“這么一坨明星最出名的居然是淘寶主播，咱們下一期的主咖會(huì)不會(huì)是個(gè)京東超市的外賣員？”這是吐槽嘉賓卡姆對(duì)《吐槽大會(huì)》第四季第一期的吐槽。
主咖李佳琦，副咖袁詠儀、吳昕、二手玫瑰樂(lè)隊(duì)主唱梁龍、寶石Gem（董寶石）、卡姆、龐博，這一嘉賓構(gòu)成就讓人覺(jué)得跟前三季特別不一樣。當(dāng)你看完整期會(huì)發(fā)現(xiàn)，節(jié)目從形式到內(nèi)容都進(jìn)行了升級(jí)，而這些升級(jí)比起為了“出圈”，更旨在“入圈”。在綜藝市場(chǎng)更新?lián)Q代迅速、競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，《吐槽大會(huì)》第四季敢于轉(zhuǎn)向前行，可見(jiàn)騰訊視頻創(chuàng)新的勇氣和底氣。
“小眾”脫口秀走向大眾
2017年初，騰訊視頻推出《吐槽大會(huì)》第一季時(shí)，脫口秀在國(guó)內(nèi)尚被定義為“小眾文化”的一種，外界對(duì)這一新品類能否有好的表現(xiàn)持保留態(tài)度，而節(jié)目的爆發(fā)力和影響力超出了預(yù)期，整季收獲了超18.4億次的播放量，三季以來(lái)，累積播放量超63.4億次?？梢哉f(shuō)不同于其他垂直題材，脫口秀是一個(gè)用戶覆蓋面極廣的品類，而與其他節(jié)目相比，《吐槽大會(huì)》的用戶畫像也存在差異，本碩博這類高學(xué)歷人群的比例、25-29歲年輕白領(lǐng)的比例都明顯高于平臺(tái)其他節(jié)目。
來(lái)到第四季，《吐槽大會(huì)》這一品牌本身就具備足夠的吸引力，而喜劇脫口秀逐漸完善的行業(yè)生態(tài)也給節(jié)目提供了更加有利的創(chuàng)作環(huán)境。騰訊視頻持續(xù)在脫口秀領(lǐng)域孵化IP產(chǎn)出內(nèi)容，《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》讓脫口秀文化及一批優(yōu)秀脫口秀演員走進(jìn)大眾視野。與此同時(shí)，笑果文化致力于完善產(chǎn)業(yè)鏈條，布局線下演出、校園招募和培訓(xùn)等，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
隨著線上線下的良性循環(huán)，近年來(lái)脫口秀演出市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，脫口秀已經(jīng)成為年輕人日常的一種文化消費(fèi)方式。在脫口秀文化的長(zhǎng)期浸潤(rùn)下，觀眾也開(kāi)始擁有專業(yè)的審美能力和鑒賞能力，《吐槽大會(huì)》媒體看片會(huì)上，企鵝影視天相工作室總經(jīng)理邱越表示：“現(xiàn)在大家會(huì)分析這個(gè)梗有沒(méi)有響、本身包袱技巧高不高明，會(huì)評(píng)價(jià)某一個(gè)梗好不好，也有鄙視鏈，這是觀眾成熟的標(biāo)志?！痹谶@樣一個(gè)有利的大環(huán)境下，《吐槽大會(huì)》第四季自然擁有了“入圈”的底氣。
新舞美、多環(huán)節(jié)和“入圈”嘉賓
《吐槽大會(huì)》第四季有許多肉眼可見(jiàn)的升級(jí)，最直觀的便是引人注目的舞美。作為一檔強(qiáng)內(nèi)容輸出的喜劇脫口秀節(jié)目，《吐槽大會(huì)》沒(méi)有過(guò)多的形式感，以往的舞美視效也只起到營(yíng)造氛圍的輔助作用。而第四季的舞美頗為大膽，全新搭建的舞臺(tái)主打荒誕夸張的風(fēng)格，主talk區(qū)有了明顯的風(fēng)格變化，人形舞臺(tái)和藏書通道帶有更為強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，所有物體都被變大，讓演講者有一種置身于脫離現(xiàn)實(shí)的虛擬空間中。邱越表示：“這是一個(gè)小人國(guó)的概念，隱喻來(lái)到節(jié)目的人要看到自己渺小的部分，把自己放的足夠小，才能真正享受吐槽那一個(gè)瞬間。”
其次在環(huán)節(jié)方面，“非要吐槽”讓沒(méi)有到場(chǎng)的明星也參與到游戲當(dāng)中，展示了以主咖為核心的社交圈，一定程度上彌補(bǔ)了在場(chǎng)嘉賓的弱人物關(guān)系?！芭_(tái)下一分鐘”雖然沒(méi)有輸出密集的段子，但給用戶帶來(lái)了不同的觀看視角。結(jié)尾時(shí)嘉賓與張紹剛的一對(duì)一深度專訪、王勉CY的脫口秀歌曲演繹，則是大笑過(guò)后冷靜的思考，這些環(huán)節(jié)都從不同切面把人物塑造得更加豐滿。
再者在嘉賓陣容上，主咖邀請(qǐng)到家喻戶曉的明星如甄子丹，也選擇了電商主播李佳琦、電競(jìng)主播PDD（劉謀）等社會(huì)熱點(diǎn)人物，聚焦影視、電商、電競(jìng)等行業(yè)的職業(yè)生態(tài)。在吐槽嘉賓的搭配上，同樣注重跨圈層的碰撞，比如首期就包括演藝明星袁詠儀、吳昕、搖滾、說(shuō)唱歌手梁龍、寶石Gem、卡姆、龐博。
在當(dāng)下國(guó)內(nèi)觀眾為明星為主的觀看習(xí)慣下，用戶對(duì)節(jié)目的期待感，很大程度上來(lái)自于嘉賓，高認(rèn)知度、高流量的明星對(duì)于任何綜藝來(lái)說(shuō)都是前期吸引力的保障。而《吐槽大會(huì)》第四季卻反其道而行之。往季的首期嘉賓都會(huì)選擇李湘、伊能靜、王力宏這類家喻戶曉的明星，來(lái)打一張安全牌，而第四季首期選擇了李佳琦，他是具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)紅人，但廣譜認(rèn)知度可能還沒(méi)有那么高，這一新的嘗試能不能成功，還有待進(jìn)一步觀察。
吐槽，做到“來(lái)真的”了嗎？
對(duì)于《吐槽大會(huì)》來(lái)說(shuō)，重中之重依然是內(nèi)容，是話題的抓取和觀點(diǎn)態(tài)度的表達(dá)。在嘉賓陣容公布之后，觀眾便會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行猜想，有一些點(diǎn)是比較容易預(yù)想到的，比如李佳琦以“OMG”為代表的夸張表達(dá)，就在節(jié)目中被多次提及。
對(duì)于另外一些點(diǎn)，觀眾是不確定但又期待被拿到臺(tái)面上說(shuō)的，比如李佳琦前段時(shí)間被熱議的不粘鍋直播翻車事件，不只是個(gè)人槽點(diǎn)，更是引發(fā)廣泛議論的社會(huì)事件，大眾對(duì)其存在發(fā)表意見(jiàn)和發(fā)泄情緒的強(qiáng)烈欲望。好在觀眾這部分的需求也在節(jié)目里得到了滿足，不僅多位嘉賓對(duì)不粘鍋事件進(jìn)行了頗具銳度的吐槽，李佳琦本人也坦然表示“是我讓鍋背鍋了”。
從整體來(lái)看，首期節(jié)目段子出現(xiàn)的頻率、前后的呼應(yīng)強(qiáng)化、吐槽的力度、對(duì)笑點(diǎn)和痛點(diǎn)的把控都是做得不錯(cuò)的，梁龍的“買包跟土豪買雞蛋一樣”，卡姆的“新白娘壯子傳奇”等段子都得到了強(qiáng)烈反響。除了編劇功力帶來(lái)的語(yǔ)言享受，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)明星們作為脫口秀新人的整個(gè)表演也更加流暢自然，究其原因在于，節(jié)目來(lái)到第四季，嘉賓的心態(tài)也都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。笑果文化董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人葉烽表示：“這一季敢來(lái)的都放得下，還沒(méi)有想好要不要放下的都還沒(méi)有來(lái)。”
在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境和審查制度下，說(shuō)真話真的非常困難，縱觀整個(gè)綜藝市場(chǎng)，制造了一個(gè)集中說(shuō)真話的話語(yǔ)場(chǎng)的，只有《吐槽大會(huì)》。而節(jié)目之所以能夠做到這一點(diǎn)，在于把節(jié)目整體“游戲化”，不論咖位、不分明星素人，來(lái)到節(jié)目中的嘉賓都按照吐槽的既定游戲規(guī)則行動(dòng)，以Talk King的歸屬為游戲結(jié)果。對(duì)于身在其中的所有人來(lái)說(shuō)，都通過(guò)這一新鮮有趣的體驗(yàn)，與自己、他人、生活達(dá)成和解。
結(jié)語(yǔ)
《吐槽大會(huì)》第一季播出時(shí)，觀眾并不了解喜劇脫口秀這一特殊的表達(dá)方式，節(jié)目用笑點(diǎn)與痛點(diǎn)齊飛的精準(zhǔn)表達(dá)，滿足大眾的吐槽剛需，迅速“出圈”。如今來(lái)到第四季的《吐槽大會(huì)》回歸初心，從外到內(nèi)創(chuàng)新升級(jí)，通過(guò)“入圈”的嘉賓，深入到更多的行業(yè)圈層當(dāng)中，用大眾有強(qiáng)烈傾訴欲和探討欲的社會(huì)話題實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)跨圈層的共鳴，引領(lǐng)正面情緒，傳遞正向社會(huì)價(jià)值。
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