“大家好，我叫黃得圭，是中國三星總裁?！?/p>
12月23日，在中國科技館報告廳，三星大中華區(qū)總裁黃得圭用中文進(jìn)行了10分鐘的演講，同時也開啟了作為新任總裁在公開場合的首次亮相。
出乎外界意料的是，黃得圭的首秀并不是三星自己的品牌活動，而是選擇了一項(xiàng)公益活動——“SOLVE FOR TOMORROW探知未來2017年全國青年科普創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)暨作品大賽”全國總決賽。中國三星是該活動的獨(dú)家公益支持方。
當(dāng)主持人問黃得圭來中國多久？他用中文回答是在一個月前。主持人又問您這中文是速成的嗎？他說每天練習(xí)中文2個小時?，F(xiàn)場響起了欽佩的掌聲，因?yàn)樗谋磉_(dá)雖然還能聽得出是外國人，但是用來做公開演講已經(jīng)足夠了。
那么，為什么中國三星新任總裁要選擇這樣一個公益項(xiàng)目首次亮相呢？
5年吸引近20萬學(xué)生參加
首先，我們先看看“SOLVE FOR TOMORROW”是個怎樣的公益活動。
據(jù)了解，“SOLVE FOR TOMORROW”是三星發(fā)起的全球公益項(xiàng)目，旨在提升各國青少年對于科學(xué)技術(shù)的學(xué)習(xí)熱情和創(chuàng)新能力，目前已在美國、加拿大、新加坡、韓國、巴西、哥倫比亞等13個國家落地實(shí)施。
2013年，三星首次將“SOLVE FOR TOMORROW”公益活動引入中國，并與中國科協(xié)（CAST）科普部、共青團(tuán)中央學(xué)校部、中國國家科技館等機(jī)構(gòu)建立了長期合作。今年，三星作為獨(dú)家公益支持的“SOLVE FOR TOMORROW探知未來2017年全國青年科普創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)暨作品大賽” （簡稱SFT大賽）已經(jīng)開展了第五年。
今年的賽事歷時4個月，吸引了全國大中院校的18240支隊伍報名參賽，覆蓋167個城市，累計征集作品超12399件。全國15家科技館共同承擔(dān)了各賽區(qū)的組織工作，形成了規(guī)?？涨叭珖萍拣^大聯(lián)動。
黃得圭在致辭中表示：“‘探索和創(chuàng)新’是三星永恒不變的企業(yè)精神，希望這種精神能夠感染到參加比賽的同學(xué)們，通過大賽培養(yǎng)青少年對科學(xué)的興趣，收獲知識、友誼和愛心，以及建立對未來美好的夢想！”
拒不完全統(tǒng)計，5年來SFT大賽已經(jīng)累計吸引了近20萬青少年參加比賽。經(jīng)歷五年發(fā)展，三星發(fā)起的SFT大賽已經(jīng)成為三星目前展開的規(guī)模最大、影響力最高的公益活動之一。
將“探索和創(chuàng)新”融入公益項(xiàng)目
目前，不少企業(yè)都認(rèn)識到公益項(xiàng)目或者CSR（Corporate-Social-Responsibility，企業(yè)社會責(zé)任）業(yè)務(wù)對于企業(yè)品牌形象的重要作用，有的企業(yè)甚至單獨(dú)劃分了專門的CSR人員來負(fù)責(zé)。
但是，絕大多數(shù)企業(yè)的CSR集中在地震捐款、教育扶貧等常規(guī)項(xiàng)目，而且多以捐款或硬件投入為主。結(jié)果就是錢沒少花，但對品牌提升的幫助有限，而且由于沒有形成差異化，導(dǎo)致公眾對其的認(rèn)知也不高。
科技企業(yè)贊助或發(fā)起的針對青少年的科技創(chuàng)新大賽屢見不鮮，但是像三星SFT大賽這樣在全國教育領(lǐng)域擁有巨大影響力的不多見。SFT賽事舉辦時間早、有權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持自然是三星科普公益的優(yōu)勢，但是以下兩大突破才是其中的關(guān)鍵。
一、大賽成果落地應(yīng)用，科普疊加教育支援
橋梁設(shè)計是大賽的“未來出行”主題下的一個命題，參賽同學(xué)們前期進(jìn)行了橋址實(shí)地勘察，針對性地進(jìn)行橋梁作品設(shè)計，專家評委從力學(xué)結(jié)構(gòu)、外觀設(shè)計、成本和質(zhì)量等方面進(jìn)行綜合考量評判。大賽冠軍團(tuán)隊的作品將在貴州、廣西、江西三地落地使用真正為貧困山區(qū)的孩子們帶來便利。
此前，貴州遵義西南部喇叭鎮(zhèn)沿河小學(xué)的孩子們，每天上學(xué)都要穿過一條兩米深、二十米寬的河流。他們唯一的過河方式就是踩著幾塊搖晃的石墩，遇到下雨天河水上漲，就要多繞半小時的路程。
現(xiàn)在孩子們可以踩著一座新的木橋過河上學(xué)。建橋的提議來自SFT大賽中的一位貴州遵義的參賽選手，中國三星為建橋提供了資金支持，并組織SFT大賽上表現(xiàn)優(yōu)異的學(xué)生奔赴遵義山區(qū)搭建橋梁。
二、線上線下擴(kuò)大賽事影響力
項(xiàng)目落地以來，主辦方邀請知名科普嘉賓圍繞環(huán)保、科技、探索的三個主題，分別在大學(xué)校園開展論壇活動，青年學(xué)生現(xiàn)場討論，讓年輕人沉浸在科技創(chuàng)新的趣味。
三星還舉辦IDEA CUBE活動，將三星最先進(jìn)的科技產(chǎn)品帶入高校校園，令在校學(xué)生在豐富新穎的互動體驗(yàn)中體驗(yàn)三星前沿產(chǎn)品。
三星還與騰訊合作舉辦“三星探知未來趣味科普視頻傳播大挑戰(zhàn)”，把大賽的影響力通過更易于參與的互聯(lián)網(wǎng)方式，惠及更多熱愛科學(xué)的青少年。
把社會責(zé)任作為公司戰(zhàn)略重點(diǎn)
其實(shí)，SFT大賽只是中國三星眾多公益活動中的一個亮點(diǎn)。如果比拼做公益，中國三星在所有在華外企中已經(jīng)多年維持著“學(xué)霸”的地位。
2017年11月，中國社科院正式發(fā)布了《2017年企業(yè)社會責(zé)任藍(lán)皮書》，中國三星名列外企第一,全榜第四。這也是三星第五次獲得外企榜首。
據(jù)了解，該報告從2009年開始發(fā)布，是目前中國企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域最具影響力的研究成果。報告對企業(yè)的市場責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、社會責(zé)任、責(zé)任管理等四大領(lǐng)域進(jìn)行評分，評價對象包括了中國國內(nèi)市場上的300家企業(yè)，含國有、民營、外資各100家。
先后5次在被調(diào)研的100家外企中排名第一，可見中國三星對公益的投入力度和持續(xù)性。目前，中國三星的公益事業(yè)已經(jīng)形成了科普創(chuàng)新、教育支援、社會幫扶、環(huán)境保護(hù)等四大領(lǐng)域。
在公益創(chuàng)新方面，三星勇于積極嘗試，將傳統(tǒng)的公益項(xiàng)目附加了新科技的力量。以堅持十年之久的三星希望小學(xué)項(xiàng)目為例，三星結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)與技術(shù)優(yōu)勢，給150所三星希望小學(xué)嫁接了三星智能教室、智慧教師培訓(xùn)等項(xiàng)目。讓企業(yè)資助希望小學(xué)的方式不再局限在蓋教室、修操場等基礎(chǔ)設(shè)施層面。
看到這里，不難明白為什么三星大中華區(qū)總裁黃得圭要選擇SFT大賽作為自己的首秀了。其實(shí)，積極投入公益項(xiàng)目與中國三星“在中國，為中國”的整體戰(zhàn)略相關(guān)。
據(jù)悉，三星自1992年在華開展業(yè)務(wù)以來，截止目前在華業(yè)務(wù)涉及電子、金融、重工業(yè)、服務(wù)等諸多領(lǐng)域，在華投資超過300億美元，總員工數(shù)超過10萬人。與中國本土企業(yè)合作方面，2016年三星在中國本地采購額達(dá)337億美元，合作的中國本土企業(yè)達(dá)到了4900家。
進(jìn)入中國25年來，中國三星在公益項(xiàng)目的投入，頗具影響力的SFT大賽和5次獲得企業(yè)社會責(zé)任外企榜首都是其中的亮點(diǎn)成績。作為一家外資企業(yè)，中國三星強(qiáng)于公益的品牌形象的成功，不僅對在華外企借鑒，也值得所有想通過公益項(xiàng)目提升品牌形象的企業(yè)參考。
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