這樣一檔“招黑”的節(jié)目，竟然做到第四季了。
在《吐槽大會(huì)4》上，一向巧舌如簧的李佳琦終于安靜了下來(lái)。
他換上了一身規(guī)矩的黑色西裝，乖巧地坐在主咖席位上。聽(tīng)著大家說(shuō)他浮夸、說(shuō)他帶貨能力不如薇婭、說(shuō)他的不粘鍋真粘鍋，表情還有點(diǎn)小緊張。
圖片來(lái)源：騰訊視頻
“我竟然敢來(lái)《吐槽大會(huì)》，膽子也太大了。” 無(wú)論吐得多扎心，李佳琦只能微微一笑，沒(méi)了往日直播間里的“囂張”。
嘉賓寶石Gem覺(jué)得，他看到的李佳琦很不可思議?！耙恢币詾?，帥小伙子就會(huì)賣貨，沒(méi)想到他在臺(tái)上有翩翩君子風(fēng)度，很帥”。
圖片來(lái)源：騰訊視頻
更不可思議的是，這檔“吐槽”明星的節(jié)目，竟然播到第四季了。
時(shí)間回到2017年1月8日，《吐槽大會(huì)》第一期正式播出。當(dāng)著主持人李湘的面，頭頂“紅色祥云”的李誕，扎著小辮的“暴躁95后”池子，圓潤(rùn)而又充滿黑點(diǎn)的張紹剛，帶著其他到場(chǎng)的嘉賓，把她的“黑點(diǎn)”一股腦地吐了個(gè)夠。
“胖、愛(ài)搶話、炒作、給孩子買奢侈品”，這些網(wǎng)友茶余飯后議論的槽點(diǎn)，被幾個(gè)脫口秀演員以極其戲謔的方式講了出來(lái)。
當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友覺(jué)得，這些脫口秀演員可能會(huì)“被人打死”。
“脫口秀天團(tuán)”
圖片來(lái)源：新浪微博@吐槽大會(huì)官方微博
不過(guò)，越來(lái)越多的明星來(lái)到這個(gè)節(jié)目。有人在節(jié)目里“一語(yǔ)驚人”，也有人在節(jié)目里“一語(yǔ)成讖”。《吐槽大會(huì)》漸漸從一個(gè)簡(jiǎn)單的脫口秀節(jié)目，成了娛樂(lè)圈的“調(diào)色盤”。
三年間，李誕不再是那個(gè)王自健口中的“蛋蛋”，成了掌管“脫口秀帝國(guó)”的“王中王”，各大綜藝節(jié)目的座上賓；
池子從一個(gè)年輕的脫口秀演員，成了擁有大量粉絲的新晉“流量明星”；
張紹剛不但擺脫了雙下巴，還擺脫了“惹人嫌”的標(biāo)簽，成了一個(gè)“惹人愛(ài)”的綜藝主持人。
圖片來(lái)源：新浪微博@吐槽大會(huì)官方微博
就是這樣一檔“招黑”的節(jié)目，一做做了三年。
經(jīng)歷了第一季的驚艷，第二季的維穩(wěn)，第三季的圓潤(rùn)，《吐槽大會(huì)》教會(huì)了明星“吐槽”，也教會(huì)了觀眾“吐槽”。
觀眾對(duì)于“吐槽”的認(rèn)知，已經(jīng)不僅僅是好笑，還要笑得犀利，笑得有節(jié)奏，笑得有技巧，還不能用諧音梗。
讓觀眾保持對(duì)《吐槽大會(huì)》的熱情，似乎比讓直播間里的少女們下單，更難一些。
《吐槽大會(huì)3》的最后一期，主咖張藝興有點(diǎn)笑不出來(lái)。
他是第一個(gè)來(lái)到《吐槽大會(huì)》的頂級(jí)流量明星，也享受到了《吐槽大會(huì)》的“頂級(jí)待遇”。從音樂(lè)沒(méi)人聽(tīng)、造人設(shè)，到外貌c等、英語(yǔ)差，不到兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，他聽(tīng)到了出道以來(lái)最猛烈的“集中吐槽”。
幾乎每一個(gè)嘉賓吐槽完，都要連連向張藝興鞠躬致歉，稱“開(kāi)玩笑的”“段子不是我寫的”。那個(gè)曾經(jīng)最敢說(shuō)的《吐槽大會(huì)》，在流量面前開(kāi)始變得“小心翼翼”。
然而，第四季第一期里，那個(gè)“不怕被打死”的《吐槽大會(huì)》，似乎又回來(lái)了。
“李佳琦直播間看不到的角落里，貼了很多成龍的海報(bào)，因?yàn)槌升埓蟾鐝膩?lái)不用威亞（薇婭）?！薄嫴?br>
龐博
圖片來(lái)源：騰訊視頻
“一點(diǎn)開(kāi)視頻，迎頭就幾個(gè)字OH MY GOD。我點(diǎn)開(kāi)你的視頻，你驚訝什么玩意？”——梁龍
梁龍
圖片來(lái)源：騰訊視頻
“以后我一定更加努力，以最真的方式推薦產(chǎn)品。好就是好，壞就是壞，粘就是粘。即使粘鍋，我也要把它表現(xiàn)出來(lái)，萬(wàn)一有人想買粘鍋呢？”——李佳琦
李佳琦
圖片來(lái)源：騰訊視頻
錄制結(jié)束后，嘉賓袁詠儀很后悔：“今天吐槽的力量原來(lái)可以這么狠，早知道我就不來(lái)了?！?/p>
《吐槽大會(huì)》第四季的slogan，變成了“吐槽，我們來(lái)真的?！?/p>
《吐槽大會(huì)》拍到第三季時(shí)，曾經(jīng)換過(guò)一種風(fēng)格。他們把slogan改成“吐槽是一種年輕的溝通方式”，讓主咖和吐槽嘉賓們坐到了一起，把節(jié)目的LOGO從多邊形變成了圓形，以此去凸顯吐槽的包容度。
用李誕的話說(shuō)，第三季“吐槽”的精神就是‘快樂(lè)大本營(yíng)，天天好心情’。
但是，這種嘗試似乎削弱了“吐槽”的初心。脫口秀演員卡姆在第一期的彩蛋中，表達(dá)了自己的不滿。
“《吐槽大會(huì)》第一季攻擊性多強(qiáng)多好看，到了第二、三季攻擊性開(kāi)始越來(lái)越弱。這一季我希望多講點(diǎn)硬的，讓明星嘉賓有‘我再也不來(lái)這個(gè)節(jié)目’的感覺(jué)”。
這一次，《吐槽大會(huì)4》似乎想和第三季“劃清界限”。笑果文化董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人葉烽說(shuō)，他們要用這句slogan，提醒一下大家、提醒一下自己、提醒一下嘉賓，吐槽，我們是來(lái)真的。
剛剛在《脫口秀大會(huì)》第二季奪得冠軍的卡姆，又貢獻(xiàn)出了一些“大尺度”段子。
“我們盡量來(lái)真的?！笨钒言诿摽谛愦髸?huì)上的犀利，帶到了《吐槽大會(huì)》的明星面前。
“這么一堆明星中，最有名的竟然是一個(gè)淘寶主播，下一期的主咖是不是就是京東超市的外賣員。”
在“who is the joker of bajitino”的背景音樂(lè)下，卡姆一上臺(tái)就揚(yáng)言，今天來(lái)的明星，他一半都不認(rèn)識(shí)，甚至把二手玫瑰樂(lè)隊(duì)的主唱梁龍認(rèn)成了司機(jī)。
卡姆
圖片來(lái)源：騰訊視頻
“明星也會(huì)按照我們的游戲規(guī)則來(lái)，臺(tái)下可能沒(méi)法那么吐槽，但是到了這個(gè)舞臺(tái)上，你反而可以隨意說(shuō)了?！笨穼?duì)刺猬公社（ID：ciweigongshe）說(shuō)，如果遇到自己喜歡的明星，卡姆會(huì)吐得更狠，這是他表達(dá)愛(ài)的一種方式。
拿到脫口秀大王后，卡姆被邀請(qǐng)去了很多節(jié)目，還包括曾經(jīng)淘汰過(guò)他的《奇葩說(shuō)》。但對(duì)比下來(lái)，還是《吐槽大會(huì)》讓他覺(jué)得最舒服。只有在笑果的節(jié)目里，他不用假笑，也不用看到別人假笑。
“其他節(jié)目總是錄著不舒服，我總覺(jué)得里面有演的成分，尤其是笑。不管任何節(jié)目，只要一牽扯到笑就總有人假笑。我們做脫口秀節(jié)目、吐槽節(jié)目都是真笑，觀眾也是真笑?！笨氛f(shuō)。
《吐槽大會(huì)3》播出時(shí)，我曾在《吐槽<吐槽大會(huì)>》這篇文章中，問(wèn)了這樣一個(gè)問(wèn)題：
你希望誰(shuí)來(lái)上《吐槽大會(huì)》？
彼時(shí)，正是“skr”和“大碗寬面”流行之時(shí)，吳亦凡在評(píng)論區(qū)中的呼聲最高。楊冪、黃子韜、黃曉明等槽點(diǎn)鮮明的明星緊隨其后。
觀眾想到的，大多都還是娛樂(lè)圈的流量明星。
新一季《吐槽大會(huì)》往前多走了一步。在2020騰訊視頻V視界大會(huì)上，《吐槽大會(huì)》公布了第四季的三位新嘉賓：甄子丹、李佳琦、PDD（劉謀）。
他們把吐槽臺(tái)上的明星，從娛樂(lè)圈伸展到了電競(jìng)?cè)Α⒅辈ж浫Α?/p>
相比“出圈”，企鵝影視天相工作室總經(jīng)理邱越把這種方式解釋為“入圈”。
《吐槽大會(huì)》剛開(kāi)始做的時(shí)候，節(jié)目組對(duì)嘉賓的要求是“國(guó)民性”，要求男女老少，不分年齡、不分背景，都要知道這個(gè)人是誰(shuí)。
于是，觀眾在第一季看到了“國(guó)民老戲骨”唐國(guó)強(qiáng)、王剛，在第二季看到了“國(guó)民級(jí)歌手”筷子兄弟、張靚穎，在第三季看到了“童年偶像”王力宏、張韶涵。
圖片來(lái)源：新浪微博@吐槽大會(huì)官方微博
三年過(guò)去了，《吐槽大會(huì)》越來(lái)越“出圈”，但能請(qǐng)到的“國(guó)民性”嘉賓已經(jīng)不多了。
與其他節(jié)目糾結(jié)于怎么“出圈”不同，《吐槽大會(huì)》遇到的困境是，怎么在新的切口里找到新的角度。
一直以來(lái)，《吐槽大會(huì)》的印象是“受眾覆蓋廣”，娛樂(lè)性強(qiáng)。但它在高知人群中的吸引力、話題度，以及在不同圈層中的社會(huì)價(jià)值，往往被忽視。
“25-29歲的年輕白領(lǐng)，是市場(chǎng)上最活躍，購(gòu)買力、話語(yǔ)權(quán)最強(qiáng)的人群。在內(nèi)容價(jià)值和營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)值上，還有很大的空間可以挖掘?！鼻裨秸f(shuō)。
圖片來(lái)源：騰訊視頻
既然小眾節(jié)目可以走向大眾，那么大眾節(jié)目為什么不能走近小眾呢？《吐槽大會(huì)》選擇的新策略，就是反其道而行之，進(jìn)行圈層深挖。
隨著《樂(lè)隊(duì)的夏天》《中國(guó)新說(shuō)唱》《這！就是街舞》等垂類綜藝的火爆，小眾切口在綜藝節(jié)目中爆發(fā)出了前所未有的力量。從說(shuō)唱、街舞等街頭文化，再到家庭、職場(chǎng)等社會(huì)關(guān)系，每一個(gè)看似小的切口，都與人的生活、甚至整個(gè)社會(huì)的情緒息息相關(guān)。
“之前沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)的、被低估的小眾缺口，都是價(jià)值洼地。我們把它挖出來(lái)，把價(jià)值抬出來(lái)，這對(duì)于綜藝節(jié)目也是新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！鼻裨秸f(shuō)。
《吐槽大會(huì)4》請(qǐng)到了年輕女孩的熟悉的“帶貨一哥”李佳琦，男性熟悉的游戲主播PDD。他們可能對(duì)很多人來(lái)說(shuō)很陌生，但卻是某一群人心中的大明星。
李佳琦
圖片來(lái)源：騰訊視頻
在李佳琦直播間消費(fèi)超過(guò)五位數(shù)的之昂以為，她最愛(ài)的“閨蜜”李佳琦，只會(huì)上美妝類的節(jié)目。沒(méi)想到，他上的竟然是《吐槽大會(huì)》。
“從+7拿出口紅的一瞬間，就有一種全場(chǎng)都是我的直播間的感覺(jué)，全程盯著。我總感覺(jué)下一秒他就要拿起話筒開(kāi)賣了！別的都不怕，就怕+7OMG！”
平時(shí)只把“八點(diǎn)檔”留給李佳琦的她，第一次追起了綜藝。
正是這些“圈層明星”，可以成為節(jié)目后續(xù)的發(fā)力點(diǎn)，幫助《吐槽大會(huì)》打通多個(gè)受眾群體，挖掘不同圈層中的“槽點(diǎn)”，以及他們身上的精神力量。
“我們希望入圈的人，能夠?yàn)檫@個(gè)行業(yè)帶來(lái)新鮮的血液?！鼻裨秸f(shuō)。
《吐槽大會(huì)3》結(jié)束后，脫口秀演員池子在新浪微博宣布，他將退出《吐槽大會(huì)》。
這一行為被網(wǎng)友調(diào)侃成“英年早退”。一些觀眾說(shuō)，沒(méi)有池子的《吐槽大會(huì)》還怎么看？
今年7月上線的《脫口秀大會(huì)》第二季，在播出之前同樣面臨著巨大的壓力。
卡姆講過(guò)這樣一個(gè)段子：粉絲和他說(shuō)“卡姆，我特別喜歡你”的時(shí)候，后面總會(huì)加上一句“還有李誕池子”。一提到脫口秀，觀眾能記住的似乎只有“李誕池子”。
以“李誕池子”為代表，以“吐槽”為核心的脫口秀形式，還有多大的延展空間？一些媒體甚至以“脫口秀只有李誕池子”為論點(diǎn)，來(lái)論證脫口秀節(jié)目的不可持續(xù)性。
然而，當(dāng)李誕宣布卡姆成為《脫口秀大會(huì)》第二季的總冠軍時(shí)，人們才意識(shí)到，原來(lái)在李誕池子背后，還有這么多風(fēng)格迥異的脫口秀演員，而且還那么好笑。
圖片來(lái)源：新浪微博@脫口秀大會(huì)官微
葉烽說(shuō)，這就是每一季做得很難，但又做得很好的原因。因?yàn)楸澈笾沃?，是整個(gè)脫口秀喜劇文化產(chǎn)業(yè)鏈。
第一季《吐槽大會(huì)》播出的時(shí)候，大多數(shù)觀眾還不知道“脫口秀”是什么。很多脫口秀演員在線下演出時(shí)，主持人還得花5分鐘時(shí)間向觀眾介紹，什么是脫口秀，有些觀眾還把脫口秀理解為“暖場(chǎng)”。
經(jīng)過(guò)三年的努力，觀眾終于熟悉了脫口秀這一喜劇表演形式。與此同時(shí)，笑果的脫口秀文化產(chǎn)業(yè)布局也逐漸完整。
現(xiàn)在的笑果，不但有“李誕池子”，還有近百人的脫口秀編劇團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行著持續(xù)、穩(wěn)定、高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。被觀眾熟識(shí)的思文、程璐、海源，都是這個(gè)編劇團(tuán)隊(duì)中的一員。
他們擁有驚人的進(jìn)步速度。曾經(jīng)被吐槽“喘不上氣”的呼蘭，在《脫口秀大會(huì)》第二季拿到了爆梗王。被質(zhì)疑過(guò)于drama的卡姆，也用一座冠軍獎(jiǎng)杯告訴大家，表演對(duì)于脫口秀多么重要。
葉烽認(rèn)為， 除了明星以外，支撐《吐槽大會(huì)》最重要的底層邏輯就是行業(yè)發(fā)展?！跋矂∶摽谛阈袠I(yè)在向上走。原先優(yōu)秀的人變得更優(yōu)秀，更多優(yōu)秀的人也會(huì)涌現(xiàn)出來(lái)?！?/span>
圖片來(lái)源：騰訊視頻
打開(kāi)笑果小程序，只要提交個(gè)人資料和段子，就有機(jī)會(huì)走上笑果線下的脫口秀舞臺(tái)。通過(guò)開(kāi)放麥、訓(xùn)練營(yíng)，熱愛(ài)脫口秀的年輕人們，都可以成為下一個(gè)“李誕池子”。
“我們從最基礎(chǔ)的開(kāi)始做起，辦各種培訓(xùn)、選拔、新人賽，厲害的人慢慢就可以做節(jié)目了，其實(shí)我們有一個(gè)很好的通道。”《吐槽大會(huì)》總編劇程璐告訴刺猬公社，只要有好的通道，就一定會(huì)有越來(lái)越多的人涌現(xiàn)。
葉烽透露，《脫口秀大會(huì)》第三季上，將會(huì)有更多厲害的新人與觀眾見(jiàn)面。
從十幾個(gè)觀眾到“一票難求”，笑果的線下演出也逐漸火爆起來(lái)。目前，笑果已經(jīng)在30多個(gè)城市創(chuàng)建了脫口秀俱樂(lè)部，每年會(huì)舉辦超過(guò)1300場(chǎng)的全國(guó)線下演出，與十萬(wàn)名觀眾見(jiàn)面。
“山羊GOAT”和“笑果工廠”是笑果兩大S級(jí)的自營(yíng)演出場(chǎng)地。
“山羊GOAT”致力于成為中國(guó)線下脫口秀的地標(biāo)。從環(huán)節(jié)設(shè)置到現(xiàn)場(chǎng)布置，都100%還原了美式脫口秀舞臺(tái)，力圖為觀眾提供最原汁原味的脫口秀。
圖片來(lái)源：新浪微博@山羊GOAT上海
“笑果工廠”的前身為噗哧HUB，是一個(gè)場(chǎng)景化喜劇綜合空間。除了聽(tīng)脫口秀，觀眾還可以在這里看展覽、買周邊，進(jìn)行各類開(kāi)心的互動(dòng)體驗(yàn)。
在11月23日的一場(chǎng)表演中，有一位觀眾說(shuō)，自己是張博洋的粉絲。?？床┭笱莩觯@次是專程來(lái)支持他的。主持人問(wèn)這位觀眾，以前都在哪里看博洋表演？沒(méi)想到他回答的是，騰訊視頻。
圖片來(lái)源：新浪微博@笑果工廠
線下演出是笑果文化做脫口秀的的核心，也是讓《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》煥發(fā)生命力的動(dòng)力。
線上綜藝的品牌效應(yīng)，讓越來(lái)越多的觀眾愛(ài)上了脫口秀。來(lái)到線下看演出，成了他們享受生活，甚至是“追星”的一種方式。線下培養(yǎng)出來(lái)的一批批觀眾、編劇和演員，又可以反哺到整個(gè)笑果的內(nèi)容生態(tài)中，為線上節(jié)目提供更多的新鮮血液。
目前，卡姆的BANJITINO全國(guó)巡演早已售罄，最高票價(jià)880元。笑果小程序中，最近幾場(chǎng)線下脫口秀的購(gòu)票按鍵早已變灰。原本是給演員練段子，幾乎免費(fèi)的“開(kāi)放麥”演出，提高了售價(jià)后依舊一票難求，甚至出現(xiàn)了“黃牛票”。
三年以來(lái)，吐槽似乎已經(jīng)成了人們的剛需。只要生活中有遺憾、抱怨、情緒，觀眾就會(huì)想看脫口秀，看脫口秀演員是如何以一種戲謔的方式吐槽生活，傾吐情緒。
葉烽堅(jiān)信，只要大家還有吐槽的需要，那么《吐槽大會(huì)》就一定能做下去。
（文中之昂為化名）
你還希望誰(shuí)上《吐槽大會(huì)》？我們?cè)u(píng)論區(qū)見(jiàn)！
聯(lián)系客服
