guó)版史密斯夫婦”的《對(duì)手》。10部劇作風(fēng)格各異，豆瓣評(píng)分也均達(dá)到了7.8分以上。
向下滑動(dòng)查看所有內(nèi)容
從2022年的豆瓣高分榜單來(lái)看，過(guò)去一年的劇集市場(chǎng)不再如2021年一般由主旋律獨(dú)占鰲頭，而是呈現(xiàn)出不同題材劇作百花齊放的盛景。其中包括《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》等古裝劇，《警察榮譽(yù)》《人世間》等現(xiàn)實(shí)題材作品，懸疑氣息濃厚的《她和她的她》《開(kāi)端》《唐朝詭事錄》，主打諜戰(zhàn)元素的《風(fēng)起隴西》《對(duì)手》等，各種熱門(mén)類(lèi)型均有“出圈”之作，推動(dòng)著2022國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)全面開(kāi)花。
另外，2022年的國(guó)產(chǎn)劇集仍舊保留著“題材+”的優(yōu)勢(shì)。集懸疑、探案、志怪于一體的《唐朝詭事錄》，以懸念感和奇詭的故事基調(diào)抓住了當(dāng)下年輕人的審美口味。由犯罪懸疑包裹現(xiàn)實(shí)內(nèi)核的《她和她的她》，令人們?cè)诮庵i查兇的過(guò)程中，感知到社會(huì)現(xiàn)實(shí)的赤裸與殘酷。劇集的多元素疊加使內(nèi)容變得更加充實(shí)豐滿(mǎn)，不僅最大限度地提升了作品的可看性，同時(shí)也能夠更加廣泛地覆蓋受眾人群。
古裝賽道升溫回暖 女性題材依然火熱
在2022年豆瓣高分華語(yǔ)劇集榜單前10名中，包含了《風(fēng)起隴西》《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》和《唐朝詭事錄》在內(nèi)的四部古裝劇，基本占據(jù)了整個(gè)榜單的半壁江山。其實(shí)從2017、2018年開(kāi)始，由于國(guó)內(nèi)影視行業(yè)相關(guān)政策的調(diào)控，古裝劇的發(fā)展受到了一定程度的限制，備案和上線(xiàn)作品的數(shù)量均有所下降。雖然隨著社會(huì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，許多古裝劇在服化道、美術(shù)置景以及特效等愈發(fā)精致華麗，但真正出圈的劇集卻變得少之又少。
不過(guò)據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022年的古裝劇上線(xiàn)數(shù)量較前一年減少了26部，但播映指數(shù)卻有著26.9%的顯著提升。相比于2021年該榜單中只有一部古裝劇入圍的情況，2022年古裝劇的表現(xiàn)有了相當(dāng)明顯的進(jìn)步。劉亦菲陳曉主演的《夢(mèng)華錄》，在豆瓣有超過(guò)80萬(wàn)網(wǎng)友評(píng)分，在百指、V榜、德塔文、貓眼等多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中也均排名首位，更是2022年央視官方認(rèn)可的大爆劇?！渡n蘭訣》在播出期間愛(ài)奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值突破10500，并連續(xù)登頂云合、骨朵、貓眼、燈塔等第三方數(shù)據(jù)榜單，甚至在完播一個(gè)多月后還能夠出現(xiàn)在熱搜上，展現(xiàn)出劇集驚人的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)
此外，各大視頻平臺(tái)最新發(fā)布的片單中，還有多部古裝作品“蓄勢(shì)待發(fā)”，這諸多現(xiàn)象都從側(cè)面印證了國(guó)內(nèi)古裝劇市場(chǎng)良好的“回春”之勢(shì)。
與此同時(shí)，“女性題材”仍然是2022年劇集市場(chǎng)中不可忽視的存在。《風(fēng)吹半夏》和《夢(mèng)華錄》將女性創(chuàng)業(yè)的艱辛與勵(lì)志書(shū)寫(xiě)到了極致。《風(fēng)吹半夏》中的女主許半夏，在男性扎堆的鋼鐵行業(yè)里披荊斬棘，闖出了獨(dú)屬于自己的一片天地。《夢(mèng)華錄》中對(duì)以趙盼兒為首的三位女性自強(qiáng)獨(dú)立的人物刻畫(huà)，以及她們先鋒意識(shí)的描繪與呈現(xiàn)，收獲了眾多觀眾特別是女性群體的強(qiáng)烈共情。高分臺(tái)劇《她和她的她》，更是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)女性在現(xiàn)實(shí)生活中可能遭遇的困境與傷痛，展現(xiàn)出她們拋下過(guò)往的枷鎖，奮力向前邁進(jìn)的勇氣。
從這些作品中不難看出，“她題材”劇作熱度不減，但故事內(nèi)容卻在無(wú)形中發(fā)生著轉(zhuǎn)變。2022年的女性題材作品不再致力于塑造開(kāi)了“金手指”一般順風(fēng)順?biāo)拇笈?，更多是通過(guò)對(duì)她們成長(zhǎng)與掙扎的描繪，彰顯女性敢闖敢拼、勇敢無(wú)畏的精神，讓觀眾看到女性題材劇作所散發(fā)出的魅力與能量。
內(nèi)容開(kāi)拓創(chuàng)新 臺(tái)劇勢(shì)頭正猛
在豆瓣榜單的一眾內(nèi)陸劇集之中，拿到最高8.6分的臺(tái)劇《她和她的她》似乎是獨(dú)特且亮眼的存在。其實(shí)近兩年來(lái)，臺(tái)劇早就已經(jīng)顯露出復(fù)興和崛起的苗頭，類(lèi)似《她和她的她》這樣高口碑的劇作不在少數(shù)。而且如今的臺(tái)劇，擺脫了人們對(duì)其囿于偶像劇、鄉(xiāng)土劇的固有印象，呈現(xiàn)出懸疑、現(xiàn)實(shí)、愛(ài)情、職場(chǎng)等多元化風(fēng)潮。
不僅如此，臺(tái)劇還逐漸與Netflix、HBO、FOX等流媒體展開(kāi)合作，并且在平臺(tái)或多或少地影響下，臺(tái)劇的創(chuàng)作視野變得愈加開(kāi)闊大膽，所涉及的內(nèi)容與話(huà)題也開(kāi)始變得更加犀利。譬如《她和她的她》中所包含的性侵、暴力、職場(chǎng)性騷擾、心理疾病等尺度較大的元素和議題，讓不少觀眾大呼臺(tái)劇“太敢拍了”。這種具有沖擊力和可看性的作品自然會(huì)吸引更多觀眾的注意，而其中對(duì)于人性與現(xiàn)實(shí)的深度挖掘和剖析，也使得這類(lèi)型的臺(tái)劇更具現(xiàn)實(shí)意義與社會(huì)價(jià)值。
當(dāng)臺(tái)劇以全新姿態(tài)重返華語(yǔ)劇集市場(chǎng)時(shí)，內(nèi)陸的眾多劇集也開(kāi)始尋求突破與創(chuàng)新，以此來(lái)滿(mǎn)足觀眾日益增長(zhǎng)變化的觀劇需求和審美，并為國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)注入新的活力。2022年年初，高概念劇《開(kāi)端》創(chuàng)新性地開(kāi)啟了“無(wú)限流”題材熱潮。這種打破固定時(shí)空限制，更燒腦、更具想象力和發(fā)散思維的內(nèi)容，能夠使觀眾從中獲得更多趣味性和新鮮感。在此基礎(chǔ)上，越來(lái)越多帶有時(shí)間循環(huán)、平行時(shí)空等元素的劇作一一問(wèn)世，并在過(guò)去一年里引發(fā)了觀眾的熱烈反響。
電視劇《對(duì)手》也通過(guò)創(chuàng)新造就了顛覆性的觀劇體驗(yàn)。區(qū)別于常見(jiàn)的以民國(guó)或抗戰(zhàn)時(shí)期為時(shí)代背景的諜戰(zhàn)戲，《對(duì)手》巧妙地將諜戰(zhàn)的舞臺(tái)搬到了現(xiàn)代社會(huì)，講述國(guó)安人員與潛伏“間諜”之間斗智斗勇的故事，“現(xiàn)代諜戰(zhàn)”的新鮮設(shè)定給觀眾帶來(lái)了意料之外的驚喜。2022年的國(guó)產(chǎn)劇集始終沒(méi)有停下拓展創(chuàng)新的步伐，無(wú)論題材、人設(shè)還是故事上都在探索新的“玩法”，給整個(gè)市場(chǎng)創(chuàng)造著新的可能。
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播趨勢(shì)延續(xù) 優(yōu)質(zhì)“黑馬”劇集頻出
通過(guò)對(duì)2022年豆瓣高分榜華語(yǔ)劇集片單以及整個(gè)劇集市場(chǎng)的觀察，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的模式在過(guò)去一年得到了持續(xù)性地發(fā)展與延用。在豆瓣榜單的TOP10中，包括《警察榮譽(yù)》《風(fēng)吹半夏》《人世間》《風(fēng)起隴西》《夢(mèng)華錄》《對(duì)手》在內(nèi)的6部劇作均上星播出，其中更是有4部作品“亮相”央視。
近兩年來(lái)由于疫情的影響，平臺(tái)內(nèi)容供給不足，高品質(zhì)的內(nèi)容更是稀缺，這就使得視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)之間的合作得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。而且綜合看來(lái)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)不失為一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“雙贏”之法。電視臺(tái)能夠提升自身存在感以及在劇集領(lǐng)域的影響力，視頻平臺(tái)則能更好地分?jǐn)偝杀?、降低風(fēng)險(xiǎn)。
此外，劇集在臺(tái)網(wǎng)的同步播出不僅能擴(kuò)大受眾面，全面吸納不同年齡層的觀眾群體；還可以獲得更為廣泛的輸出路徑與宣傳途徑，助力劇集的強(qiáng)勢(shì)破圈；更關(guān)鍵的是，這種聯(lián)合能夠產(chǎn)生更加多元的變現(xiàn)方式與營(yíng)收渠道，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。
如果單從視頻網(wǎng)站的角度看，愛(ài)奇藝和騰訊堪稱(chēng)是2022年的最大贏家。在2022豆瓣高分榜華語(yǔ)劇集TOP10中，有7部作品在愛(ài)奇藝上線(xiàn)，成績(jī)十分亮眼。騰訊視頻雖然只有2部作品上榜，但無(wú)論熱度還是口碑都表現(xiàn)不俗，是當(dāng)之無(wú)愧的大爆之作。愛(ài)奇藝和騰訊視頻在2022年，依舊以領(lǐng)跑者的姿態(tài)占據(jù)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的頭部位置。
值得一提的是，2022劇集市場(chǎng)也不再全是高人氣大IP和大制作的天下。不少作品在小制作、沒(méi)有熱門(mén)IP和強(qiáng)力宣發(fā)加持的前提下，一路以“黑馬”之姿突出重圍。在播出前并未獲得太多關(guān)注的《唐朝詭事錄》，熱度和數(shù)據(jù)表現(xiàn)持續(xù)走高，憑借精良的制作和奇詭的故事內(nèi)容得到了越來(lái)越多觀眾的喜愛(ài)和自發(fā)安利，是2022年實(shí)至名歸的黑馬劇。
《對(duì)手》和《警察榮譽(yù)》都是非IP改編的原創(chuàng)劇本，在上線(xiàn)前也并不像各種古裝大IP劇那樣被賦予較高的期待值。然而《對(duì)手》在開(kāi)播首日收視率就突破了1.8，《警察榮譽(yù)》在播出期間，更是10次達(dá)成電視劇正片播放市占日冠，兩部作品都是2022年劇集市場(chǎng)中的意外之喜。
事實(shí)證明，相較于流量與名氣，“品質(zhì)”才是造就爆款的第一標(biāo)準(zhǔn)。而2022年黑馬劇的增多，以及在央視、衛(wèi)視臺(tái)審查要求嚴(yán)格的情形下，上線(xiàn)劇集數(shù)量的日益攀升，也代表著國(guó)產(chǎn)劇集質(zhì)量年復(fù)一年的變化增長(zhǎng)。在歷經(jīng)疫情寒冬之后，當(dāng)下的華語(yǔ)劇集市場(chǎng)正逐漸融化堅(jiān)冰，一路向陽(yáng)，去尋找下一個(gè)春天。
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