一切都要從一句話說起。
9月24日，瑞思學(xué)科英語CEO孫一丁發(fā)布了瑞思十周年的專屬Logo以及瑞思的司徽設(shè)計，同時發(fā)布的，還有瑞思全新的Slogan。
相隔一天，在勵步英語加入好未來一周年之際，勵步推出全新品牌Logo與Slogan。
兩天之內(nèi)，傳統(tǒng)少兒英語賽道的兩位領(lǐng)先選手均選在幾乎相同的時間更換Logo與Slogan本來沒什么，但兩家的Slogan“每一步，與世界同步”一字不差的雷同，還是讓人驚呼，這領(lǐng)域競爭已經(jīng)到這地步了？
圖為瑞思新slogan
圖為勵步新slogan
無獨有偶，51Talk的美國小學(xué)產(chǎn)品的Slogan“您家里的美國小學(xué)”和VIPKID的“美國小學(xué)在家上”也讓初次看到的家長不知道該選擇哪個？
在那個發(fā)布會上，VIPKID創(chuàng)始人米雯娟宣布獲得C輪一億美元融資，離51Talk赴紐交所上市并募集約7240萬美元不到兩個月。
一個多月后，少兒在線英語賽道另一選手DaDaABC宣布獲得數(shù)億元B輪融資，給原本就劍拔弩張的少兒英語競爭加上了一把柴。
不僅在融資節(jié)奏上你追我趕，在媒體曝光上，幾家公司似乎也要爭個高低上下。
8月23日是51Talk上市后的首個財報日，VIPKID選在這一天公布了科比的投資，這個消息借著科比的偶像光環(huán)，在接下來的幾個小時里，迅速占領(lǐng)了教育行業(yè)人的朋友圈。
Slogan的“撞衫”，融資步調(diào)的一致，媒體曝光的你爭我搶，只是少兒英語領(lǐng)域競爭的一個縮影。
以相對較早進入在線少兒英語的兩家公司為例，VIPKID和DaDaABC的付費學(xué)生數(shù)均從2014年的數(shù)百人急速增長到2015年的數(shù)萬人。如果說2014年還在跟家長普及在線教育的便利性并解釋這樣的學(xué)習(xí)方式不會對孩子的眼睛造成影響，那么2015年，家長們在家學(xué)英語這種形式已經(jīng)有了充分的接受度。
隨著二胎政策的放開、80后家長成長起來等因素，少兒英語的市場在逐漸增大，互聯(lián)網(wǎng)方式的加入，使得課程打破地域限制，走到了各線城市。對于擁堵的一線城市來說，便捷的課程交付方式同樣使得在線少兒英語成為一種選擇。
面對顯而易見的市場機會，本就在這個賽道的選手在猛沖，賽道外的選手也想加入分一杯羹。
“友商”之間的動作總是驚人地一致，2015年下半年，瑞思和勵步先后推出在線課程。瑞思學(xué)科英語推出Rise up在線美國初中課程，瞄準低齡留學(xué)市場。而勵步則上線少兒英語在線閱讀課程，以閱讀切入少兒在線一對一領(lǐng)域。
打開百度搜索，搜索任意一個公司的關(guān)鍵詞。百度知道里“XXX和XXX哪個好”的問題充斥著頁面，這是SEO的一種手段，用百度知道幾個賬號自問自答的方式，利用百度知道的高權(quán)重占領(lǐng)搜索相應(yīng)品牌關(guān)鍵詞的首頁，以獲取相對比較精準的流量。
而在頁面下部的品牌推廣欄內(nèi)，也一定會出現(xiàn)其他友商的推廣鏈接。SEM作為一種“花錢就來人”的推廣方式，其“簡單粗暴”的效果一直受到教育培訓(xùn)行業(yè)的青睞。
除此之外，還有爭先恐后請大眾都能叫上名字來的明星做代言人、隨處可見的線下廣告，財大氣粗的找國際明星、包整輛公交車、地鐵站，預(yù)算有限的找國內(nèi)明星，投小區(qū)廣告牌，公交站牌。
廣告、融資、百度、品牌曝光，少兒英語的公司們在各個戰(zhàn)場上上演著加速跑，這是一場定向越野賽。裁判的一聲發(fā)令槍響，選手們四下撒開、各自打點，融資、廣告、服務(wù)、教研則是賽場內(nèi)一個個“點”，每個公司都想成為最先打完全部點奔向終點的那一個。這次的“Slogan雷同事件”僅僅是這場定向越野賽的一個小插曲而已。
發(fā)令槍已響，誰會是冠軍？
或許在終點的巨額獎金面前，只要跑到終點，人人都有份，只是多與少罷了。（多知網(wǎng) 馮瑋）
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