文 | 佳璇
編 | 石燦
后疫情時(shí)代,社會(huì)進(jìn)入數(shù)字轉(zhuǎn)型新時(shí)期,線上經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)下的熱點(diǎn)課題。大眾尋求多樣的內(nèi)容類(lèi)型進(jìn)行娛樂(lè)和消費(fèi),并通過(guò)在群體中建立鏈接尋找歸屬感,疏解現(xiàn)實(shí)不確定性帶來(lái)的壓力。在這樣的背景下,以?xún)?nèi)容、興趣和社交為關(guān)鍵詞的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū),迎接了海量用戶(hù),成為互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)場(chǎng)中的“弄潮兒”。為滿(mǎn)足需求各異的用戶(hù)群體,社區(qū)的內(nèi)容類(lèi)型和拓展方向也逐漸豐富,呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花的局面。與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,早期的粗放增長(zhǎng)策略正在逐步退出歷史舞臺(tái),各內(nèi)容社區(qū)或不斷突破原有用戶(hù)圈層、或深耕上下游產(chǎn)業(yè)鏈、或優(yōu)化商業(yè)模式,以尋求創(chuàng)新性突破和可持續(xù)發(fā)展。而在探索過(guò)程中,內(nèi)容社區(qū)面臨一個(gè)共性問(wèn)題:到哪里尋找商業(yè)化“新引擎”,未來(lái)增長(zhǎng)的“生力軍”?這一屆年輕人需要在不同的社區(qū)中滿(mǎn)足多樣化需求。這種特性也讓社區(qū)被貼上各異的標(biāo)簽,走往具有差異性的內(nèi)容拓展方向。比如,B站主打視頻內(nèi)容,從二次元垂類(lèi)向更廣泛的人群破圈,Slogan改為“你感興趣的視頻都在B站”,同時(shí)在用戶(hù)需求和社區(qū)進(jìn)化下逐步增加不同視頻形式和類(lèi)型。新引入的“story mode”豎屏模式有望成為B站新的增長(zhǎng)入口。小紅書(shū)則主打“種草”經(jīng)濟(jì),用圖文、視頻等內(nèi)容形式引領(lǐng)一系列年輕潮流的生活方式,賦能新消費(fèi)、新品牌,是集消費(fèi)體驗(yàn)、生活方式分享、購(gòu)物為一體的新時(shí)代年輕人社區(qū)。憑借海量硬核專(zhuān)業(yè)的“干貨”內(nèi)容起家的知乎,則是國(guó)內(nèi)最大的問(wèn)答式內(nèi)容社區(qū),以商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)為收入基礎(chǔ),知乎正在積極開(kāi)拓職業(yè)教育板塊,打造全新的增長(zhǎng)曲線。不難看出,內(nèi)容社區(qū)一方面在不斷提升內(nèi)容質(zhì)量和完善內(nèi)容生態(tài),另一方面都在追求更健康穩(wěn)健的商業(yè)模式,挖掘和創(chuàng)造更大的市場(chǎng)價(jià)值。由于內(nèi)容社區(qū)離商業(yè)天然存在距離,社區(qū)規(guī)模發(fā)展到一定程度時(shí),都會(huì)面臨或大或小的商業(yè)化難題,需要在商業(yè)化道路上不斷摸索和嘗試,以建立盈利的正向循環(huán)。想要放大內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值,內(nèi)容IP化是一條重要路徑??v觀全球,旗下掌握大量IP、最具商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容公司莫過(guò)于迪士尼,而寶可夢(mèng)、漫威宇宙等IP也在全世界享譽(yù)盛名,粉絲遍布各地。這些IP的其中一項(xiàng)共性,就是他們都具有令人印象深刻的標(biāo)志性形象和在破圈壯大過(guò)程中關(guān)鍵性的動(dòng)漫作品。動(dòng)漫通過(guò)對(duì)文本與聲音、視覺(jué)進(jìn)行結(jié)合重構(gòu),為觀眾提供多重感官享受,是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證的IP化成熟路徑。數(shù)據(jù)顯示,2020年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已突破2000億元,已經(jīng)具備支持國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ),發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>漫畫(huà)是距離動(dòng)漫最近的IP內(nèi)容源頭,國(guó)內(nèi)漫畫(huà)行業(yè)也在近年來(lái)如火如荼發(fā)展。探討國(guó)漫市場(chǎng)繞不過(guò)快看。近年來(lái),中國(guó)二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)平臺(tái)已形成三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局,行業(yè)集中度較高,頭部公司占據(jù)主要市場(chǎng)份額,預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)將隨作品內(nèi)容向頭部平臺(tái)繼續(xù)集中。作為國(guó)漫市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌,快看成立于2014年,在漫畫(huà)、漫劇、社區(qū)、動(dòng)畫(huà)影視、周邊衍生、游戲、線下體驗(yàn)等領(lǐng)域提供一站式服務(wù),是中國(guó)年輕人的國(guó)漫IP平臺(tái)和分享社區(qū)。《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》顯示,2021年,快看總用戶(hù)超過(guò)3.4億,月活接近5000萬(wàn),超過(guò)行業(yè)第二名至第六名之和,處于國(guó)內(nèi)漫畫(huà)平臺(tái)的領(lǐng)先地位。發(fā)展數(shù)年間,快看積累了不少知名國(guó)漫IP,包括《怦然心動(dòng)》《快把我哥帶走》《甜美的咬痕》《谷圍南亭》和《成也蕭河》等等,具備極強(qiáng)的IP開(kāi)發(fā)潛力。漫畫(huà)可能是這些版權(quán)的起點(diǎn),怎么把IP載體進(jìn)一步開(kāi)發(fā)成更多的衍生形式,服務(wù)于更多不同載體形式的用戶(hù)將是快看未來(lái)的重點(diǎn)。在這一方面,快看想要朝中國(guó)“漫威”“迪士尼”的影響力邁進(jìn)。圖源:灼識(shí)咨詢(xún)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》IP不僅是內(nèi)容的商業(yè)化引擎,也是內(nèi)容社區(qū)內(nèi)話題討論的焦點(diǎn)。用戶(hù)們因?yàn)橄矚g這些IP而聚集到快看,也因?yàn)檫@些IP有大量互相交流的需求,由此,快看從過(guò)去的漫畫(huà)平臺(tái)進(jìn)化到如今的快看社區(qū)。目前,快看社區(qū)內(nèi)已有超過(guò)25萬(wàn)個(gè)興趣標(biāo)簽,約400個(gè)標(biāo)簽瀏覽量超過(guò)1億。而大量二次元愛(ài)好者和泛二次元人群,就是快看繁榮社區(qū)生態(tài)的締造者。“最大的漫畫(huà)平臺(tái),未來(lái)一定誕生在中國(guó)”
社會(huì)飛速發(fā)展,二次元文化已經(jīng)逐漸從小眾文化脫離而走入大眾視野。根據(jù)數(shù)據(jù),2021年我國(guó)泛二次元用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到近4.6億人,目前以在讀學(xué)生和企業(yè)白領(lǐng)為主,年齡分布主要集中于35歲以下。而泛二次元用戶(hù)中又以13-27歲的Z世代為代表群體,占比超過(guò)60%。在二次元題材偏好上,他們尤其偏好冒險(xiǎn)熱血、奇幻國(guó)風(fēng)、少女戀愛(ài)等題材類(lèi)型。龐大的二次元用戶(hù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ),使二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期,并逐漸迎來(lái)爆發(fā)期,報(bào)告顯示,二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有望在2026年達(dá)到千億級(jí)。從快看社區(qū)的用戶(hù)畫(huà)像上看,85%以上的快看用戶(hù)是00后,被稱(chēng)為“超新Z世代”,他們用創(chuàng)作表達(dá)興趣和熱愛(ài),是這些國(guó)漫作品最忠實(shí)的支持者,也是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)的“生力軍”。漫畫(huà)家墨飛印象最深刻的場(chǎng)景之一,就是在廣州簽售現(xiàn)場(chǎng)埋頭簽名時(shí)遇見(jiàn)的一個(gè)小男孩。小男孩沒(méi)有說(shuō)話,只是遞過(guò)來(lái)簽名書(shū),簽完,又遞來(lái)一張海報(bào)。經(jīng)過(guò)了解,他才知道小男孩的姐姐非常喜歡自己,卻由于補(bǔ)課無(wú)法前來(lái),因此拜托媽媽帶著弟弟一起來(lái)簽售會(huì)拿到簽名和祝福。每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者都有被讀者看到的欲望,其創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)入市場(chǎng)成為產(chǎn)品,勢(shì)必要經(jīng)受來(lái)自更廣泛人群的檢驗(yàn),并在反饋和迭代的過(guò)程中一步步進(jìn)化和完善。而快看社區(qū)內(nèi)實(shí)打?qū)嵉淖x者反饋,對(duì)墨飛的職業(yè)成長(zhǎng)具有重大意義。數(shù)年前,《谷圍南亭》的作者墨飛曾經(jīng)歷過(guò)一段極為痛苦的創(chuàng)作時(shí)期。一方面,百分之百的熱情和努力并沒(méi)有辜負(fù)他,墨飛感覺(jué)自己“終于站在了創(chuàng)作的門(mén)口”,從角色塑造、情感表達(dá)以及故事邏輯上都有了明顯提升;而另一方面,他還會(huì)不時(shí)遭遇平臺(tái)要求內(nèi)容整改、作品下架等不可控情況,讓他對(duì)漫畫(huà)創(chuàng)作逐漸力不從心。更重要的是,墨飛在出租屋中從早畫(huà)到晚的全情投入,換來(lái)的往往只是寥寥幾條作品評(píng)論。“我畫(huà)不下去了”,墨飛說(shuō),“我當(dāng)時(shí)很怕,感覺(jué)我的職業(yè)生涯走到了盡頭?!?/span>墨飛是在這個(gè)階段與快看簽約的,一頓飯的時(shí)間,他們敲定了合作??炜吹穆?huà)經(jīng)紀(jì)人告訴他:可以按照自己的風(fēng)格繼續(xù)畫(huà),他的作品有成為平臺(tái)頭部的潛力。這意味著其作品的單話評(píng)論就有希望達(dá)到幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)。2018年12月,也是墨飛簽約快看的一年后,《谷圍南亭》第一話上線,獲得超過(guò)5萬(wàn)條評(píng)論。一直處在漫畫(huà)行業(yè)邊緣的墨飛,開(kāi)始走進(jìn)主流讀者的視線。2019年,《谷圍南亭》出圈,在素有“中國(guó)動(dòng)漫奧斯卡”之稱(chēng)的金龍獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上,捧回“最佳劇情漫畫(huà)”和“最具網(wǎng)絡(luò)人氣漫畫(huà)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。墨飛《谷圍南亭》
目前,韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下網(wǎng)漫平臺(tái)的日本版Piccoma,是全球最暢銷(xiāo)的漫畫(huà)平臺(tái)。但快看創(chuàng)始人陳安妮認(rèn)為,中國(guó)一定能出現(xiàn)超越Piccoma的企業(yè),這種信心根源于國(guó)內(nèi)龐大的泛二次元用戶(hù),和數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)、內(nèi)容審美力和消費(fèi)力日漸成長(zhǎng)的“超新Z世代”群體。陳安妮表示,Piccoma作為韓國(guó)漫畫(huà)平臺(tái),跟中國(guó)的差異主要在于日韓的漫畫(huà)付費(fèi)習(xí)慣非常成熟,同時(shí)日韓漫畫(huà)創(chuàng)作者的生態(tài)非常健康,但近年來(lái),國(guó)漫作品質(zhì)與量都在雙重提升,商業(yè)市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大,這與從業(yè)者的數(shù)量及內(nèi)容生產(chǎn)效率高度相關(guān)??炜匆环矫嫱ㄟ^(guò)建立創(chuàng)作者可持續(xù)發(fā)展體系,豐富國(guó)漫作者收入來(lái)源,并通過(guò)條漫大賽持續(xù)發(fā)掘新人漫畫(huà)家;另一方面通過(guò)推動(dòng)漫畫(huà)工業(yè)化發(fā)展,探索動(dòng)漫多個(gè)環(huán)節(jié)上的標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化等,來(lái)提升漫畫(huà)內(nèi)容的生產(chǎn)效率。目前,快看的注冊(cè)創(chuàng)作者超過(guò)12萬(wàn)人,合作作者超過(guò)了1萬(wàn)人,漫畫(huà)作品超過(guò)1.1萬(wàn)部。在充滿(mǎn)交匯與連結(jié)的社區(qū)內(nèi),內(nèi)容生產(chǎn)與用戶(hù)喜愛(ài)形成正向循環(huán),國(guó)漫行業(yè)的雪球會(huì)越滾越大,“到時(shí)候你就會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)外現(xiàn)在很賺錢(qián)的平臺(tái)其實(shí)是一個(gè)MVP——最小化嘗試出來(lái)的產(chǎn)品,但是它需要在一個(gè)更大的用戶(hù)環(huán)境中去迭代去進(jìn)化。未來(lái)最大的漫畫(huà)平臺(tái),一定誕生在中國(guó)。”陳安妮說(shuō)。7月16日,快看舉辦了“漫畫(huà),我們是專(zhuān)業(yè)的”2022快看國(guó)漫發(fā)布會(huì)。今年暑期,快看公布192部IP片單,創(chuàng)下歷年新作之最。其中包含136部?jī)?yōu)質(zhì)漫畫(huà),52部精品漫劇,4部頂級(jí)制作動(dòng)畫(huà)。這并非快看第一次發(fā)布片單,但在泛文娛行業(yè)的低谷中,快看仍能一次性公布192部IP的開(kāi)發(fā)計(jì)劃,對(duì)用戶(hù)和行業(yè)都是振奮人心的消息。圖源:快看創(chuàng)始人陳安妮在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí),快看推出海外版APP,出海進(jìn)入新階段。目前,快看已有近400部國(guó)漫作品登陸海外平臺(tái),覆蓋12個(gè)主流語(yǔ)種,覆蓋近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此外,快看世界與新華網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作,成立國(guó)漫發(fā)展智庫(kù)。雙方將在國(guó)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)道、正能量作品等多方面展開(kāi)深度合作。更重要的是,這是快看首次在“KK WORLD快看漫次元夢(mèng)幻世界”中與線上線下觀眾見(jiàn)面的發(fā)布會(huì)。KK WORLD是由快看舉辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)超新Z世代ACGN狂歡盛會(huì),也是今年首個(gè)大型綜合體驗(yàn)式漫展。一萬(wàn)平宅女漫次元夢(mèng)幻世界,4大沉浸式主題區(qū),3大超級(jí)舞臺(tái),29個(gè)超級(jí)IP場(chǎng)景還原,54個(gè)夢(mèng)幻拍照打卡點(diǎn),80個(gè)有梗互動(dòng)游戲,聚集了漫畫(huà)、同人、COSPLAY、聲優(yōu)、三坑、谷圈、唱見(jiàn)、舞見(jiàn)等領(lǐng)域00后喜歡的內(nèi)容。
圖源:KK WORLD 現(xiàn)場(chǎng)快看的月活雖然只有數(shù)千萬(wàn),但粗略估算,發(fā)布會(huì)當(dāng)天約有3萬(wàn)人在KK WORLD現(xiàn)場(chǎng),這還是在受疫情影響人們跨省出行較為困難的情況下。二次元愛(ài)好者們對(duì)IP作品的熱情和忠誠(chéng)、對(duì)創(chuàng)作者的支持和喜愛(ài),都在現(xiàn)場(chǎng)的豐富互動(dòng)和情緒張力中體現(xiàn)得淋漓盡致。在互聯(lián)網(wǎng)線上世界中,人們對(duì)社區(qū)個(gè)體用戶(hù)的感知,往往被一串串具有商業(yè)價(jià)值的數(shù)據(jù)流量所掩蓋,而當(dāng)這些個(gè)體匯聚在線下,還原成一個(gè)個(gè)鮮活的人,在燥熱的空氣、鼎沸的盛會(huì)中狂歡,“超新Z世代”蓬勃積極的朝氣和巨大的發(fā)展?jié)摿?,才如此真?shí)地展現(xiàn)在了大眾面前。KK World是快看的線下烏托邦,是快看線上社區(qū)的現(xiàn)實(shí)投射。作為國(guó)內(nèi)少有的由女性創(chuàng)辦的內(nèi)容平臺(tái),快看在成立之初就通過(guò)主打女性向作品的差異化競(jìng)爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)最大的漫畫(huà)平臺(tái)。而如今,作為女性創(chuàng)作者超過(guò)70%、女性用戶(hù)滲透率極高的社區(qū),快看打造的KK World,堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)女性觀眾比例最大的線下活動(dòng)。圖源:KK WORLD 現(xiàn)場(chǎng)KK WORLD的重要價(jià)值,是將快看想要傳遞給用戶(hù)的體驗(yàn)在線下環(huán)境中具象化,讓二次元愛(ài)好者們?cè)谡鎸?shí)世界里逛快看。這些體驗(yàn)不止于欣賞漫畫(huà)作品,更在于享受興趣社區(qū)、周邊消費(fèi),代表著當(dāng)代00后的一種年輕化生活方式。先讀漫畫(huà),再逛社區(qū)與其他用戶(hù)互動(dòng),然后買(mǎi)周邊——這一切都在KK WORLD中成為了夢(mèng)幻般的現(xiàn)實(shí)。快看對(duì)國(guó)漫IP價(jià)值的縱深挖掘,正在讓國(guó)漫走出去,也讓漫畫(huà)向影視、游戲等更多元化的內(nèi)容靠攏,讓更多全球用戶(hù)喜歡上中國(guó)漫畫(huà)。當(dāng)陳安妮站到KK WORLD的現(xiàn)場(chǎng),看著那些國(guó)漫IP就好像環(huán)球影城一般進(jìn)入現(xiàn)實(shí)盛會(huì)的樂(lè)園。陳安妮在KK WORLD看到了快看的下一站:向全球最大的漫畫(huà)平臺(tái)邁進(jìn)。“未來(lái),用戶(hù)不僅能在快看APP里體驗(yàn)娛樂(lè)世界,快看也將通過(guò)KK WORLD打破次元壁,讓豐富的娛樂(lè)內(nèi)容走進(jìn)大家的現(xiàn)實(shí)生活?!?/span>
END
瞭望新科技、洞察新消費(fèi)、深研新內(nèi)容刺猬公社是聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直資訊平臺(tái),關(guān)注領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)資訊、社交、長(zhǎng)視頻、短視頻、音頻、影視文娛、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、二次元等。
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