這兩年最火的就是抖音、快手為代表的短視頻，以及在此基礎(chǔ)上生長(zhǎng)出來(lái)的直播和直播帶貨。
短視頻方向，騰訊投資了快手，投入大量資源重啟微視。
但國(guó)民應(yīng)用微信一直沒(méi)有什么動(dòng)作，直到最近推出了視頻號(hào)。
視頻號(hào)的出現(xiàn)進(jìn)一步完善了微信生態(tài)，讓微信補(bǔ)上了短視頻短板。
張小龍?jiān)?020年微信公開(kāi)課上曾坦言公眾號(hào)是當(dāng)年的一個(gè)小失誤：
“我們一不小心把它做成了文章作為內(nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來(lái)?！?/span>
“我們?nèi)鄙倭艘粋€(gè)人人可以創(chuàng)作的載體”
“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會(huì)和大家見(jiàn)面?！?/span>
視頻號(hào)因此應(yīng)運(yùn)而生。
雖然在功能、打法和邏輯上，視頻號(hào)和抖音快手肯定不同。
但為了方便理解和介紹，我們可以把視頻號(hào)稱之為微信生態(tài)的“抖音”或“快手”。
微信視頻號(hào)的推出意義重大，既符合了當(dāng)今短視頻的潮流，又和個(gè)人微信、公眾號(hào)一起打造了一個(gè)正向循環(huán)的飛輪。
下面我來(lái)分享我的一些思考：
一、為什么視頻號(hào)這么晚才推出？
視頻號(hào)作為剛誕生不久的功能，和抖音、快手等短視頻應(yīng)用比，晚了好幾年。
但對(duì)微信來(lái)說(shuō)，這么晚推出視頻號(hào)是有它的道理的。
微信是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)民應(yīng)用，有10億日活用戶，在社交領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，地位不可撼動(dòng)。
憑借這樣的優(yōu)勢(shì)，和如此龐大的用戶數(shù)，微信在功能創(chuàng)新上就比較保守。
每一個(gè)改動(dòng)都要影響十多億用戶，所以不能像其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，快速試錯(cuò)和迭代。
但當(dāng)其他公司用實(shí)踐證明了有效的商業(yè)模式后，微信可以跟進(jìn)。
短視頻趨勢(shì)如何，能否持續(xù)，是否形成了風(fēng)口，這些微信不需要自己去測(cè)試。
等別的公司測(cè)試完，商業(yè)模式跑通，微信再進(jìn)入不遲。
雖然這樣肯定就慢了抖音、快手一大截，但微信有10億日活用戶。
單從視頻號(hào)來(lái)看，存在后發(fā)先至、彎道超車的可能性。
二、視頻號(hào)如何完善微信的生態(tài)？
視頻號(hào)的厲害之處不光是微信的10億日活用戶，還在于它完善了微信的生態(tài)，和其他功能形成了正向循環(huán)的飛輪效應(yīng)。
在抖音等其他短視頻平臺(tái)，是很難向公眾號(hào)引流的，加微信號(hào)都要遮遮掩掩，以防被平臺(tái)處罰。
但在視頻號(hào)，可以名正言順的向公眾號(hào)引流。
視頻號(hào)可以添加一個(gè)公眾號(hào)文章鏈接，看視頻的人點(diǎn)擊鏈接就可以瀏覽公眾號(hào)文章。
這個(gè)很厲害，因?yàn)橄喈?dāng)于給公眾號(hào)多了一個(gè)引流途徑，間接實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)的流量分發(fā)。
一直以來(lái)，公眾號(hào)是沒(méi)有流量分發(fā)機(jī)制的，主要基于粉絲訂閱模式。
我們都知道，微信不會(huì)像今日頭條一樣，對(duì)公眾號(hào)文章進(jìn)行推薦。
當(dāng)然最近微信也推出了“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”等功能，進(jìn)行了流量分發(fā)的嘗試。
但力度很小，總的來(lái)說(shuō)，微信是不對(duì)公眾號(hào)做流量分發(fā)的，需要公眾號(hào)主自己去宣傳引流，吸引關(guān)注。
而視頻號(hào)是由微信根據(jù)算法，進(jìn)行推薦和分發(fā)的。
每個(gè)視頻可以添加公眾號(hào)鏈接，就間接實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)的引流和流量分發(fā)。
這樣公眾號(hào)和視頻號(hào)就開(kāi)始互相促進(jìn)。
公眾號(hào)主會(huì)在視頻號(hào)發(fā)視頻，在視頻里添加公眾號(hào)地址，為公眾號(hào)引流。
為了讓視頻號(hào)有更多關(guān)注，從而獲得更好的推薦，公眾號(hào)主又會(huì)在公眾號(hào)里宣傳視頻號(hào)，讓粉絲關(guān)注視頻號(hào)。
這只是一個(gè)開(kāi)始，今年微信又有了直播功能，直播里可以宣傳個(gè)人微信號(hào)，如果再和視頻號(hào)打通，就能形成一個(gè)更大的正向循環(huán)的飛輪。
三、視頻號(hào)會(huì)不會(huì)失??？
視頻號(hào)雖然看起來(lái)前途無(wú)限，但它畢竟晚了，抖音、快手已經(jīng)這么大了。
所以誰(shuí)也不敢說(shuō)視頻號(hào)肯定就能成功，失敗是有可能的。
大公司也一樣面臨不確定性的困擾。
但對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，不能說(shuō)等到過(guò)幾年視頻號(hào)成功了再開(kāi)始，那就晚了。
最好現(xiàn)在開(kāi)始，拍出的視頻，可以抖音、快手、視頻號(hào)等多平臺(tái)分發(fā)，幾個(gè)平臺(tái)同時(shí)押注。
最后不管哪個(gè)平臺(tái)勝出，哪個(gè)平臺(tái)失敗，都不會(huì)有太大影響。
視頻號(hào)的劣勢(shì)是它是一個(gè)新平臺(tái)，各方面功能都不完善。
但優(yōu)勢(shì)也源于它是新平臺(tái)，抖音快手已經(jīng)很成熟了，后來(lái)者很難出頭。
而視頻號(hào)是新平臺(tái)，就給了普通人相對(duì)平等的機(jī)會(huì)。
加上5G即將來(lái)臨，對(duì)短視頻是個(gè)大利好，從哪個(gè)方面考慮，現(xiàn)在都應(yīng)該馬上做視頻號(hào)。
四、如何盡早開(kāi)通視頻號(hào)功能？
視頻號(hào)還在內(nèi)測(cè)階段，很多人還沒(méi)開(kāi)通。
早期微信提供了申請(qǐng)通道，現(xiàn)在通道關(guān)閉了。
之后還有一個(gè)靠譜的方法是邀請(qǐng)卡。
微信給一些活躍且有影響力的視頻號(hào)主三個(gè)內(nèi)推賬戶名額，也就是邀請(qǐng)卡。
視頻號(hào)主可以把這個(gè)邀請(qǐng)卡給認(rèn)識(shí)超過(guò)三個(gè)月的微信好友。
這個(gè)微信好友憑借邀請(qǐng)卡，就可以開(kāi)通視頻號(hào)。
現(xiàn)在不知還有沒(méi)有邀請(qǐng)卡了，因?yàn)槲⑿艃?nèi)測(cè)開(kāi)通視頻號(hào)的用戶越來(lái)越多。
很多人都是某一天突然就發(fā)現(xiàn)自己開(kāi)通視頻號(hào)的功能了。
如果你還沒(méi)有開(kāi)通視頻號(hào)，可以考慮多瀏覽視頻號(hào)，多點(diǎn)贊互動(dòng)。
這也只是大家的猜測(cè)，微信沒(méi)有公布它邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)用戶的標(biāo)準(zhǔn)。
但先邀請(qǐng)更活躍的用戶，應(yīng)該是大概率事件。
如果你是微信官方，一些用戶很活躍，經(jīng)?？匆曨l號(hào)，還點(diǎn)贊評(píng)論互動(dòng)。
另一些用戶從來(lái)不看視頻號(hào)。
你會(huì)選擇先給誰(shuí)開(kāi)通視頻號(hào)功能？肯定是活躍的用戶。
還要提醒一下，一定要警惕騙子，凡是說(shuō)能花錢幫你開(kāi)通這個(gè)功能的，大概率是騙子。
五、為什么視頻號(hào)內(nèi)測(cè)這么久？
內(nèi)測(cè)久一點(diǎn)一直是微信的風(fēng)格，它的很多功能都長(zhǎng)時(shí)間灰度測(cè)試。
這也是微信成功的秘訣之一。
當(dāng)年微信剛成立時(shí)，還有一個(gè)很大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)移動(dòng)的飛信。
移動(dòng)一下就把幾億用戶導(dǎo)給飛信了，但大家發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)不好，很多功能不完善，就都走了。
而微信一直在測(cè)試和改進(jìn)，直到相對(duì)成熟了，才從QQ導(dǎo)流，結(jié)果大家一用，發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)很好，就發(fā)展起來(lái)了。
微信對(duì)視頻號(hào)內(nèi)測(cè)這么長(zhǎng)時(shí)間是同樣的邏輯。
如果一下就公開(kāi)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題，視頻號(hào)就算是毀了，做不起來(lái)了。
反之內(nèi)測(cè)時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)，功能逐步完善，再逐漸開(kāi)放，更加穩(wěn)妥。
六、視頻號(hào)有哪些玩法？
視頻號(hào)中可以加公眾號(hào)鏈接，這就給視頻號(hào)與公眾號(hào)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)提供了很多可能性。
大家可以想出各種有趣的玩法：
1、給公眾號(hào)導(dǎo)流
最典型的案例是秋葉大叔，他的視頻號(hào)用一條觀看數(shù)達(dá)13.6萬(wàn)的視頻，為視頻下方鏈接的公號(hào)文章帶來(lái)1萬(wàn)+的閱讀量，1000+公號(hào)新增粉絲，以及400多個(gè)新的付費(fèi)讀者。
2、引導(dǎo)粉絲加群
有視頻號(hào)主在每個(gè)視頻號(hào)作品下都掛載相同的公眾號(hào)文章鏈接，文章內(nèi)容都指向引導(dǎo)加群。
吸引了很多人入群，這是非常典型的私域流量的玩法。
視頻號(hào)和公眾號(hào)通過(guò)鏈接打通后，一定還會(huì)產(chǎn)生更多有趣的玩法。
比如視頻號(hào)展示商品的視頻，引導(dǎo)人們點(diǎn)擊公眾號(hào)，查看更詳細(xì)的圖文描述，然后直接在公眾號(hào)下單成交等等。
相信各種有趣的玩法和成功案例，會(huì)越來(lái)越多。
七、視頻號(hào)會(huì)怎么發(fā)展？
抖音的功能，視頻號(hào)都可能會(huì)有，比如加購(gòu)物車功能，讓短視頻帶貨等等。
另外還有打賞短視頻、讓視頻主獲得廣告分成、甚至推出付費(fèi)視頻等等，我個(gè)人覺(jué)得都不是不可能。
視頻號(hào)目前在功能上還相當(dāng)簡(jiǎn)陋，未來(lái)會(huì)增加什么功能，有什么樣的發(fā)展，一切皆有可能。
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