同樣的一件事，用語言所呈現(xiàn)出來的效果大部分情況下是不如視頻動態(tài)直觀的表現(xiàn)。因此，繼140字微博之后，15秒乃至1分鐘左右的短視頻也開始火爆。
伴隨著網(wǎng)速的提升和移動終端等硬件方面的發(fā)展，短視頻發(fā)展的越來越快，成為新興之地，短視頻運營的重要性也越來越被企業(yè)所重視。
短視頻及其本身
顧名思義，短視頻是用短暫的時間來記錄一段事件，并借助市面常見的APP如快手、抖音進行傳播，視頻的制作方式可以是視頻平臺用戶產(chǎn)生，也可以是視頻專業(yè)團隊進行發(fā)布。
且其內容多樣化，從跳一段舞蹈、來一個表演、炫一下車技、撒一波狗糧等等形式不同，而產(chǎn)生的場景也是隨著時空的不同而變換，從校園到廣場到溫暖的家，也因此產(chǎn)生了各種網(wǎng)紅打卡圣地比如重慶的穿樓地鐵，太君山，西安的摔碗酒。
隨著短視頻行業(yè)愈發(fā)成熟，標簽也從獵奇夸張、一言難盡逐步成長為時尚年輕、風格清新，成為現(xiàn)代年輕人社交活動必不可缺的交流方式。
也因此，短視頻的頭部用戶組成主要是萌寵類素人、高顏值素人、技術類素人和音樂類純素人，短視頻成為更多平凡人所表現(xiàn)自己的平臺。加上各種網(wǎng)絡紅人、明星和自媒體，使短視頻行業(yè)更加的專業(yè)化。
短視頻運營
短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。
通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的。
短視頻運營的工作中主要包括四個方面，內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來說，內容策劃就是規(guī)劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，也是短視頻運營人員的工作重心所在，花費的時間和精力最多，畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。
此外，用戶運營也是短視頻運營人員的又一工作重點，應該說這是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉化。
那么短視頻的用戶運營工作主要有用戶互動和反饋信息整理，策劃用戶活動，社群運營等。
短視頻渠道推廣
隨著移動視頻用戶總數(shù)、用戶的觀看黏性和活躍度都得到極大的提升，從觀看時間上來看，手機、PAD等移動設備已經(jīng)成為中國人觀看視頻的首選渠道。
一方面，隨著短視頻平臺和直播的蓬勃發(fā)展，大批視頻創(chuàng)作者嘗到風口紅利，另一方面，文字圖片作為常規(guī)內容載體，已經(jīng)不能滿足大眾的需求，在信息過載時代，視頻儼然成了新的希望，大量企業(yè)品牌宣傳選擇視頻作為重點傳播形式，試圖扭轉內容生產(chǎn)不易被模仿復制的局面。
因此短視頻傳播，要以抖音為主要陣地，和其他主流短視頻打通矩陣，再以其他視頻平臺和自媒體推廣為輔，實現(xiàn)全網(wǎng)整合營銷推廣。
短視頻數(shù)據(jù)分析
要做好短視頻，首先要做好用戶分析，比如說一個做旅行社的商家，要做好短視頻，那么應怎么做呢？
這個其實不難，首先要想清楚一個問題，就是他們的潛在用戶是誰，年齡、區(qū)域、職業(yè)、性別、行為習慣、愛好、消費習慣是什么樣的，這些潛在客戶有什么樣的需求，喜歡看哪些短視頻內容，然后再進行自己短視頻內容的創(chuàng)作。
短視頻現(xiàn)在很多企業(yè)都在做，所以如果想要在短視頻上面有一定的成績，那么用戶的數(shù)據(jù)分析就非常關鍵，除過數(shù)據(jù)分析，內容策劃也是一方面，比如品牌的文化、企業(yè)亮點、人才團隊等，這些都是影響短視頻數(shù)據(jù)的潛在因素。
比如一個已經(jīng)有品牌的企業(yè)要做好短視頻就比較容易，我們經(jīng)常可以看見一些大企業(yè)和明星的短視頻賬號數(shù)據(jù)都不錯，但是一些精通短視頻運作的企業(yè)，也是可以通過優(yōu)質內容來慢慢做起來的，這就是短視頻的優(yōu)勢所在。
聯(lián)系客服
