自五一期間正式上映以來(lái)，作為批片引進(jìn)的《何以為家》在內(nèi)陸轟下了3.34億的票房成績(jī)，一部受眾并不廣泛的小語(yǔ)種藝術(shù)片，卻連續(xù)多周占據(jù)票房榜前列，而跟在《何以為家》后面的批片，還包括《一個(gè)母親的復(fù)仇》《海蒂和爺爺》《羅馬》，以及上映多周的《調(diào)音師》等，上述幾部影片在內(nèi)陸市場(chǎng)總計(jì)拿下了近8億的票房，其中《何以為家》與《調(diào)音師》均以3億+的票房成績(jī)遠(yuǎn)超同期的國(guó)產(chǎn)片。
除了票房的火熱外，上述幾部批片的口碑同樣強(qiáng)勢(shì)，以豆瓣評(píng)分為例，《何以為家》和《海蒂和爺爺》分別取得了9.0分和9.1分的高分，而同樣正在內(nèi)陸上映的今年奧斯卡獎(jiǎng)得主《羅馬》豆瓣評(píng)分為8.2分，印度懸疑片《調(diào)音師》則取得了8.3分，均收獲了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。
何為批片
要介紹批片，就得先從大家更為熟悉的分賬大片說(shuō)起。
目前我國(guó)引進(jìn)的分賬大片大多都為北美（好萊塢）新片，這些影片通常都坐擁大投資、大明星，以商業(yè)大片為主，并且這些影片引進(jìn)后在內(nèi)陸的上映時(shí)間通常都會(huì)與北美同步（有時(shí)會(huì)稍早或稍晚），更重要的，這些影片上映后要按票房收入進(jìn)行分成，目前好萊塢片方能夠在中國(guó)內(nèi)陸拿到的票房分成一般是總票房的25%，制片方、發(fā)行機(jī)構(gòu)和放映院線共享票房收入的同時(shí)也要共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，正在內(nèi)陸上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《大偵探皮卡丘》均屬于分賬片。
而與分賬大片相對(duì)應(yīng)的，批片（又名進(jìn)口買斷片）是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上一種特殊的進(jìn)口影片類型，通常是國(guó)內(nèi)片商以固定的價(jià)格把影片的放映權(quán)從國(guó)外片商處買斷，而國(guó)外片商不再參與中國(guó)票房分成，過(guò)去內(nèi)陸每年正常的批片引進(jìn)額度是30部，不過(guò)隨著近年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)影視作品的需求越來(lái)越廣泛，大多數(shù)年份的批片數(shù)量都會(huì)超過(guò)上述指標(biāo)，例如2016年的批片數(shù)量就超過(guò)了50部。
除了是否參與票房分成外，批片與分賬片還有一個(gè)不同的地方在于：批片在內(nèi)陸的上映時(shí)間通常都會(huì)比影片在本國(guó)內(nèi)的上映時(shí)間晚，短則數(shù)月，長(zhǎng)則三至五年也不足為奇，例如不久前剛在內(nèi)陸上映的德國(guó)電影《海蒂和爺爺》，其在德國(guó)國(guó)內(nèi)的上映日期為2015年12月10日。
如何購(gòu)買和引進(jìn)批片？
坊間一直有這樣一條有趣的傳聞：電影節(jié)上一半人是去看電影的，另一半人則是去買電影的。而關(guān)于如何購(gòu)買和引進(jìn)批片則要從這一半“買電影的人”開(kāi)始談起。
與以往需要國(guó)外制片方介紹推薦來(lái)國(guó)內(nèi)不同，如今內(nèi)陸已有不少成熟的民營(yíng)公司負(fù)責(zé)國(guó)際影片版權(quán)的采購(gòu)，而購(gòu)買批片的一個(gè)主要途徑，便是前往各大國(guó)際電影節(jié)的電影市場(chǎng)（Film Market）掃貨，以正在舉行的戛納國(guó)際電影節(jié)為例，在戛納電影節(jié)期間主辦方會(huì)在電影宮地下一層設(shè)立電影市場(chǎng)，而來(lái)自全世界的數(shù)百家公司則在此交易。
在2017年戛納電影節(jié)期間，微影時(shí)代一口氣從法國(guó)知名電影發(fā)行商Wild Bunch手中買下了 9部影片的版權(quán)，而在2018年的戛納，路畫影視買下了《小偷家族》《何以為家》兩部大獎(jiǎng)影片，最終都取得了優(yōu)異的票房成績(jī)。
購(gòu)買了版權(quán)后，下一部便是送審了，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一般民營(yíng)電影公司與海外發(fā)行方簽訂合同后會(huì)送報(bào)到中影集團(tuán)，之后拿到中影集團(tuán)電影進(jìn)出口公司進(jìn)行初審，隨后由中影集團(tuán)電影進(jìn)出口公司報(bào)給電影局審查，通過(guò)后獲得準(zhǔn)予進(jìn)口通知書(shū)，最后獲得公映許可證。
一部國(guó)外影片在購(gòu)買版權(quán)和成功送審后，下一步便進(jìn)入到影片上映前后的宣發(fā)環(huán)節(jié)，一部批片若想賺錢，后期宣發(fā)工作也必不可少，但批片的發(fā)行放往往無(wú)法拿出太多成本投入到影片的宣發(fā)上，與分賬大片和國(guó)產(chǎn)商業(yè)片拼宣發(fā)顯然是以卵擊石的行為，于是很多影片在做完基本的宣傳工作后（如首映禮、小型點(diǎn)映、路演等），便只能憑借著影片口碑發(fā)酵吸引自來(lái)水，而這便又回到了最初的版權(quán)購(gòu)買環(huán)節(jié)上，倘若片商“看走眼”買回了水準(zhǔn)平平乃至質(zhì)量低劣的影片，最終便只能落得人財(cái)兩空的地步。
在這一過(guò)程中還需要額外注意的一點(diǎn)是，由于配額的期限和檔期安排問(wèn)題，批片在完成購(gòu)買之后通常在一年之內(nèi)就必須上映，否則配額自動(dòng)作廢，由于好的檔期（如春節(jié)檔、國(guó)慶檔、暑期檔等）往往被國(guó)產(chǎn)商業(yè)片和分賬大片搶先占領(lǐng)，批片在選擇檔期時(shí)通常都是秉持著“見(jiàn)縫插針”的原則，集中分布在較為冷門的檔期（如每年的4月和11月），或者配合頒獎(jiǎng)禮時(shí)間定檔（如每年3月的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮舉辦后），在今年3月15日至4月15日這一個(gè)月時(shí)間里，內(nèi)陸大銀幕就一共有多達(dá)9部批片上映。
也正是由于對(duì)批片有效期的規(guī)定，使得不少片商在買完版權(quán)后由于未選好合適檔期等問(wèn)題，影片最終無(wú)法登上大銀幕，受此影響，較好的結(jié)果是將版權(quán)賣給諸如愛(ài)奇藝等網(wǎng)播平臺(tái)，而最壞的結(jié)果便是影片版權(quán)最終爛在了片商手上，得不償失。
國(guó)內(nèi)批片現(xiàn)狀
國(guó)內(nèi)第一部真正做到票房大賣的批片，應(yīng)當(dāng)要追溯到2010年的《敢死隊(duì)》。彼時(shí)國(guó)內(nèi)批片市場(chǎng)還未正式成氣候，而《敢死隊(duì)》被50萬(wàn)美元買斷并最終拿下2.16億的票房成績(jī)，讓不少業(yè)內(nèi)人士感到震驚，同時(shí)也直接催生了國(guó)內(nèi)批片市場(chǎng)的發(fā)展，此后大批公司開(kāi)始加入到批片行列中。
批片火了，海外發(fā)行方當(dāng)然也會(huì)水漲船高坐地起價(jià)。隨著大批片商加入到國(guó)際版權(quán)采購(gòu)行列并從中受益，海外發(fā)行方也開(kāi)始提升影片的版權(quán)價(jià)格，《敢死隊(duì)》第一部當(dāng)年的版權(quán)費(fèi)為50萬(wàn)美元，而之后《敢死隊(duì)2》版權(quán)價(jià)格竟高達(dá)800萬(wàn)美元，足足高出了十五倍之多；2017年的《天才槍手》在取得2.6億的票房成績(jī)后，泰國(guó)電影也順理成章成為中國(guó)片商新的目標(biāo)，在某部被認(rèn)為是“下一部《天才槍手》”的泰國(guó)電影首映禮上，就有多達(dá)20多家中國(guó)公司前去問(wèn)價(jià)，而這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必推高了批片的引進(jìn)價(jià)格。
國(guó)內(nèi)批片行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)始于2016年，當(dāng)年上映的《驚天魔盜團(tuán)2》《你的名字》《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》《荒野獵人》等多部影片均取得了不俗的票房成績(jī)。
緊接著在2017年，《摔跤吧！爸爸》一舉在內(nèi)陸奪下12.9億的總票房，成為名副其實(shí)的現(xiàn)象級(jí)爆款，一舉打破包括批片票房成績(jī)?cè)趦?nèi)的多項(xiàng)紀(jì)錄，而包括《天才槍手》《看不見(jiàn)的客人》在內(nèi)的多部小語(yǔ)種影片也都取得了可喜的票房成績(jī)。
受《摔跤吧！爸爸》票房大爆影響，國(guó)內(nèi)片商紛紛將目光鎖定到印度電影身上，在2018年的批片票房榜中，前五部里有三部印度電影，分別是《小蘿莉的猴神大叔》《起跑線》和《嗝嗝老師》。
但與《摔跤吧！爸爸》等片的走紅不同，上述多部印度電影票房成績(jī)只能用差強(qiáng)人意來(lái)形容，而排在批片票房首位的《小蘿莉的猴神大叔》總票房也僅有2.8億，影片比印度上映時(shí)間晚了近3年，而彼時(shí)大部分觀眾已經(jīng)通過(guò)其他途徑觀看到影片，這一因素也導(dǎo)致了最終票房并不理想。
與印度電影的低迷相對(duì)應(yīng)的，去年批片市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)當(dāng)屬日本電影的表現(xiàn)，《龍貓》在首映30周年之際首次登陸中國(guó)大銀幕，最終拿下1.5億票房，另一部日本電影《小偷家族》在去年戛納電影節(jié)上斬獲金棕櫚大獎(jiǎng)，并在8月于內(nèi)陸上映后最終斬獲9600萬(wàn)的票房，這一成績(jī)也打破了日本真人電影在內(nèi)陸的票房紀(jì)錄，但放在去年整體低迷的批片票房表現(xiàn)來(lái)看，《龍貓》和《小偷家族》更像是一閃微弱的星光，只帶來(lái)了短暫的欣喜。
不過(guò)，2019年截至目前為止，大部分批片表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)：憑借著奧斯卡最佳影片的獎(jiǎng)項(xiàng)加持和阿里巴巴的宣發(fā)助推，《綠皮書(shū)》奪下4.7億的票房成績(jī)，之后的印度小成本懸疑電影《調(diào)音師》收獲3.2億票房，在《調(diào)音師》后另一部小語(yǔ)種電影《何以為家》來(lái)勢(shì)洶洶，上映三周時(shí)間票房突破3.3億。
值得一提的是，上述三部影片的票房成績(jī)均高于2018年的批片票房冠軍《小蘿莉的猴神大叔》，不僅如此，日本電影《夏目友人帳》和西班牙懸疑片《海市蜃樓》票房成績(jī)均已過(guò)億，截至目前一共有5部批片的票房超過(guò)億元大關(guān)，這一數(shù)量也高于去年同期，而荷蘭影片《狂暴兇獅》和印度影片《一個(gè)母親的復(fù)仇》同樣表現(xiàn)不俗，目前正在熱映的《一個(gè)母親的復(fù)仇》最終票房有望向億元大關(guān)發(fā)起沖擊，小語(yǔ)種電影在內(nèi)陸的多年開(kāi)花，也為今年批片市場(chǎng)的表現(xiàn)助了一臂之力。
日前正值戛納國(guó)際電影節(jié)舉辦期間，隨著近年《小偷家族》《何以為家》《綠皮書(shū)》等獲獎(jiǎng)影片在國(guó)內(nèi)的走紅，今年戛納電影市場(chǎng)也勢(shì)必會(huì)被國(guó)內(nèi)買家圍得“水泄不通”，目前主競(jìng)賽單元已經(jīng)進(jìn)行過(guò)半，有業(yè)內(nèi)人士爆料稱不少入圍影片已被買家提前“預(yù)訂”，片商們正積極醞釀著下一部《何以為家》的誕生?？梢源_定的一點(diǎn)是，與去年批片市場(chǎng)的萎靡不振相反，今年的批片體量一定會(huì)恢復(fù)往年規(guī)模，陣營(yíng)也會(huì)更加豪華，從規(guī)模上看，批片正悄無(wú)聲息地與分賬片產(chǎn)生分庭抗禮之勢(shì)，并極有可能憑借著影片質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)從其手中搶回市場(chǎng)。
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